网络金融第一章
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
商业银行网络金融渠道销售理财产品管理办法
商业银行网络金融渠道销售理财产品管理办法目录第一章总则第二章部门职责第三章销售宣传第四章网站管理第五章销售处理第六章风险管理第七章应急处置第八章附则— 1 —第一章总则第一条为有效支持全行各条线运用网络金融渠道销售理财产品，规范工作程序，防范风险，提高服务质量，根据银行业监督管理委员会《商业银行理财产品销售管理办法》、《商业银行个人理财业务管理暂行办法》、《银监会关于完善银行理财业务组织管理体系有关事项的通知》等规章制度，制定本办法。
第二条网络金融渠道销售的理财产品是指由本行开发设计，可在网络金融渠道销售的人民币、外币银行理财产品。
第三条网络金融渠道包括网上银行、手机银行、国际互联网网站、微信银行等，通过网络金融渠道销售理财产品时须指定具体渠道形式。
第四条网络金融渠道的理财产品销售对象以符合国家法律法规、监管政策及本行相关要求、有投资理财需求和意愿，具备一定风险承受能力的个人、单位客户（以下统称客户）为主。
客户开通本行网络金融渠道服务后，可通过网络金融渠道办理理财产品交易。
风险评级为四级（含四级，行内风险评级为较高风险、四盏警示灯）以上的理财产品，经与客户书面约定后，客户可通过网络金融渠道购买。
第二章部门职责第五条总行网络金融部是全行网络金融渠道销售理财产— 2 —品的服务管理部门，主要职责有：（一）负责根据理财产品销售统筹管理部门的统一安排和部署，开展全行网络金融渠道销售理财产品的服务管理工作；（二）负责根据市场情况，采集客户、相关部门对网络金融渠道销售理财产品的需求，向理财产品销售统筹管理部门反馈需求，负责网络金融渠道专享理财产品销售宣传工作，进行销售数据统计分析，协助通报销售结果；（三）负责协助理财产品开发及管理部门和销售管理部门通过国际互联网网站等渠道向投资者披露理财产品相关信息，进行理财产品相关信息维护；（四）负责根据市场情况，采集客户、相关部门对网络金融渠道销售理财产品的需求，提出网络金融渠道进行理财产品销售的功能开发需求；（五）负责收集客户关于网络金融渠道销售的理财产品的咨询、投诉以及建议，及时协调相关部门处理并予以回复。
中国互联网金融的发展与政策
中国互联网金融的发展与政策第一章互联网金融的定义互联网金融是指使用互联网技术，为投资、融资和交易等金融活动提供全新的金融服务。
随着互联网的普及，互联网金融模式逐渐成为一种新型金融服务模式，包括P2P网络借贷、众筹、互联网支付、第三方支付、虚拟货币等。
第二章中国互联网金融的发展2.1 初期阶段中国的互联网金融起步较晚，最初是由2005年成立的第三方支付公司PayPal异军突起，随后，2006年龙支付、2007年支付宝、2008年财付通、2009年快钱相继成立，互联网支付及手机支付成为中国互联网金融最初的发力点。
2.2 爆发阶段互联网支付的出现，推动了互联网金融在中国的发展。
2012年，第一家P2P网贷平台上线，互联网金融迎来了一个全新的发展阶段。
2013年，中国政府开始大力支持互联网金融的发展，将之纳入全国创新和发展的总体战略。
同时，中国互联网金融开始走进快速发展的高潮期，涌现出一批P2P网贷平台、股权众筹、债权众筹等各类模式的互联网金融企业。
2.3 整顿和改革阶段快速发展的互联网金融市场也出现了一些乱象，例如大量的P2P平台涉嫌非法集资和欺诈，导致一些平台跑路、倒闭，投资者亏损。
为了保护投资者的合法权益，中国政府采取了一系列监管措施对互联网金融进行整顿和改革。
2016年，国务院发布《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，关闭非法的P2P平台及其他风险极高的互联网金融平台，同时限制互联网金融企业的业务范围和融资方式。
第三章中国互联网金融政策3.1 内容和性质互联网金融政策是指国家关于规范、引导、促进互联网金融发展的方针、政策和措施。
互联网金融政策的实施，旨在促进互联网金融业的可持续发展，同时保障金融市场的稳定和投资者的权益。
3.2 互联网金融政策主要内容3.2.1 《商业银行互联网理财业务管理办法》这是2013年中国人民银行和中国银监会发布的执行管理互联网理财业务的政策文件。
这个文件规定商业银行应当由其自身开设互联网理财产品，禁止采用第三方支付平台。
银行网络金融管理制度范本
第一章总则第一条为规范银行网络金融业务运营，保障客户资金安全，防范金融风险，提高服务质量，根据《中华人民共和国银行业监督管理法》、《中华人民共和国合同法》等相关法律法规，结合我行实际情况，制定本制度。
第二条本制度适用于我行开展的网络金融业务，包括但不限于网上银行、手机银行、微信银行、第三方支付平台等。
第三条本制度遵循以下原则：（一）安全性原则：确保网络金融业务系统的稳定运行，保障客户资金安全；（二）合规性原则：严格遵守国家法律法规和行业规范，确保业务合规；（三）便捷性原则：为客户提供方便、快捷、高效的金融服务；（四）保密性原则：保护客户隐私，确保客户信息不被泄露。
第二章组织机构与职责第四条成立银行网络金融管理领导小组，负责网络金融业务的总体规划、决策和监督。
第五条设立网络金融管理部门，负责具体业务运营、风险管理、技术支持等工作。
第六条网络金融管理部门职责：（一）制定网络金融业务管理制度和操作规程；（二）负责网络金融业务的风险评估和控制；（三）负责网络金融业务的日常运营和监督；（四）负责网络金融业务的技术支持和维护；（五）负责客户投诉处理和纠纷调解。
第三章业务运营管理第七条网络金融业务运营应遵循以下要求：（一）严格遵守国家法律法规和行业规范，确保业务合规；（二）确保客户身份验证、交易授权等安全措施有效实施；（三）对客户信息进行严格保密，不得泄露；（四）确保交易流程清晰、简洁，便于客户操作；（五）确保系统稳定运行，提高业务处理效率。
第八条网络金融业务运营应实行以下制度：（一）实名制认证制度：客户办理网络金融业务前，必须进行实名认证；（二）交易授权制度：客户进行交易时，必须经过身份验证和授权；（三）风险控制制度：对可疑交易进行实时监控和预警，及时采取措施；（四）客户投诉处理制度：设立投诉处理渠道，及时解决客户投诉；（五）信息安全管理制度：对客户信息进行加密存储和传输，防止信息泄露。
第四章风险管理与控制第九条网络金融业务风险管理应遵循以下要求：（一）建立风险管理体系，明确风险控制目标；（二）对网络金融业务进行风险评估，制定风险控制措施；（三）定期对风险管理体系进行审查和评估，确保其有效性；（四）加强对网络金融业务的监控，及时发现和处置风险；（五）对违规行为进行严肃处理，确保业务合规。
X567-互联网金融基础-习题与答案-第一章-在线练习
第一章在线练习一．单项选择题1.阿里小微贷款，是阿里巴巴面向淘宝、天猫（）提供的小额贷款服务，贷款分为订单贷款和信用贷款两种。
A、买家B、小微电商C、生产商D、批发商2.国内互联网金融是在国外互联网金融发展的基础上逐渐被引入中国的，虽然起步较晚，但是发展势头迅猛。
我国互联网金融的发展大致也可以分为三个阶段，其中第三阶段是从2012年开始，（）年被称为“互联网金融元年”，是互联网金融得到迅猛发展的一年。
A、2012B、2013C、2014D、20153.互联网技术的进步，尤其是社交网络、搜索引擎、大数据技术出现以后，市场信息不对称程度（），市场的公平性和有效性会较传统金融行业大幅度提高，达到接近完全竞争的理想状态。
A、波动B、增加C、减弱D、稳定4.虽然目前“空付”是支付宝大胆设想的结果，但是未来在相关风控技术完善的情况下极有可能实现。
目前国际上较为流行和安全的超前识别模式有四种：指纹识别、虹膜识别、( ) 识别和掌纹识别。
A、人声B、人脸C、特征D、意念5.第三方支付，它通过在买家、卖家之间引入第三方的模式，为买卖双方提供了支付信用( )。
A、转移B、担保C、免责D、追溯6.第三方互联网支付从消费结构上看，除了网络购物，其他的商业活动、公用事业缴费等也积极采用方便、快捷的互联网支付形式。
2013年中国第三方互联网支付交易规模结构中，在互联网金融元年2013年爆发的（）市场一跃成为第三大细分市场，占比为10.5%。
A、航空购票B、网络游戏C、电信缴费D、基金申购7.在互联网金融环境中，（）作为金融的核心资产，将撼动传统客户关系和抵质押品在金融业务中的地位。
A、网络B、数据C、资金D、人脉8.余额宝在工作日（T）15:00后转入的资金将会顺延至工作日（）确认。
A、T+0B、T+1C、T+2D、T+39. M-PESA的操作主要是借助于( )来确认交易信息。
A、电话B、手机短信C、电脑D、微信10.1998年10 月，在成功经营了5年之后，显赫一时的SFNB在1998年就出现了停滞，并在同年被哪个国家的银行收购？（）A、中国B、日本C、加拿大D、英国11.芝麻信用的分值范围为（）。
第一章网络经济概论-
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ；
工业化造就社会化分工，网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长；
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率；
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新，以较少的投 入加快发展新兴产业，形成后发优势；
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素，发展网络经济可以提高资源利 用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证；
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品，经过消费之后，不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”， 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为， 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始，一场金融危机从泰国开 始爆发，席卷东亚，波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展，消除地理因素对经 济繁荣的阻碍
网络金融业务管理制度范本
第一章总则第一条为规范网络金融业务运营，保障公司合法权益，防范金融风险，根据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规，结合公司实际情况，制定本制度。
第二条本制度适用于公司所有从事网络金融业务的部门、子公司及其工作人员。
第三条本制度所称网络金融业务，是指公司通过互联网、移动通信等网络渠道，开展贷款、理财、支付、保险、基金等金融产品和服务。
第二章业务管理原则第四条网络金融业务运营应遵循以下原则：1. 合法合规：严格遵守国家法律法规、金融监管政策及行业标准，确保业务合法合规。
2. 风险控制：加强风险管理体系建设，严格控制业务风险，确保业务稳健运营。
3. 诚信经营：坚持诚信经营，维护公司形象，保护客户合法权益。
4. 客户至上：以满足客户需求为导向，提供优质、高效、便捷的网络金融服务。
5. 技术保障：确保网络金融业务的技术安全、稳定、可靠，保障客户资金安全。
第三章业务流程管理第五条网络金融业务流程管理包括以下内容：1. 业务审批：业务开展前，需经相关部门审批，确保业务符合法律法规和公司制度。
2. 风险评估：对业务开展前进行风险评估，制定风险防控措施。
3. 信息安全：加强网络安全管理，确保客户信息安全。
4. 资金管理：严格按照国家相关法律法规和公司制度，管理客户资金。
5. 客户服务：提供高效、便捷的客户服务，及时解决客户问题。
6. 业务监督：建立健全业务监督机制，对业务开展情况进行监督。
第四章风险管理与内部控制第七条网络金融业务风险管理包括以下内容：1. 风险识别：识别业务运营中可能存在的风险，制定风险防控措施。
2. 风险评估：对业务风险进行评估，确定风险等级。
3. 风险控制：实施风险控制措施，降低业务风险。
4. 风险监控：持续监控业务风险，及时调整风险防控措施。
第八条网络金融业务内部控制包括以下内容：1. 组织架构：建立健全内部控制组织架构，明确各部门职责。
互联网金融理论与实践研究
互联网金融理论与实践研究第一章互联网金融理论概述互联网金融是指利用互联网技术和平台，将金融产品、服务和交易过程进行数字化和网络化改造，提供全新的金融服务形态。
互联网金融理论探讨了互联网金融的本质、特点以及发展趋势，为互联网金融的实践提供了理论指导。
第二章互联网金融的发展历程互联网金融起源于20世纪90年代的美国，随着科技和互联网的发展，互联网金融在全球范围内得到迅猛发展。
文章将详细介绍互联网金融的发展历程，从电子商务的崛起到现代互联网金融的多元化形态，揭示其发展的关键节点。
第三章互联网金融的主要形态互联网金融的主要形态包括但不限于在线支付、P2P借贷、股票交易、众筹、保险、虚拟货币等。
本章将深入分析这些形态的特点、运作机制以及对传统金融行业的影响，以期更好地理解互联网金融在实践中的表现。
第四章互联网金融的风险与监管互联网金融作为一种新兴业态，其风险与监管问题备受关注。
本章将探讨互联网金融面临的风险，包括信息安全风险、运营风险以及对金融市场的影响等，并介绍全球各国对互联网金融的监管政策与措施。
第五章互联网金融的创新与发展互联网金融的发展不仅依赖于技术的进步，还需要创新的商业模式和可持续的发展战略。
本章将介绍互联网金融创新的实践案例，包括互联网金融平台的创新、金融科技的应用以及区块链技术在互联网金融中的应用，以期推动互联网金融的进一步发展。
第六章互联网金融与实体经济的融合互联网金融与实体经济的融合是互联网金融发展的重要方向。
本章将探讨互联网金融如何与传统金融机构、实体企业以及新兴产业进行融合，实现产业升级和优化资源配置的目标，并提出相应的政策建议。
第七章互联网金融的未来发展趋势互联网金融作为一种新兴业态，其未来发展趋势备受关注。
本章将展望互联网金融的未来发展趋势，包括全球化发展、大数据和人工智能的应用、金融科技的进一步突破等，以期为业界提供发展方向和思路。
结语互联网金融是一种颠覆性的创新，改变了传统金融行业的格局，为经济发展带来了新的机遇和挑战。
,电子支付与网络金融第一章答案
第一章支付与电子支付本章关键术语支付：在履行货币债务中，任何提供和接受的货币赠与，货币贷款或某种行为。
货币：货币是作为一般等价物的特殊商品。
银行：银行是通过存款、贷款、汇兑、储蓄等业务，承担信用中介的金融机构。
银行是金融机构之一，而且是最主要的金融机构，它主要的业务范围有吸收公众存款、发放贷款以及办理票据贴现等。
在我国，中国人民银行是我国的中央银行。
中央银行：作为一国银行体系的核心，制定和执行国家的货币金融政策，是一国信用制度的枢纽和金融管理最高当局。
电子支付:所谓电子支付，是指从事电子商务交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，通过信息网络，使用安全的信息传输手段，采用数字化方式进行的货币支付或资金流转。
电子货币：是由消费者（及相对的特约商户）占有的，存储在一定电子装置中，代表一定的货币价值的“储值”或“预付价值”的产品。
具体而言，这里所讲的电子装置通常包括两种形态：以IC卡为媒质的智能卡和以计算机为基础的电子货币载体。
电子货币的货币价值以数字信息的方式存储在电子装置载体中，表现为各种各样的储值卡、智能卡，以及利用计算机网络进行支付的货币形态。
1.如何理解货币？在经济生活中，每个人都会发生交易行为，交易的结束必然伴随物品的所有权的转移，而支付就是商品或劳务的转移以及债务的清偿过程。
根据韦氏辞典的解释，支付有三层含义，即一种支付行为，支付了某种物品，以及一种补偿和回报。
根据古德的定义，支付可以被认为是在履行货币债务中，任何提供和接受的货币赠与，货币贷款或某种行为。
该定义包含了两层含义：（1）支付通常包含货币债务清偿，但不一定必须包含货币的交付和转移。
（2）不仅对于支付方而言，对于接受支付的接收方而言，支付是一种行为，这是支付与偿付的区别。
而在一些商业活动中，支付和偿付没有去区别。
2.信用支付阶段主要的支付工具有哪些？简述其支付过程？信用支付阶段主要支付工具有支票、转账支付、自动清算房（ACH）支付、金融卡支付等。
网络金融安全培训课件(共42张PPT)
金融机构在安全方面需解决以下问题听。防止用户名、密码等信息在传输过程 中被告窃听。 专用数据的保护。防火墙技术、数据库加密技术来防止 恶意攻击。 验证用户。防止伪造、假冒行为。 数据完整性检验。保证接收的数据在传输过程中未被篡 改。可通过数据加密、数字签名来识别。 安全访问能力。为个人用户在开放网络上安全访问。 系统可靠性。确保7*24运行。 系统灵活性。能扩展各种新兴业务。如家庭银行等。 标准化支持。市场上各种电子货币必须具有标准化的模 式才能相互通用并保证安全。
动态令牌： 动态令牌从技术来分有三种形式，时间同 步、事件同步、挑战/应答。 主流的动态令牌技术是时间同步和挑战/应 答两种形式。动态令牌从终端来分类包含 硬件令牌和手机令牌两种，手机令牌是安 装在手机上的客户端软件。
动态口令卡
B key
对于银行来讲叫U盾。对于其他行业讲叫加密狗。 帮助实现安全的互联网应用和系统应用： （1）将客户端登录时所需的认证信息，（如用户 名，密码，QQ，邮箱，电话，身份证号等等）均 可写入到usb key内，可以写入算法，也可写入代 码，从而让 key取代传统的“用户名+密码”的登 录方式，实现插上Key才能登录网站或应用系统 的目标。 （2）用usb key做权限控制，设定不同的客户端 拥有不同的权限。如某些客户端，只能使用网站 或系统的部分功能，或不同的客户端，使用不同 的网站或系统模块等，同时可以设定网站或系统 使用时，是否一定要一直插着usb key或拔下usb key后多久网站或系统自动退出。
2．网络金融的安全控制需求。 （1）真实有效性。确保金融活动中的交易数据真 实有效，同时确保网络金融活动中的交易双方的 身份信息真实有效。 （2）机密性。政府、企业和个人的金融信息属于 商业机密，不能被他人非法获取。 （3）完整性。防止数据传送过程中信息的丢失和 重复，并保证信息传送的次序也一致。 （4）不可否认性。在无纸化网络交易活动中，如 何防范交易双方发生抵赖。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
网络经济学教学大纲
网络经济学教学大纲第一章：导论1.1 研究背景和目的3.2 课程目标和学习要求3.3 教学方法和学习资源3.4 评估方式第二章：互联网的发展和影响2.1 互联网的定义和起源2.2 互联网的发展历程2.3 互联网的技术基础2.4 互联网的经济和社会影响第三章：数字经济的基本概念3.1 数字经济的定义和范围3.2 数字经济的特点和优势3.3 数字经济与传统经济的比较3.4 数字经济的主要组成部分第四章：网络平台经济4.1 网络平台经济的基本概念4.2 网络平台经济的运行机制4.3 网络平台经济的发展趋势4.4 网络平台经济的影响和挑战第五章：电子商务与在线购物5.1 电子商务的定义和分类5.2 在线购物的基本过程5.3 电子商务的发展趋势和影响5.4 电子商务的法律和政策第六章：网络金融6.1 网络金融的概念和特点6.2 网络支付和电子货币6.3 网络借贷和P2P金融6.4 网络金融的风险和监管第七章：网络营销和广告7.1 网络营销的定义和方式7.2 网络广告的形式和特点7.3 网络营销的策略和工具7.4 网络广告的法律和伦理问题第八章：数据分析和人工智能8.1 数据分析的重要性和应用领域8.2 数据分析的基本方法和工具8.3 人工智能在网络经济中的应用8.4 数据隐私和安全问题第九章：网络治理和政策9.1 网络治理的概念和原则9.2 网络治理的组织和机制9.3 国际网络治理的现状和挑战9.4 网络政策的制定和实施结语通过本课程的学习，学生将了解网络经济学的基本概念和理论，掌握数字经济的特点和发展趋势，深入了解网络平台经济、电子商务、网络金融、网络营销、数据分析、人工智能、网络治理等相关领域的理论和实践。
希望学生能够在这门课程中形成扎实的理论基础和专业能力，为未来在网络经济领域的研究和实践打下坚实基础。
网络金融管理规章制度
网络金融管理规章制度第一章总则第一条为规范网络金融业务的经营行为，保护金融消费者的权益，促进金融市场稳健发展，依据相关法律法规，制定本规章。
第二条本规章所称网络金融，是指以互联网、移动通信网等信息技术手段为载体，提供金融服务的业务活动。
第三条金融机构在经营网络金融业务时，应当遵守国家法律法规和监管规定，同时根据自身实际情况制定相关规章制度，确保业务经营合法合规。
第二章业务范围第四条金融机构开展网络金融业务应当具备相应的资质，不得擅自越权从事未经批准的金融业务。
第五条金融机构在网络金融业务范围内涉及的业务类型包括但不限于网络支付、网络借贷、网络理财、网络保险等。
第六条金融机构在开展网络金融业务时，应当明确其业务范围，不得违法违规变相开展其他未授权的金融业务。
第三章风险管理第七条金融机构在开展网络金融业务时，应当建立健全风险管理制度，明确风险控制责任人，定期进行风险评估和监测，及时采取相应的风险防范措施。
第八条金融机构应当建立客户身份识别和客户信息管理制度，确保客户信息的安全性和保密性。
第九条金融机构应当建立业务风险评估和风险提示机制，及时向客户披露产品风险，防范投资者风险。
第十条金融机构应当加强对网络安全的管理，建立网络安全事件应急响应机制，确保网络系统的运行安全。
第四章客户权益保护第十一条金融机构在开展网络金融业务时，应当尊重客户意愿，充分履行信息披露义务，确保客户知情权。
第十二条金融机构应当建立完善的客户投诉处理机制，及时受理客户投诉，积极解决问题，保障客户合法权益。
第十三条金融机构在推出金融产品时，应当遵守“合法、合理、合规”的原则，维护客户利益，不得故意误导客户参与高风险产品。
第五章监督检查第十四条金融机构应当接受相关监管部门的监督检查，配合相关部门的审计、检查和调查工作，及时整改存在的问题。
第十五条金融机构应当配合相关监管部门开展网络金融领域的立法、政策研究工作，积极参与金融领域的规范管理和监督机制建设。
第1章 互联网金融营销概述
新金融智慧学习工场
2 互联网金融营销
一、互联网金融营销内涵
(二)互联网金融营销主体
互联网金融业务涉及主体是进行金融产品或服务交易的双方甚至三方,不包括金融服务及商品 本身,包括卖方、买方、第三方交易中介。其中哪一方更积极主动寻求交换,哪一方就是营销者。 互联网金融营销按主体分类可以分为六种模式:卖方对买方、卖方对第三方、买方对卖方、买方对 第三方、第三方对卖方、第三方对买方。每一种模式可以包括中间交易平台,也可以是独立网站, 不需要中立的交易平台。
新金融智慧学习工场
1 金融营销要素
一、金融营销的含义
(二)金融营销主体
金融营销的主体,即承担金融营销的机构,主要包括以下几种: 第一类:银行,银行主要为投资人提供以下五项金融服务:现金存取服务、资产安全性服务、 货币转移服务、延期支付服务、金融咨询服务等。 第二类:保险公司,保险公司是一种准公共性质的服务。主要包括财产保险、人寿保险和再保 险三大类。 第三类:证券公司,证券公司主要承担有价证券的发行和流通。与此相关联的还有作为金融衍 生工具的期货、期权经营公司。
新金融智慧学习工场
1 金融营销要素
二、营销在金融活动中的作用
金融营销的作用具体表现为以下三个方面
其一,金融企业重视营销管理既是金融市场发展的客观要求,也是金融企业面对竞争环境提高 自身生存和发展能力的实际需要。金融业开始树立营销观念、运用营销管理的时间晚于制造企业, 直至20世纪50年代末60年代初,随着零售银行业务的拓展,营销管理在金融业才开始受到重视。自 20世纪70年代以来,在金融自由化浪潮的推动下,金融业内部相互渗透、竞争加剧,各金融企业纷纷 把工作的重点转向市场,注重发挥优势、拓展业务、争夺客户,市场营销作为一项管理职能也有了 越来越重要的地位。与生产企业和其他服务性企业一样,金融企业也是以营利为目的的经济组织, 它也必须以满足消费者的需求为导向。尽管金融业的营销方式与其他类型企业有很大的差异,但是 两者在面对市场竞争、寻找目标市场、满足消费者需求、扩大市场占有率、获取盈利的营销观念 、过程和模式上几乎完全相同。此外,金融业大多数产品的供给和消费几乎是同时进行的,这就要 求金融企业具有更高的营销效能。
互联网金融与区块链技术
互联网金融与区块链技术第一章：互联网金融简介随着互联网技术的快速发展，受众群体的日益年轻化以及金融市场的变革，互联网金融行业不断壮大，成为引领金融变革的重要力量。
互联网金融是指利用互联网技术，改变传统金融行业的经营模式和服务方式，创造新的金融产品和服务，提高金融的效率和便利性的一种发展形态。
互联网金融作为新型金融业态，其蓝海市场容量巨大，发展前景非常广阔。
第二章：区块链技术简介区块链是一种去中心化的分布式数据库，它是网络互联的节点共同维护的一个能够记录交易信息的数据库系统。
利用密码学算法，将数据分割成多个块，并按照一定规则链接成链式结构，形成一种去中心化的数据管理方法，可保证交易信息的安全性和公开性。
区块链技术得到了广泛应用，逐步形成了电子货币、智能合约等众多新型应用。
第三章：互联网金融与区块链技术的结合互联网金融与区块链技术的结合，可以进一步拓展互联网金融的应用场景和发展空间。
通过区块链技术的加持，互联网金融可以更好地实现数字资产的可信领域，打造更为稳健的去中心化交易系统，使交易更加透明、安全、高效。
目前，互联网金融与区块链技术的结合已经出现一系列新型应用，比如数字货币、金融智能合约等，这些应用为互联网金融的更快发展带来了更大的可能性。
第四章：具体应用案例4.1数字货币数字货币是一种基于区块链技术的新型货币形式。
与传统的现金和电子货币不同，数字货币具备全球流通性、匿名性、非官方发行、不可篡改等特点。
目前市场主流的数字货币有比特币、以太币等，而且越来越多的商业应用场景也开始接受数字货币支付。
数字货币的发展将打破传统货币体系，推动互联网金融的创新和发展。
4.2金融智能合约金融智能合约是一种自动执行合约的工具，它可以在区块链上构建一个自动化的金融交易系统，提高交易的效率和信任度。
智能合约可以执行多种金融交易，如对冲、信用默认交易、交割期权等，它们可以根据自身的规则，自动启动、自动执行，而这些规则和交易都被嵌入了智能合约之中，保证了交易的安全性和稳定性。
第一章 导论 网络经济学PPT课件
计算机为商业化的互联网建 立了一个平台,互联网又为万 维网建立了一个平台,而万维 网进一步再为电子商务提供 了一个运作基础。这些变化 带来了新的经济形式、全新 的商业关系和伙伴关系,也带 来了市场的新领域和新效率。
“数字经济”一词特别强调的 就是基于计算技术的信息数 字化所带来的整个经济系统 的转型。无论是资源、产品 还是交易本身,都在以数字的 形式运作。
阿瑟(Authur)
利博维茨(Liebowitz)和 马格里斯(Margolis)
伊克诺米德斯 (Economides)
应用和拓展阶段
《信息规则:网络经济 学的策略指导》 (Information Rules:A Strategic Guide to the Network Economy)(Shapiro and Varian,1998)
1.2.1 与传统经济学和产业经济学的关系
网络经济学是传统经济学的修正 和拓展 网络经济学与传统经济学存在一 致的内部逻辑
1.2.2 网络经济学的不同研究方向及其成果
对具有网络结构产业 的研究
• 经济主体之间的交 互关系、相关产业 的结构越来越多地 体现出网络特征,消 费者之间的相互影 响大到足以改变消 费者的决策函数。 这样,网络效应成了 经济学研究者不可 回避的问题
1.1.1.1 后工业经济
1980
• 托夫勒
• 《第三次浪 潮》认为人 类社会出现 了一种不同 于工业经济 的经济,预言 了人类社会 从工业时代 向后工业时 代演变的发 展趋势和过 程。
1982
• 奈斯比特
• 《大趋势》 提出了“信 息经济”一 说,以新型经 济的主要支 柱产业命名 这种经济
1986
电子商务的经济学研 究
互联网金融与消费金融
互联网金融与消费金融第一章互联网金融的发展史互联网金融是指通过互联网来进行金融活动的一种方式。
其发展起源于2006年，当时的淘宝、支付宝之类的电商企业开始涉足金融业务，进而发展成了现在的互联网金融。
互联网金融领域的主要业务包括网络支付、网络贷款、网络基金、网络保险等。
第二章互联网金融的特点1.低成本通过互联网进行金融活动所需的费用要远低于传统金融业务，因为互联网金融可以节约大量的人力、物力和财力，从而将费用降至最低。
2. 快捷方便传统金融业务需要前往银行、证券公司等金融企业进行操作，而通过互联网金融可以随时随地进行操作，不受时间和空间的限制，十分方便。
3. 高效性互联网金融可以实现自助式管理，客户可以自行进行操作，方便快捷，且不必面对复杂的手续和程序。
第三章消费金融的定义和特点消费金融是指为个人消费提供融资服务的金融产品和服务。
消费金融的特点是简单、快捷、灵活、可定制、低门槛。
1. 简单快捷消费金融业务流程简单，可以在很短的时间内完成申请、审核、放款等操作。
2. 灵活可定制消费金融业务可以根据个人需求和实际情况进行灵活定制，如按月还款、提前还款、延期还款等。
3. 低门槛消费金融相对于传统金融产品，门槛较低，许多消费者可以通过提交简单的资料就能够顺利申请获得贷款。
第四章互联网金融与消费金融的结合消费金融是互联网金融领域的重要业务之一。
互联网消费金融通过技术创新提高了服务效率，降低了服务成本，并且满足了个人消费融资的需求。
同时，消费金融也成为了互联网金融领域中的一大增长点。
其次，互联网金融的发展促进了消费金融的发展。
互联网金融使用数字化和自动化的方式处理业务，让企业可以更加高效地进行借贷和风险评估等工作。
这些数字化和自动化的技术极大地降低了企业的运营成本，让企业可以更具实力地进行消费金融业务。
总之，在互联网时代，消费金融正成为互联网金融领域中最受欢迎的业务之一。
这种业务随着消费者需求的增加，越来越加重要，也因此会在未来互联网金融领域内占据更加核心的地位。
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01
第一章 网络金融概述
第一章 考情分析
【考情分析】本章是《网络金融》考试中最基础的一章。
A 考点： 1．了解信息化时代的网络经济的基本特征；理解金融电子化与网络金 融产生的关系与历程；了解金融全球化对网络金融发展的意义。 2．理解网络金融的定义、分类、标准和模型；
于创新、为客户提供更好服务的必然选择。
网络金融的发展也会对其他行业的电子商务行为产生重要的促进作用。因为电 子商务过程中资金流在因特网上的转移，也就是网上结算，只有通过银行的支 持才能安全、便捷、有效地实现。
第一节
网络金融的崛起
3.2 网络金融的雏形
1995年5月，威尔士•法戈(Wells Fargo)银行成为美国第一家可以向客户提供网上查询帐户余额的银行，并逐 步实现了网上查询交易记录、转帐、支付票据、申请新的帐户、签发旅行支票和本票等业务。”1995年10月， 资产超过2000亿美元的美国花旗银行率先在因特网上设立站点，形成了虚拟银行的雏形。1995年10月18日，
2．金融电子化的历程
20世纪80年代以来，伴随着现代计算机技术与电子 通讯技术的革命性的美国、西欧等发达国家的金融 机构纷纷利用电子技术提供金融服务，从而掀起了 声势浩大的金融创新浪潮，改变了金融观念，导致
了金融业的革命。美国在高新技术的发展和金融业
的发展方面处于全球领先的地位，在全球高新技术 的应用方面也占有绝对优势。
第一节
网络金融的崛起
2．1 银行电子化进程
01 银行办公自动化 手工操作转为计算 机的自动化处理
网络 信息 技术
02 内部网 络电子银行
03 网络银行
20世纪90年代：各主要金 融机构开始上网，建立自 己的网站
20世纪80年代：PC 银行、企业银行、 家庭银行等
美国银行科技创新的历史轨迹
第一节
网络金融的崛起
交易 1999年美国最大证券经纪商美林 公司宣布提供网上贴现交易 2000年，摩根银行与其他公司联 合成立了全球第一家网络证券服
2.2 证券市场电子化的进程
场外市场：电话 交易所：叫价
自动报价机 信息 发布
最重要标志：私人实体经营的所有 权交易系统，又称电子交易市场。
第一节
网络金融的崛起
3．网络金融的崛起 3.1 电子商务与网络金融
如果说电子商务是新经济增长的发动机， 那么网络金融就是这部发动机的助推器。
网络金融就是借助于因特网技术向客户提供信息服务和金融交易服务的新兴银 行。 网络金融是银行业电子商务的表现形式，是银行业在新经济时代追求进步、勇
1．网络经济的兴起
03 网络经济是全球化经济 04网络经济是中间层次作用弱化的“直接”经济
05 网络经济是竞争与合作并存的经济
七大特点
网络经济作为一种崭新经济现象，表现
06 网络经济是速度型经济 07 网络经济是创新型经济
为经济生活中生产、交换、分配、消费
等经济活动，都与信息网络密切相关。
第一网络银行(Security First Network Bank，SFNB)是世界上第一家网络银行，
当时其存款金额达1400万美元，遍布全美的客户已达4000多家。这标志着网络金融在世界上的正式产生。 在中国，计算机在银行的应用经历了从20世纪50年代开始初步用于银行后台业务的核对和监督，到80年代计算 机开始用于单个银行业务的辅助管理，再到90年代初期全国银行系统初步电子化(其典型表现为：1991年中国人 民银行开始在全国建设电子资金转帐系统E F T，1993年中国政府宣布将“金卡”工程作为重要的国民经济信息 化工程)阶段。在银行系统初步电子化的基础上，1996年招商银行率先推出“一卡通”网上支付金融服务业务，
web3.0
建立可信的SNS
AI 云计算 网络金融
引入
本章知识结构框架图
第一节
网络金融的崛起
网络经济的兴起
A B
C
网络金融的崛起
金融电子化的历程
D
金融全球化促进 网络金融发展
网络经济从本质上讲是以知识为基础的经济，是以应用
知识、添加创意为核心的经济。
第一节
网络金融的崛起
01 网络经济是以知识为核心的经济 02 网络经济是全天候运作的经济
简答 论述
本书重点
网 络 金 融
本课程教学重点：互联网的概念、互联网金融的主要模式及应用、电子支付、网上银行、网上保险、 网上证券、网络投资平台（P2P、众筹）的运作原理及业务操作。熟悉互联网金融的安全政策及防 范措施。 本课程教学难点：互联网金融的概念、网上证券、网络投资平台（P2P、众筹）。
培训要求
1998年中国银行进行了第一笔电子交易业务。这标志着我国网络金融是在20世纪90年代中期产生的。
第一节
网络金融的崛起
3.3 网络金融的现状
网络银行
网上证券
网络保险
01
02
03
美国1994年在互联网上开办股票
增速快：年均90%的速度递增 比重大：美国银行这一比重将达到50% 发展不平衡：北美和欧洲占90%以上
《网络金融》
介绍《网络金融》考试
【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
历年题型分值占比
题型 单选 多选 名词解释 判断改错 题量 15 5 4 3 4 2 分值 15 10 12 15 24 24 情况说明 每题1分，内容较灵活，原文出现在试题中 的情况不是太多。 每题2分，多选、少选均不得分，出题情况 同“单选”。 每题3分，答案的语言叙述需与教材一致。 每题5分，判断正误，并改正错误。 每题6分，简答只答要点不用阐述。 每题12分，作答时需要明示观点，同时需将 观点理由充分进行阐述。
B 难点：网络金融的定义、分类、标准和模型
C 易出题型：选择题、判断题、名词解释、简答题
引入
e-WTP，全称 Electronic World Trade Platform，电子 世界贸易平台。
引入
引入
web1.0
编辑为特征
新浪，搜狐，网易
web2.0
注重用户的交互作用
微博、天涯社区、 自媒体