金碧湖畔0802

策划理念
为了本项目的运作成功，也为了配合百顺达地产对于本项目的整体销 售计划，我们拟定本方案，以推动和促成以下目标： •借助新颖的产品推介形式，为百顺达地产的新开项目——“金碧湖畔” 创造旺盛的销售扎下稳固、坚实的基础 •以媒体见面会的时机，将百顺达地产开发本项目的主导理念加以强化 和诠释，并再次公诸于大众 •吸引媒介和大众的关注，利用我们活动环节的巧妙设计，为媒介的炒 作寻求突破点，形成媒介关注和报道的“雪球效应”
•培养目标受众群体，通过来宾们的充分参与，传扬百顺达地产的名声 以及美誉度，在建立良好口碑的基础上，为今后的实质性销售打开局 面
活动概览
活动主题：亚洲别墅登陆北京
——金碧湖畔媒体见面会
活动时间： 活动场所： 来宾规模： 活动人群： 2005年8月8日（待定） 中国大饭店宴会厅D厅 120-150人 媒体嘉宾、设计师、景观规划师
备选5—— 赵普 主持节目经历： 《北京新闻》、《公益歌曲大 擂台》、《热线律师》、《文 明京城》、《非常健身》、 《智慧接触》 是北京台最为活跃和制作大型 现场节目最为倚重的主持人之 一，先后领衔了近３０档电视 节目，是北京台迄今为止主持 节目类型跨度最大的主持人 由于健康清新亲和的形象，赵 普还被选中担任“希望工程北 京地区的形象使者”
* 15：00—15：06 主持人登场介 绍并邀请开发商代表致词； 一段激扬的开场音乐响起，伴随着主 持人健步登场，向大家介绍当天活动 和项目的情况，以诗一般的语言描绘 项目的美好前景，在把大家的情绪充 分调动起来之后，以洒脱的姿态请出 开发商代表和设计师分别致词……
* 15：06—15：15
领导致词；（投影配合）
因着这种亚洲新文化发展的态势，一种“亚洲生活”的概念正逐步走 进大众的心目中…… “亚洲生活”是我们自己的，是亚洲人站到了历史的高度来看待自己 的生活，是以我们中国人的角度去为亚洲创造和发展做出不懈努力的 结果。亚洲生活包括了方方面面，但生活基于精神的层面很小，最终 要归结到实际的物质上来，生活的最初基本形态就是“衣食住行”， 这当中最重要的，所占比重最大的就是“住”！一种凝炼了亚洲精神 和亚洲文化的亚洲建筑才是我们应当选择的，那么在前人从未提出、 也从未涉足过的领域，如何构建这一亚洲新文化趋势中的“亚洲建 筑”、甚而是“亚洲别墅”呢？我们欣喜地看到——第三种力量的崛 起……
开发商、业内同行
主持人建议
备选1—— 王旭东 ★工作经历 2001年至今北京电视台《汽车俱乐部》《置 业二十一世纪》《警法目录》《人才报道》 和直播节目《北京热线》的主持人,编导。 1999年~2001年北京电视台《非常广告》《网 络时代》节目《探索时空》节目主持人,编导。 2001年10月横穿塔克拉玛干沙漠,参加《百年 发现 世纪穿越---人与水的记忆》科考报道. 1997年~1999年 加入中国北京电视台青少年节 目中心担任《教育新闻》节目的主持人； 任 青年节目《我们》的主持人，期间参与了策 划拍摄,编辑为纪念北京大学成立一百周年而 制作的特别节目--《流动的圣节》。任《星 星擂台--全国高中生知识竞赛》节目主持人, 期间还担任该片制作期间的前期策划及编辑 工作。 98年在黑龙江省哈尔滨市参加了抗击 洪水报道。 97年参与中国中央电视台香港回 归报道。
归结下来：“金碧湖畔”项目已经具备了精神承载，建筑有了新的文 化内涵，吸引人们的就是一种生活形态，一种不同于以往的生活方式 和概念，生活造就了建筑，而建筑将改变生活…… 为了张扬我们所提出的“亚洲文化”和“亚洲精神”，一些好的推广 活动形式必不可少，公关的目的就是传播，宗旨就是要通过这些推广 将我们所宣扬的理念和想法广泛的告诉大众，给理念和想法一个畅达 的渠道传播开来……
亚洲别墅登陆北京
“金碧湖畔” 媒体见面 会执行细案
主 办 方：北京百顺达房地产开发有限公 司 全程策划：太 立 德 仁公关顾问 [北京]
这是一个“亚洲新文 化”崛起的年代……
内在……
包容……
和睦！
这些代表了亚洲精神的词汇传达出这样的概念：
一个“亚洲新文化”的时代正在崛起，这个崛起本身有着强大的亚洲 文化底蕴作为支撑，是亚洲多种文化形态经过近代几十年、上百年的 碰撞、融合之后所产生的一个必然的趋势，而随着亚洲经济的飞速发 展，综合实力逐渐加强，已经走出了对原来欧美文化的那种盲目追从， 正在回归对亚洲固有文化的重新审视，以一种更新和发展的态势重新 构建亚洲文化的新形态，形成了一种“螺旋式”的上升，从而在整个 世界面前重新塑造亚洲的新形象……
媒体记者提问，互动交流；
承继着方才的现场气氛高潮，接下来的时间将留给 到场的媒体记者，由主持人引导，就记者们感兴趣 的问题向到场开发商领导和设计师等提问，形成台 上台下的互动交流，并且以此让新闻报道媒介找到 更多的炒作题材和新闻报道点，让媒体传扬我们想 要告知给公众的内容——“亚洲精神”和“亚洲别墅” 的概念，从而将“金碧湖畔”的名气广泛的传扬开 去。 备注：记者所提问题均为我方事先设定，并由指定 媒体记者提出问题！
一个丰富的精神内涵已经生成，一条主导的思路也已“初见端倪”， 接下来就是要把它贯彻始终，如何去完成历史和时代所赋予我们的艰 难重任……！
我们要感谢百顺达的地产人们，是他们给我们寻找出了一种创造性的 思维方向，同样也令我们从中品味出丰富深刻的亚洲文化，对于百顺 达地产和我们的进步，甚而对于亚洲、对于世界的进步也是“大有裨 益”的。因为“南太平洋蝴蝶效应”，也因为“江湖风浪、起于青萍 之末”……
备选2—— 丁苑苑 身高：165cm 现任： 中国国际广播电台，欢乐调频joyfm主持人 Easy Start to the Day—轻松聆听主持人 主持2003中央电视台中国国际五金博览会大型 开幕晚会（与李咏，孟广美共同主持） 赴法国主持2004法国国际电视节闭幕国际酒会 赴法国主持法国国际电视节嘎纳市长会见酒会 主持中国国家广播电影电视总局新春晚会 主持中国国际广播电台新年晚会 主持中国国际广播电台外国专家新年联欢会 主持华润凤凰城二期盛大开盘活动
亚洲别墅的代表——“金碧湖畔”以传统文化的脉搏与想象的空间作 为主要承载的意义所在，强调建筑对于人的终极意义；她既兼顾了建 筑的功能和精神意义，又以提供更加人性的居住生活作为根本目的， 由此产生的就是一种亚洲精神和亚洲文化的最佳载体——“金碧湖 畔”！
我们欣喜地看到：亚洲精神和亚洲文化的发展和复苏承继了亚洲丰富、 厚重的文化底蕴，又在其之上创造性地提出革新的观念，这是一种长 远眼光造就的进步思路，这是渐进式的、没有贪功冒进，所以它的根 基扎实、长远看来具有足够强大的生命力！ 我们在以一种“跨界”的眼光和姿态审视并更新着自己的文化，并以 一种“潜移默化”的“渗透”不断地向前迈进，所带来的文化思潮可 能不够“来势汹涌”，但比较欧美文化的“强势”，我们是以一种 “谦谦君子”的高姿态、一种“和风细雨”的细致和坚韧正逐渐改变 着世界，这其中蕴含了东方儒家精神的包容，蕴含了道家思想的中庸 和博爱，同样也有西方文化中的人本主义，对整个世界的文化所贡献 出的绝不仅仅是一个“转瞬即逝”的概念，其生命力当可流传万 世…… “金碧湖畔”的“亚洲别墅”开发理念正是基于这种文化形态和精神 内涵创造出的，可以想见：它引起的是一种“暗流”，一种表面平静、 但内下却蕴藏着无比的力量，好似萌动的火山一般外表平静，但世人 谁又能对她“小觑”呢？
来自于亚洲的设计师也将随后登台为来宾和媒 体记者们阐述自己的设计理念，同时现场大屏 幕上将配合领导和设计师的致词，播放项目推 介的短片，给来宾以更直观的感受。
* 15：23—词接近尾声，将要为“金碧湖畔”揭开她神秘 的面纱：由开发商代表邀请若干位媒体嘉宾上台，共 同聚拢于一个覆盖着红色缎布的神秘装置周围，揭开 红缎，露出下方的一个散发着幽深光芒的蓝色晶体球， 当所有台上嘉宾的手触摸到这光球的一刹那，一行 “公元2005年8月8日亚洲别墅登陆北京”的字样在光 球上开始不断旋转、变幻， 由此预示着“金碧湖畔” 作为亚洲别墅的代表，由今日起正式面世了，全场所 有媒介嘉宾将作为这一时刻的见证者，见证这一历史 性的、具有里程碑式意义的辉煌过程。同时黑暗中的 舞台投影幕上伴随着震撼的音乐声突现一幅“金碧湖 畔”的美景画面，以作为配合的动效。
此时全场来宾的视线将集中到即将登台的开发商领导 身上，大家都期待着亚洲别墅的缔造者将会带给社会 和公众的究竟是什么？是概念、是炒作、还是实实在 在的优质产品？ 开发商代表健步登台，为大家致词，并且向大家描述 自己心中对于“亚洲别墅”的理想……
* 15：15—15：23 （投影配合）
设计师阐述理念；
备选3—— 张东 曾经主持地产类活动： 观澜国际花园客户答谢晚宴 美景东方二期开盘 华润翡翠城开盘 合生阳光销售行动新闻发布会 汤house刘若英国贸房展见面 会 首创第三置业开盘 通用时代封顶 置地星座新闻发布会 成品建筑法兰西色彩之旅 等等
备选4—— 姜华 北京电视台《英语桥》、 《世纪周刊》、《世纪年谱》 的编导和责任编辑；《英语 新闻》、《看世界》、《双 语杂志》、《世界你好周末 版》等节目主持人。 最喜欢做的事情：读书 最喜欢的书：英语书籍 最喜欢的健身方式：走路
核心发布媒体（1000-1500字大稿） 北京青年报 北京晚报 新京报 参考消息 新浪网（当日房产要闻 现场直播） 搜房网（当日房产要闻 现场直播） 焦点房产网（当日房产要闻 现场直播）
普通发布媒体（500-800字小稿） 报纸类： 京华时报 北京日报 经济日报 人民日报海外版 北京晨报 财经时报 财经时报 精品购物指南 经济参考报 中国经营报 中华工商时报 中国消费者报 中国商报 证券日报 中国房地产报· 新北京楼市 中国建设报 地产show 中国日报 中国房地产报 南方都市报 香港文汇报 新加坡联合早报 新民晚报 第一财经日报 21世纪经济报道 经济观察报
（备选特效）
* 15：23—15：26
金碧湖畔面世大典；
同时黑暗中的舞台投影幕上伴随着震撼的音乐声突现 一幅“金碧湖畔”的美景画面，以作为配合的动效。 配合动效备选2：当领导摸亮光球，一片黑暗中的会 场周边预先设置的若干台logo灯同时将项目logo画面 漫射全场，以营造壮美气氛。