易观国际手机应用研究-移动互联网推动力
中国移动互联网发展的三个阶段
根据易观国际的统计数据，截止2011年第一季度，中国有9.30亿手机用户，有3.43亿手机互联网用户，2012年中国移动互联网用户有望突破6个亿。
最近，移动互联网发生了几件大事：Google收购了摩托罗拉、阿里巴巴推出阿里云手机、雷军推出小米手机。这些大佬级的企业和大佬级的互联网领军人物，都在朝着移动互联网的方向发展，也说明了这个产业的未来，是大家非常看好的。
3、第三个阶段（2009年——2011年），你会发现，随着Sina微博等社交网络、iphone的移动APP、互联网电子商务在手机上广泛应用，开始出现了一个新的名词：SoLoMoCo——Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的）、Commerce（商务化）。
这一切都说明了：企业的电子商务开始朝着移动化、社交化、一站式的方向发展（这意味着电子商务3.0时代来临）。
昨天，深圳卫视《深视新闻》栏目，就深圳市发展战略性新兴产业，采访了业内几家本土知名的几家移动互联网企业。作为受访企业之一，云来网络业谈到了为何创业选择移动互联网，以及对行业发展的判断。
从2003年开始接触移动互联网，总结起来，发现中国的移动互联网，也像传统互联网一样，经历了三个阶段：
1、第一阶段（2003年——2005年），这个阶段的中国移动互联网还处于WAP时期，用户主要在移动互联网上新闻、读小说、听音乐，这是一个内容为王的移动互联网时代；
2、第二阶段（2006年——2008年），这时的中国移动互联网，除了内容之外，开始有了一些功能性的应用：比如手机QQ、手机搜索、手机流媒体等.......移动互联网开始作为传统互联网的补充，占据了用户大量的碎片时间，这是一个互动娱乐的移动互联网时代；
课题研究：互联网+1020
民营经济转型升级需要御“风”而行——关于“互联网+”的战略思考摘要：在全球经济下行，互联网快速发展这个大背景下，转型升级是很多企业不得不面临的问题。
民营企业要想有长远而蓬勃的发展，必须积极转变思维，抛弃固有经验形成的枷锁，以做时代的企业为导向，及时思考寻找合适的转型升级方案。
在互联网时代，企业不主动自我颠覆，就将被时代潮流所颠覆。
关键词：互联网+、互联网思维、传统民营企业互联网转型……改革开放后，中国从计划经济迈向了市场经济。
目前，中国进入了经济转型的新阶段，社会制度的创新和社会秩序的确立成为中国经济转型的主要难题。
利用政府宏观调控的力量消除新体制导致的经济不稳定性都成为下一阶段改革的重要内容。
2012年我国15—59岁劳动年龄人口在相当长时期里第一次出现了绝对下降，比上年减少345万人，这意味着人口红利趋于消失，导致未来中国经济要过一个“减速关”；而在工业化过程中，随着农村富余劳动力向非农产业的逐步转移，已经逐渐出现农村劳动力缺乏的刘易斯拐点；加之大气污染、产能过剩等因素，经济由粗放型制造向精细型智造转变已被急迫地提上改革日程。
一、背景介绍 (6)二、中国互联网发展状况 (6)三、互联网与行业融合 (9)四、互联网思维与民营企业 (12)五、互联网促民营企业转型成功案例 (14)六、实例思考 (17)七、总结 (20)图表目录图表 1 2014年提供专业互联网中国网站主办者组成情况.7图表 2 2014年信息服务网站情况 (7)图表 3 中国手机网民规模 (8)图表 4 新网民接入设备情况 (8)图表 5 互联网思维与企业经营 (14)图表 6 传统企业互联网化各阶段 (14)图表 7 海尔互联网思维转型升级路线 (15)图表 8 触网扩大业务量 (17)图表 9 网络推广方式 (18)图表 10 渠道互联网化平台 (18)图表 11 粉丝消费者的培养 (19)图表 12 渔场的互联网思维运营方式 (20)一、背景介绍李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划,正式将“互联网+”纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面。
我国手机阅读业务发展驱动力浅析
节 的合 作 正逐渐形 成 ， 并趋 于优 势互 补的格 局 。 产业 链 的逐 步整合 ，一 方 面有利 于解 决手机 阅读 内容 资
源不 足的 问题 ，另一方 面 为整个 产业链 的商 业模 式 与盈利模 式 的探索 和完 善提供 了保 障 。
手机 上网用 户愿 意试 用 手机 阅读 功 能 。手机 『 用 剜读
及 稳 定性都 将 得到 有 效提 升 ，为用 户体 验 手机 阅读
提 供 了有 力条 件 。
户认 知 度 的提高 ， 助 于 电信 运 营商促 使 手 机 用户 、 有
移 动互 联 网用户 转 变 为手 机 阅 读用 户 。 至 ２ １ 截 ０ ０年
制定 和执行 上也 加大 了力度 ，以推进 手机 阅读业 务
吸引 更多 的用 户 。
的发展 。电信 运 营商则提 供 电信 级别 的电子 著作 权 保 护 。 中 国电信 已制 定 了 自己的 电子 出版 标准 ， 如 主 要 是从 文件包进 行转 化 、 加密 、 打包 、 发布 ， 以二进 制 数 据存储 方式 实现分 章节 计 费和滑 动计 费 。内容 运 营 商 ， 出版社 、 如 网络 等 ， 对 盗 版行 为加 大 了打击 也
认 知度 正 不断 提 高 。２ １ ０ ０年 ， 机 阅 读 已成 为 继 手 手 机 游戏之 后 移动互 联 网用户 使用 最 多 的手机 应 用业
务 。 ２ １—０ ５年 中 国 出版行 业投 资分 析及 前 景 预 ￣ ００ ２ １ 测 报告 》 中指 出 ， 机 游 戏 、 机 阅读 用 户 占移动 互 手 手 联 网用 户 的 比率 都 在 ５ ％以上 ， 且 有超 过 ８ ％的 ０ 并 ５
信息名址
信息名址价值信息名址作为工信部电信研究院下辖机构-信息名址管理服务中心运营及推广的产品，国家是要力求打造成中国乃至世界的移动互联网寻址标准的产品，将是推动中国移动互联网发展的重要产品。
移动互联网在中国发展至今，已经初具规模。
易观国际分析报告指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿，环比增长近50%；2012年，移动互联网用户数将有可能突破6亿，超过互联网用户数量。
“2012年将是移动互联网真正的爆发点。
”创新工场董事长兼首席执行官李开复说，“2012年，随着Android智能手机价格下降、智能手机普及率提升，将有数亿新用户涌入。
微软全球副总裁张亚勤这样说道：“移动互联网存在云计算、应用客户端（app）以及终端的三大平台，这三大平台也是移动互联网未来5到10年的主要竞争方向。
”意味着营销需求的企业必须围绕市场需求顺势而动、移动互联网2.0的时代积极转型，而打造专属的app是其中的关键一步。
未来的企业要通过移动互联网来进行营销，那么app是最重要的一步，我们企业就必须去打造和推广代表企业的app。
移动互联网已经进入我们的生活，企业也将要为这个领域来做相应的营销活动，那么是什么样的东西能够使我们更加便捷的进入移动互联网。
那么我们先来看看信息名址他所带来的价值。
1.信息名址的品牌保护价值：信息名址使用中文和非中文，发短信的方式，符合中国人的传统意识和使用习惯，在当前资费相对不低的情况下，通过短信形式来访问移动互联网是一种非常合理的一种访问方式。
同时，中文也是有一个特殊的意义就是：信息名址可以是作为一家中国或是在中国境内经营的企业的公司名称、品牌名称以及产品名称，对于企业在品牌保护和品牌推广方面都有着积极的意义和价值。
2.信息名址的寻址价值：每个手机都会有发短信的功能，做一个普通又普遍的一项通信技术，同时由于手机的特性，每个人都会随时，随地，随身的携带，体现出来的是信息名址能够快捷，随时随地随身的通过简便的方式访问企业在移动互联网的站点，了解信息。
如何在移动互联网领域占据一席之地P
如何在移动互联网领域占据一席之地PDocument number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】2688传媒！手机网站导航的先行者如何在移动互联网领域占据一席之地目前，全球移动互联网用户增长迅速，并逐步超越固定互联网用户规模。
移动互联网产业持续、健康的发展需要各方共建良好的产业生态系统。
如何才能在移动互联网领域中占据一席之地?步入发展的“黄金期”随着全球移动和固网宽带战略的提速，美国、日本、韩国、德国、澳大利亚等国已铺开了高速网络建设之路，而全球的运营商也在继续升级3G网络的同时，开始向LTE迈进，加之全球的无线城市建设等都为移动互联网的发展奠定了必要的网络基础设施条件。
在终端方面，笔记本、上网本、智能手机、平板电脑等设备的不断演变和发展，让人们很轻松地就能够通过个人手持设备，随时随地接入互联网。
此外，在内容方面，SNS、微博、游戏、手机软件应用等需求不断增长，并且形成前所未有的规模。
易观国际的预测显示，到2013年，全球移动互联网用户规模将接近24亿。
中国移动董事长王建宙在2010年的移动互联网大会上指出，大力发展移动互联网的基础条件已经成熟，全球已经进入移动互联网发展的黄金时代。
毫无疑问，移动通信和互联网融合下的移动互联网已经成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务。
摩根士丹利认为，移动互联网的产业规模将会是互联网时代的十倍。
改变运营商发展模式移动互联网是移动通信和互联网紧密结合的产物，其发展趋势是实现任何人在任何地点用任何终端都能够使用各类应用，包括运营商提供的应用和第三方开发的应用。
从用户角度看，它比以往的宽带和互联网具有更好的移动性和便携性，并且通过电信运营商的网络可以更好地保护私密性;从电信企业看来，与传统互联网相比，运营商对网络安全、用户身份管理、服务质量等具有更强的控制力，同时又比传统的移动通信具有更大的开放性，因此将产生更多创新的商业模式。
易观研究报告
易观研究报告易观研究报告根据易观最新发布的研究报告，详细分析了中国电商市场的发展趋势和用户行为。
以下是该报告的主要内容：1. 电子商务的普及率：中国的电子商务市场正处于高速增长阶段。
根据报告的数据显示，截至2021年底，中国电子商务用户规模已达到8.94亿人，占中国互联网用户总数的78.9%。
其中，移动设备成为电商交易的主要渠道，移动端用户规模达到8.3亿人，占总用户规模的92.8%。
2. 电商购物行为：消费者对于电商购物的依赖程度越来越高。
报告指出，中国电子商务用户的平均月度购物频率为4.2次，平均每次购物的订单金额为288元。
此外，报告还发现，其中85.5%的用户使用了支付宝作为支付方式，支付宝已经成为中国电子商务市场最主要的支付平台之一。
3. 电商用户偏好：中国消费者对于电商平台的选择更加个性化。
报告数据显示，京东、淘宝、拼多多以及苏宁易购是中国电子商务市场中较受欢迎的平台，其中京东的用户占比最高，达到54.8%。
此外，多终端购物已经成为新趋势，报告发现有66.2%的用户通过电脑、手机、平板等多个设备进行购物。
4. 电商市场竞争环境：报告指出，中国的电商市场竞争激烈，但仍存在巨大的发展机会。
电商平台之间的价格战和促销活动是增长的主要驱动力。
同时，跨境电商也呈现出较高的增长潜力，报告显示，2019年中国跨境电商交易规模达到9.2万亿元，同比增长18.4%。
综上所述，中国的电子商务市场正在快速发展，移动购物成为主流趋势，消费者对电商平台的需求也更加个性化。
同时，竞争激烈的市场也为电商平台提供了发展机会。
易观的研究报告为电商行业的发展提供了重要数据支持，也为电商企业制定战略决策提供了参考。
2013年中国移动互联网统计报告
让你更懂市场，让市场更懂你！
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3.2智能手机属性
2014年1月17日星期五
3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机购买价格 3.2.4移动运营商
让你更懂市场，让市场更懂你！
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3.2.1智能手机购买时长
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年 ，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其中 大部分网民的智能手机是在近3年内购买的。
3.2智能手机属性 3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机价位 3.2.4移动运营商
3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1用户属性 4.1.2重度用户（1） 4.1.2重度用户（2） 4.1.2重度用户（3）
安卓 （Android）
, 70.1%
安卓（Android） 苹果（ios） Windows Phone 塞班（Symbian） 其他
2014年1月17日星期五
数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移 动互联网样本的结果。
来源：易观国际 · 易观智库· eBI中国互联网商情
工人/服务业人员25% 公司管理者/一般职员23% 学生群体20%
2013年中国移动互联网网民职业结构
无业/退休/失业/下岗
3%
党政机关事业单位管 理者或一般职员 10%
其他 2%
工人/服务业人员 25%
自由职业/个体户/私 营企业主 17%
学生 20%
公司管理者或一般职 员
23%
传媒资讯
业 传 媒 集 团董 事 长 、管 委 会 主 任 、 南方 Ｅ报 社 社 长 杨 ｌ
兴 锋 ．广 州 日报 报 业 集 团管 委 会 主 任 、广 州 日报 社 社 长 戴 玉 庆 ． 时尚 传媒 集 团总 裁 刘 江等 获 ２ ０ － ２ １ ０ １ ０ ０中
续 激 发 用 户 需 求 ． 移动 互联 网终 端奠 定 了 用 户 高速 增 长 的 基 础 ．互 联 网 巨 头 厂 商 的 推 动 促 使 Ｐ 网 民 转 ｃ 化 。 因 此 ， 易 观 国 际预 计 ，今 明 两年 移 动 互联 网 用 户 增 长 还 将 保持 ４ ％以上 的增 速 ，并 于 明 年 在 数 量 上 正 ０
纪头 １ Ｏ年 对 中 国 传 媒 业 做 出 突 出 贡 献 的 人 物 和 单 位 。 主 办 方 认 为 ， 此 次推 选 更 大 的 意 义 是 树 立 行 业
新社机视速展外场 华手电快拓海市
增 资 扩股 后 的新 华视 讯 手 机 电 视 台有 限公 司
２１ ０ ０年 １ ２月 １ 日正 式 成 立 。公 司董 事 长 吴 锦 才 表 ０
终 端 厂 商 开展 合 作 。新 华 手机 电视 和 新 华 社 中英 文 电
视 台均 已在 苹 果 手 机 （ ｈ ｎ ） 系统 以独 立 的 客 户端 ｉ ｏｅ Ｐ
上 线播 出
国传 媒 领 军 人 物 ； 《 沈 晚 报 》 《 民 晚报 》 《 辽 、 新 、 北 京 晚报 》 《 、 齐鲁 晚 报 》 《 晚 报 》 等 获 ２ ０－ ２ １ 、 今 ０ １ ００ 中 国报 业 （ 报 ）领 军 品 牌 ； 《 岛晨 报 》 《 方 晚 半 、 南 都 市报 》 《 京青 年报 》 《 华 时报 》 《 天都 市 、 北 、 京 、 楚 报 》 等 获 ２ ０— ２ １ ０ １ ０ Ｏ中 国报 业 （ 市 报 ）领 军 品牌 ； 都
移动互联网难关当前 盈利模式亟待突破
主持人：为什么游戏的效果这么好呢？
齐剑哲：因为在游戏这块，首先用户培养了很好的使用习惯，他们愿意付费，这个从互联网端已经移植过来了，向其他的应用，在互联网端，用户就没有培养出很好的付费习惯，这也是大环境导致的，所以在移动端，教育用户市场的过程还是很长的。
主持人：在您提到的三种盈利模式当中，我们说远水救不了近渴，那么想让这些小企业尽快生存下去的话，那么那种模式更靠谱？
齐剑哲：我认为可以从两方面去看，一方面其实大的互联网企业他们在自己原有的领域，其实在移动端有很强的优势，比熟，他们可以把原有的用户流量导入到移动端，所以说他们在这些领域，他们还是作为一个巨头，还是有很强的一个优势。但是在一些新的领域，其实给创业者或者给一些传统企业也有很大的机会，比如说像本地化生活服务，这种线下资源结合比较紧密的一些新的领域，这样就会涉及到很多线下资源的整合问题。像这些领域对于一些创新者或者一些传统企业还有很大的市场空间。
主持人：齐先生，您好。五个月以来投资放缓，这个数额的落差比较大，为什么会出现这样的情况？
齐剑哲：我认为主要的原因是，投资人正趋于冷静，去年其实是中国移动互联网的投资热潮，已经很多投资人一窝蜂的扎进来，但他们冷静下来再去看的时候，发现其实中国的移动互联网市场还并不成熟，很多应用的商业模式并不是很清晰，导致他无法去变现，所以这也是导致投资人放缓投资步伐脚步的主要原因。
主持人：原来在社交互联网领域里当中的巨头，比如说人人网还有开心网，他们也开始逐渐进入到移动互联网领域当中，那么凭借自己的优势肯定现在财大气粗，那么进入到新的环境当中去，面对这样一些财大气粗的团队，新型的社交应用网站、社交应用者怎么和他们PK呢？
齐剑哲：我觉得新的创业者他们可以在社交这块有两个方向可以去突破，第一个方向是基于位置服务的交友，像陌陌这些创新的应用。其实像原有的人人网，他们更多的朋友关系是基于自己原有的同学，（主持插话：按圈子来交友），而新的在移动互联网端的应用是基于位置的，（主持插话：谁在我旁边我跟谁交流），所以说很多人可以结识到新的朋友。这是他们在创业者来说一个新的方向。另一个方向其实还有一个很大的市场中国并没有，就是职场交友，其实在目前互联网，职场交友这块做的也并不是很好。而在移动端其实职场交友现在也正是起步期，像得脉这些应用，他其实还是有一个很好的前景。 所以我认为从创业者来说，可以从位置，基于位置或者说一些新的这种SNS来去发展，（不一定要是同学或者朋友），对对对，另一方面呢，就是在职场交友这块也也可以有很多的突破。
易观国际专业信息服务平台易观智库正式发布
Ｂ２０ 场 ，东信 金 融国 际业 务部 联手 孟加拉 配ＵＳ ．全速 接 口和双 向并行 接 口 ，
万小时 ，树 立 的人 员成本 ；可 以帮助 投资 客 户提升 最 大的 Ｉ 系统 集成商ＡＮ Ｔ Ｄ公 司 ，于近 且平均 无故障时 间长 达２
３￣滚 ］ （ ％的精 准决 策 ；可 以帮助 行业 客 户 期 共 同举 办了 “ 东信 金融 整体解 决 方 了 １６ １ 筒 针 式 打 印机 的 全 新 行 业 标 ３）
推介演示会在孟加拉隆重举行
本：讯 Ｆ Ｉ Ｊ
速 度怏 、整机 使 用寿 命长 、色 带容 量 商 、新媒体 、行业 应用 企业 、投 资 者
为 了全面 开拓 孟加拉 市 大 、拷 能 力强 等显著 特性 外 ，还标 以及 专业 人士提 供服 务 ，可 帮助 企业 客户提 升３ ％的应变 效 率 、降低３ ％ ０ ０
ａｋ “ 信 中 国 ” ２ １ 年 华 为 赛 门 Ｂ ｎ 等 多家银 行达成 了初 步的合 作意 务 。世 界著 名连 锁企 业专 家还 与参 会 橙 ００
铁克解决方案巡展 抵达北 京站
本刊 讯 近 日，全球网络安全与信
向。
者共 同分享了未来ＡＴ 网络全 面管理 Ｍ
此 次发布 会不 仅 为东信 金融 全方 新 趋势 、零 售 网点选 择 布局 的制胜 要
业 、Ｉ 企业 、运 营商 、互 联 网企业 、 Ｔ 金融行业等 。
作 了～
讲解 。通过 面对 面的交 流 ，
隆Hale Waihona Puke 重 召开 主题 为 “ 享世 博盛 举 ，观 迪
东信金 融与当地最 大的国有银行 Ｄ ｔｈ 堡 实 力” 的客 户大 会 。会议 展现 了迪 ｕｃ Ｂ ｎ ｌ ａ ｋ和最大 的私有银行Ｂ ＡＣ 堡 雄厚 的 实 力和 世 界级标 准 的世博 服 ａ ｇａＢ ｎ Ｒ
2010年中国移动互联网战略研究-易观
高
产 品 重 要 度
平台化产品运营能力 业务支付方式相对便捷 多业务可以进行业务整合和交叉营销
整体业务不足
原有平台业务与新品牌业务的资源整合 不足（如百宝箱和游戏平台） 业务还处于起步阶段，产品耦合及平台 开放还存在不足 终端基础较为薄弱
低 低 移动能力优势 高
产品序列号：P-B-A-2010Q21737
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重点产品研究——MM
产品介绍：2009.8.17正式推出，由公司和个人对手机应用软件进行开发为消费者提供开放、 丰富以及便捷的手机软件和应用下载平台
目前产品的市场表现： 截止到2009年12月31日，手机客户端注册用户 数突破100万人，WWW门户注册用户数突破30万 人，累计下载用户数突破60万人，累计下载次 数突破220万次，提交应用总数累计达到 13,470个，上架在售商品累计达到6,116个。
少
市场，推动全线发展 Page 14
产品序列号：P-B-A-2010Q21737
重点规划：移动互联网业务的互联网化改造
n
在业务层次： 移动互联网和传统互联网在内容和应用上趋于一致， 但产品推出速度多于互联网，大量的产品在互联网上开设 相关门户供用户下载，拓展了移动互联网的应用平台。
n
在网络层次： 移动互联网开始拥有更宽的带宽和相对低廉的价格， 用户可以尽量像在互联网中一样有更完善的用户体验。
上网本 网络设备
其他移动 终端
核心网 运营
低 低
移动能力优势
服
高
终端内容 务 网络
产品重要度：盈利能力，用户体验相关，掌控客户数据 圆圈大小：竞争者激烈程度
产品序列号：P-B-A-2010Q21737
移动互联网市场价值开发不足1%
Communicatio ns World Weekly移动互联网市场价值本刊记者|梁辰2011年第一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23.0%。
开发不足1%近日，工业和信息化部电信研究院完成了《中国移动互联网白皮书（2011）》。
白皮书中称，移动互联网正在开辟信息通信业发展的新时代。
艾瑞咨询统计数据显示，2011年第一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23.0%。
移动互联网的市场格局基本稳定，在电信运营商对计费通道治理结束后，移动增值市场整体复苏。
业务趋势：平民化移动互联网业务是以移植互联网业务为起点，在近年来成长并逐步展现出了其较为鲜明的自身特色。
腾讯3G 产品部总经理冼文佟认为，相较以往，当前移动互联网的应用种类丰富多样，各大应用市场的繁荣发展也体现了行业应用的丰富趋势。
而随着市场与产业环境的变化，更多的力量进入移动互联网，使整个产业链更加完善。
此外，应用的实用性增强，更加贴近用户的生活。
作为一个有着11年创业经验的创业者，在千尺无限CEO 冯文杰的眼中，目前移动互联网业务发展的一个最主要的趋势就是平民化。
他认为这主要有两个方面的原因，即控制行业发展的主要决定者由电信运营商转变为互联网中的强势企业，以及更多的人加入了移动互联网创业队伍。
不过，随着大量人力和资源涌入移动互联网市场，也有不少业内人士对目前虚浮的市场产生了担忧，认为这种看似蓬勃的发展很可能并没有足够的支撑。
创新工场软件工程师罗兆波表示，假如这个市场真的发展成为一个泡沫的话，那么戳破这个泡沫的将是外部因素，而不是其自身。
行业或面临重新洗牌时下很多人的手机中都有这样一个应用，他们每到一个地方都会按下“签到”键，同时分享到自己的社交网站或微博平台，有时候还会获得虚拟徽章或者打折优惠等。
这是一种基于位置的移动服务，通过电信运营商的通信网络或外部定位的方式获取用户的位置信息，在GIS 平台的支持下，为用户提供服务。
中国移动互联网分析
2013年2月19日易观智库分析师孙培麟近日发布分析报告指出，预计截至到2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿，移动互联网用户接近5.7亿。
易观智库认为，今年整体市场规模增速稍有下滑主要有以下几方面原因：1，市场规模基数较大，影响市场增长速度2，移动互联网应用与服务市场规模增速放缓，主要原因在于今年手游、阅读、音乐市场仍有待突破用户付费难的瓶颈，不过从下半年来看，手机网游市场已经有更多的产品实现用户高ARPU。
手机游戏市场仍有巨大的市场空间3，移动电商与移动广告平台的合作面临广告收费问题，借助移动电商的发展影响传统广告主效果仍未显现。
今年移动电商市场规模实现了快速的增长，预计全年移动电商市场规模可以实现600亿，整个移动商务略超过700亿，但由于电商和移动广告平台目前缺少深度的广告结算的合作模式，推移动广告市场的刺激和影响从今年来看较为有限。
易观认为，现阶段造成用户量不断上升但实际价值有限有两方面主要因素：1：智能机用户增长过快：由于市场增长太快，市场处于增量市场竞争过程中，更多的厂商选择跑马圈地，因此厂商层面会优先考虑选择购买用户，而不会着急运营用户或教育用户，因此市场上存在的用户付费意愿低的问题，缺少又厂商买单教育用户的情况。
导致增值服务将流量卖给用户较为困难。
2：智能机保有量仍相对有限：移动互联网具备做更精准的广告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都将实现精准营销，但截至到2012年Q3，智能机用户占据移动互联网用户的比例仍较小，不到50%，因此对于广告推送来说，能覆盖的到底用户还非常有限，基于行业转化率并不高，因此现阶段的实际数据难以吸引广告主对移动互联网的广告投放真正重视。
智能机用户增长快和智能用户保有量有限是目前市场中出现问题的根本原因，预计从2013年仍会保持这个特点，但从android手机2013年出货量的预测来看，明天在智能机流量的增速上会出现拐点，与此同时，智能机保有量相比今年占移动互联网用户的比例将远超50%，这将成为市场良性发展的重要基础。
移动技术助力商务起航——记20104第三届易观移动互联网年会(北京站)
在 新 移 动 互 联 网 技 术 到 来 的 时 刻 ，移 动 商 务 前 景 怎 容易 ，但一 定要是 手机 特点 ，如果 利用 其他终 端 则不是移
样 ？作 为 一 种商 业 变 革 力 量 ，移 动 商 务 将 会 出现 哪 些 趋 动 商 务 ；余 晨 的 观 点 是 ， 只 要 跟 移 动 支 付 相 关 的 都 可 以 叫
１ 、何 谓移动 商务
此 次 对话 是 讨 论 “ 动 商 务 的 中 国商 业 化 模 式 ” ， 移
紧 密 的 商 业 对 位 关 系 ，通 过 终 端 识 读 可 以 实 现 对 消 费 者 的 那 么 ， 什 么是 移 动 商 务 ？ 几 位 应 邀 嘉 宾 有 着 各 自不 同 的 看 身份 识 别 ，这 将是 未 来 展 开 移 动 商 务 的基 础 ， 法 ：杨 健 认 为 商 务 移 动 化 就 是 利 用 手 机 特 点 把 商 务 做 得 更
Ｃｈ ｎ ｍｐ ｔ ｒ ｉ ａ Ｃｏ ｕ ｅ ＆Ｃｏ ｍｍｕ ｉａ ｉ ｎ ｎｃ ｔ ｏ
移动技术助力 商务起航
记２ 年 第三届 易观移 动互联 网年会 （ ｏｏ １ 北京站）
记 者 褚 艳 芬
２ １年 ８ １ ０ ０ 月ｌ 日，由易观 国际 主办 的第 三届 易观移 动 董 事长 、著名 天使投 资人 蔡文胜 预测 ：在未来 的十年都是
如何应对移动互联网带来的机遇和挑战——2010第三届易观移动互联网年会(深圳站)
季 度 互 联 网 的 规 模 达 Ｎ ２ ｏ １ 人 ，相 ． ６Ｌ ＇
比去 年 同期 增 长 ４ ．％。 ８４
移 动 互联 网 已渐 人 生活
亿 美 软 通 Ｃ Ｏ李 岩 分 析 说 ，当 我 Ｅ 们 在 谈 移动 互 联 网的时 候 ，事 实上 很 多 传统 企 业 已经走 到 前 面 ，他 们 通过 朴 素
移 动 互联 网的 趋势 预 测
易 观 国际 信 息 服 务 事 业 部 高 级
分 析 方 丽 指 出 ，２ ０ 年 底 ，移 动 互 币 ０９ 联 网 用 户 突 破 ２ 亿 的 规 模 ，在 ２ ｌ 个 ０３ 年 智 能 手 机 市 场 占有 率 将 有 可 能 接 近 ５ ％， 而 到 ２ １ 年 中 国移 动 互 联 网 用 ０ ０２ 户 数 将 突 破 ５Ｌ，也 将 超 过 互 联 网 用 户 １
势。
１ 、安全 之本—— 很多人会问 “ 如
果 我 把 银 行 卡 把 手 机 绑 定 其 实 是 比 较 概 念 性 的 东 西 ，一 个 是 移 动 支 付 ，一 个 是 现 场 支 付 ， 比 如 移 动 支 付 可 以 提 供 刷 手 机 支 付 ， 甚 至 在 Ｐ Ｓ 刷 手 机 支 Ｏ 上 付 ，是 面 对 面 的 支 付 ， 属 于 移 动 互 联 网远程支付。
他 同 时 希 望 能 和 终 端 合 作 商 （ 如 中 芯 、 华 为 、诺 基 亚 、Ｍ Ｏ 比 ＴＯ 等 ） 、应 用 开 发 商 、 传 统 媒 体 包 括 腾 讯 、 阿 里 巴 巴等 展 开 合 作 ，建 立 不 同
的 合作 伙 伴 关 系 。
她表 示 ：根 据最新 发布的２ １ ｆ 中国 ０ ｏ－
论3G智能手机推动互联网发展
论3G智能手机推动互联网发展通过对当下智能手机操作系统特性以及智能手机和3G网络对互联网发展到推动出发，对智能手机和3G网络的发展进行了阐述。
标签：智能手机；操作系统；3G；互联网F491 引言2004年以来，手机操作系统正式嵌入到手机当中，智能手机应运而生。
可以说，智能手机是移动通信终端与PC融合的产物，与3G技术相伴而生。
3G推动了智能手机的发展，3G时代的到来使得人们对移动互联网应用的需求越来越多，尤其给智能手机带来了新的机遇。
近年，智能手机在国内市场的占有率得到了较快发展。
根据诺达咨询的市场调研情况来看，目前在上网人群中智能手机的占有率达到40%，智能手机在国内手机市场上已经进入了快速增长期，特别是在运营商开始3G业务运营及广大消费者对数据移动需求日益强烈的今天，智能手机为其提供了有力的终端支撑。
2 智能手机操作系统的特性智能手机操作系统作为智能手机的软件平台，管理智能手机的软硬件资源，为应用软件提供各种必要的服务。
手机操作系统的采用，可以使应用软件开发人员避开繁琐的硬件管理与操作编程，把主要精力放在目标应用的算法研究以及应用程序自身的构架上；同时应用智能手机操作系统提供的各种服务，可以更容易地构建出复杂的智能手机应用系统。
可以说每一种智能手机操作系统都有其自身的优点，它们的体系结构以及所能够提供的服务也不尽相同，而智能手机本身的特殊性又对智能手机操作系统提出了许多带有共性的需求，比如实时性、开放性、安全性、硬件支持能力等。
2.1 实时性实时性是智能手机操作系统的一个非常重要的特性，同时也是选择智能手机操作系统时首先需要衡量的一个重要指标。
为了增强系统的实时性，智能手机操作系统通常从多个方面入手，应用多种技术以便能够达到这个目的。
衡量操作系统实时性的主要指标包括任务切换时间、中断响应时间和定时器的精度。
2.2 开放性开放性是指人们可以通过自己编写软件来扩充系统的功能，实现复杂的计算，为超大型程序提供了方便的模块化编程方法，所以开放操作系统有利于其他开发者修补该操作系统的不足，使它变得更加完善和强大。
小度写范文青涩移动互联网_移动互联网套餐模板
青涩移动互联网_移动互联网套餐移动互联网将创造比PC互联网更大的奇迹，但现阶段，赢利模式模糊、用户价值低、产业合作模式不清等仍困扰着这个明日之星。
今年8月，日本软银董事长孙正义到中国杭州参加阿里巴巴的网商大会，他第一次出差没有带电脑，只带了一部iPhone 3G手机。
所有商务邮件处理、浏览新闻、查他所喜欢的棒球队的成绩，都在手机上完成。
“不久的将来，移动互联网的业务规模比PC互联网更大。
”孙正义告诉与会的3000名嘉宾。
中国移动互联网用户数的高速增长印证着这种预测。
根据中国互联网络发展状况统计报告，截至2008年上半年，中国2.53亿网民中使用手机上网的网民数达到7305万人，占全部网民数的28.9%。
仅2008年上半年，使用手机上网的网民数量就增长了2265万人。
而2008年10月工业和信息化部电信研究院发布的最新数据显示，中国手机用户规模总数达到6.16亿户，移动互联网用户已达到8450万人。
然而，中国移动互联网还处于“黎明前的黑暗”――90.4%的移动互联网网民为30岁以下人群，购买力不强; 广大的独立WAP网站的赢利模式还在苦苦寻觅中;运营商的“霸王条约”若隐若现; 资费过高……青涩的中国移动互联网,还需要阳光与雨露的眷顾。
浮华背后的“推手” 刚刚参加完日本移动互联网峰会的优视动景(UCWEB)CEO俞永福非常兴奋。
2007年底，日本移动互联网的流量已经是PC互联网流量的4倍，中国移动互联网大约比日本晚3年～4年，中国的移动互联网将在2009年迎来迸发期。
尽管笼罩全球的金融危机令所有的实体经济寒意阵阵，但移动互联网从业者的信心并非毫无根据。
电信重组、3G牌照即将发放，都是“利好”消息。
“电信重组，有利于三大运营商均衡发展，有利于改变中国移动一家独大的局面。
”一家移动互联网内容提供商对记者说，运营商的强势地位，一直是众多独立WAP网站头上的“紧箍咒”，运营商间的竞争，可使独立WAP网站在与运营商的合作中多一些筹码。
移动互联网快速普及为国产手机带来新一轮发展机遇
构 建 、 道 布 局 与 品牌 塑造 等 各 方 面 工 作 ， 体 竞争 实 力 有 了进 一 步提 升 ， 上 部 分 厂 商 渠 整 加 可 以和 传 统 的 家 电形 成 品牌 与 营销 方 面 的协 同影 响 效应 ， 也在 一 定程 度 上提 高 了对 市 场
机 会 的 战 略 把 握 能力 。
１ ．目前 的 手 机 技 术 门槛 不 断 降 低 ， 类 手 机 为 用 户 带 来 的 基 本 使 用 体 验 差 异化 程 度 各 日益 减 小 ，使 得 国产 手 机 在基 本硬 件 稳 定 性 方 面 拥 有 和 国外 品 牌 手 机 厂 商 同样 的竞 争 资
本 ， 弥 补 了在 发 展 初 期 存 在 的 明 显 基 础 劣 势 ， 为 进 一 步 取 得 用 户 的 认 同 奠 定 了 良 好 的 基
用 的使 用 活 跃 度 大 大提 升 。不 过 从 整 体 增 长 速 度 上 来看 ， 营 商 从 去 年 年 底 开 始 实施 的 运
手 机 扫 黄 整 顿 政 策 还 是 在 一 定 程 度 上 影 响 了 用户 增 速 。预 计 ２ １ Ｏ 二 季 度 ， 着 各 网 站 ０年 随
逐 渐 恢 复 正 常 运 营 ， 以 及 厂 商 对 在 线 应 用 商 店 、 手 机 阅 读 等 创 新 服 务 的 营 销 力 度 逐 渐 加 大 ， 国手 机 网 民 的增 长速 度 将 有 所 回 升 。 我
易观 国际 研 究发 现 ， 动 互联 网 的发 展 成 为促 使 手机 终 端销 量 市 场 提 升 的 重要 因 素 ， 移 移 动 互 联 网的 快 速 普 及 ，使 得 对 高互 联 网性 能手 机 的需 求 用 户 群 规 模 不 断扩 大 ，为 国产 手 机 带 来 了新 一 轮 的 机 会 ， 主要 原 因有 以 下 几 点 ：
互联网市场：预测与分析
餐 饮等生 活信息集 成度 进一步提 规模 的高 增 长也 使得 广 告 主 、第 三方 厂 人位置服务市场发展 的重要推动力
段 ， ０ １ 中 国位 置 服 务市 场将 呈现 以 升 ，深度 交 通信 息 的逐 渐完 善将 成 为 个 商 等看 到 了 微博 市场 蕴 含 的 商机 ，特别 ２ １年 下 三 方 面发 展 趋 势 ： 是 新 浪 微 博开 发 者大 会 的举 行 ，使得 新
进 入 平 台 ，从 而 实 现 用 户 的 维 系 与 吸 引 ，并 帮 助 微 博 厂商 实现 收入 的增 长 。 在营销与开放平 台的发展过程 中， 营 销 活 动 见 效 较 快 ，特 别是 广 告 方 面 ， 能 够 为 微 博 厂 商 带 来 快 速 的 收 入 回报 ， 相 对 而 言 ，开放 平 台从 策 略 的提 出到 整 体 体 系 搭 建 完 成 并 形 成 规 模 的 时 间 较
博产 业 特点 ，产业 能 够通 过 两 种途 径 实
现盈 利 。
场 的发 展 势 头 ，预 计未 来 两 年将 成 为 中 取 得快 速 的 发展 。 计 ２ １ 年年 底 前 中 预 ０ １
国 位置 服 务 市场 快速 发 展 的 时期 。
网市 场 长期 的研 究分 析 认 为 ， ０ 年 将 ２１ １ 成 为 个 人 位置 服 务 市 场 发 展 的 重 要 阶
台能够 降低 广 告主 的 营 销成 本 ，帮助 广
告 主低 成 本 高 效率 的 实 现营 销过 程 。 在
易 观智 库 研 究显 示 ， ０ ０ 中 国微 开 放平 台方 面 ，微 博 厂商 为 第三 方 开发 ２ １年
６２
Ｉ ｅｒ ｎｔ ｎａｔ ｉ ｏｎａｌ Ｆｉ ｎａｎｃｉ ｎｇ
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来 源 ： 易 观 国 际 2008
手机应用正处于市场预期的哪 个阶段，市场发展的机遇和挑 战有哪些？如何看待未来将发 生的市场变化？
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
6
用户基数仍然较小
手机网民规模
单位：百万
51
50
49
48
47
46
45
44.3
44
43
42
41
2007 1H
3
巨头涌入手机应用市场
芯片
应用软件
手
其其他他硬硬件件
核核心心硬硬件件平平台台
机
服务
运营商
产
业
链
方方案案设设计计
组装生产
厂商 品牌
渠道
企业用户 或消费者
软软件件平平台台 OS及随手机带软件开发
非非随随机机带带插插件件 （（存存储储卡卡等等））aa
手机品牌商
移动运营商 迅速壮大的手机应用队伍
不惜转型也要 进入的市场
13
易观 — 中国科技市场领先的研究和咨询机构
Leading advisor in China technology market
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CP/AP/SP
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
4
2008-05-30
应用层的创新百花齐放
无线门户 垂直社区/门户 搜索引擎
互联网模式的特征： 低成本、无中 心，给应用层 的创新、推广 留下很大空间
Leading Advisor in China Technology Market
利模式。
市场导入期
搜索
阅读 导航/地图 杀毒
用户需求未能
有效挖掘，价
格成为主要竞
争手段
$
游戏
产业发生盘 整，相当数量 厂商被淘汰
用户 发展阶段
2008-05-30
市场教育
市场营销获取用户 用户粘性的逐步养成 逐步形成用户习惯
市场启动阶段
市场预期快速发展阶 段
商业模式探索阶段
下一个发展阶段
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12
基于核心资源的商业模式的尝试
拥有独特内 容资源
高用户粘 性
用户绝对数 量大或分众 性高
用户收费 终端收费
用户收费
广告费
避免成为通道
须加强新型 收费服务开发
关注 用户属性挖掘
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
中国手机应用市场发展 现状如何？
各种互联网应用向移动领域延 伸，手机应用厂商也有业务多样 化尝试，究竟何种应用更为用户 所需？何种推广更能吸引用户？
中国手机应用产业的 发展趋势怎样？
手机应用正处于市场预期的哪 个阶段，市场发展的机遇和挑 战有哪些？如何看待未来将发 生的市场变化？
2008-05-30
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
9
目录
手机应用成为移动互联网 新一轮发展的推动力
移动互联网产业正经历怎样的 变化？手机怎样从单纯的通信 功能转向多样化应用？为什么 手机应用成为新的推动力？
中国手机应用市场发展 现状如何？
各种互联网应用向移动领域延 伸，手机应用厂商也有业务多样 化尝试，究竟何种应用更为用户 所需？何种推广更能吸引用户？
手机应用——移动互联网新一轮 推动力
Analysys International Xiao Jun
May 29th,2008 xiaojun@
目录
手机应用成为移动互联网 新一轮发展的推动力
移动互联网产业正经历怎样的 变化？手机怎样从单纯的通信 功能转向多样化应用？为什么 手机应用 .cn
WEB、WAP
图片、贴吧、知道、 空间、新闻、地图、 天气、辞典
WAP
美图、网页、MP3、 游戏、小说、铃声、 软件、主题、影视、 动画、问答、更多
接入方式创新： 降低用户使用难 度源自搜索内容创新： 迎合移动信息需 求
突破固有 搜索模式
11
机遇和挑战
手机平台不一，增大 应用开发难度
用户对许多应用认知 不高
缺乏被证明可盈利的 商业模式
挑战
用户闲余时间破碎 化，潜在需求巨大
3G商用后，网络和 终端的提升无线互联 网的发展
两网融合趋势，内容 的不断丰富
机遇
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
中国手机应用产业的 发展趋势怎样？
手机应用正处于市场预期的哪 个阶段，市场发展的机遇和挑 战有哪些？如何看待未来将发 生的市场变化？
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
10
手机应用整体仍处于初级阶段
发展状态
IM
市场进入者增 多，各类商业模 式并存，但仍然 缺乏真正有效盈
手机用户规模
单位：百万
560
550
540
530
520
510
501.6
500
490
480
470 2007 1H
来源：易观国际2008
手机用户数
1.2 547.3
1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 2007 2H
1、手机网民规模5040万 2、手机用户规模5.47亿 3、网民规模2.1亿
潜在市场巨大！
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
7
手机应用对用户的吸引呈片状分布
高
用 户 付 费 意 愿
低
2008-05-30
杀毒/安全
证券
地图/导航电视/视频
游戏 移动IM
高粘性业务 细分市场业务
音乐 搜索 阅读
互联网基础业务 潜在受众广
低
用户数量
高
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8
移动搜索：异于互联网的搜索需求
移动搜索 品牌
接入方式
WEB、WAP
搜索内容
网页、图片、移动互 联网、本地搜索
WEB、WAP、 图片、游戏、铃声、 影音
SMS、WAP、 无特殊模块设置 IM、客户端
典型厂商2006年下半年-2007年移动搜索请求数
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2
新媒体演进融合的趋势
互联网 移动 增值服务传统媒体
互
联
网
互联网
模 式
影
响
手
移动 非IP增服值务 服务
媒原体创高端内容
手 机 拓
机 应 用
宽
互
联
网
受
众
2008-05-30
Leading Advisor in China Technology Market
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5
目录
手机应用成为移动互联网 新一轮发展的推动力
移动互联网产业正经历怎样的 变化？手机怎样从单纯的通信 功能转向多样化应用？为什么 手机应用成为新的推动力？
中国手机应用市场发展 现状如何？
各种互联网应用向移动领域延 伸，手机应用厂商也有业务多样 化尝试，究竟何种应用更为用户 所需？
中国手机应用产业的 发展趋势怎样？
来源：易观国际2008
手机网民数
50.4
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0% 2007 2H
环比增长率
互联网用户规模
250
200 162
150
单位：百万
100
50
0 2007 1H
来源：易观国际2008
互联网网民数
1.2 210