京东搜索排名规则深析(干货)
京东搜索关键词排名规则快速提高销量秘诀内幕
浅谈京东关键词搜索排名规则本文由“电商张疯子”整理编辑一、所有的排序都是从索引里面来的。
京东对关键词的索引，仅标题部分、广告词、类目建索引、用户搜索到的商品需在标题中出现。
因此京东关键词的优化也要从这三个方面入手。
二、设置关键词一定要保证关键词的查全率京东搜索，按字分词，在不堆砌关键词同时，尽可能融入更多的关键词。
（关键词可以采用近义词、同义词、相关词或者错词），要做到既能模糊匹配又能精确匹配。
三、注意关键词的词频、词间距关键词的词频词间距，对搜索结果有很多的影响。
1、核心关键词出现一次即可，在标题上堆砌关键词或堆砌不相关的关键词，会降低权重。
2、词间距：逆向匹配给予的权重较高，词间距越近，近到完整匹配的时候，权重也比较高。
这个就是上面所言的模糊匹配和精确匹配。
四、什么是好的标题1、好的标题要符合用户的习惯2、好的标题能展示产品的核心属性，且能引起人的购买欲望。
3、标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等五、关键词与类目的关系1、不同类目下的产品，其权重也不一样，因此上架产品的时候，可以搜索排名最靠前的商家产品是放在什么类目上面的。
2、正确的类目不会被降权，而且能保证产品的相关性，也符合用户的点击行为。
六、如何选择与你产品相关的关键词1、寻找与你产品相关的关键词，该产品通常用的名字、他的核心属性，都可以作为该产品的关键词。
2、具体的长尾关键词可以从热门搜索、相关搜索以及下拉框搜索等处来寻觅（这里是一个细活，想切磋交流学习的朋友，可以加“电商张疯子”企鹅号：2711977887）以上仅仅是京东关键词的排序规则。
在京东的排序规则里面，占比为10%。
产品反馈与用户反馈，在京东搜索排序的规则中占据了90%。
但前面的关键词研究，是重中之重，因为他集中体现了用户的需求，是用户找到你的窗口。
没有这个10%，就没有后面的90%。
下面我简单说说京东另外两块的排序规则：7、京东关键词排序的其它权重分配产品体系的排序1、相关性排序计算：产品的相关性排序，综合了“标题、类目、属性、销量、评论数、价格”等多种因素，给予的排名，因此优化京东产品的时候，上面几个方面的权重积累是必须的。
京东搜索规则范文
京东搜索规则范文
1、规则：
（1）一、关键词
（a）词关联度越高越好，但是不能将词太细粒度，以至于影响结果
的展现。
（b）词如果可以分词，优先分词，以提高准确性和展现效果。
（c）使用精确性，使用双引号，可以有效筛选出更精准的结果。
（d）使用通配符，精准匹配中的一些单词，用*号表示可以匹配一个
或者多个字母，使用?号可以匹配一个字母。
（2）二、过滤
（b）使用剔除词过滤不想要的无用结果，如-“综合商城”，可以剔
除不是综合商城的结果。
（c）使用价格区间，在中可以设定价格的区间进行，有助于准确性
提高和精准展现。
（d）使用文件类型作为过滤条件，通过设置文件类型，可以查找出
特定类型的文件，比如jpg、png等。
（3）三、语法
（a）使用逻辑语法进行，比如AND/OR/NOT，可以缩小或者扩大范围，从而影响结果的展现。
（b）使用词语句组合，可以进行组合，比如：“手机配件” or “数据线”。
自己摸索京东排名的几个规则
自己摸索京东排名的几个规则以下是小编自己摸索京东排名的几小个规则，不完整的希望各位来补充哦！我们一起共同努力，共同学习，把店铺的生意越做越好！！商品纬度：搜索反馈销售商品质量店铺质量添加sku 会影响你原商品的排名要慎重改主图会影响排名吗？主图够5张才会有加分，少于5张会有权重扣分商品纬度和店铺纬度会给你一个新品的权重没有上下架的问题-但是有上下架的时间店铺 sku数量多会增加权重最低50sku上下架原有产品系统默认不是新品关键词靠前权重大主关键词二级关键词关键词靠前会优先索引出来空格没有优势标题长短是相对的长词短词词间距问题前后排序问题形容词+名词【名词+名词有影响】标题频繁修改无法落地，即使标题变过来了，但是没有落地，没有时效性修改标题不会立即对搜索发出指令，一般情况下午修改标题，明天上午才会落地，这个是系统问题，没有具体的时间注重类目搜索有些产品类目搜索超过关键词搜索大家还是要尽量去第一页，有一个二次搜索框，会影响第一页以后的产品曝光，第二页之后的流量会被拦截很多京东再引导新的消费影响布局核心产品要想办法推动到搜索第一页详情页加文字没有用，蜘蛛爬不到销量评论数好评比率曝光数点击数转化率晒单会给产品加权文本信息是可以读取到广告语，但是权重低关注度和加入购物车会给产品加权3月份开始整个京东的搜索流量都在下降什么是新品？是指的新进商品上下架时间没有权重自营有单独权重自营有对于产品没有单独权重，但是有一个，就是点击量点击转化成交给你的产品增加的权重，不是商务舱特殊的，同产品多次新上架不会增加权重，京东在清理商家新品的权重，在第一个月，如果你表现很好，会在给你一个基础权重，如果表现不好就没有了，基础销售额有权重。
搜索成交会推动类目成交商品个一定要有评论其实知道了这些还不够，一切落到实处来就是要实时地监控排名我们必须要精确到1个小时监控一次排名，1个小时有一个排名结果，每个小时在安卓APP上、PC端上、微信端上的排名都要有，我们就是要把握这个细微的变化。
京东搜索排名规则总结
京东搜索排名规则总结
一、京东搜索权重
（1）产品标题影响排名
●【中文品牌】+【英文品牌】+【热搜词/三级分类】+【产品特点/卖点】
+【类目】+【款号】
●名称越短权重越大，没必要写乱七八糟的关键字。
●避免空格和其它标点符号。
●保证标题短的前提下尽量保证用户的搜索习惯和特点。
●名称中不得有错别字。
被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过
滤或做降权处理
●
（2）商品质量
●商品销量；团购销量不计算在内。
●销售额（客单价）。
●详情页和商品描述是否一致。
●商品的好评率。
●商品属性信息和商品不匹配会降低用户体验，商品属性信息和商品的一
致性是影响商品排名的另一个重要因素。
（3）用户搜索反馈
●反馈数据包括：查询词结果中商品的点击量和下单量。
●用户通过搜索进入商品单品页的平均时间。
●商品的搜索点击转化率。
（4）上架时间
●上架时间会影响排名，最新上架商品会提高展示权重（频繁上下架会按
照作弊处理）。
（5）店铺展示
●用户搜索词命中店铺名称（完全匹配），则直接出该店铺。
●用户搜索词包含品牌词情况下，出来的店铺必须包含该品牌词才可出店
铺。
●如果进行了品牌筛选之外的筛选，则不出店铺。
京东搜索规则加权因子指标
京东搜索规则加权因子指标商家后台京东平台风向标排名将会影响商品的搜索排序。
很多商家已经开始重视京东平台风向标并提升店铺相关指标，为流量引入做好充分准备。
京东搜索排序规则京东平台风向标是店铺综合服务能力的呈现，展现了京东平台的价值主张，不使用任何与销量、销售额、转化率等相关指标，为优质中小商家提升店铺即商品搜索排序提供一个机会。
请商家朋友重点关注“商家后台-店铺评分-更多-京东平台风向标”数据表现，提升相关指标，为流量引入做好充分准备京东平台风向标为了促进店铺提升综合服务能力，京东平台通过京东大数据建模算法计算出京东平台风向标模型。
商家的京东平台风向标的表现优劣将影响该商家店铺中的商品在京东搜索的排序结果，这将为京东商家和消费者构建更加优质的生态体系。
用户评价用户评价是指消费者对店铺的商品质量评价、卖家服务态度评价、物流及发货评价、商品描述评价、退换货评价。
消费者来到店铺购物时，需要知道该店铺的表现情况，而过去在该店购物过用户的评价，是值得消费者信赖的参考。
特色产品特色产品是指京东放心购和京东电子面单。
京东放心购是京东平台服务品牌的标识，是对消费者的保障。
如开通京东放心购会提升京东平台风向标排名。
京东电子面单使用占比是店铺使用京东电子面单发货的单量占比，无论京配的京东电子面单还是其他快递使用的京东电子面单都计算在内，使用京东电子面单客户信息更安全，在同行使用占比排名靠前会提升京东平台风向标排名。
成长指数即店龄，指店铺最新开店时间到计算店龄时间的时长，如店铺中途关店则关店前的时间不做计算。
开店时长越长的店铺优势越大，会提升京东平台风向标排名。
客服及售后客服及售后是指售后审核及处理时长、退换货返修率、交易纠纷率、咚咚30秒应答率、咚咚平均响应时长。
售后审核及处理时长:消费者对售后处理结果及进度较关注，商家的处理时效会直接影响消费者体验。
退换货返修率:退换货返修率为一定周期内，实际发生退换货返修的服务单数在该周期内订单完成的商品件数占比。
[京咖会整理-京东搜索] 京东搜索排序的核心要素
![[京咖会整理-京东搜索] 京东搜索排序的核心要素](https://img.taocdn.com/s3/m/a47d620f58fafab069dc02c1.png)
京东搜索排序的核心要素
一、文本相关性
在商品标题/属性/商品评价标签里含有搜索词的产品才能被展示，且符合关键词紧密相关性和关键词前后顺序相关性的文本优先展示。
二、类目相关性
与搜索关键词更为相关的类目下会优先展示。
三、商品人气分
消费者认可的商品会优先展示，商品人气主要包括：销售、转化率、好评率等。
四、搜索反馈
在热门搜索词下会长期积累有效的用户反馈数据，用户更喜欢的商品会优先展示。
五、价格模型
用户容易接受的价格区间对应的商品优先展示。
六、资源分配机制
考核该词下商家总数和个体商家贡献优质商品的个数，以便分配一个店有几个商品可以分布在前几页。
七、销量排序
搜索页是将三天的销售量进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。
八、价格排序
按当前京东价进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。
京东最新搜索排名及规则问题汇总 (4)
京东最新搜索排名及规则问题汇总问：1.一个推广单元里不同创意可以添加不同的sku吗，展现是随机展现吗？2．一个计划停了2周之后重启，关键词的质量分还在吗？答：1：可以，展现不是随机的。
表现最好的优先展现。
2：计划如果暂停24小时后，开始周期性的把质量分下调。
问：有没有方法操作品牌排名？答：没有办法去操作。
除非你这个品牌销售很好，运营到时候可能会增加。
问：通过秒杀成交的订单有哪些权重呢？答：除了没有搜索反馈，其他都有（没有被过滤的情况下，秒杀过滤比较严重，最好在活动之前和运营说下，把它加入到白名单，否则秒杀的80%都会被过滤）。
问：现在操作，15天后评价，第二天就删了，怎么办？答：跟你多少天评价没关系。
评语注意不要有敏感词，被过滤了的话多少天评价都会被删。
问：大词在第一页20位，马桶盖这个词，操作了一直还是没怎么动，为什么呢？答：看下排名20位前的基础评价是不是比你多，京东自营是否多，大品牌是否多，如果是的话，你可以加量（保证订单不过滤的情况下）。
问：老师我有一个厨具的专营店，是代销的。
厂家在京东有旗舰店，怎么能竞争过旗舰店呢？像菜板我要怎么操作呢？答：旗舰店的权重会比专营店的权重高，但是只要你的GMV比它高就可以排在它前面。
菜板类目京东自营比较多，一天10-15单可以进首页，但是进不了前三行。
问：快车计划一般停多久质量分会没有了吗？答：计划如果暂停24小时后，开始周期性的把质量分下调。
问：顾客下单的也被过滤？答：正常，京东的误判机率比较高。
问：一个计划里面有几个创意，每个创意都展示，有些还是前后几个挨着，那这样的点击扣费会彼此之间竞价吗？答：如果是推广单元的话是同时展示，相互之间会有竞争，因为快车扣费和下一名的出价有关系。
如果是创意那就没有关系。
问：老师，主打SKU建两个计划，一个计划做品牌+属性关键词，这个计划来做快车质量分，等质量分上去之后，在建个计划，做大词引流，这样是否可以那？因为目前质量分上不去？答：两个单独的计划，没有相关性，不如直接做大词引流，提高质量分。
京东搜索排序白皮书(最新版)
京东搜索排序白皮书目录京东搜索排序白皮书京东搜索介绍排序算法1.1文本相关性1.2 类目1.3 商品质量1.4 用户搜索反馈1.5 店铺服务质量1.6 作弊附录1：京东搜索作弊行为评判标准一、虚假交易二、错放类目和属性三、更换商品四、标题乱填关键字五、重复铺货Q&A：常见问题京东搜索介绍随着京东商品数量的增长，京东搜索怎样排序？如何做可以让商品得到更多曝光机会是各个商家特别关心的事情。
与其他电商搜索类似，京东搜索排序就是将匹配关键词的商品按照对用户需求满足程度依次展示，目的是帮助用户快速方便地找到所需商品。
此外，用户还可以按照一定条件对商品进行精确筛选。
下面，我们将从以下几个方面详细介绍京东搜索排序。
排序算法当用户输入关键词进行搜索的时候，系统会根据用户输入的关键词去和系统中的商品做匹配,并根据商品匹配程度和其他相关因素对商品进行排序最后将结果展示给用户。
京东搜索排序考虑的因素如下：1.1文本相关性文本相关性即商品的文本描述信息（如商品标题，内容等）和搜索关键词的是否相关或匹配。
文本相关性中商品标题和关键词的相关度最为重要。
商品标题录入注意事项：卖家为了提高自己商品的搜索曝光率，在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词，致使商品标题不规范，不仅会影响该商品的文本相关性得分，还会降低用户体验。
录入标题需要考虑以下原则：1. 用户搜索商品时常用搜索词；2. 尽量简洁明了；3.名称中不得有错别字。
被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过滤或做降权处理。
举例：反面例子：金吉家广博窄书柜抽屉门板随意增减间厅柜可延长隔断不靠墙也稳定正反面通用创意组合书柜5X4列橡木色用户根本无法找到商品标题重点，名称越短文本相关性越高，无须写乱七八糟的关键字。
正面例子：乐爱家创意书柜收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡1.2 类目京东搜索因子中，商品的所在类目（商品的分类）是否合理将影响到商品的排序结果。
在京东，所有商品须放置在具体的分类下，例如iphone 手机放在“手机”分类下，而iphone 充电器则放在“苹果配件”分类下。
京东搜索规则 搜索支持卖家版知识资料
95% 与平日相同
5%
6.18大促 聚宝盆疯了 老刘专场 满399减100 6 18大促 399减100 满3件免1件 满399减100活动 满200减100 1元秒杀 满199减50 满399立减100
618 一元秒杀 199减50 汽车用品满200减100 参加汽车用品满200减100 399立减100
听过培 训还不 会思考？
京东搜索权重因素
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配
市场机制
京东搜索权重因素
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配
市场机制
关 键 词 优 化
关键词优化5步法
Step1
收集
Step2
筛选
Step3
利用文本计算时长度的技巧
京东搜索权重因素
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配
市场机制
类 目 优 化
搜索排序系统会 优先排序 权重最高的类目，
叫“高相关分类”
搜“红豆”
VS
反面案例分析
搜索关键词：儿童早教机
排在第100位 没放在高相关分类下
高相关分类:早教启智
怎么判断高相关分类-A 民间方法
京东搜索权重因素
“相关度” 排序规则
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 资源分配
市场机制
积 累 商 品 质 量 分
商品质量分
I. 销售量 II. 销售额 III. 订单转化率 IV. 评论数 V. 好评率 VI. 差评率 VII. 退换货率 VIII.加入购物车率
提升商品质量分和店铺评分， 抢占首页坑位
京东规则—17：常见问题
京东规则—17：常见问题
1：京东搜索规则和排序，京东类目排名规则？
答：请参见《京东搜索排序白皮书》
2：标题中的关键字是越靠前权重越大吗？
答：不是，标题中关键字尽量简洁清晰明了；
例如：乐爱家创意书柜收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡
3：商品上架时间是否会影响搜索排名
答：上架时间会影响排名，商品首次上架时间会提高展示权重（频繁上下架会按照作弊处理）
4：搜索页店铺展示规则（搜索部分品牌/店铺会出现卖家店铺）
答：（1）：用户搜索词命中店铺名称（完全匹配），则直接出该店铺；
（2）：用户搜索词包含品牌词情况下，出来的店铺必须包含该品牌词才可出店铺；
（3）：如果进行了品牌筛选之外的筛选，则不出店铺；
5：搜索排名多久更新一次
答：搜索排名会每天更新；
6：上传新商品多久可以被搜索到
答：新上传商品实时就可以搜到，最晚六十分钟可被搜到；
7：是否有搜索降权的说法，如果有，哪些情况会降权？
答：请参考附录--京东搜索作弊行为评判标准
8：广告语会影响排序吗？
答：广告语如果和所售商品不相关或使用京东正在热推的关键词会按照作弊处理。
9：工单率，IM回复率会影响排序吗？
答：工单率，IM回复率（京东咚咚响应回复率）暂时不会影响排序，后期会考虑影响（具体以公告为准）
注：工单：指买家针对订单向卖家发起的催单或投诉等内容的工作单据，卖家须及时处理以提升买家购物满意度。
随着京东的迅速发展，市场对卖家和京东都提出了更高的要求，规范商品信息是平台发展的根本。
让我们一起努力，净化和完善我们共有的家园，为用户提供更好的服务！。
京东搜索规则解析
以“面膜”为例： XX 面膜 女 美白 补水 保湿 防辐射 10片装
4 5
广告语：促销、直降 特价等
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店铺服务质量原理
店铺服务质量得分会影响商品销量以及商品排序
1、店铺服务质量只对低于平均分的店铺降权处理，但是不增加权重。
2. 店铺服务质量得分影响用户体验和转化率。
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个性化推荐
1、个人搜索记录、浏览记录、关注商品等操作流程都是个性化推荐 2、关注度，用户关注了哪些商品，下次排序就会有个性化的推荐。
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搜索排序常见问题
4、搜索排序多久更新一次？ 每天凌晨更新
5、上传商品一般多久能搜索到？
48小时以内 6、图片质量影响权重吗？
不影响，但是影响客户点击率和转化率
7、工单处理时效，咚咚回复率会影响排序吗？ 影响店铺评分，进而影响商品权重
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搜索优化如何操作
如何操作：
1、优化商品标题、主图、详情页，提升点击率和转化率 2、通过活动推广促进销售增长 (商务舱、团购、首焦等) 3、优质的产品和服务是店铺最好的营销方式，带来销量的同时还可以提高商 品的好评度，提升商品和店铺的人气和关注度。
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搜索排序常见问题
1、一个SPU下有多个SKU排序原理？ 按照销量最高的计算、保证该商品有货状态 2、商品上架时间是否影响商品排序？ 上架时间会影响排名，最新上架商品会提高展示权重，反复上下架降权
3、搜索关键词怎么出现商家店铺？
京东搜索规则汇总.
2、新品、新商家扶持力度小 难点：如何定义、选择和预测有市场的新品？ 计划：有了品牌模型、价格模型和热点标签，可以更好预测新品价值
一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋 户外鞋服、运动服饰 二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具 三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰 类目页综 合排序因 子之一
价格模型
品牌模型
系统计算所有三级分类下的品牌分&等级
将会是类 目页综合 排序因子 之一
已应用：类目页的“品牌排序”
类目页 不处理 文本
让每个相关商品都可以被检索到，但尽量减少badcase
C:SPU选品
类目页 相同
同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
C:SPU选品
D:截断
搜索和类目页，皆最多3W商品
搜索：“文本相关性”25% and”商品质量分”75%
类目：”商品质量分”100%
类目页 与搜索 页不同
搜索引擎规则是道，SEO是术
京东SEO
SEO 搜索 引擎 用户体验 +公司
京东搜索规则
京东搜索规则
索引规则 排序&导航规则 展示规则
A. 召回
B. 分词
C. SPU选品
D. 截断
E. 更新频率 F. 其他
A:召回
类目页用第 一和第二分 类召回
搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品
B:文本分词
搜索
A. 索引字段、关键词匹配 B. 概率分词 C. 15天销量最大且有货 D. 文本25%+商品分75%
类目
A. 第一、二分类 B. 不处理文本 C. 15天销量最大且有货 D. 商品分100%
APP京东搜索这些TOP权重是最影响排名的!
APP京东搜索这些TOP权重是最影响排名的！今天主要分享搜索这三年内的一些搜索权重因子最高权重的因子是哪些，哪些是TOP榜单的因子，哪些操作是最管用，最有效的落地搜索竞争环境下的排名，了解我这篇文章你基本上在未来识别很多行业乱忽悠的一些因子你基本上能够有个测试后的把控了，不管搜索如何变，归根结底是体验背后的业绩倍增，所以今天就分享一下吧一、京东搜索日常排序占比率京东在18年开始上线一些机器学习模型的工作，在2019年就全面覆盖机器学习模型，这个让商家真的是非常头疼，整体客户体验这块上升确是不是很明显，那么接下来未来几年京东在社交电商流量和短视频电商流量以及目前的个性化流量搜索也慢慢的比较主流，所以单纯做点销量慢慢没有前途，很多时候你可以你的单品已经做到首页了，但是基本上也是没有销量，因为给你展现都是一些人群符合的搜索结果页面不相符。
那么在APP界面搜索关键词后，综合排序，销量排序，价格排序，店铺排序，他们的点击率描点数据到底是多少，我们通过下面图片，然后在下面展示下数据给各位。
【来源京东APP行李箱截图】目前京东的主搜索默认排序的的UV占比整体是占比74.4%，销量整体占比14.8%，那么销量是包含销售额数据在里面的，那么价格从高到低是占比了10.2% 左右这样子，那么整体搜索的主要占比还是默认排序，其实有些品销量排序的成交排序也能给商品带来一个理想的销售。
有很多在SD能力不行的时候，主要就冲刺价格排序和销量排序做到最好。
二、京东搜索TOP前几名的因子京东在六年来最大的数据变化，维度就是一下这些数据发生的变化不是很大那还是商品的weight因子做到的排序还是那些，那么从商品query的角度查询文字，进行召回，就好比一个数据通过query后的界面召回出一个关键词背后的产品，背后就出来召出很多对应的商品，那么按照query的商品进行进行一个排序。
那么我们下面按照顺序，顺序第一的权重最高。
1、QUERY召回后下商品15天销售额最高的为权重最高值，那么就是该商品下面整体不是按照月份进行计算，从优化开始第十五天进行排序最高的所有商品进行排序，15天内销售额最高排序权重值最好。
京东搜索规则解析
该分类下商品点击量 顶部分类筛选点击量 该分类下商品购买量
13
规则解读—分类反馈
14
规则解读—分类反馈
15
规则解读—人气模型
维度一
1、销售量（7 15 30）
01
2、销售额（15） 3、转化率（参考行业热词榜）
4、评论数（21）
维度二 维度三
1、加入购物车率
2、单品关注
02
3、店铺关注
4、品牌关注
反作弊系统
背景？
39
反作弊系统
反作弊 = 系统反作弊 + 人为反作弊
40
反作弊系统—系统反作弊
订单过滤 监控 降权
41
反作弊系统—系统过滤
1：排名忽上忽下 上升？徘徊？ 2：排名推进慢
无周期规律，一级二级词始终进不了前8， 三级词不受影响 3：spu下sku索引跳动（修正销售额）
42
反作弊系统—监控 1：物流 2：ip 3：账号 4：流程（下单时间，成交品类，共性...）
京东搜索规则解析
权重解析及反作弊系统
C ontnets 目录
01
02
03
规则解读
目前平台的权重分布
数据分析
品牌与竞争单品解析
反作弊系统
系统与人为反作弊
04
总结
合理运用
S earch 搜索 01
规则解读
S earch 搜索的意义—
搜索引擎优化是一种自我营销解决方案－特定关键词能见度－产出
曝光
搜索 流量
一个账号30天内在京东购买不同类目下三次产品， 1次自营
(2)负账号
一个账号从注册到现在购买多次产品，且从未购 买自营产品
47
京东SPU下面SKU删除和添加的影响搜索排名的规则
京东SPU下面SKU删除和添加的影响搜索排名的规则今日书生与大家分享一下，京东SPU下的SKU增加和删除以及减少是否都排名有影响。
前言：通常我们是不建议修改SKU的，因为如果修改SKU的时候，系统要从新对你的产品进行抓取，有时候系统也会抓取不到的，排名就会下滑的，所以在建议大家打造爆款的是把你产品SKU上线全后在开始推广做营销提高产排名。
京东是依靠SKU来进行排名的，因为商品链接上地址就是SKU，如果你连接SKU 发现变化，排名肯定也发生变化，如果在第一页产品的SKU变化了，也许你产品就找不到新SKU的排名了。
[搜索排序]SPU商品属性的增删改对SKU的ID变化影响1：颜色【无】+尺码【无】→颜色【增加】+尺码【不变】=SKU会变2：颜色【无】+尺码【无】→颜色【不变】+尺码【增加】=SKU会变3：颜色【无】+尺码【无】→颜色【增加】+尺码【增加】=SKU会变4：颜色【有】+尺码【无】→颜色【增加】+尺码【不变】=SKU不变5：颜色【有】+尺码【无】→颜色【不变】+尺码【增加】=SKU会变6：颜色【有】+尺码【无】→颜色【增加】+尺码【增加】=SKU会变7：颜色【无】+尺码【有】→颜色【增加】+尺码【不变】=SKU会变8：颜色【无】+尺码【有】→颜色【不变】+尺码【增加】=SKU不变9：颜色【无】+尺码【有】→颜色【增加】+尺码【增加】=SKU会变10：颜色【有】+尺码【有】→颜色【增加】+尺码【增加】=SKU不变11：颜色【有】+尺码【有】→颜色【不变】+尺码【增加】=SKU不变12：颜色【有】+尺码【有】→颜色【增加】+尺码【增加】=SKU不变13：不改变、不增加颜色或者尺码，只修改属性名称=SKU不变14：更改颜色的名称是不改变SKU的，意思就是你颜色那个勾只要不去掉，但只是颜色的名称变了，SKU是不变的。
另外，如果是新上架的产品可以更改sku，爆款主打产品不要更改，更改之后排名就会下降，就得不偿失了。
揭秘京东搜索流量
品牌/属 性的展示 &排序
销量和价 格排序
京东搜索权重因素
文本相关性 类目相关性 商品质量分
“相关度” 排序规则
搜索反馈 资源分配 市场机制
跟 随 京 东 市 场 变43源自资源分配资源分配依据
关键词下店铺总数 关键词该店铺贡献高质量分商品的数量
店铺评分
提升商品质量分和店铺评分， 抢占首页坑位
京东搜索权重因素
Step 1 收集 ——D 媒体搭载
“火凤凰军靴” 9单 “奥特蛋” 1688搜索点 击，90单 。7月1日上架
16
Step 1 收集 ——E 市场细分
“妈妈装” “森女风”
越来越多 的女孩用 ”森女” 来标签自 己
18
警惕收集癖
你还有什么找关键词的方法 ？
19
Step 2 筛选 ——A 成交量和搜索量
Keyword——精准
贴纸 比贴膜 更精准，要更多扩展”贴纸”的关联热词。
20
Step 2 筛选 ——B 昨天、今天和明天
什么是今天的热搜关键词？
儿童电动车PV：1300-1800 儿童电动车双驱双电 带遥控PV： 日期 2月17日 3月12日 3月16日 PV 303 199 234
什么是明天的热搜关键词？
商品质量分2014年4月份后覆盖所有品类
最大变化：加入“转化率”考核
39
京东搜索权重因素
文本相关性 类目相关性 商品质量分
“相关度” 排序规则
搜索反馈 资源分配 市场机制
积 累 搜 索 反 馈
搜索反馈≈搜索上的商品质量分
41
搜索反馈-还影响其他产品模块
左侧分类 顺序
类目 相关性
搜索反馈
[京咖会整理-京东运营] 京东搜索引擎为什么让你的排名靠前？
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京东搜索引擎为什么让你的排名靠前？今天咱们用本次双十一出现的商家排名问题来说一下搜索上的问题。
今天是黑五，再过两周又到双十二了，看了今天的文章后，希望你能着手准备，按照文中说到的操作方法，在这段时间把排名做的靠前。
在每一次大促的时候，因为不同的目标，搜索规则都会有一些“临时”的调整，过了这段时间后，慢慢恢复到正常的水平。
咱们拿此次双十一解析，用此类比今年即将来临的双十二及之后的各种节日大促。
在大促期间，搜索规则上的一些调整将会这要包括这些：1、大促时候为了要数据，为了好看，小卖家的搜索权重肯定会降低，层级高的店铺将会获得更多的流量，获得更多的扶植；2、大促之前，转化率的权重会下降，但是珍藏加购占比的权重会提高，几乎所有的类目都是这样的；3、大促之前，店铺的停留时间、浏览深度，这两个指标将会非常重要，因为这基本意味着在当天你店铺的吸引力，在当天你店铺自身储存的流量能够带来的价值的多少；4、大促前一两个小时，珍藏加购转化的情况在很大程度上将会决定着你后面的搜索表现；5、剩余的时间，基本是你的转化+客单价所带来的流量价值，决定你在后面搜索的表现，当然，你的快车方面的投入也会有一定的影响。
所以，根据上述几条，在大促期间，你的自然搜索权重应该如何布局、如何优化，基本是一目了然的。
下面说说新品搜索那点事：新品刚上架的时候一定会有扶植，那么新品的扶植就会有扶植多少（实际上就是权重的高低）的问题。
所以之前老师讲过一个操作方法提升排名就是利用了新品权重这点。
（轻点蓝字复习文章）。
新品的自然搜索权重因素包括：1、如果你的店铺层级高肯定比店铺层级不高的店铺，获得的扶植的机会要多很多（公平不是每个人都一样，恰恰每个人都不一样才是最好的公平）；2、如果你的店铺基础好肯定比店铺基础不好的店铺，获得扶植机会多；3、在新品期，下架时间权重是高的，接近下架时间的时候，新品期的商品更容易获得更多的展现机会；大小类目自然搜索权重的区别：大类目意味着竞争对手多，意味着上新多，但是同时市场需求也大，为了消费者的利益，最好不要把流量全部集中在少数的商品上。
深入解读京东SEM
深入解读：京东商城的SEM策略一个人的成功和一个公司的成功都绝对不是偶然性的，在成功的背后一定有很多不为人知的惊人内幕，下面E客网带领大家一起解读B2C大鳄京东商城的SEM策略吧。
京东商城，这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给其他电商在SEM方面有很好的提示，尤其在其详细的产品型号的关键词方面提供参考。
关键词分类1.品牌关键词，如：苹果、联想、九阳、志高、富士、多普达等。
这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的11、13、29位的自然排名位置；志高（CHIGO）在1、9位的自然排名位置；安钛克在2、6、7的自然搜索排名位置等等。
这些页面也有许多种类，有产品页、评价页、拍卖页、产品分类页、wap页、评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化。
2.产品型号关键词，如：罗技（Logitech）M215、苹果Touch32G、Touch32G等。
这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch32G、Touch32G、Touch3代之例，这三个词分别占据1、1-7-15、1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。
由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjetp1007、惠普P1007、laserjetp1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比较热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度竞价，位置是第一位。
3.产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：a.一级分类，如：家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货。
这类关键词的百度自然排名在2、3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。
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9
相关度 销量
93.45 %
3.40%
价格 2.65%
评价数 0.43%
上架时 间
0.08%
10
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
11
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 目的：通过市场机制对搜索的流量进行更合理的分配
➢ 规则：限制个数 & 每日更新 ➢ 优化策略：爆款，集中资源
19
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：在“搜索词+分类”基础上计算出高转化率的价格区间，并将其做为排序因子影响排序
搜索反馈： 1.点击、购买 2.点击转化率 3.订单转化率 5天 2.完成销量
17
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
规则：两个因子越高越靠前 优化策略：
1. 积累销量、好评 2. 重视转化率 3. 减少退换货
18
文本相关性 类目相关性 商品质量分
23
3Q
21
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 因子多 ➢ 综合影响 ➢ 暂无相关性的绝对保障
22
➢ 销量排序 搜索：3天销售数量 类目：15天销售金额
➢ 价格排序 京东价
➢ 评论数排序 商品评论数
➢ 上架时间 首次上架时间
以上排序维度都会按高相关分类进行商品过滤
视|视
用户搜索词查询端所有分词结果均匹配商到品，标可题召回
三星4k智能电视
三星（SAMSUNG）UA65H6400AJ 65英寸 LED智能 电视机
查询端分词
索引端分词
三星|4k|智能| 三|三星|星|(|samsung|)|ua|65|h|6400|aj| |65|
电视
英寸| |led|智|智能|能|电视|电视机
“4k” 没有匹配，不可召回
6
搜索和类目页，皆最多3W商品
◦ 搜索结果页：“文本相关性”25% and“商品质量分”75% ◦ 分类列表页：”商品质量分”100%
7
选品原则：
◦ 同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
常见问题：
8
实时更新：
◦ 上下架、库存、价格
每日凌晨更新：
➢ 定义：搜索词与有效索引字段（标题、品牌、三级分类名） 内容的文本匹配程度
➢ 目的：保证用户意图与搜索结果的匹配 ➢ 主要影响因素：
1. 位置：搜索词出现在有效索引字段的位置 2. 词距：搜索词在索引字段的距离 3. 长度：标题长度（影响很小）
12
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
法
分词结 果
文本 分词方
法 分词结
果
用户搜索词 三星4k智能电视
商品标题
三星(SAMSUNG) UA40HU5920JXXZ 40英寸 4K超 高清智能电视
查询端分词
索引端分词
三星|4k|智能| 电视
三|三星|星 |(|samsung|)| |ua|ua40|40|hu|5920|jxxz| |40| 英寸| |4|4k|k|超|超高|高|高清|清|智|智能|能|电|电
京东讲师
1
2
3
分词是搜索引擎工作的基础 分词规则：
◦ 两套分词逻辑： 1. 用户的搜索词：查询端分词 2. 商品的标题：索引端词
➢ 召回时按查询端分词结果取每个分词召回结果的交集
4
➢ 搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品（交集召回） ➢ 分类列表页按商品的第一、第二分类召回
5
文本 分词方
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：商品所在的类目与搜索词的相关程度 ➢ 目的：通过类目与搜索词的相关程度间接补充商品与搜
索词的相关性信息 ➢ 主要影响因素：
高相关分类：与搜索词高度相关的三级分类
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 高相关分类 规则：高相关分类下商品优先排序
➢ 目前应用： 1. 一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋、户外鞋服、运动服饰 2. 二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具 3. 三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰
➢ 规则：关键词+类目+某个价格区间，排序加权 ➢ 优化策略：摸索热词下加权的区间，选品+定价
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：系统计算所有三级分类下的品牌分&等级 1. 扩展属性点击次数 2. 品牌名称搜索次数 3. 品牌下商品点击次数 4. 品牌的总GMV 5. 订单行数 6. 客单价，即GMV/下单人数
➢ 目的：通过品牌模型实现从品牌维度的扶持或运营 ➢ 已应用：类目页的“品牌排序”
优化策略：
研究关键词的高相关类目 将商品放在高分类目下
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 目的： 1. 商品质量分：用于描述商品自身质量（好不好卖） 2. 搜索反馈：用于描述商品在搜索上的表现（适不适合在搜索上卖）
商品质量分： 1.销售量 2.销售额 3.订单转化率 4.评论数 5.好评率 6.差评率 7.退换货率 8.加入购物车率
➢ 位置 规则：关键位置包括标题、品牌字段 优化策略： 1. 标题包含搜索词 2. 品牌字段要准确
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文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 词距 规则：与用户搜索词越像越好，如“连衣裙 显瘦”
优化策略：根据热门搜索词写标题
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文本相关性 类目相关性 商品质量分