阿迪达斯：为爆款而生

１９９３年 初 ，阿 迪 达 斯 公 司 将 新 衣 、 鞋 类 专 利 为 ６０余 件 ， 尤 以 ２０１６
作 、 ，根 据每 个 区域 的气候 特征 的注 册 商标 “三道 杠 ”及 一系 列球 年至 ２０１７年 间居多。
群 特 点 帮 助 其 进 行 分 类 和 订 购 。 衣 全 面 投 放 市 场 ， 给 人 以 耳 目一 新
率。之 前经 销商 来参 加订 货会
家企 业 注入 了活 力。据 中 国商界 记
拿 到 手 的 产 品 目录 千 篇 一 律 ， ． 可 以随意 选择 产 品购 买，而做 ：变后 ，阿迪 达斯 会 同经 销商进
科 技激活产品基 因
者 的不 完全统 计 ，中 国及 多国 专利 审查信 息查询 网上 ２０１５－２０１８年的球
二 季 度 财 报 。 期 内 ， 收 入 剔 除 汇 率 比 。
作 为 赞 助 商 ， 其 同 时 还 为 中 国 奥 运
因素 增长 了 １０‘％。按 欧 元 计 算，今
军 团提 供 官方 制服 。它还 拥 有专 卖
年 上 半 年 收 入 增 长 ３％ 至 １０８．０Ｐ亿
权 ，在全 中 国独 家销 售 获得 许可 的
据 用 户 反 映 ， 阿 迪 达 斯 这 两
】５％一２Ｏ％ 的 大 型 经销 商 的订 单 的 感觉 。 体 育商 品情 报》 杂志 的 年 有 点 奋 起 直 追 打 包 送 至 仓 欧 洲 部 编 辑 迪 ·马 里 亚 说 ： “现 在 更 新 迭 代 的 速 度 很 快 。 继 ２０１ ５年 同 时 告 诉 他 们 不 要 打 开 包 装 ， 阿 迪 达 斯 在 市 场 上 千 得 非 常 好 ， 它 Ｕｌｎａ Ｂｏｏｓｔ以 及 之后 的 ＹｅｅｚｙＢｏｏｓｔ（椰
欧 元 ， 而 ２０１７年 同 期 为 １０４．８５亿
“运 动 迷 服 饰 ” 。 但 这 是 一 笔 得 不
欧 元 。
２００８年 ，阿 迪 达 斯 和 耐 克 在 中 偿 失 的 买 卖 ， 在 为 奥 运 筹 备 的 一 年
谈 及 时下 众 多的运 动 品牌 ，最 国 的 市 场 份 额 相 差 不 到 １％， 那 是 阿 多 时 间 里 ， 阿 迪 达 斯 为 奥 运 会 所 有
ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＣＨＩＮＡ
ＧＬＯＢＡＬ ＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥ·环球视野
阿迪达斯 ：为爆款而生
８月上 甸 ，德 国运 动 服 装 公 司 整 个运 动 品牌 的风 潮 ，很 多消 费 者 迪 达 斯 投 入 约 ８０００万 至 １亿 美 元 ，
阿 迪 达 斯 公 布 了 一 份 强 于 预 期 的 第 也 都在 心 中将这 两个 品牌 进 行 了对 获得 了北京 奥运 会 的赞 助商 资格 。
耐 克 的 最 新 动 态 ，也 直 接 影 响 到 了 耐 克 不 同 的 取 向 和 策 略 。 当 时 ， 阿 耐 克 总 裁 查 理 ·丹 森 称 ， 该 策 略 在
１１Ｏ ２（１１ ｓ
ＢＵ ＳＩＮ ＥＳＳ Ｃ ＨＩＮ Ａ
环 球视野 ·ＧＬＯＢＡＬ ＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥ
上 会 更 加 有 效 。 奥 运 会 是 一 个 价 位 。
将 重 点 从 之 前 的 重 视 批 发 环 节 、 这 样 连 续 多 年 的 收 入 增 长 把 阿 迪 达 了近 ２Ｏ年 的公 司 ，给人 的感觉越 来
订 货 量 ，转 到提高 经 销环 节 的 斯 送 回 到 了这 个 位 置 。
越 年 轻 化 了 。 究 其 原 因 ， 创 新 为 这
受 消 费 者 们 欢 迎 的 一 定 是 阿 迪 达 斯 迪 达 斯 最 接 近 第 一 的 时候 。而 此 后 ， 的 工 作 人 员 及 志 愿 者 共 １０万 余 人 提
与 耐 克 这 两 个 国 际 大 品 牌 。 阿 迪 耐 阿 迪 达 斯 却 陡 然 向 下 ， 很 长 一 段 时 供 制 服和 鞋 ，投入 大 ，库 存 高，但
的有耐克 、李宁和安踏 。
者 最 想 买 什 么 、 市 场 上 最 火 的 是 什 １９２０年 创建以来最好的销售纪录。
时任 大 中华区 董事总 经理 白勺杜 么 。 不 管 社 会 怎 样 千 变 万 化 ， 唯 一
现 在 和 １９９３年 的 情 形 相 似 ，
说 ： “关 键 在 于要 吸 取 教 训Ｉ。” 不 变的就是 对客户需 求持续 的洞 察。 阿 迪 达 斯 这 家 １９４９年 成 立 比 耐 克 早
比 １９９６年 全 年 还 要 高 ３０．７％。 这 是
岭 ，２０１０年 ，阿 迪 达 斯 在 中 国
所 有 这 些 功 夫 ， 阿 迪 达 斯 想 要 自 路 易 ·德 雷 夫 斯 １９９３年 成 为 公 司
场份 额仅 仅 排在 第 四名 ，排 在 实现 的就是 ，能 够 更好 地 了解 消费 老 板 以来 最好 的情 况 ，也 是公 司 自
克 品牌 好 吗 ｝众 多的 忠 实消 费 者 ， 间里再无 资格 “数 一数二”。
销售 却不 尽 如人 意 ，现 金流 压 力 巨
一 定 可 以给 你 肯定 的 回答 ，作 为运
阿 迪 达 斯 在 如 何 使 ２００８年 奥 运 大。相 反 ，耐克 注 重对 中国单 项奥
动 品 牌 最 权 威 的 两 大 品 牌 ， 阿 迪 和 会 价 值 最 大 化 这 个 问 题 上 采 取 了 与 运 运 动 队 及 运 动 员 个 人 的 赞 助 ，原
ｊ哪 个 城 市 哪 个 地 方 再 打 开 ， 通 越 来 越 年 轻 了 ， 尤 其 是 公 司 的 适 应 子 鞋 ） 之 外 ，ＯｒｉＮｎａｌｓ ＮＭＤ 又 是 一
：种 形式 实现 更精 准地 供 货。与 能 力 越 来 越 强 ， 比 耐 克 和 锐 步 强 多 款 话 题 之作 。ＮＭＤ是 Ｎｏｍａｄ的 简 称 ，