国内主要视频网站类型和特点分析

一、国内主要视频网站特点

二、综合视频网站排名及用户对内容的选择

国内主要视频网站

业务模式（合作+原创+购买） 商业模式

目前面临问题 A 集 团

代表:土豆网、酷6网、优酷网、我乐网、六间房、爆米花 ✓ 基于内容授权的合作 视频网站从内容提供商处获得影视内容及播放权；按

比例分享广告收益。如：六间房与凤凰新媒体的合作。 ✓ 共建视频频道

频道以大型活动为主 如2007年6间房“中华小姐环球大赛”博客频道 ✓ 共同征集视频内容 网站与媒体进行合作，利用视频分享平台，向观众媒体所需要的视频内容。每天选取精彩视频作为节目素材 如：酷6网与央视《百姓档案》节目组合作，向百姓征

集反应百姓日常生活的视频。

✓ 建立机制鼓励用户制作原

创作品 ✓ 购买正版高清版权内容。（百度奇艺） 网络广告 ➢ 图文广告 以图像、文字、动画形式表现广告内容，是普通网络广告在视频网站上的移植。 ➢ 贴片广告 在视频播放前或者播放后插播广告内容，是目前视频网站的主要商业模式。 ➢ 广告播放 ➢ 企业冠名赞

助

➢ 内容收费 对于优质视频内容，向用户收费。

1、 竞争激烈，容

易效仿

2、 运营成本高、

有效收入低 3、 资金、技术、

人才等支撑需求大。否则难以持续发展 4、 内容质量参

差不齐，内容监管任务重。

特点：垂直视频分享网

站；资金、技术、产品、

品牌等方面形成规模；访问量为国内领先，影响力

强

B 集团

代表：新浪播客、搜狐博

客、QQ 播客

网易播客

特点：具有门户网站背

景；规模较小；依托门户

实力、资金有发展潜力

C 集团 代表：百度奇艺

特点：正版、高清视频 以长视频为主。 D 集团

小规模垂直视频分享网站

特点：影响力有限、用户规模小，竞争力弱。面临

严峻的生死考验。

用户对内容的选择

三、视频网站的产业链模式分析

从产业链条的角度看，产业链主要涉及到三个主体：内容提供商、视频内容商和终端用户。视频运营商是核心环节，在产业链中起到组织、协调和推动作用。内容提供商处于产业链的上游，通过运营商服务下游的终端用户。