电视新闻栏目娱乐化现象探析

电视新闻栏目娱乐化现象探析
作者：周卫星
来源：《新闻世界》2012年第03期
【摘要】电视作为当代一个重要的传播媒介，以其生动、形象的传播特点成为大众获取信息、进行感官体验的重要渠道。

电视新闻栏目自诞生以来，在传递信息、服务大众方面发挥了重要作用，随着时代的发展，其娱乐化的倾向愈发突出。

本文对电视新闻的娱乐化进行了介绍，并以安徽卫视《第一时间》等电视栏目为例，对电视新闻栏目娱乐化进行了探析。

【关键词】电视新闻栏目娱乐化安徽卫视《第一时间》
一、什么是电视新闻娱乐化？
对于什么是新闻娱乐化，当前却没有一个统一的概念或是权威的定义。

在国内，比较有代表性的关于新闻娱乐化的定义有上海财经大学人文学院经济新闻系林晖教授在《市场经济与新闻娱乐化》一文中提出的：综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式可分为两部分。

一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的潮流。

即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；另一方面，娱乐化就是媒介在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。

在内容上，新闻竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味地片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

而复旦大学李良荣教授指出，传媒的娱乐化“指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大，新闻节目(版面)受到挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。

”
综合各家的看法，笔者认为，一方面电视媒介在展现娱乐方面有着先天的优势；另一方面作为受众，他们有追逐娱乐的本性，观看电视节目是他们放松身心的方式之一。

新闻娱乐化是媒体在进行节目运作过程当中不可避免的现象。

简言之，“新闻娱乐化就是媒体按照快乐原则和多数法则来选择和处理新闻的文化行为。

”
二、电视新闻栏目娱乐化的现状
近年来，电视新闻娱乐化的趋向愈发地明显。

事实上，在上世纪90年代就已现端倪，首开先河的是香港凤凰卫视，它率先变革了传统的说教风格，转向了口语化的播报方式，增强了亲和力，且以独特的话语、清新的风格和亲切随和的态度拉近了传受双方的距离，当时陈鲁豫主持的《凤凰早班车》，该节目以“咖啡+晨报”的模式及轻松自然的方式为观众播报新闻资
讯。

随后又出现了《文涛拍案》、《铿锵三人行》、《李敖有话说》、《有报天天读》等，观众反响效果均不错。

随即，为国内大小媒体纷纷效仿，并在此基础上诞生了一系列的品牌栏目。

央视二套开播了《第一时间》，该节目用1/2的时间播报各种娱乐新闻和趣闻，两位主持人在早晨时段边聊天边播报新闻，该形式让观众轻松愉悦地接收到大量的新鲜资讯。

此外一些地方电视台也逐渐推出了自己的品牌栏目，如湖南电视台的《晚间新闻》、江苏电视台的《南京零距离》、北京电视台的《第七日》、海南电视台的《直播海南》等，均受到了观众的广泛认同。

在这样的大潮之中，安徽卫视创办了《第一时间》栏目，该节目开播以后也受到了观众的热烈欢迎和喜爱。

近年来，我国的电视新闻呈现出较强的大众性、通俗性和娱乐性的倾向，娱乐化趋向是其发展过程中一个很显著的特征，并在内容的方向上靠近“软”（软新闻）“近”（接近性）“实”（实用性）的要求。

三、电视新闻栏目娱乐化的表现和特征
电视新闻的娱乐化趋势是最近一些年才开始凸显的，现在只要是在一般播放新闻的时段打开电视机，几十甚至上百个电视新闻栏目就会迎面扑来。

从其表现和特征来看，有这样几个方面：
首先，在内容上，电视新闻力图将硬新闻软化，甚至从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐价值，并多以社会新闻为主，注重新闻的戏剧性、奇特性和世俗性，以此迎合大众的猎奇心理。

把名人轶事、凡人趣事、犯罪行为、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。

社会新闻追求新奇、民生新闻追求趣闻成为许多电视台在新闻报道中的普遍表现。

比如，安徽卫视《第一时间》作为电视民生新闻的典型代表，其在节目内容上，有最新的突发事件和动态消息，也有天气、交通、市场等服务资讯，但普通群众日常生活中遇到的烦恼琐事则占了很大的比例，涉及到纠纷调解、教育、医疗等日常生活各个方面，并且注重故事性、情节性。

其次，在形式上,注重故事性和情节性，强调“以事件为中心”。

努力强化新闻事件的戏剧悬念、跌宕起伏的情节或煽情性的情绪效果,以讲故事的方式播报社会新闻成为其基本模式。

安徽卫视《第一时间》栏目在节目中对于事件的呈现即为讲故事的方式，将事件的起因、经过、结局一一呈现，并注重事件的起伏和波澜，展现普通人的喜怒哀乐。

再次，在报道上,采用生活化和口语化的叙说,力图平民化。

现在各省级电视台的晚间新闻纷纷选择了说新闻的道路，有些甚至是用评书的语态播报新闻，主持人更是富有个性化，他们的外形、着装、语言、个性吸引了受众的眼球，有些在镜头前手舞足蹈，有说有笑。

同时在某些事件播报过程中加入特技和音乐，增强传播效果。

以安徽卫视《第一时间》为例，主持人大多青春靓丽，以自己的个性风格口播新闻，同时该栏目采用直播的方式，将演播厅与新闻现场结合起来，并且在演播室现场开通热线电话、手机短信和网络热线三个互动通道，随时回复观众提供的信息，新闻热线电话24小时值班，不间断接听观众反映和提供的报道线索，增强了现场感和生动性，拉近与受众的距离，彰显平民化之风。

另外，在某些事件播报过程中，加入
特技和音乐。

如在播报圆梦大学故事中，播放或励志或感人的音乐等等，借助一些娱乐化手段来播报新闻。

参考文献
①林晖,《市场经济与新闻娱乐化》,《新闻与传播研究》，2001（2）
②李良荣：《当代世界新闻事业》，中国人民大学出版社，2002：94
③肖云，《新闻娱乐化的辩证批判》，《西南民族大学学报》，2005（5）
④张焰，《电视新闻娱乐化的问题及对策》，《现代视听》，2010（5）
⑤周志琴，《电视新闻娱乐化倾向的思考》，《发展》，2010（8）
（作者单位：市场星报社）
责编：刘冰石。