网媒冲击下的报业发展

网媒冲击下的报业发展
摘要：传统报业面对网媒的冲击，既要认清自身的缺点，更要认清自身的优点，解放思想，坚持改革，弥补劣势，扩大优势，冲出重围，转型跨越发展。

关键词：网媒冲击；3大劣势；3大优势；3种改革；转型跨越网媒走进……，网媒看……，网媒评论认为……，2012年，国内网媒发出更强劲声音，在全社会产生更广泛影响。

在网媒强力冲击下，传统媒体——报业必须在认清自我中改革，在改革中找回失去的市场。

与网媒相比，报纸的劣势被放大，但同时报纸通过改革报道也会弥补劣势，甚至转化为优势：一是时效性不够强。

早晨出版的报纸最快可报道昨日新闻，下午出版的报纸最快可报道上午新闻。

然而，网络媒体几乎已可以实现新闻与发布同步进行。

在网媒的反复传播下，一些偏僻山村的突发事件，用不了多久就会散布到全国每一个角落。

即便是党委、政府举行的重大活动，网媒发布速度也明显快于报纸和电视。

但是，报纸虽然时效性不强，采编加工信息却比网媒更加准确、更加精深，传播效果也会更好。

二是不能快速完成发布新闻与读者反馈的互动。

报纸的传播途径是单向的，一经发布，不可能通过这张新闻纸收到读者的反馈意见。

相反，人们在网络上读到新闻后，可立即发帖回复，实现与发布者的互动。

但是，报业可以有选择地互动。

每期选择少量有价值的信息追踪采访报
道，同样可以达到互动的效果，甚至互动效果更佳。

三是内容有限，不能延伸阅读。

报纸印在纸质版面上，每个版面的字数是固定的，发布的新闻内容必然受到纸张面积的限制，不可能无限扩展。

相反，网络上可以设置延伸阅读条目，可以展示与此条新闻相关的信息；也可通过关键字词搜索，阅读更广泛的内容。

这就要求纸媒从业人员更准确地把握新闻信息，把有用的新闻背景融进篇幅有限的新闻报道中，节省读者时间。

正因为以上3个缺点，很多人认为报业的“冬天”已经到来，很快就会消亡。

但同时，只要做好了准备，报业仍会迎来新一轮发展的春天。

我们应看到，报纸仍然拥有网媒不具备的3大优势。

一是品牌优势。

经长期运营、日积月累，一张报纸逐步在受众脑海中留下深刻烙印，自然形成与权力接近或者对峙的“权威性”。

在有些时候，报纸扮演国家政党的代言或喉舌；而在另外一些时候，她则成为权力平衡的另一端。

不管网媒怎么说，公众更愿意在报纸上看到“一锤定音”的声音。

这一点，是网络等新媒体所难以媲美的。

二是内容优势。

从采访、编辑到发布，报业自身形成一个完善的内容加工产业链，拥有庞大的内容创作、编辑（包括信息甄别和筛选）、销售队伍，在积累丰富的内容生产经验的同时，形成了其他行业所不具备的内容发布能力。

从网络媒体大量使用报纸新闻这一事实中，我们可以清楚地看到这一点。

而且，报纸的这一能力还有深入挖掘
的空间。

三是广告优势。

报纸价格便宜，体积小、重量轻，便于随身携带，便于反复阅读，是广告较好的发布载体。

多年来，广告商们一直把报纸视为重要的发布阵地。

充分利用报纸仍然拥有的价值，在改革中化缺点为优点，增强经营报纸意识，是报纸在危机下赖以求生乃至谋求新发展的根本方法。

为此，我们要正视变化了的新闻发布方式和市场环境，以经营的视角重新审视报社的整体运作，并用经营的观念来指导报纸的全部工作流程。

一是坚定不移地提升纸媒新闻品质，以特色求生存。

新闻是综合性日报的核心竞争力。

要想吸引更多读者，首先还是要把重点放在提高新闻的质量上，更好地树起新闻立报的龙头。

要在做好时政报道、经济报道、民生报道等传统报道的同时，重视研究读者市场的新需求，对版面进行适当的优化和调整。

解读网媒唱红的首因，就是及时报道突发事件。

要夺回失去的市场，报纸更要做好突发事件报道。

在这一点上，报纸是有优势的，那就是权威。

对突发事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要发挥报纸一贯的准、深的特色，在网媒报道后及时跟进，用正确的舆论引导公众，为百姓发出正确的呼声，为党和政府分忧解难。

二是坚定不移地发展新闻网，完善新闻产品系列。

要适应新时代新读者对网络的需求，坚持报纸和网络并重的发展思路，加快做大做强新闻网站，深度开发视频、手机报、语音报、电子报等新兴
媒体，打造多种纸媒新闻信息的网络服务平台。

虽然全国性网络具有覆盖面广的绝对优势，但是依仗纸媒权威性的传统优势，报纸所办的新闻网拥有广阔的发展空间。

报纸可发挥固有的采编人才优势，大量吸纳网络制作和传播人才，一定会在举办新闻网上获取新的优势。

纸媒加网络，报业还可以在广告经营挖潜上下功夫，打造多个新的经济增长点，快速增强报业综合经济实力。

可喜的是，目前已经有一些有实力的报业实现了从单一办报到报业集团再到传
媒集团的转变，并朝着文化传媒集团发展。

三是延伸产业链条，全面参与文化产业竞争。

党的十八大提出了建设文化强国的目标。

在文化产业新一轮发展热潮中，报业大有作为，在有的地方甚至可以当文化产业的龙头。

报业要大胆进行多种经营，快速推进产业升级，谋求转型发展。

首先要利用纸媒建立的权威，稳妥发展出版、演艺、会展、策划、教育、旅游等相关产业，努力建设新闻网、手机移动媒体、图书出版发行、会展经济，以及其他文化活动在内的文化产业集群，积极推动非报产业大发展，实现经济社会效益双增长。

同时，积极审慎地进行资本运作，以独资、合资、参股等方式进军一产、二产，实现转型跨越发展。

危机是转型发展的最佳时机。

在网媒的冲击下，报业今天正处在它发展历史上一个关键的新阶段。

面临危机，不应战就会倒下；面临危机，临危不惧，才是纸媒应有的风范。

我们期待全国报业能
够秉持“经营报纸”的理念，解放思想，不断改革，把握住历史机遇，乘势而上，走上一条快速、健康、可持续发展之路。