广告学概论模拟试题

一、名词解释（每题5分，共15分）

1、广告

2、实体定位

3、创意的垂直思考法

二、判断题

1、反类别定位是指当本产品在自己不属于的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念进入这一类别，借以在竞争中占有新的位置。（）

2、信息传播过程包括信源、信宿、编码、译码、讯息、媒介、反馈等七个基本要素。（）

3、对于文化程度较高的消费者和男性公众，应该用感性的广告表现手法。（）

4、广告标题要引起注意，只要将其置于最醒目的位置即可，不需要表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺，更无需新颖奇特。（）

5、4C理论是美国劳特朋在20世纪80年代提出的。（）

6、艾·里斯和杰·屈特提出了定位理论。（）

7、广告创意要求做到以广告主题为核心，具有首创性、时效性和通俗性。（）

8、到达率是指在一段给定的时间内，对接触到媒体载具的不同受众人数的测量。（）

9、户外广告属于大众传播媒体。（）

10、广告的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。（）

三、问答题（每题3分，共9分）

1、USP理论具有什么功能？

2、广播广告的构成包括的基本要素是什么？

3、近代广告向现代广告的过渡表现在哪三个方面？

四、简述题（共46分）

1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。（16分）

2、简述罗杰·冯·奥克提出的四部创意模式。（15分）

3、简述广告策划的主要内容。（15分）

五、案例分析（20分）

奥妙的一款新产品“奥妙99全自动”洗衣粉打出了“可在15分钟内去

除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍”的广告口号，并在产品的外包装上

对这99种顽渍污渍进行了清楚的标识，包括汗渍、血渍、巧克力、西瓜、

芒果、眼影、冰淇淋等，还包括一些比较特殊的污渍，如锅贴、小笼包、龟

灵膏等等。与此同时，在奥妙的电视广告中则分别用消费者证言形式和《妈

妈的新裙子》等几则广告生动具体的表现了“99种顽渍污渍，一种解决方式”这一诉求。（《国际广告》2004、9）

以上案例采用了哪种广告诉求方式？并结合以上案例分析制定广告诉求策略的重要性。

一、名词解释（每题5分，共15分）

1、感性诉求广告

2、观念定位

3、头脑风暴法

二、判断题

1、价格定位就是把自己的产品价格定位于一个极低的范围或位置上，以使该品牌产品的价格与同类产品价格相比较而更具有竞争力，从而在市场上占领更多的市场份额。（）

2、以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标受众，广告文本等要素，其中广告主是唯一广告运作的主体。（）

3、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（）

4、广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。（）

5、4P理论是麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中概括出来的。（）

6、美国广告大使罗瑟·瑞夫斯提出了USP理论。（）

7、创新性是广告策划的特性之一。（）

8、接触频率是指受众在一段具体时期内接触媒体载具的人数。（）

9、互联网属于小众传播媒体（）

10、广告效果的测定是单一的，不是多方面、多角度的。（）

三、问答题（每题3分，共9分）

1、广告社会效果的测定要把握的主要方向是什么？

2、广告标题有什么功能？

3、中国广告业的20多年的发展大致经过了哪三个时期？

四、简述题（共46分）

1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。（16分）

2、简述印刷广告中插图、设计和布局的不同组合会创造出怎样的广告效果。（15分）

3、简述英国心理学家约瑟夫.华莱士（Joseph Wallas）所提出的广告创意

方法。（15分）

五、案例分析（20分）

旺仔牛奶的一则电视广告——“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞（夸张的动画效果），飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”

读了以上广告案例你有何看法？请运用所学的广告学理论进行分析。

《广告策划与创意》模拟试题A

一、解释下列概念（每小题4分，共20分）

1、广告策划

2、消费者行为

3、印象概念

4、不可控制媒体

5、密切替代产品

二、填空（每空1分，共10分）

1、广告是一种信息传播行为，最基本的传播模式有四个骨干：传播者、传播信息、和。

2、在上个世纪后二十年调研市场的需求发生了很多变化，主要表现在如下几个方面：a、使用者越来越广泛；b、；

c、。

3、通过市场认识和细分，广告主和广告人能够充分把握每一消费群体的消费结构、、和。

4、营销观念基于4个主要概念：目标市场、、、。

三、判断下列说法是否正确，为什么？（每小题6分，共12分）

1、市场专门化是指专门为满足某个顾客群体的各种需要服务。

2、产品概念与商品概念没有差异。

四、简要回答下列问题（每小题8分，共32分）

1、广告策划对消费者的影响。

2、在什么情况下不能做市场调研。

3、USP理论。

4、广告目标与营销目标的关系。

五、论述题（每小题13分，共26分）

1、影响广告媒体选择的因素。

2、广告策划的具体内容。

《广告策划与创意》模拟试题B

一、解释下列概念（每小题4分，共20分）

1、广告策划

2、广告千人成本

3、从容型竞争者

4、主张概念

5、市场调研

二、填空（每空1分，共10分）

1、两极流动传播实际是在两个层面上进行的：、。

2、消费者分析的三个因素，感知与认知、、。

3、广告最基本的功能。

4、策划方案是否具有可行性可以用三种方法来检验，一是；二是模拟；三是。

5、市场细分的程序主要有三个阶段：调查阶段、和。

6、市场信息、市场上的商品交换及其发生的各种关系，又是广告创作、广告宣传的源泉，是的重要依据。

三、判断下列说法是否正确，为什么？（每小题6分，共12分）

1、市场调研非常重要，所以必须做。