网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()

A．网上市场细分B．网上市场选择

C．网上市场定位D．网上市场调查

2．网络营销的平台一般架构在()

A．POP3上B．HTTP上

C．WEB上D．TOMCAT上

3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()

A．渗透定价B．品牌定价

C．撇脂定价D．竞争定价

4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()

A．网上长渠道B．网上短渠道

C．网上宽渠道D．网上窄渠道

5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()

A．站点推广B．站点服务

C．网络广告D．网络促销

6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()

A．网上折价促销B．网上抽奖促销

C．网上积分促销D．网上变相折价促销

7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()

A．群发邮件B．垃圾邮件

C．电子邮件D．邮件列表

8．开展网络营销活动的载体是()

A．网络营销平台B．网络营销方式

C．网络营销手段D．网络营销环境

9．网站在互联网上的地址是()

A．商标B．域名

C．品牌D．标识

10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()

A．页面点击率B．用户访问量

C．用户点击率D．页面浏览数

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销的特点包括()

A．交互式B．整合性

C．成长性D．拟人化

E．跨时空性

12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为() A．主动网上调研法B．被动网上调研法

C．站点法D．网上问卷调研法

E．网上论坛调研法

13．搜索引擎的工作原理包括()

A．爬行B．抓取存储

C．预处理D．检验

E．排名

14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括() A．兴趣B．聚集

C．交流D．温饱

E．财务安全

15．网络消费者购买行为的心理动机包括()

A．理智动机B．感情动机

C．投机动机D．惠顾动机

E．安全动机

16．网络营销的定价方式分为()

A．成本导向定价法B．需求导向定价法

C．标准定价法D．公式定价法

E．跟随定价法

17．网络广告的发布方式包括()

A．通过商务企业的网站发布B．通过搜索引擎发布

C．通过大型门户网站发布D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布

18．网络营销管理的具体职能包括()

A．寻找顾客B．研发产品

C．推广产品D．开发市场

E．网络顾客

19．企业网站风格设计时应注意哪些方面()

A．首页设计技巧B．网页形式与内容相统一

C．色彩搭配D．版面布局

E．三维空间的构成和虚拟现实的运用

20．网上促销的特点包括()

A．全球性的活动B．全天候的活动

C．以网络技术为基础D．在虚拟市场上进行

E．利用传统媒体宣传

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付

22．网络营销价格

23．定价目标

24．网络病毒式营销

25．网络广告策划

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

26．简述网络市场的基本特征。

27．简述网络消费者的类型？

28．简述网络营销中新产品的分类。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

29．试述网络销售渠道冲突的表现形式、产生原因及解决方法

30．试述微博营销的技巧。

六、案例分析题（本题15分）

31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。

要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，提出该企业的网上促销计划。

答案

一、单项选择题

1——5、CCCDA6——10、CDABD

二、多项选择题

11、ABCDE12、DE13、ABCE14、ABC15、ABD

16、CDE17、ABCDE18、ACDE19、ABCDE20、ABCD

三、名词解释题

21、电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。

22、网络营销价格是指在网络营销过程中买卖成交的价格。

23、定价目标是指企业通过制定产品价格所要达到的目标。

24、网络病毒式营销是网络口碑营销的新型模式，即通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向广大的受众。

25、网络广告策划是根据互联网和网民的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。。

【评分参考】每个名词回答完整准确给满分；不完整、不准确酌情给分；答非所问0分。

四、简答题

26、（1）经营成本低廉；

（2）网络市场无时空限制；

（3）营销环节更加精简化；

【评分参考】答对1各要点给1分，满分5分。

27、（1）简单型；

（2）冲浪型；

（3）接入型；

（4）议价型；

（5）定期型和运动型；