意大利的出版业

意大利出版业
书是记录和传播知识的手段，是人们精神营养的来源，是人类进步的阶梯。

书籍的出版和传播对人类历史发展的功绩众所周知。

一个国家出版事业的发展程度能在一定程度上反映它的文明程度。

书籍出版之后又如何，这说明的问题可能更多。

因此，在意大利学习工作期间，对图书馆事业、书籍在社会上的流传等等情况特别关心，见闻不少。

一、家家有藏书
在意大利，上至政府官员、学者教授，下至平民百姓，家家户户都有藏书，没有书的家庭至今还没有发现。

一般家庭，客厅都摆有书架，有的门厅过道也摆有书架，有的书架一直高至屋顶。

客厅的这些书一般是并不经常翻看的藏书，大多是有价值的经典著作、艺术画册、大型百科全书和辞书。

这些图书摆在客厅既“装饰门面”，翻阅又十分方便。

有的人家里有工作室，也就是书房，这里的书则是经常用的业务书和工具书。

一般卧室也有书，大多为消遣性的图书。

有的人家卫生间也摆放了一些杂七杂八的书，有关化妆、保健和卫生的书居多。

总之，在一个家庭的居所之内，几乎可以说处处都有书。

有的人家不仅在常住的城里的住处有书，甚至在夏季度假时临时住的海边或山里的住所也放了不少书。

意大利的出版业是世界上最活跃的出版业之一，善于以最低的成本出版最好的书籍。

据统计，一本书的出版成本只占书价的12%左右，其中还包括作者的稿酬，而发行费则占55%。

意大利现在有大小出版社2000多家，每年出书约2.5万种，大约一天出60多种，平均印数约6000册，平均定价27000多里拉（现在约合14欧元，一般工人的月工资约为1500欧元）。

最大的出版社是蒙达多里出版集团，年营业额达24000多亿里拉（约12.2亿欧元），在欧洲占第三位。

全国的书店和销售点有5000多个，年营业额约27000亿里拉（约14亿欧元）。

但是，全国5700万人口中，有200万个家庭是书籍俱乐部的成员，他们通过订单直接向出版社订购图书，书店销售的图书只占58%，这个比例是欧洲最低的。

据报道，意大利每人每年平均购书花费约56000里拉（约29欧元）。

二、五花八门的版本
意大利书籍的版本很多，有豪华本、巨型本、普及本，也有袖珍本、单页本……各有特色，各有用场。

大型百科全书、经典著作、艺术画册、工具书、风光画册等等，多为豪华本，印刷精美，既可作藏书，也可作装饰，还可作礼品。

意大利的名作家很多，他们的代表作往往被印成豪华本。

但丁的《神曲》到底有多少种版本，其中有多少种豪华本，没有一个人能
说得出来。

意大利的文物古迹、风景名胜比比皆是，有关的画册印成豪华本的也不在少数。

巨型本多为纪念性印制品，比如在纪念作家或重要人物诞辰或逝世多少周年时，他的作品或有关材料往往印成开本极大的书。

这种书印数极少，能收藏一本被认为是一种荣幸。

普及本的特点是价格便宜，是文化普及的重要手段。

比如，卜伽丘的《十日谈》精装本要几十万里拉，上下两册的普及本仅2400里拉。

很多出版社都有自己的成套丛书，均为普及本，价格十分便宜。

有些出版社还出版一些消遣性的书籍，如侦探故事之类，乘车坐船的人花很少几个钱买一本，路途看完也就扔了。

还有一种书与此大不相同。

很多出版社喜欢搞的单叶本“小书”，今天写完译完的短小东西，明天即可印出，每种印数不多，既可销售，也可赠送，很受欢迎。

儿童读物的版本则花样更多，其中的有声读物，价格虽贵，但很受家长欢迎，因为它是启智的重要手段。

三、琳琅满目的书店
在一般的意大利书店，一进门的台子上总是摆放着最新的出版物和畅销书，如有降价书，也必然摆放在附近，而且用醒目的字体写明。

然后就是一个个书架，直达屋顶。

为使读者能尽量直接接触到图书，一般书店均无柜台，只有一张小桌，上面放着收款机。

为省空间，沿墙书架前的空地上也摆着一些可以旋转的书架，顾客找书十分方便。

一般书店的图书都很多，分门别类地摆放在书架上，可谓琳琅满目，让人有目不暇接之感。

有的书店还按出版社摆放图书，寻找十分方便。

罗马的星期天市场专卖旧货，价格便宜，自然也有不少旧书摊。

可以找到不少好书，价格也十分便宜。

四、畅销书上的“红腰带”
出版社的广告自然不可少，但利用自己现成的手段则是花钱少却十分有效的推销手段。

比如，在书的最后几页印上本出版社的最近新书目录，或者将要出版的书目等等。

有的书中夹有一个精致的书签，上面印的也是书目。

有的书签中间分开，一半是书签，一半是订单，读者填写好寄给出版社即可订购到所需要的图书。

推广图书不仅只是出版社的事，也是众多方面应负的责任，其中之一便是报刊。

重要报刊几乎都有书评专栏，不少报刊定期公布最畅销书目，按这一时期的销售量排出名次。

如果某一出版社发现自己出的某种图书已名列前茅，即马上印出一个红色或其他鲜艳色彩的窄纸条，写明根据某报刊统计，该书已售出多少册，名列畅销书的第几名，套在这本书上。

一些
书的封皮上常套有这样的“彩色腰带”，十分醒目好销。

这样的书重印或再版时，这条“彩色腰带”是它的“资本”，自然不可少，考究一些的，会在外面再压一层塑料薄膜，“身价”更高，更能吸引读者。

意大利的图书馆事业很发达，佛罗伦萨图书馆、罗马国家图书馆等均是历史悠久、藏书多、珍贵版本多的重要图书馆，不仅在国内名气很大，在欧洲也十分著名。

为数众多的普通图书馆则遍布于城市乡村、机关单位、公司企业、团体学校。

在意大利人之间，一般图书的相互借阅和转让，似乎是不足挂齿的小事。

看到朋友的一本书很好，想要借阅时说一句即可借走。

意大利新闻媒体的特点
在西方国家，意大利的新闻媒体萌芽最早，却是生长最慢的国家。

15世纪的《威尼斯手抄新闻》是近代新闻事业的萌芽，但直到1770年，取名《公报》的第一份正式报纸才在威尼斯出版，报式完全仿照法国，这比英法等国晚了近一个世纪。

自此以后，新闻业生长缓慢，至今在总体水平上仍然落后于西方其他发达国家。

意大利目前报纸总数为101种，全国性日报以《晚邮报》、《新闻报》、《共和国报》为代表，发行量均在50万至80万之间。

广播电视自1990年以来实行公营、私营并举的双轨制。

目前，公营的意大利广播公司（RAI）和私营的非宁威特公司（Fininvest，属贝卢斯科尼所有）两大公司展开竞争，两者势均力敌，占有全国90﹪的电视市场，其他小电台、电视台虽有不少，但无足轻重。

意大利新闻媒介的最大特点是高度的政治化。

第二次世界大战以后，意大利几个大政党对峙，群雄混战，政府更迭像走马灯。

在激烈的政治斗争中，各派政治力量都需要新闻媒体作为他们的枪手，于是几乎所有大的媒体都有浓厚的党派色彩。

各个政党以各种方法操纵不同的媒体，媒体成为某些政治集团的代言人，成为各政党争权夺利的工具。

意大利几家大报都分别受几个大党控制：《晚邮报》倾向于天主教民主党，《信使报》投靠社会党，《共和国报》受共产党控制。

1975年，议会规定公营的意大利广播公司政治独立、经营自治，但实际上是一纸空文。

该公司所属的电台、电视台被各政党瓜分，共产党控制电视三台、社会党和共产党共同控制广播一台。

在这样激烈的政治斗争中，独立的媒体往往成为政治斗争的牺牲品。

各家媒体都纷纷寻找大的政党作靠山，从而也卷入政治漩涡中。

这样一来，意大利几乎难以找到一份独立的大众化报纸。

每次媒介的改组或所有权变更，往往是各党派力量发生变化、要求重新按势力瓜分媒介的结果，这就不可避免地造成媒介内部组织臃肿，职能重叠，人力、财力浪费严重；并且各党派对媒体的分割使媒体结构失衡，传播内容
重复、单调，严重脱离受众需要，从而束缚了传媒的发展。

正是由于政治斗争的需要，意大利的报纸几乎大多数是全国性的，全国性报纸占全部发行量的73.5﹪。

近几年，意大利公众已逐渐厌倦喧嚣不息的政治报纸，全国性报纸逐渐下降，相反，中小型的城市报纸逐渐走俏。

这些报纸以服务当地居民生活为宗旨，很受当地居民欢迎。

意大利报纸
西方文化，起源于古代的希腊，罗马文化。

由于古希腊新闻方面的成就，没有留下历史记载，所以，现在追溯西方报纸的源头，就当是公元前59年左右在意大利出现的《罗马公报》。

这是罗马中央政府发布的手抄公告。

其内容为官方公告，婚丧出生信息，仪式新闻以及建筑工程等方面的消息。

意大利现代第一份权威报纸，是1876年创办《晚邮报》(I1 Corriere della Sera)。

初为晚报，后改为晨报。

意大利报纸把新闻与社论内容混在一起的现象很普遍。

只有少数报纸，才是清一色报道新闻的“新闻纸”。

意大利报纸含有“第三版”特色，在西方报纸中别具一格。

具体讲就是在三版上，集中刊登轻松文章，特写，批评，回顾，小说，回忆文章等。

许多著名人物，如学者，文学家，艺术家，音乐家等，都是意大利报纸“第三版”上的常客。

某些意大利报纸，具有很强的社会监督意识。

如全国著名报纸，在意大利西北部城市杜林出版的《记者》(La Stampa)，几十年如一日，敢于批评意大利政府，以及杜林市政当局，甚至指责天主教会和其他团体。

意大利的报纸，可分为三类:
(1)独立报纸；
(2) 党派报纸；
(3) 专业报纸。

大多数意大利报纸，都是非党派的独立报纸。

办报人多为有钱有势的集团，没有多少政治兴趣。

意大利人也正好渔翁得利，乐得不受熏陶。

意大利报纸的特色还包括：天主教报纸颇有一批读者，共产党报纸有一席之地。

天主教报纸，在西欧某些国家数量颇多，但在北美的加拿大和美国，就廖若晨星。

因为美国，加拿大的报社中，十位编辑里就有七八位是基督徒。

意大利报纸容量有限，每天只是薄薄的几张，不像有的西方国家的报纸是每天一厚摞。

从标题的编辑业务上讲，意大利报纸对于出现对题现象丝毫不介意。

意大利80%的报纸，销售于意大利的北部和中部地区，主要的日报云集在米兰和罗马。

受意大利人高度尊敬的日报《共和报》（La Reubblica），创办于1976年，在罗马出版。

它是一张严肃，独立，小报篇幅的日报。

它的评论不多，体育内容也不多，但却是一个创纪录的新兵。

1991年，发行量67万份，在意大利日报行列里遥遥领先。

与之分庭抗礼的，是米兰古老的报纸《晚邮报》。

米兰还拥有意大利第三大报《体育报》（La Gazzetta dello Sport）。

这张体育日报创刊于1896年。

现在，每逢星期一，它的销量就超过任何一家意大利报纸，达70多万份。

另两家体育报纸是《体育邮报》(I1 Corriere dello Sport)，《体育世界》(Tuttosport)。

专门靠人情味新闻叫座的报纸，在意大利并不能志得意满。

西欧第二大人口国意大利，人均读报率在西欧却几乎跌到了谷底，居第12位。

意大利出版业的发展
第二次世界大战以后，出版业得到恢复。

1968年，年度出书11612种。

70年代，每年出书14000种左右。

1986年意大利拥有近2000家出版社，其中大型出版社44家，中型出版社 51家。

出版社主要集中在米兰，其次是罗马、都灵。

主要的大型出版社有: 蒙达多里出版社、里佐利出版社、法布里出版集团、阿戈斯蒂尼地理研究所、都灵凸版联合出版社。

政府出版机构是创作研究所与造币局。

书刊发行渠道是：出版商—书商—读者，出版商—代理商—书商—读者，出版商—批发商—书商—读者。

主要的批发公司是图书代理公司。

全国共有5000家左右书店。

全国性行业组织有：意大利出版商协会、意大利书商联合会。

政府不干预出版活动。

政府对一般商品征收18％增值税，对图书与期刊免税，对进口和出口图书与期刊均免税。

主要的图书俱乐部是出版商俱乐部。

1887年加入《伯尔尼公约》。

1941年颁布版权法。

1952年加入《世界版权公约》。

1977年采用国际标准书号，语区号为88。

全国性出版物目录是《意大利在版书目》。

1986年，年度出书 24262种，期刊9144种。

主要从法国、英国、美国、联邦德国进口书刊。

主要向法国、联邦德国、瑞士、英国、美国出口书刊。

然而，意大利出版业也长期经受着危机和衰落的频频冲击。

多年来，出版业销售形势低迷，究其原因不外乎如下几点：国家文化政策接连出现失误；出版商利己主义倾向严重；书
商除了关注自身销售业绩，其他一概充耳不闻；作家也以自我为中心，难以摆脱虚荣心态；文艺评论家也销声匿迹许久；读者群体则散漫吝啬，阅读心态功利化。

五大出版集团掌控大半市场
为加强行业监管，提高行业盈利，突破历史瓶颈，意大利出版商励精图治，日益走上了行业整合的道路。

据统计，意大利出版业现今60%的市场掌控在5家著名出版集团手中，它们分别是Mondadori、Feltrinelli、RCS Mediagroup(Rizzoli)、Giunti和Messaggerie。

这5家集团可谓腹背受敌，上有压迫政策，下有欺瞒难题，但它们依然在夹缝中求生存，组建行业结构，几乎囊括了出版业的全部企业和公司。

了解上述5家集团的组织模式，便可窥见行业的整体现状，展望行业发展前景。

Mondadori是5大集团的领跑者，占28%的市场份额，它拥有从书籍发行到传送的完整产业链，其成员遍布出版业诸多领域：图书、杂志、广告、印刷、无线电广播、报纸、图书贸易以及图书推广。

而对于Feltrinelli集团来说，它的竞争优势在于书店，其书店是经多家独营特色公司整合而成的，其书籍贸易推销网点达几十个，覆盖了意大利的所有大城市，备受读者青睐。

此外，该集团还控制着若干出版界品牌以及一家印刷企业。

RCS Mediagroup(Rizzoli)集团类似Mondadori，结构包罗万象，其成员包括报业、杂志、广告、图书出版、贸易与推广，同时，它还参与投资了几家广播电视公司和印刷公司。

Giunti集团下属成员包括一家图书推广企业和博物馆、三家独立出版社以及若干多媒体公司和印刷厂。

Messaggerie集团的构成包括一家图书索引单位、因特网图书贸易公司、最大的图书推广公司以及几家图书贸易批发企业。

除此之外，它还投资了若干权威出版社。

该集团创办了独具特色的报刊，同时还支持意大利玛乌利书商学校的发展。

意大利玛乌利书商学校成立于1983年，建立之初是全欧仅次于法兰克福的书商学校，该校现设有威尼斯和米兰两处分校，面向书商教授市场营销、管理类等课程。

另外，2006年，在意大利书商协会倡议下开办了第二所书商学校--奥尔维多书商学校，该校是全欧书商学校国际网的协办方。

整合是行业发展的必然选择
毋庸置疑，一部出版业的发展史，就是国民精神的发展史。

为丰富民族精神宝库，立足世界文化之林，现今意大利出版业亟待革命性的变更，而整合就是行业改革发展的必然选择。

尽管当下各领域都推崇发展的多元化，但分门独户的发展并不意味着"百花齐放"，对于出版业来说尤其如此。

因此，应该努力打破藩篱，继续深化行业整合。

客观而言，意大利出版业的整合难点较多，首当其冲的就是改革独营书店。

《纽约时代》报道，2007年美国曾大刀阔斧地取缔了200家独营书店，这一举措值得意大利书商们思考。

其次，独营书籍推广公司也是改革的一大钉子户，随之需要整合的还有中小型出版社。

解决好上述两大难题，才能从根本上治愈意大利出版业的顽疾，助它拔脚走出历史泥沼，摆脱萎靡不振的状态，日趋迈向回暖和复苏。

中意数字出版呈不同发展态势
新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君在中意数字出版交流会上指出，中国和意大利在出版领域的交流越来越多，希望中意两国数字出版界谈判能够过多种形式的交流与合作，加深对两国在数字出版方面的状况及市场需求的了解，为两国的数字出版产业的快速发展提出新的思路，形成共建共享、协作共赢、优势互补，共同发展的新格局。

当前，中国的数字出版产业已进入高速发展期。

截至2007年年底，中国的电子书出版总量已达40万种，居全球第一；全国500余家出版社开展电子书出版业务；200多家报社开展了数字报纸业务。

产业发展前景良好。

然而远隔重洋的意大利出版业在五大主要出版集团垄断图书出版的情况下，数字出版也在缓缓徐行。

虽然没有具体的数据表明意大利的数字出版总规模，但是意大利的数字出版却在数字图书馆、数字教育等方面进行破冰似的规划着。

但与世界数字出版业一样，中国与意大利的数字出版也面临着许多问题，如数字出版盈利模式的创新、数字出版全流程技术的成熟度、数字内容网络盗版加剧等等，中国业界热切期望与国际同行专家加强交流，共享经验和成果。

9月2日，在第十五届北京国际图书博览会上，中国与意大利双方出版界人士在天津举办了数字出版交流会。

虽然本次交流会重在介绍两国在数字出版方面的大轮廓，但从这次交流会上，我们可以看到中国的数字出版的现状和未来发展方向，同时也可以看到同样艰难跋涉的意大利数字出版企图如何发展本国的数字出版的导向。

中意双方均加强数字出版的引导
国家新闻出版总署前不久设立了科技与数字出版司，该司司长张毅君在中意数字出版交流会上表示，科技与数字出版司的设立充分体现出中国政府对数字出版业发展的高度重视。

该部门在数字出版方面的主要职责是参与起草互联网出版（含网络游戏）、手机出版和数字出版的法规、规章，制定有关政策和重要管理措施并监督实施。

参与拟定互联网出版、手机
出版和数字出版发展规划和产业总量、结构、布局的规划并协助实施。

参与全国数字出版和互联网出版基地的规划和管理。

这些重要职责决定了我们将致力于提高网络文化产品和服务的供给能力，提升网络文化产业的规模化、专业化水平，并最终加快推动我国数字出版产业的发展。

意大利出版商协会（AIE）新技术和多媒体部门负责人Cristina Mussinelli女士介绍说，意大利出版商协会代表意大利以各种方式，通过各种渠道，管理书目，促进图书出版贸易，提供意大利最新的文化和教育方面的发展趋势以及信息数据，并高度关注并密切跟踪意大利文化和教育形势方面的最新发展趋势；该协会同时也是贸易服务行业协会，为意大利出版商和在意大利经营的国外出版商提供图书，杂志和数字电子产品方面的综合服务。

据介绍，该协会目前拥有400个出版商会员，这些出版商覆盖 90%以上的意大利图书市场。

数字出版：受众比例大发展空间宽广
新闻出版总署科技和数字出版司网络出版管理处处长宋建新向意方介绍了我国互联网出版产业的基本状况。

截止2008年6月30日，我国上网计算机和上网用户分别达到8470万台和2.53亿人，分别比去年同期增长26.2%和56.2%；其中宽带用户2.14亿人，比去年同期增长25%。

手机用户5.92亿人，用户普及率为45.5/百人。

互联网基础条件的快速发展，为中国互联网出版产业快速发展提供了坚实的发展基础。

现在全国网站总数已达191.9万个，其中20%的网站在从事互联网出版活动，所提供的互联网出版内容占互联网各类信息总量的60%以上。

意大利出版商协会（AIE）新技术和多媒体部门负责人Cristina Mussinelli女士从意大利年龄在14—19岁的青少年来介绍意大利的网络出版情况。

据介绍，该年龄段青少年中，60% 使用带有照相机、Mp3、video录像等功能的第二代手机；66%使用笔记本或台式机电脑；52% 在学校使用互联网: 15% 平均每星期上一次，但是只有 3%是每天上网；80.6%在家使用互联网，64% 每天使用；77%使用搜索引擎寻找感兴趣的图书、音乐、录像、电影；62% 使用在线字典和百科全书；29% 搜索和下载旅游信息；26% 使用文档共享系统。

前沿：中方多元化发展意方处萌芽阶段
目前，意大利的数字出版还是集中在教育方面，但同时也正在紧锣密鼓地进行着数字图书馆项目的建设。

就教育方面的数字出版来看，意大利目前的创新投资主要集中在硬件上，
更多的集中在教师培训和书目内容上；所有主要的学校出版社除了传统书籍之外，为教师和学生提供数字书目内容，在各自的网站上发布，但数字化使用还处于起始阶段，事实上电脑和交互式白色书写板还没有广泛普及到在日常的活动中使用电脑。

在线出版才刚刚出现，对意大利来说，目前的电子研发能力仅仅围绕着搜索引擎展开，比如优化Google图书搜索等等。

宋建新还介绍了我国数字出版与各领域的渗透情况。

目前，中国互联网出版产业不仅已经覆盖了有形介质的图书、报纸、期刊、音像、电子等所有传统出版领域，而且也形成了学术、文学、游戏、地图等发展得十分迅速的专门性的互联网内容服务门类、同时，在技术发展和市场需求双重推动下，还出现了以移动网络为平台的新兴的手机出版等新业态。

根据产业规模、技术运用、业务形态、服务模式等综合因素来看，中国互联网学术文献、互联网图书、互联网文学、互联网教育出版、互联网游戏出版以及手机出版已成为中国互联网出版领域里目前发展势头较好，规模较大，社会影响力日益深广。

对于正在筹备和进行的“2010图书馆项目”，意大利出版商协会（AIE）新技术和多媒体部门负责人Cristina Mussinelli女士介绍说，该项目包括数字化规划中的版权著作的拓展和数字图书馆高水平专家小组建设。

就目前来看，该项目也面临来自组织机构，法律和技术挑战，但希望全力参与到欧洲数字图书馆共享战略中去，与利益持有者共同协商，尽全力挖掘意大利的数字出版潜力。

对于图书馆来说，数字图书馆增加为用户提供的服务，同时也降低了成本。

对版权持有人来说，可以进入新兴的电子书目市场并开发边缘市场，同时能保持对书目的控制管理。

教育类数字出版所面临的问题和解决方案
案例一：
高等教育出版社社长助理、信息管理与服务中心主任于勇在会上与意方分享了高教社数字出版的一些案例与成果。

2001年，高教社提出立体化教材概念，为教材配套数字化资源，并于2003年开始发行学习卡，建立学习卡网站，形成教材与在线数字内容的立体化服务。

除了数字教育，高教社还于2006年创办系列英文学术期刊，以印刷版和网络版的形式同时出版；并于2007年建成CMS内容管理与生产系统，具备了数字化复合出版与全流程数字化加工的能力，并于2008年将CMS系统、ERP系统完全打通，实现了全数字化的教育资源综合出版信息服务。

更为重要的是，高教社将于2009年开始提供数字化按需出版和按需印刷。