报纸如何重塑魅力

报纸如何重塑魅力
摘要：真实性是新闻的生命，是报纸打造公信力的基础；思想性与可读性相结合则是报纸建立权威性与影响力的关键；准确的定位有助于报纸在激烈的市场竞争中辨明方向，走向可持续发展。

本文讨论报纸应如何从上述三方面提提升自我、重塑魅力、赢得读者。

关键词：报纸真实性思想性定位读者
在当今这个商业化的媒介社会里，报纸是人们获取信息的重要渠道，报纸的种类越来越丰富、提供的信息越来越广泛，报纸也越来越厚。

然而，商业化带来竞争，竞争带来浮躁，而报业浮躁的恶果则是公信力的日渐丧失、舆论引导能力的日渐衰弱。

本文拟从真实性、思想性、报纸的定位三方面阐述在新媒体环境下如何打造报纸的魅力。

一、追求真实。

守住真实——以真实性保证公信力
新闻是什么?简单地说，新闻就是对客观事实的及时报道。

新闻媒体的最大功能是满足受众的知情权，而对于大多数人来说，要满足知情权最直接、最迅速也是最多数的方式是依靠媒体。

因此，新闻的根本原则在于其真实性与；隹确性。

联合国国际新闻道德规约《记者行为原则宣言》中的第一条就是．“尊重真理及尊重公众获得真实的权利，是新闻记者的首要责任。

”世界上所有国家制定的新闻职业道德规章都把确保新闻真实性作为第一；隹则。

失真，对于新闻来说是一种致命伤。

真实是新闻的生命，新闻的真实性一旦被质疑，报纸的公信力就无从谈起。

一家优秀的媒体最大的特征就是具备公信力。

公信力由媒体在长期的发展中目积月累而形成，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。

没有公信力的媒体终将失去生命力，为受众所鄙弃。

也可以说，报纸的公信力是一种赢得读者信任、赞誉乃至对其保持忠诚的能力。

如今有许多报纸正在逐渐丧失公信力，究其原因，大量
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假新闻的出现不可不说是祸首。

每年年终岁末媒体或一些网友都会评出“年度十大假新闻”，“新闻打假”的呼声也都持续不断，然而，假新闻依然层出不穷。

网络传播信息的快速与传播者的隐匿性是假新闻泛滥的一大原因，但很不幸的，如今的报纸也未能幸免于假新闻的造访。

许多报纸追求时效性超过追求真实性，为了抢发一条所谓爆炸性新闻，不经基本的核实就给予刊登。

例如，2007年12月9日《现代快报》刊登的假新闻《英皇证实巨星洪金宝去世》，文章称“一代功夫巨
星洪金宝昨夜突然去世。

记者从香港同行处获悉这一噩耗后，紧急联系上香港英皇的某位高层，对方证实了这一消息。

到记者截稿时止，洪金宝的死因尚未明朗，只知道他不是在香港去世。

据悉，11月30日，洪金宝在广州参加活动时身体还非常健康，并无异样。

”这样一条“挥笔杀人”的假新闻，记者非但不去核实消息的真实性，还堂而皇之称已“证实”了此消息。

而且，这样一条新闻后来竟然还被众多媒体转载。

新闻媒体的另一项功能是舆论监督，更进一步则是舆论引导。

这一切都离不开真实，没有了真实，监督与引导便成为
荒诞。

假新闻的屡屡出现，令读者疑惑莫名：到底哪一个信息源是真实的?前些年，哈尔滨一家报社的记者采访一位重病在身的下岗女工后，为制造轰动效应，肆意捏造虚假情节，称该女工因患癌症萌生了为儿子找个新妈的想法，并四处张贴征母启事等，推出了《“征母启事”轰动铁力——癌症母亲泣
血“托孤”》一文。

文章一经见报，不但获得当地的新闻奖，还被多家媒体转载。

这种子虚乌有的报道不但给事件主人公带来严重的心灵创伤，还引发了一场诚信危机。

如今许多报纸都热衷于策划“关爱行动”、“爱心档案”等，这诚然是件好事，这类报道确实让一些有困难的人得到所需要的帮助，但虚假报道却让爱心呼吁变了味道，人们的爱心与热情在假新闻面前变得迟疑起来。

所以说，假新闻不仅剥夺了公众知情的权利，也给社会带来不良的后果。

而对于媒体来说，不尊重读者甚至欺骗读者，是一种愚蠢至极的做法，炮制假新闻的
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初衷是为了吸引眼球，但愚弄读者的后果却是为读者所抛弃。

有鉴于此，报纸的当务之急是追求真实、守住真实。

报纸必须勇于探索真实、追求真实并能守住真实，才能真正赢得受众的信任，才能打造权威性和公信力。

二、抛开羊群心理。

坚持独立思考——以思想性提升引导力
如今报业存在的普遍现象是，报纸的舆论监督和舆论引导功能正在被弱化，新闻的娱乐化倾向在增强。

这不单是指娱乐新闻在增多，还包括严肃新闻娱乐化。

报纸普遍缺乏独立的思考，对于一个事件的报道，能够体现出独到的、有启发价值的思考和判断的报纸屈指可数。

报纸面临的尴尬可以从人们对记者的评价中获知大概。

过去，人们称记者为无冕之王、是社会的良知，但今天，很多人却以“狗仔队”来称呼记者。

“无冕之王”是什么?1983年出版、1994年修订的《现代汉语词典》对“记者”一词的解释是——通讯社、报刊、广播电台、电视台等采访新闻和写通讯报道的专职人员。

在民主和法制的社会里，新闻自由主要就是通过记者客观公正的报道来体现的。

一个好记者能不避艰险、不惧权贵、不贪图金钱，用他手中的笔揭露丑恶、维护正义，这就是无冕之王——虽然没有王冠，在人们心中却有着王者的威望。

这种威望建立在记者对公正真实的追求之上，也体现了人们对媒体特别是报纸的一种心理期待。

“狗仔队”又是什么?维基百科解释：狗仔队指一些专门跟踪、监视知名人士(例如演艺人员、政治人物、皇室成员、运动员、商业人士等)，然后利用摄录等手段披露名人隐私的记者。

事实上，今天人们不单是对摄影记者有此印象，许多媒体热衷于挖掘丑闻、秘闻、绯闻，追求轰动效应，令公众对记者的整体印象大打折扣。

如今大多数报纸在做的不是努力提升读者的阅读品味和思考深度，而是努力迎合读者快餐式的浅阅读心理，迎合庸俗化、表面化的审美趣味。

一张明星的隐私照片吸引力远远大过一则与公众生活其实更有联系的时政或财经新闻。

一个“艳照门”事件可以成为人们一个月的谈资，报纸可以不厌其烦地跟进报道。

打开一张报纸，满眼是美国的选举闹剧、法国总统夫入的历史或是某个韩国影星的自杀等等，可是，这些究竟与大部分读者的个人生活有什么关系7社会新闻版充斥着的是车祸、命案、离奇的人物纠纷，似乎在标明越骇人就是越精彩。

为何会这样?是读者的审美趣味决定了报纸的报道风格，还是报纸日复一目不断的渲染使读者的欣赏口味跟着改变7
在读者品味庸俗化这一问题上，媒体无可否认是有责任的。

媒体在迎合低俗趣味的同时，即表明媒体已在做一个假设：它的读者想要看的正是这一类的新闻。

而实际上，读者的品味不是既定的，是可以培养和影响的。

此外，读者想要看的与读者需要看的也并非是同等概念。

媒体在迎合读者的浅阅读心理时，常常忽视了读者其实是有更深层的获知信息的需求的，即那些与他们的生活息息相关的、关系到他们自身最大利益的新闻事件和新闻人物的真实情况。

许多报纸只注重可读性，缺乏观点、缺乏思想性。

这也意味着报纸忘却了自身的舆论引导功能。

在许多重要的新闻事件中，人云亦云，表面报道，实际“失语”。

报纸若仅仅追求可读性，而不与思想性相结合，就好像一个人徒有其表一样，没有真正的吸引力，在读者中也必将失去引导力。

与其他媒体相比，深度解读是报纸的优势所在。

报纸要在深度解读上下功夫，展现深度、展现内涵、提升思想性，才
能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

强调报纸要有引导
力，不是要报纸以教育者自居。

在这方面，报业的领导必须有
长远的眼光，加大投入，打造一支高素质的编辑、记者队伍。

惟有提高报纸从业人员的素质，提倡独立思考的精神，提升
思想性，有勇气并有能力抛开羊群心理，报纸才能有真正的
可读性、才能具备优秀的引导力。

三、知足知不足，有为有不为——准确定位，谋求可持续
发展
媒介可选择性的增加决定了一个现实：报纸若要在市场
上占领阵地并持续发展，必须有准确的地位，这包括读者、市场、内容、风格等各方面的定位。

“知足知不足，有为有不为”。

报纸首先得明白自己的长处与短处、明白需要加强和需要舍
弃的东西，才能在媒体市场中从容地安身立命。

准确的定位
有助于报纸在竞争中发挥自己的优势并为今后的发展确定
明确的方向，同时，；佳确的定位有助于报纸在目标读者群中
留下深刻的印象，为自己赢得忠诚的读者。

在定位上，报纸要知己，更要知彼，知彼可以更好地确定
自己的位置和优势。

网络媒体与报业的竞争已然成为现实，
网络因其互动性强、信息量大对传统的纸质媒体形成巨大冲
击。

此外，作为新闻的一个重要竞争力，报纸在时效性上很难
与电视及网络等媒介相抗衡。

与电视、网络等媒介相比，报纸
的优势在于权威性和深度报道。

在市场中有好口碑并形成一
定品牌影响力的报纸，从来不是那种弄不懂自身优势与劣势
的报纸。

报纸的“知彼”，更重要在于了解同类竞争性媒体的
状况。

例如，都市类的市民报往往希望最大程度地面对市民，
而同城的都市类报纸之间竞争又十分激烈。

如何保持竞争
力7这就需要进行差异性定位，形成错位竞争。

在“广覆盖”的
同时，在内容上必须有所侧重，搞好策划，办出特色。

此外，读者定位对于报纸谋求可持续发展至关重要。

报
纸必须明确办报的理念和目的，这两点最终都体现在对目标
读者的定位上。

与一般读者或现实读者不同，目标读者是定
位指向市场的、有消费能力及相关信息需求的读者。

目标读
者不会对整张报纸感兴趣，但会认真关注报纸的某个版面、
某些内容等，目标读者的关注点决定了报纸内容的侧重点。

报纸可以通过对有效阅读率等调查来了解目标读者群的关
注点，做到现实读者与目标读者最大程度的一致。

报纸的可持续发展还在于维护品牌。

一份有活力的报纸
除了明确的目标读者外，还要注意培养新读者、挖掘潜在的
读者。

同时，要注意到读者的阅读心理和需求都具有可塑性、
发展性，报纸在风格相对固定的同时，在内容上要遵循“贴近”原则，即在所提供的新闻信息和服务信息上贴近读者，切
合读者的需要。

追求真实，提升思想，定位准确，对报纸而言意义重大。

报纸若能做到以上三点，相信在当下复杂的媒体环境下也一
定能“唱得响亮”。

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