品牌经典网络营销案例分析

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中国大妈的消费需求有待认真研究

显然，如果把中国大妈定义为职业投资人群体有些过了，她们只是个人消费之余的一种保值增值而已。本文我们不会从投资角度来

研究中国大妈，我们更愿意从中国大妈的消费心理、消费特征和需

求变化来解读中国市场正在发生的悄然变化。

“大妈经济”成中国一支重要的消费力量

研究发现，中国以家庭为中心的消费几乎成为中国消费的主流，这个主流的核心支撑点就是“大妈经济”。

我们在研究了中国消费群体生态系统时，发现中国很多基础性消费和重要消费都来源于“中国大妈”，而中国大妈普遍具有“有钱、有闲、有心情”的消费特征更是“大妈经济”被热捧的重要依据。

经过改革开放30多年的积累，很多中国大妈都拥有不扉的积蓄，退

休之后成为操持家庭的主心骨，再加之她们结婚普遍比较早，儿女

上班就业之后，她们都基本上处在50岁左右的年龄段，并非传统认

知上的“夕阳”阶段，甚至可以称之为人生正当年。因此，中国大

妈不但自己有着独特的消费需求，对于操持家庭来说，她们也有着

独特的见解，况且中国年轻人的工作压力使得无心顾家，也给了中

国大妈广阔的施展空间。正是基于这样的分析，我们认为，“中国

大妈”不可避免地被推到支持社会消费的一支重要力量。

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