地方传统文化元素在茶包装设计中的应用——以扬州绿杨春为例

绘命眾帝对尤
地方传统文化元素在茶包装设计中的应用——以扬州绿杨春为例
□李莎
摘要:该文基于扬州城市悠久的历史和深厚的文化內涵,提炼扬州地方传统文化元素的题材、內涵、表现形式等，为扬州绿杨春茶包装设计提供新的思路和视角，使扬州绿杨春茶包装设计拥有更为深厚的文化底蕴,从而凸显出扬州地方传统文化特色。

关键词：传统文化元素包装设计绿杨春
―、扬州地方传统文化
公元前48年，吴王夫差为称霸中原，凿邗沟、筑邗城，自此便有了扬州。

扬州因运河而生，因运河而盛。

在悠悠历史长河中，扬州经历了汉代、隋唐、明清的三次繁盛，为现代扬州城市留下了丰富的传统文化资源。

从早在秦汉时期就已达到较高工艺水平的扬州漆器、玉器、铜镜，到唐宋时期的扬州剪纸技艺；从唐代的扬州雕版印刷技艺，到清代的扬州古琴、扬州园林、扬派盆景，都充分体现了扬州是一座具有中国传统气息且独具特色的城市。

从汉代辞赋家枚乘《七发》中的广陵潮，到隋朝隋炀帝开凿大运河和三下扬州；从唐代的“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如”“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”到鉴真东渡；从清代康熙和乾隆分别六下江南，到扬州学派、“扬州八怪”，都充分体现出扬州深厚的城市文化底蕴。

扬州的茶文化也是地方传统文化中一颗璀璨的明珠。

首先，扬州茶文化的历史悠远，早在五代十国年间，便已有“扬州禅智寺，隋之故宫，寺旁蜀岗，其茶甘香，味如蒙顶焉”的记载。

其次，扬州地区适合茶树生长，唐宋时期，扬州仪征、蜀冈地区即为茶叶生产区，曾为朝廷贡茶。

最后，扬州人饮茶之风盛行，乾隆年间《扬州画舫录》记载：“吾乡茶肆，甲于天下，多有以此为业者。

”
二、扬州绿杨春茶包装设计的发展现状
现代包装设计是一种传播商业和文化等信息的视觉设计，不仅是为了使商品更适合于市场营销，而且是一种语言,表述一个地方、一个民族的传统与社会文化［1”扬州地方名茶“绿杨春”，是20世纪70年代扬州多位制茶老师傅反复探索研制出的名茶，深受扬州茶客的喜爱”随着扬州旅游业的发展和国人饮茶之风的日益盛行，绿杨春茶作为扬州地方特产，逐渐受到旅游者的喜爱”
绿杨春茶的包装材料主要有金属和薄膜袋两种，其中金属包装材料以马口铁最为常用”马口铁制茶叶罐便于印刷、保管、运输，可以很好地满足商品流通的需求，在当下被普遍用于绿杨春茶包装，也是旅游纪念品商店中绿杨春茶的主要包装形式”礼盒包装设计多为长方体几何结构，其内部结构为高强度纸板骨架，以特殊纸张、绒布作为装饰”在包装色彩设计方面，绿色是绿杨春茶包装设计的经典色，契合了绿杨春茶作为春茶的节令特征，干茶、茶汤颜色碧绿的外观特征，凸显出绿杨春茶的品质”此外，心理学研究发现，绿色能给人带来平静与安定的感受，对维持理想心理状态具有积极作用，契合“和、静、怡、真”的中国茶道“四谛””
综上所述，绿杨春茶包装色彩设计主要采用绿色，材料单一，陶瓷、新型材料等的运用几乎处于空白状态，这也在一定程度上导致了礼盒包装设计的单调性”
三、基于地方传统文化的扬州绿杨春茶包装设计
2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，倡导更好地将中华优秀传统文化融入现代生活，并鼓励发展具有传统文化特色的文创产品”在此背景下，将地方传统文化与地方特产商品相结合的商品包装设计，正响应了国家的号召，也是继承和发扬传统文
60
视觉设计
ART EDUCATION RESEARCH
表1
大类亚类标志性景观园林景观个园
春夏秋冬四季假山，竹林
何园水心亭，复道回廊，花窗
瘦西湖五亭桥，二十四桥
宗教景观
天宁寺山门殿大明寺鉴真纪念堂，栖灵塔
高旻寺
天中塔
文峰寺
文峰塔
街道景观
东关街城门楼，鱼骨状街道布局
散落街道的遗迹
文昌阁，四望亭，石塔寺遗址，古银杏
化、增强民族自豪感和自信心的有效举措。

扬州作为历史文化 名城，地方传统文化元素内涵丰富，将具有较高识别度的元素加
以艺术化处理，运用于绿杨春茶的包装设计，可以有效展现地方 特色文化，使包装设计拥有更为丰富的文化内涵和更加广阔的
发展空间。

1 .传统工艺在茶包装设计中的应用(1) 扬州雕版印刷技艺
雕版印刷在印刷史上有“活化石”之称。

扬州是中国雕版印 刷术的发源地，雕版印刷的对象可以是文字，也可以是图案。

雕 版印刷技艺本身对文字书写和版式设计就有较高的要求，符合
中国传统审美标准。

虽然现代印刷术可以印制出精美的图案， 但雕版印刷的艺术加工越少，甚至略显粗糙，却越能打动人心。

雕版印刷的文字和图案具有雕刻的分量感和历史韵味，表现出
较强的装饰性。

女P,陕西泾阳茯砖茶包装上的图案采用纯手工 雕版印刷工艺拓印，可以体现出茯砖茶的古朴感和历史韵味。

将扬州雕版印刷技艺应用于绿杨春茶的内袋包装、礼盒包装的 装饰图案上，有助于增强包装的视觉效果，丰富包装的文化底蕴
(图 1)o
(2) 扬州剪纸技艺
在扬州民间技艺中，剪纸可谓独树一帜。

扬州是中国剪纸
流行最早的地区之一，扬州剪纸也是南方剪纸的杰出代表。

扬 州剪纸具有线条清秀流畅、构图精巧雅致的特点，渗透着扬州这
座城市的优雅与细腻。

剪纸技艺以点、线、面为基本表现形式， 融入了创作者的主观感情。

扬州剪纸选材贴近生活，充分展现 了地方民俗与人文，彰显了人类对生活本源的思考，且带有文人 画气息，具有较强的装饰韵味。

在绿杨春茶包装设计中融入扬 州剪纸技艺，可以增强包装设计的艺术性、地方性、趣味性。

此
外，剪纸中的镂空造型艺术还可以丰富包装平面的层次变化，增 强包装设计造型的多样性。

(3) 扬州漆器技艺
扬州是中国漆器的重要发祥地之一，扬州漆器历经2400多 年的发展,表现出雅俗共赏的艺术趣味，具有浓郁的地方文化色 彩，是扬州的代表性艺术符号。

百姓的“开门七件事”一一柴、 米、油、盐、酱、醋、茶，古代文人墨客的“八雅”——琴、棋、书、画、
诗、酒、花、茶，其中都有茶的身影，可见茶文化具有雅俗共赏的 特性。

因此，扬州漆器和茶在文化上具有明显的契合性。

将扬
州漆器应用于绿杨春茶的高档礼盒包装 之中，还可以增强绿杨春茶的地方识别
性，丰富绿杨春茶的礼盒包装设计。

2.地方图案元素在茶包装设计中的
应用
地方特产的包装设计应与当地文化 气息相符，包装中的图形、文字、色彩等
视觉语言，既要能反映商品的内容和特 性，又要能体现地域文化特征。

将具有
地方识别性的图案元素合理运用在包装 设计中，利用元素丰富的含义和突出的
特征,有助于凸显商品的地域文化特征。

地域文化是一种有着精神和物质双重属性的区域文化，包
含区域内具有独特性的历史遗迹、建筑风格、社会风俗习惯、自 然资源、自然景观等因此，体现地域文化的地方图案元素可 分为文化元素和地方景观元素两类。

扬州作为一座历史文化名
城，绿杨春茶包装设计可以首选具有地域文化特征的图案元素，
辅以具有较强识别性的地方景观元素。

适合绿杨春茶包装设计的扬州文化元素，有“扬州八怪”的
诗、书、画、印，“四相簪花”的历史趣闻，与扬州有关的家喻户晓 的千古名句，等等。

女P,绿杨春茶的包装设计(图2)使用了印章
元素，增强了包装整体的古朴感，展现了地方文化。

绿色与红色
是互补色，二者搭配能够增强包装的视觉冲击力，突出重要信 息。

在地方景观元素的选择上要具有强烈的地方识别性，以地 方标志性景观为代表。

笔者参照扬州旅游形象宣传、中国大运
河申遗成功纪念明信片、旅行明信片(手绘扬州)等，总结、提炼 扬州的标志性景观，将其分为园林景观、宗教景观、街道景观三
大类(表1)。

结语
当代设计正在形成一种全新的理念，越来越注重商品中蕴 含的情感与涵括的文化特质地方传统文化是当地人民生活 智慧、审美取向、情感偏好的汇集，是当地历史文化的沉淀。

将
地方传统文化元素融入现代茶包装设计，不仅可以丰富茶的历
史文化底蕴，而且可以开拓包装设计的思路。

基金项目：2018年扬州大学广陵学院项目；项目编号：RSYB18007。

参考文献：
[1毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用包装工程， 2010,31(18):69—72.
[2] 王立森.地域文化符号在现代产品设计中的应用工业设计，
2017(2):69.
[3] 卢利波,刘先.基于创新设计理念下的扬州漆器产品开发设计研究
J.艺术与设计(理论)，2018,2(10):95-96.
(作者单位：江苏旅游职业学院)
编辑王旭
61。