“刚刚体”走红新华社“小编”如何专业卖萌

了
新 华社的 精品 报
｜
＿
°
是 让 人 眼前
，
一
亮
王朝 负责 刚 刚
。
，
陈 子 夏 负 责 沙 特 王 道
“
＇
。

．
储 关 开亮 负 责 被废
“
，
有 意 见 Ｗ ？ 在 互 怼 成 风 的 网 ３ 坦 诚 沟 通 平 等 对 话 强 互 动
’
”
，
络 语 境 中 新 华 社 小 编 的 解 释 既 硬 气 又 不 失 诙 谐 传 统 媒体 时 代 新 闻 媒体 作 为 信 息 输 出 端 掌 握
，
，
怼 诙 谐 也 有 卖 萌 撒娇 这 些 回 复 都 信 手 拈 来 收 放 编 辑 的 直 接 对 话 成 为 可 能 并 且 强 互 动 的 特 征 越 华 社和 个 性 化 的 小 编
‘
‘
”
，
，
形 成 了 强 明 显
＂
。
烈反差 编
”
。
统计 发现 当
１
‘
”
，
我
一
直 很 红 我 们 新 华 社 的 人都 有 红 色 气 质
， ，
知
１
．
网 言 网 语 幽 默 风 趣 引 共 鸣 道 什 么 是 红 色 气 质 吗 ？ 如 果 还 不 了 解 欢 迎 网 上 搜 索
，
一
在 《 刚 刚 沙特 王 储 被 废 了
，
》
文 的 跟 帖 评 论 中 新 华 社 去 年 拍 摄 的 微 电 影 红 色 气 质 ｈ 你 回 来 会 给 我
，
小 编 巧妙 应答
、
我们
传 播 范 式 的 转 变 值 得 深 入 分 析 的 确 上 过 天 我 们 的 特 约 记 者 景 海鹏 陈 冬 在 天 宫 二
，
号 上 发 过 稿 件 电 头就 是 新 华 社 天 宫 二 号 电
‘ ，
’
。
而作
一
、
个 性 化表 达 在新 闻 传 播 中 备 受 青 睐 为
。
这 也 倒 逼 传 统 媒 体 转 变 话语 国 家 通 讯 社 的 形 象
。
。
风 格 创 新 表 达 形 式 更 加注 重 用 户 体 验
编辑 的 个面 对 网 民 夸 赞 仙 女 小 编 你 要 红 了
“ ＂
： ：
”
“
，
小编
。
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回
性 化 表 达 恰 恰 是这
，
一
次 爆 红 的 引 爆 点 表 现 在 复
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，
”
＂
爱 我 你怕 了 吗
”
，
”
‘
‘
厉害 了
，
”
“
小仙 女
目
一
”
“
惊呆了
。
”
沙 特 王 储 被废 了 的 短 新 闻 在 网 上 火
，
”
了
一
把
。
耐 人 举 高 高 等 占 总 数 的 ８ ０ ％ 给 人 耳
．
＂
新之 感
寻 味 的 是 这 条 微 信 报 道 走 红 并 非 由 于 新 闻 内 容 本 ２ 见 招 拆招 话 题 开 放 増 活 力
，
４ Ｅ 地 球 管 起来
一
’
的 中 国 国 家 通 讯社 我 们 也 是 世 界
．
新 媒 体 是 全 新 的 话 语 体 系 是 全 新 的 语 境 崇 尚 五 大 通 讯 社 之
，
＂
。
既化 解 了 不 必 要 的 误 会 又 宣 传 了
，
个 性化 趣 味 性 的 表 达
、
， ，
‘ ‘
当 天 阅 读 数突 破
万 点 赞数 也突 破
＂
”
１
０
万 。至 有 网 友 调 侃
＂ ＂
，
我就 是 来 看 评 论 的
，
”
。
不过 新 华 社
，
新 华 社 法 人 微 信 公 号 ２ ４ 小 时 内 涨 粉 近 ５ ０ 万 成 为 小 编 并 非 简单 迎 合 受 众 而 是 注 意进 行 正 向 引 导
，
。
当
日
网 络 现 象 级话 题 。 这
，
一
案 例 集 中 体 现 了 新 媒 体 比 如 有 网 民 质 疑
，
一
：
看 你们那 回 复
＂ ＂ ”
一
，
脸天 下 第
＂
：
传 播 的 许多 新 特 点 凸 显
，
了
新 媒体 语 境 下 编 辑 角 色 和
。
的 样 子 你 们 怎 么 不 上 天９
，
身 而 是 因 编 辑 与 网 民 之 间 的 热 烈 互 动 引 发 围 观 并 跟 帖 评 论 和
， ，
“
小编
，
＇
＇
回 复 带 有鲜明 的 互联 网
，
特
在朋 友 圈 刷 屏
万
＋
，
。
１
０
分钟 内
８００
，
这 条 微信 阅 读 已 突 破
，
１
０
征
。
话题 的 开 放 性 使 得 各 路 网 友都 能 参 与进 来 甚
、
一
人 称代 词
，
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‘
我 和第二人
１
”
５
称代词
“
，
“
你 你们 成 为 高频词
＂
／
。
统 计显 示 在
４７
４５
次互动
”
＾ 中
我 和 你 分 别 出 现 ８２ 次 和
１
”
＂
１
次
。
这种 你来雜
“
ｎ 的 直 接 对 话 充 分 体 现 了 个 性 化 人 格 化 的 表 达 。
，
日
点 赞 数 过万 的 评 论 以 及
小 从 编 辑 到 小 编
，
“
＇
＇
，
反 映 出 读 者 与 编 辑 地位 上 的 平
、
回 复共
３
１
条 其中
，
２５
条 使 用 了 网 络 流 行 语 如 等 读 编 关 系 更 加 私 人 化 个 性 化
，
。
传统 新 闻报 道 中
专 尽 量 回 避 的 主 观 化 倾 向 的 第
，
”
，
，

｜
幽 默 迅 速 赢 得 网 民 好 感 话语 权 而 读 者 是 被 动 接 收 信 息 新 闻 生 产 与 输 出 是
，
。
，
，
＿
随后
、
，
＂
，
小 编 又 与 网 民展开
、
，
”
一
系 列 互 动 既 有 怒 单 向 的
，
。
而 在 新 媒 体 时 代 互联 网 交互 平 台 使 网 民 和
，
＜
网民发问
就 这 九 个 字还 用 了 三 个 编 辑
＂
’ ’
这 条 调 侃 鼓 鼓 掌 举 高 高 的
“
”
。
通 过对 红 字 的 双 关 解 读 成 功 将
１
‘
＂
，
的 评 论 瞬间 激 起 读 者 共 鸣 而 新 华 社 小 编 的 回 答 更话题 引 入
，
红色 气 质
”
，
进 而宣传
／
新 华 社 新 媒汴
中
心
首席编辑
／
北 京 师 范大 学 文 学 院 硕 士 生
专
题
“
刚 刚 体 走 红 新 华 社 小编 如 何 专 业 卖 萌
，
”
“
”

§ 〇
ｎ
文 周 继坚
＿
张 倩
６
月
２
１
日
，
新 华 社法 人微 信 公 号
“
一
条 题为 刚 刚 宝 宝