商品包装要遵循四原则

商品包装要遵循四原则
随着商品同质化现象的⽇益普遍，企业的竞争已越来越体现为企业整体形象特别是产品形象的竞争。

企业的产品形象主要包括了企业的产品名称、质量、商标、价格、包装、营销服务等。

产品形象是企业形象的基础，其核⼼在于塑造产品的内在价值和外在价值。

在⽇益激烈的市场竞争中，许多企业也逐渐发现产品的差异化是企业⽴⾜市场的重要⼿段，因⽽越来越多的企业导⼊了CI。

CI亦称CIS，是英⽂Corporate Identity System的缩写，中⽂译为“企业识别系统”。

CI较准确的定义是将企业的经营理念与⽂化精神，运⽤⾏为活动、视觉设计等整体识别系统，传达给社会公众，使其对企业产⽣⼀致的认同感。

⼀个完整的企业识别系统包括理念识别、⾏为识别、视觉识别三个要素，⽽产品的包装就属于视觉识别系统中。

CI导⼊有四个基本原则，这四个原则对产品的包装同样具有很强的指导性。

⼀、商品的包装要遵循同⼀性原则
⽬前国内很多企业的企业名、品牌名、商标各⾃为阵，让⼈误以为是多个不同企业⽣产的产品，产品的包装就很难树⽴企业形象，也就很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

如⼴州油脂化⼯⼚，原来的产品商标多达50多种，产品的包装更是杂乱⽆章，公司投放的⼴告虽连年不断，但消费者⼤多只认识“天丽”、“⾼富⼒”，连这家国有⼤型企业的名称也鲜为⼈知。

后来该⼚导⼊CI后，改企业名为“⼴州浪奇油脂化学⼯业公司”（浪奇集团），在“浪奇”品牌的统领下推出“⾼富⼒”、“天丽”、“万丽”三⼤产品系列。

品牌减少了，包装规范了，企业的形象也鲜明了，企业的经济效益也连年上台阶。

⽬前国内也有的企业采取企业名、品牌名、商标名三名合⼀，把企业的标志作为产品的包装，既保持了企业形象的统⼀性，⼜突出了企业形象，给⼈留下⾮常深刻的印象。

如“娃哈哈”、“太阳神”、“美的”、“绿丹兰”等，企业在市场竞争中都已尝到了甜头。

⼆、产品的包装要遵循独特性原则
独特性是企业导⼊CI的⼀个重要原则，其⽬的就是要形成⾃⼰的鲜明的个性，才能让消费者把产品从庞杂的商品的海洋中识别出来，并留下深刻的印象。

由于市场法规体系的不健全，我国的假冒伪劣产品泛滥成灾，⼀种产品畅销后，其设计、包装、颜⾊、形状等都成为仿制者抄袭的对象。

如健⼒宝成名后，全国仿冒健⼒宝的饮料多达23种，什么上海健⼒宝、特别健⼒宝、多维健⼒宝等产品纷纷出笼。

对付危害企业信誉、损害消费者利益的假冒伪劣产品，从国家来讲，应加强法制建设，⼤⼒打击侵权⾏为。

从企业⾃⾝来讲，也可通过导⼊CI，注重商标和包装的独特性，便于消费者识别和辨认，也可有效防⽌假冒。

我国化妆品⾏业的名牌——“绿丹兰”，在市场上就曾出现过假冒产品，假冒绿丹兰摩丝甚⾄发⽣过爆炸事故。

为有效防⽌假冒，绿丹兰集团毅然导⼊CI，在包装上⼤胆采⽤红绿⾊，形成独具⼀格的包装，产⽣鲜明的视觉识别。

“康师傅”⽅便⾯的包装的形象标志是⼀位满脸堆笑，着⽩⾊服装，戴⾼帽⼦和穿宽⼤围裙，卷起⾼⾼的袖⼝，捞起长长的⾯条，⼀副善良、淳朴、逗趣⼉模样的“师傅”形象，独特的视觉形象引起⼈们的好感和信赖。

三、商品的包装要遵循长期性原则
“名牌就是企业发展的最⼤资产。

企业的牌⼦如同储蓄的户头，你不断通过⼴告累积，其价值便可尽享其利息。

”这是美国“万宝路”⾹烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。

市场竞争靠品牌，品牌的长期累积才能成名牌。

可近些年来，国内很多企业在改制、重组中频频变更企业名称、商标名称、包装样式，弄得消费者云⾥雾⾥，⽆所适从。

这些改名的企业本想通过改名得到点什么，其实失去的更多。

某省有家化肥⼚，原来的产品在本省和周边的省份是响当当的牌⼦，农民很“认”的。

近年来，企业的名称、商标、包装频频变更，包装上的图案⼀下是漓江⼭⽔，⼀下是⾦灿灿的稻⾕，⼀下⼜变成⼀把农民致富的⾦钥匙。

把农民搞糊涂了，农民⼲脆不买这家企业的化肥了。

弄得外省的化肥都卖到⾃家门⼝了，四⾯都是楚歌声，可悔之晚矣。

国内著名企业太阳神集团的标徽——⿊⾊的三⾓形托起的红⽇，当初的设计费⽀出为3万元，如今已价值3亿元以上了，⽽且还在继续升值。

四、商品的包装要遵循简单性原则
商品的包装要求设计新颖、美观、简洁，便于记忆。

盖天⼒制药公司1994年开发成功⼀种新型抗感冒药，他们先后召集了近百次专门会议，提出的各种⽅案有100多个，终于筛选出了⼀套完整的产品创意⽅案。

这套独特的产品创意以“⿊⽩”两⾊为基础，进⾏全⽅位的延伸和辐射。

这套⽅案设计了该产品的独特的视觉识别系统，同时还给新诞⽣的感冒药起名为“⽩加⿊”，平平淡淡三个字，却有平中见奇之功效。

在药⽚的⾊彩上，也突出了“⽩加⿊”，打开“⽩加⿊”的包装，12粒⽚剂展现在眼前，其中⽩⾊药⽚8粒，⿊⾊药⽚4粒，包装精美的外盒上清清楚楚地写着“⽩天服⽩⽚，晚上服⿊⽚。

清除感冒，⿊⽩分明。

”好懂易记，简单明了。