新媒体时代下大众传媒的转型研究

新媒体时代下大众传媒的转型研究
随着互联网的快速发展和普及，传统媒体的地位和影响力不可避免地开始下降，而新媒体逐渐由此崛起。

在新媒体时代下，大众传媒也面临了巨大的转型挑战。

本文将从以下几个方面探讨大众传媒的转型研究。

一、大众传媒的定义和特点
首先，我们需要了解大众传媒的定义和特点。

大众传媒是指向广大公众传达信息、翻译解释事件、筛选价值和观点、选择主题和内容的机构和系统。

其主要包括报刊、广播、电视、新闻社、通讯社等。

大众传媒有几个特点：①规模大，覆盖面广；②传播速度快，实时性强；③信息获取渠道广，可以获取多个来源的信息；④主流媒体对公共认知和社会思想具有重要影响力。

二、大众传媒面临的转型挑战
随着移动互联网、社交网络、直播等技术的发展，大众传媒已经失去了其“独
家传播”的地位，吸引力和影响力逐渐被新媒体所取代。

尤其是年轻一代对新媒体
的偏好和依赖程度远高于传统媒体。

传统媒体面临的转型挑战主要有以下几个方面：
1. 内容生产要素的变化。

传统媒体需要在内容深度、角度、专业性、质量等方
面相对独特，注重资讯挖掘，打造专业品牌；而新媒体则更强调内容的实时性、原生的参与性，注重观点文、互动直播、社交分享等内容形式。

2. 市场需求的变化。

随着家庭电视普及、网络视频的快速发展，传统电视广播
行业收视率逐步下降，广告收入也受到影响；而新媒体则通过精准锁定人群的优势，在广告投放领域具有一定的优势。

3. 媒体渠道的变化。

传统的印刷、广播、电视媒体无法与新媒体打通、融合，
缺乏互动性、社交性和实时性。

因此，传统媒体需要思考如何与新媒体融合，例如借互联网在线发布、开设微博、微信公众号等方式增强传统媒体的互动性。

三、大众传媒的转型途径
大众传媒面临转型难题，需要寻找转型途径。

具体来说，大众传媒的转型途径主要有以下几点：
1.内容转型和分众传媒。

大众传媒需要借助新媒体多元化的形式和特点，进行内容的转型和转化。

一方面，传统媒体可借鉴新媒体的优点，开设微信公众号、新媒体频道等，同时加强互动直播、社交分享等内容形式。

另一方面，大众传媒也应该在内容上做出创新，例如游戏化、视频化等，以满足年轻人的需求。

同时，传统媒体要不断加大内容的专业性和垂直性，走向分众传媒。

2. 媒体融合。

大众传媒需要通过分众化、定制化、融合化等手段，打破传统媒体的彼此孤立和垄断，借助互联网、大数据、机器学习等技术，实现对不同用户需求的个性化服务和媒体融合。

3. 投资新媒体。

传统媒体可以通过股权投资或并购等方式，实现与新媒体的良性互动和资源补充。

如，未来传媒与今日头条在电视台精品内容联合创作、发行等方面的战略合作，以及银川日报与手机客户端“宁夏头条”的市场推广合作都是在媒体赛道的互通有无领域。

4. 资源整合和共享。

传统媒体可借鉴新媒体的技术、平台和经验，实现资源整合和共享。

同时，传统媒体与新媒体也可以通过合作共赢、交流互鉴等方式，推动两个品种的更多互动。

四、结论
总之，大众传媒在新媒体时代下面临的转型挑战和困境都是巨大的。

传统媒体要借鉴新媒体的优点和特点，加强内容转型、媒体融合、资产整合和共创，推动互联网与传统媒体的良性互助和社会价值最大化。