黄酒场景营销策划方案

黄酒场景营销策划方案
一、背景分析
黄酒作为中国传统的酒类饮品，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，在现代
社会中，随着各种新型饮品的涌现，黄酒市场正在面临一些挑战。

为了突破市场竞争，黄
酒企业需要寻找新的推广策略，将黄酒与消费者的生活场景相结合，提升黄酒的品牌形象
和市场竞争力。

二、目标群体的画像
1. 地域特性：黄酒市场主要集中在中国的江浙一带，如杭州、绍兴、宁波等地。

这些地方
有着悠久的黄酒文化和消费者。

2. 年龄特征：黄酒的消费者主要集中在中老年人群体，这个群体对传统文化有较为浓厚的
兴趣，并对饮食有一定的选择性。

3. 价值观特征：中老年人群体注重健康和品质，他们更加注重饮食的均衡和养生，对于传
统的饮食文化有强烈的认同感。

三、核心价值及卖点
1. 核心价值：传统文化的传承和创新
2. 卖点：黄酒作为中国传统的饮品，具有悠久的历史和文化底蕴，同时也具有一些医学价
值和调理功效。

我们可以通过创新的方式，将黄酒与现代消费者的生活场景相结合，打造
一个更加时尚和多样化的黄酒品牌形象。

四、场景一：美食搭配推广
1. 背景设定：将黄酒与美食搭配，通过与知名餐饮企业合作，在其门店中推广黄酒。

2. 方案设计：
(1) 合作方案：与知名餐饮企业进行合作，将黄酒作为其特色饮品之一，通过合作推出黄酒套餐、黄酒搭配菜品等。

(2) 营销活动：举办黄酒美食节，邀请知名厨师进行黄酒美食制作和演示，吸引消费者参与并品尝。

(3) 推广方式：在餐饮企业的门店中，设置黄酒推广角，展示黄酒的制作过程和文化历史，并提供免费品尝和购买黄酒的机会。

(4) 品牌形象塑造：通过与知名餐饮企业的合作，将黄酒与高品质、美味的餐饮体验相结合，提升黄酒的品牌形象和市场认知度。

五、场景二：文化体验推广
1. 背景设定：利用传统的文化场景，打造一个黄酒文化体验的推广平台。

2. 方案设计：
(1) 场地选择：选择一些具有悠久历史和文化底蕴的地方，如古镇、博物馆等作为黄酒文化体验的场所。

(2) 文化体验活动：通过举办黄酒文化展览、黄酒文化讲座、黄酒研讨会等活动，让消费者亲身感受和了解黄酒的文化魅力。

(3) 创意推广：结合当地的传统文化和黄酒文化，例如举办黄酒周末游，组织参观当地的黄酒工坊、黄酒博物馆等。

(4) 合作推广：与当地旅游机构、文化机构等建立合作关系，共同推广黄酒的文化体验活动。

(5) 品牌形象塑造：通过与传统文化场景的结合，打造一个具有历史和文化底蕴的黄酒品牌形象，提升消费者对黄酒的认知度和好感度。

六、场景三：在线营销推广
1. 背景设定：利用网络平台，将黄酒推广到更广大的消费者群体中。

2. 方案设计：
(1) 在线销售：建立黄酒的官方网站和在线商城，提供便捷的购买通道，吸引消费者在线购买黄酒。

(2) 社交媒体推广：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布黄酒的制作教程、黄酒文化知识、黄酒活动信息等，吸引用户关注和参与。

(3) 线上活动：举办线上黄酒品鉴活动、线上黄酒文化分享会等，通过线上直播等形式，让消费者在家中也能参与黄酒的品鉴和文化交流。

(4) 数字营销：通过SEO优化、SEM广告投放等方式，提高黄酒在搜索引擎中的曝光率
和访问量。

(5) 品牌形象塑造：通过网络平台的推广，打造一个年轻、时尚的黄酒品牌形象，吸引更多的年轻消费者关注和参与。

七、营销策略评估
通过以上的黄酒场景营销策划方案，可以从多个方面提升黄酒的市场竞争力和品牌形象。

首先，在美食搭配推广中，与知名餐饮企业的合作可以提升黄酒的品牌知名度和认可度。

其次，在文化体验推广中，黄酒与传统文化的结合可以打造一个具有历史和文化底蕴的黄酒品牌形象。

最后，在在线营销推广中，利用网络平台可以吸引更多的年轻消费者关注和参与黄酒的品牌推广活动。

然而，需要注意的是，在执行过程中需要充分考虑到黄酒的特点和消费者的需求，创新的同时不能违背传统的核心价值。

此外，也需要对以上的营销策略进行定期的评估和调整，确保营销效果的持续和提升。

总结起来，通过以上的黄酒场景营销策划方案，黄酒企业可以从多个场景入手，将黄酒与消费者的生活场景相结合，提升黄酒的品牌形象和市场竞争力，实现黄酒市场的突破与增长。