目的论视角下的商业广告英汉互译

目的论视角下的商业广告英汉互译
一、导言
广告是商业交流的一种重要形式，通过传递信息、形象塑造等手段来推广产品或服务，达到促销的目的。

随着全球化的发展，跨文化交流变得越来越频繁，商业广告的翻译成为
一个备受关注的课题。

本文以目的论视角为基础，旨在探讨商业广告的英汉互译，使广告
信息能够在跨文化环境中得到有效传递。

目的论视角认为翻译的目标是使源语言中的信息能够准确、流畅地传达到目标语言中
的受话人，因此在翻译商业广告时需要遵循以下几个原则。

1.忠实原则：忠实原则要求翻译者要忠实于源文本的原意，保持广告的核心信息和意图。

但在实际操作中，翻译者可能会根据目标语言的文化背景和接受者的认知习惯做适当
调整，以达到更好的传达效果。

2.简化原则：商业广告通常是以简洁明了的方式传递信息，因此翻译时需要注意保持
简练的风格。

过于复杂的译文可能会使广告信息难以理解或记忆。

3.对等原则：对等原则是指在词汇、句法、文化等方面尽量保持源语言和目标语言的
一致性。

由于不同语言之间的差异，完全的对等翻译可能不现实。

因此在商业广告的翻译中，翻译者需要在保持意义的基础上灵活运用不同的翻译策略。

在商业广告的英汉互译中，翻译者需要既保持忠实于源文本的原意，又考虑到目标语
言的文化差异和受众特点。

以下是一些常见的翻译技巧。

1.充分理解产品或服务的特点和宣传口号的含义，确保准确传达核心信息。

例： "Quality is our recipe." (麦当劳)
将"Quality is our recipe."翻译成"品质为我们的秘诀"，保持了原文的意义，并且
在中国的文化背景中，"秘诀"这个词也很常用。

2.运用隐喻和类比等修辞手法，使翻译更生动有趣。

例： "Just do it." (耐克)
将"Just do it."翻译成"只管去做"，保持了原文简洁、有力的语气，同时在中国文化中使用了一种鼓励的表达方式。

3.适当调整广告语的结构和篇幅，使之更符合目标语言读者的阅读习惯。

将"I'm lovin' it."翻译成"我就喜欢"，保持了原文的语气和简洁性，同时也符合中国消费者的口语表达习惯。

4.注意文化差异，避免使用可能引起误解或冲突的词语或表达方式。

例： "The best a man can get." (吉列)
将"The best a man can get."翻译成"男人可以拥有的最好的"，在中国这个多男性偏好的社会中，强调男性可以拥有最好的产品是比较吃香的。

四、结论
商业广告的英汉互译是一项复杂的任务，需要翻译者在忠实于原始意图的基础上，灵活运用翻译技巧和策略，以适应目标语言的文化背景和读者的接受习惯。

目的论视角提供了一种有效的理论框架，使翻译者能够更好地将广告信息传达到目标语言中，实现商业目标。

在实际操作中，翻译者仍需根据具体情况做出适当的调整和判断，以达到最佳的翻译效果。