奢侈品、时尚品和潮流品

流品牌 也会有 不同的通路 来销售低 些许价格
的副 线 品牌 ，以 区分 两 者 的品牌 和 价 位 形象 。
奢侈 品牌通常 只通过他们 的位于最 昂贵
城市和 街道 旗舰 店和 专卖 店来 销售 ，通 过最 顶 端 的时 尚杂 志来 发布 消息 ，并举办 昂贵 且 限制
人数的活动发布新品。时尚品牌则通过大规模
７ ▲时尚品和潮流品三种类型。
奢 侈 品代 表 的 是 毋庸 置 疑 的富 有
。
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它 通 常 用 富 有创 意 的 经 典 设计 来
保持 一 以贯 之 的 传 承性 和 不变 性 。 当然 它 的定 价 也要 足 够 的高 ，并且 很 少打 折 ，使
得绝大部分人买不起 ，才称之为奢侈 品。这类产品品牌代表 的是高质量和精细的手 工制作水平 ，像是路易斯威登 、宝格丽、卡地亚、江诗丹顿 、劳斯莱斯、宾利、夏
来， 那么时尚流行就会随之而变 。它会在选择性的渠道 中进行销售 ， 像是拉夫劳伦 、
Ｄｏｃ ＆ Ｇ ｂ ａ ａ 古奇 、 阿玛 尼 、 波士 、唐 娜 － 伦 、劳力 士 等等 。这 些 时尚 ｌｅ ａ ｂｎ、 卡 品牌 在每 季 的 时 尚周 举 办各 种 发布 活 动 发布 当 季 的最 新流 行 ，同时 也通 过 主 要 的时 尚媒 体来 教 育受 众 最新 的时 尚观 念 和 流行 趋 势 。 潮 流 品牌 则 是 中产 阶级 的 时 尚 品牌 。他 们 的质 量 可能 不 如 时 尚品牌 来 得 好 ，他 们 是 时 尚 品牌 在 中产 阶级 市 场 的 一 种 延伸 和 代 表 ，会 有 不 同层 次 的 定 价 策 略 。像 Ｇ ｐ ａａ ａ 、Ｚ ｒ 、汤 米 巴哈马 、Ａ／ 、Ａ＆Ｆ等等 。高端 的时 尚品牌 通 常会有 下 线或者 副 Ｘ
奈 尔 、埃斯 卡达 等等 。 时 尚 品 代 表 的 是 创 意 的 流 变 ，表 达 了一 种 对设 计 的 全新 诠 释 ， 也是 文 化 的翻 新 更 迭 。它 的标价 高 昂是 因为 独具 创 意 的设 计 和原 创 性 的概 念突 破 。它 永 远 是新 奇 的 、特 别 的 ，而 不 是 经 典 的 。这 是 与 奢 侈 品最 大 的 区 别 。奢 侈 品 是 经 典 永 恒 不 变 的 ，时 尚 品确 是 年年 变 幻无 常 ，只 要 一种 新 的 文化 意 义 或者 生 活方 式 内涵 被 挖掘 出
而 时 尚 品 牌 和 潮 流 品牌 针 对 的 也 是 不 同 的 目标 消 费群 体 。时 尚品牌 的 目标 是 经 常在 萨 克斯 百货 公 司 （ａ ｓ Ｆｆ ｅ ｕ ）消费 的 人群 ，潮 流 品牌 则 针对 Ｓ ｋ ｉｈ Ａｖｎ ｅ ｔ 经 常光 顾 Ｈ＆Ｍ 的 消费 者 。 他｛ ｘ 于 目标 消 费群 体 的 ｉ， ＇／ ｌ 低 廉 的 原 材 料 和 手 工 工 艺 ，将 成 本 和 价 格 都 降 下 来 。 其 实 没 有 人 会 混淆 其 中 的差 别 。因 为 时 尚 品牌 产 品拥 有 显 而 易 见 更 好 的质 量 和 更 为 出众 的设 计 和创 意 。人 们 喜爱 潮 流 品牌 的 原 因是 他们 有 更 为 广 阔的选 择 范 围 ， 能 够 帮 助 他们 通 过更 新 更 有 趣 的渠 道 来 展 现 最 新 的 自
பைடு நூலகம்
划分，主要是 由财产收入、消费习惯和其他变量 的综 我 形象 ，并且 ，跟 时 尚 品牌 比 ，他们 更 加 便宜 。
合考量而确定的。
奢侈 品 的魅 力在 于 只供 给 那 些 花得 起大 价 钱 的金 字塔顶 端 的消 费者 。相对 来说 ，更 多 消 费者 愿 意购 买 时 尚 品 ，原 因很简 单 ：一 是物 欲冲动 使 人们愿 意 用消 费 品 来表达 个性 和社 会 身份 ；二 是时 尚品 更注 重设计 的创 新 性而 并非绝 对 的质量 控制 ，因此 相对 低 价也 可 以负担 。 再 往 下 ，还 有 潮 流 品 牌 可供 选 择 ，它 们 是 时 尚 品 的 简 单创 意 新 版 ， 以更 低 成 本 的 流 水 化工 业 制造 ，适 看 起 来 ，尽 管 从 奢 侈 品 、时 尚品 、 再 到潮 流 品 已
线的品牌去经营中产阶级市场，并通过特卖场等渠道降低高不可攀的价格。
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从 排 序 来 看 ，奢 侈 品是 顶 级 昂贵 的 ， 时 尚 品次 之 ，而 潮 流 品 相 对 于 大 众 消 费 品市 场 而言 相 对 较贵 。大 众 消 费 品市 场 也 会 出现 一 些价 格 更 低 、设 计 类 似 的商 场 品牌 ，就 像 奢 侈 品品牌 序 列 里 ，也 会有 时 尚品 的 品牌 副 线 。 蒂凡 尼 在 其 低 价 店 内 ，就 并 不 销 售 顶 级 的蒂 凡 尼珠 宝 和奢 侈产 品 ， 以此 来 区 别 两 者 。 潮
的广 告 攻 势和 时 装 走秀 等 活动 吸 人 眼球 。他们 的销 售渠道 会相 对 更宽 ，包 括 自 专 卖店 和百 货公 司 的 营
高高 在上 的奢侈 品其 实 占据的 只是一 个小 众市
场 ，而 更 为广 阔的 空 间 出现在 潮 流 品牌 和 时 尚品 牌 中 。
专柜。潮流品牌通过更为广阔的广告渠道和销售渠道进 潮流品牌的策略是拷 贝时尚品牌 的设计要素 ，用更为 行营销 ，例如现在如火如荼的网络营销等手段 。
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奢侈品 时尚品和潮流品
理 解在潮 流趋 势 中不 同品牌 的角 色和定位 ，对 于任何 一个希
望借鉴 时尚产业的模式逃 离货品化命运的企业 ，都十分重要 。
米尔顿 － 科特勒
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照 位 不 ，们 统 为 尚 业 品 ，以 一 细 成 侈 、 定 的 同人 笼 称 时 产 的 牌可 进 步 分 奢 品