第二章拉丁字母设计
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拉丁 文字
复
习
2.文字设计的要求
1）形式与内容相统一。
2）易读性。 3）个性鲜明。 4）艺术性。
广告设计与制作
拉丁 文字
复
习
1.文字设计的方法
1）替换
2）拉长笔画 3）连接设计 4）外形变化
广告设计与制作
拉丁 文字
A
广告设计与制作
拉丁字母的书写
拉丁 文字
一 拉丁字母的分类
根据其结构和特点分:
拉丁 文字
二、哥特体
基于中世纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。 现在这类字体已不再被广泛使用，因为其可读性差，看 起来比较象古董字。
广告设计与制作
拉丁 文字
三、无饰线体（黑体） 广泛用于书籍标题、广告牌和交通标志领域。 其特点：清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便 于书写、富有时代感。
广告设计与制作
广告设计与制作
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
罗马体（Times New
Roman），亦称泰晤士新罗
马，可能是最常见且广为人知 的衬线字体之一，在字体设计 上属于过渡型衬线体，对后来 的字型产生了很深远的影响。 另外由于其中规中矩、四平八 稳的经典外观，所以常被选为 标准字体之一。
广告设计与制作
是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
广告设计与制作
2、要易于辨认 拉丁字母的形体和结构比汉 字简单清楚，这是他的特点， 在变化的过程中保持字母基
拉丁 文字
本形状和结构。
广告设计与制作
3、统一和完整（风格）
一个单词或一组字的每个字
拉丁 文字
母的变化都要有内在的联系
和相同的特性，保持整体感。
广告设计与制作
我们的任务
1.对以下拉丁字母进行设计。 beauty 3种设计方案。
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
四、手写体（行草） 它是为了模仿手写字体而设计的，以致于在印刷的 时候看起来象连起来一样。
广告设计与制作
拉丁 文字
五、变化体 包括了许多识别性程度不同的风格各异的字体，虽然其 复杂影响了阅读而不适合于正文的印刷，但它可以加强设计 的
B
广告设计与制作
拉丁字母的创意设计
1.罗马体：带衬线的字体（类似于汉字的宋体）。
古罗马体：
新罗马体：
广告设计与制作
拉丁 文字
2.哥特体：带有宗教的神秘色彩。
3.无饰线字体：（类似于汉字的黑体字）。
4.方衬线体： （类似于汉字的大标宋体字）
广告设计与制作
拉丁 文字
5.手写体：能够快速书写的民间手写体的基础 上装饰加工而成的。 （类似于汉字的行草）
广告设计与制作
3. 1 方向的统一（动感方向）
拉丁 文字
方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的
斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是
向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统 一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体 统一有方向性的斜置处理。
广告设计与制作
1.数码拉丁字体的设计
拉丁 文字
广告设计与制作
2.拉丁字体的像素设计
拉丁 文字
广告设计与制作
3.可口可乐字体的设计
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
广告设计与制作
4.1拉丁文字的特征
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
C
广告设计与制作
拉丁字母的设计要求
拉丁字母的设计要求
拉丁 文字
1.从内容出发装饰变化必须要做到形式和内容的统一，变化不
果。
拉丁 文字
有意识地把部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变
字母的结构，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效
广告设计与制作
4.笔画置换或加入图形
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁字母的基本结构关系
拉丁 文字
A O E pxl d
广告设计与制作
上延线 顶线 X线
基线 底线
拉丁字母的笔画及其名称
拉丁 文字
细线
A
F
干线
衬线
衬线
臂
Y
Q
噱
臂
i n
珠
点
拱
半衬线
十字线
衬线
弧
f
字腔
a
尾
广告设计与制作
第二节 各种拉丁字母的特征
一、罗马体（宋体）
拉丁 文字
罗马体的字母和衬线都有合理的比例,他们主要源 于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于正文写作之中。
拉丁字母的设计方法
广告设计与制作
1.外形变化
不适合作垂直的排列。
拉丁 文字
将基本字体作为原形字体，然后做瘦长或扁阔的变化，
长体感觉崇高，扁体稳定庄重。拉丁字母的宽度不等，一般
广告设计与制作
2. 笔画变化
者明亮轻快的效果。
拉丁 文字
把基本字体的线条作粗细的变化，以达到浑厚有力或
广告设计与制作
3.结构变化
3. 2 空间的统一
拉丁 文字
字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致， 统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就 是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。
笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与
其他笔画多的字达到统一。
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2.文字设计的要求
1）形式与内容相统一。
2）易读性。 3）个性鲜明。 4）艺术性。
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1.文字设计的方法
1）替换
2）拉长笔画 3）连接设计 4）外形变化
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拉丁 文字
一 拉丁字母的分类
根据其结构和特点分:
拉丁 文字
二、哥特体
基于中世纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。 现在这类字体已不再被广泛使用，因为其可读性差，看 起来比较象古董字。
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三、无饰线体（黑体） 广泛用于书籍标题、广告牌和交通标志领域。 其特点：清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便 于书写、富有时代感。
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罗马体（Times New
Roman），亦称泰晤士新罗
马，可能是最常见且广为人知 的衬线字体之一，在字体设计 上属于过渡型衬线体，对后来 的字型产生了很深远的影响。 另外由于其中规中矩、四平八 稳的经典外观，所以常被选为 标准字体之一。
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是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
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2、要易于辨认 拉丁字母的形体和结构比汉 字简单清楚，这是他的特点， 在变化的过程中保持字母基
拉丁 文字
本形状和结构。
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3、统一和完整（风格）
一个单词或一组字的每个字
拉丁 文字
母的变化都要有内在的联系
和相同的特性，保持整体感。
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1.对以下拉丁字母进行设计。 beauty 3种设计方案。
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四、手写体（行草） 它是为了模仿手写字体而设计的，以致于在印刷的 时候看起来象连起来一样。
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五、变化体 包括了许多识别性程度不同的风格各异的字体，虽然其 复杂影响了阅读而不适合于正文的印刷，但它可以加强设计 的
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拉丁字母的创意设计
1.罗马体：带衬线的字体（类似于汉字的宋体）。
古罗马体：
新罗马体：
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2.哥特体：带有宗教的神秘色彩。
3.无饰线字体：（类似于汉字的黑体字）。
4.方衬线体： （类似于汉字的大标宋体字）
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5.手写体：能够快速书写的民间手写体的基础 上装饰加工而成的。 （类似于汉字的行草）
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3. 1 方向的统一（动感方向）
拉丁 文字
方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的
斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是
向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统 一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体 统一有方向性的斜置处理。
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3.可口可乐字体的设计
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4.1拉丁文字的特征
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1.从内容出发装饰变化必须要做到形式和内容的统一，变化不
果。
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有意识地把部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变
字母的结构，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效
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4.笔画置换或加入图形
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上延线 顶线 X线
基线 底线
拉丁字母的笔画及其名称
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细线
A
F
干线
衬线
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臂
Y
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i n
珠
点
拱
半衬线
十字线
衬线
弧
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字腔
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尾
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第二节 各种拉丁字母的特征
一、罗马体（宋体）
拉丁 文字
罗马体的字母和衬线都有合理的比例,他们主要源 于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于正文写作之中。
拉丁字母的设计方法
广告设计与制作
1.外形变化
不适合作垂直的排列。
拉丁 文字
将基本字体作为原形字体，然后做瘦长或扁阔的变化，
长体感觉崇高，扁体稳定庄重。拉丁字母的宽度不等，一般
广告设计与制作
2. 笔画变化
者明亮轻快的效果。
拉丁 文字
把基本字体的线条作粗细的变化，以达到浑厚有力或
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3.结构变化
3. 2 空间的统一
拉丁 文字
字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致， 统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就 是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。
笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与
其他笔画多的字达到统一。
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