网络营销定价策略

10.1 网络安全概述
❖ 2. 访问控制策略
❖ 访问控制是网络安全防范和保护的主 要策略，它的主要任务是保证网络资 源不被非法使用和非常访问。它也是 维护网络系统安全、保护网络资源的 重要手段。各种安全策略必须相互配 合才能真正起到保护作用，但访问控 制可以说是保证网络安全最重要的核 心策略之一。
10.1 网络安全概述
❖ 2. 人为威胁
❖ 人为威胁是指恶意的人对计算机网络 资源进行有目的的破坏，从而形成对 网络的攻击。主要有以下威胁。
❖ （1）信息泄漏或丢失。用户的敏感数 据在有意和无意中被泄漏出去或丢失， 网络中黑客通过窃听或电磁干扰等方 式截获信息，并通过专门的工具（如 Sniffer，Wireshark 工具）对信息流向、 流量、长度等参数进行分析上，一页获下取一出页 返回
10.2 网络安全技术
❖ ● 对非共享软件，将其执行文件和覆 盖文件如*.COM，*.EXE，*.OVL 等备 份到文件服务器上，定期从服务器上 复制到本地硬盘上进行重写操作。
❖ ● 接收远程文件输入时，一定不要将 文件直接写入本地硬盘，而应将远程 输入文件写到软盘上，然后对其进行 查毒，确认无毒后再复制到本地硬盘 上。
三是对产品和服务实行部分免费。 四是对产品和服务实行捆绑式免费。
5.3.1网络营销定价策略
❖ 2．低价定价策略
（1）直接低价定价策略 （2）折扣定价策略 （3）促销定价策略
❖ 3．个性化定价策略
首先，避免企业陷入激烈的价格竞争。 其次，提高顾客对产品的满意度。 第三，增强了企业的灵活性。
5.3.1网络营销定价策略
10.1 网络安全概述
❖ 1. 物理威胁
❖ 物理威胁是指计算机网络中硬件资源 遭受物理性破坏，攻击者可以借此拒 绝对这些资源的使用。物理威胁分为4 类。
❖ 硬件威胁——对服务器、路由器、交 换机、布线间和工作站的物理破坏。
❖ 环境威胁——在极端温度（过热或过 冷）或极端湿度（过湿或过干）下对 网络设备造成的损害。 上一页 下一页 返回
❖ ● 工作站采用防病毒芯片，上一这页样下可一页防返回
10.1 网络安全概述
❖ 10.1.3 网络攻击类型
❖ 网络攻击主要分为四种类型。
❖ 1. 侦察
❖ 侦察是指未经授权的搜索和映射系统、 服务或漏洞。此类攻击也称为信息收 集，大多数情况下它充当其他类型攻 击的先导。侦察类似于冒充邻居的小 偷伺机寻找容易下手的住宅。
❖ 2. 访问
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❖ 1．卖方成本
（1）网络营销产品的生产成本 （2）网络化建设成本 （3）安全成本 （4）网站推广成本 （5）顾客服务成本 （6）配送成本
5.2.1网络营销的成本构成
❖ 2．买方成本
➢ 买方成本是指顾客为得到产品而付出的总成本。 （1）时间成本
➢ 时间成本指顾客为获得产品的过程中所消耗的时间 量。
➢ 在网络的新环境下中，企业的市场营销人员应 通过对市场竞争状况进行广泛的调查分析，分 析消费者的心理，预测竞争者对企业营销产品 定价的反应，从而为本企业营销的产品确定一 个合适的价格以赢得更为广阔的市场。
5.2 网络营销成本分析
❖ 5.2.1网络营销的成本构成 ❖ 5.2.2网络营销的成本优势
5.2.1网络营销的成本构成
10.1 网络安全概述
❖ 3. 病毒防治策略
❖ 首先企业内部应建立病毒防治的规章 制度，严格管理；对企业员工进行计 算机安全教育，提高防范意识；其次 选择经过公安部认证的病毒防治产品， 正确配置、使用病毒防治产品；最后 定期检查系统内的敏感文件，适时进 行安全评估，调整各种病毒防治策略， 确保网络系统的机病
毒检测、计算机病毒防治和反病毒软
件。
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10.2 网络安全技术
❖ （2）通过检查计算机系统的相应特征 来确定是否感染病毒，主要检查如表 10−3 所示。
❖ 2. 计算机病毒的防治
❖ 计算机病毒的防治是一项长期而全面 的工作，首先要建立、健全法律和管 理制度，加强教育和宣传，并采取一 些有效的技术措施提高系统的安全性， 如进行软件过滤和文件加密、注意生 产过程控制和后备恢复以及上其一页他下有一效页 返回
5.1.2网络营销定价的特点
➢ 网络环境下的定价在具有传统环境下的定价特 点的同时体现出许多新的特点。
➢ 1．全球性
➢ 网络营销市场面对的是开放的和全球化的市场，用 户可以在世界各地直接通过网站进行购买，而不用 考虑网站是属于那一个国家或者地区的。
➢ 2．价格趋低化
➢ 网络可以带来更低的销售价格，它使企业和消费者 有可能以最低廉的价格获得所需产品。
➢ 3．定价弹性化
➢ 互联网使消费者更容易获得产品和供应商的信息， 无形中增强了买方的议价能力，使顾客在一定程度 上影响价格的制定成为可能，传统的卖方定价逐渐 向以顾客为主导的逆向定价过渡。
5.1.3网络营销价格决策程序
确定 价格 目标
测定 市场 需求
分析 市场 竞争 环境
计算 或估 计成 本
选择 定价 策略
10.1 网络安全概述
❖ 网络服务器的安全控制包括可以设置 口令锁定服务器控制台，以防止非法 用户修改、删除重要信息或破坏数据； 可以设定服务器登录时间限制、非法 访问者检测和关闭的时间间隔。
❖ （5）网络监测和锁定控制策略。网络 管理员应对网络实施监控，服务器应 记录用户对网络资源的访问，对非法 的网络访问，服务器应以图形或文字 或声音等形式报警，以引起上网一页络下管一理页 返回
❖ 下面分述各种访问控制策略上。一页 下一页 返回
10.1 网络安全概述
❖ （2）网络的权限控制策略。权限控制 是针对网络非法操作所提出的一种安 全保护措施。用户和用户组被赋予一 定的权限，网络控制用户和用户组可 以访问哪些目录、子目录、文件和其 他资源。
❖ （3）属性安全控制策略。在使用文件、 目录和网络设备时，网络系统管理员 应给文件、目录等指定访问属性。属 性安全控制可以将给定的属上性一页与下网一络页 返回
（2）精力成本
➢ 消费者在感受网上购物快乐的同时也伴随发生精神 和体力消耗。
（3）货币成本
➢ 在消费者进行网上消费时，体现在商品本身的货币 成本和交易成本两个方面。
5.2.2网络营销的成本优势
❖ 1．降低采购成本 ❖ 2．减少库存费用 ❖ 3．控制生产成本 ❖ 4．节约与顾客的沟通成本 ❖ 5．降低了销售成本
5.1.1网络营销定价的内涵
❖ 西方经济学和营销学通常将价格定义为： “顾客为得到一单位产品或劳务而必须支付 的货币数量单位”，也就是产品或劳务的提 供者为其提供的产品或服务所收取的费用。
❖ 网络营销价格就是指企业在网络营销过程中， 买卖双方成交的价格。网络营销中的价格也 是一种价格，本质上并无不同，只是由于其 存在于网络的市场而具有了新特点。
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10.2 网络安全技术
❖ 网络安全技术是为网络正常运行提供 安全保护机制的技术，如帮助协调网 络资源的使用，预防安全事故的发生； 跟踪并记录网络的使用，监测系统状 态的变化；实现对各种网络安全事故 的定位，探测网络安全事件发生的确 切位置；提供对紧急事件或安全事故 的故障排除能力。主要有以下几种安 全技术。
第10章 网络安全
❖ 10.1 网络安全概述 ❖ 10.2 网络安全技术 ❖ 10.3 网络安全的发展前景
10.1 网络安全概述
❖ 10.1.1 什么是网络安全
❖ 计算机网络安全是指计算机及其网络 资源不受自然和人为有害因素的威胁 和危害，即是指计算机、网络系统的 硬件、软件及其系统中的数据受到保 护，不因偶然或者恶意的原因而受到 破坏、更改和泄露，确保系统能连续 可靠而又正常地运行，使网络提供的 服务不中断。网络安全包括5 个基本 要素：完整性、机密性、可用性下、一可页 返回
5.3 网络营销定价策略
❖ 5.3.1网络营销定价策略 ❖ 5.3.2网络营销定价策略选择
5.3.1网络营销定价策略
❖ 1．免费价格策略
一是产品和服务完全免费，即产品或服务 从购买时起，使用和售后服务等所有环节 都实行免费服务。
二是对产品和服务实行限制免费，即产品 或服务可以被有限次使用，超过一定期限 或者次数后，则取消这种免费服务。
确定 最终 价格
其中，确定价格目标、测定市场需求、分析市场竞 争环境共同构成了网络营销定价环境分析。
5.1.4网络营销定价环境分析
❖ 1．网络营销的定价目标
（1）以维持企业生存为目标 （2）以增加企业利润为目标 （3）以保持和提高市场占有率为目标 （4）以应付或抑制竞争为目标 （5）以树立企业形象为目标
10.1 网络安全概述
❖ （3）篡改数据。网络黑客以非法手段 对传输的数据进行删除、修改、插入 或重发，以取得有益于攻击者的响应， 干扰正常用户的使用。
❖ （4）植入木马程序。攻击者在正常的 软件中隐藏一段用于攻击目的的程序 段，当用户使用该软件时，就会启动 该程序段，从而使攻击者取得对计算 机资源和网络资源的访问控制权限， 达到攻击网络的目的。 上一页 下一页 返回
5.1.4网络营销定价环境分析
❖ 2．网络营销市场需求分析
➢ 产品的最高价格取决于产品的市场需求，市场需 求影响着企业的定价，反过来，企业定价也会导 致一个不同水平的需求。
➢ 互联网把消费者的地位提高到了前所未有的高度， 需求方在交易中的地位逐渐上升，开始占据主动 地位，市场需求将主导网络营销企业的定价。
❖ 4．拍卖定价策略
（1）竞价拍卖 （2）竞价拍买 （3）集体议价
❖ 5．动态定价策略
首先，可以加强企业对目标顾客的定制化服 务。
其次，可以给企业带来竞争优势。
5.3.2网络营销定价策略选择
❖ 1．注重价格的灵活性和原则性 ❖ 2．注重网上和网下价格的结合 ❖ 3．注重需求的价格弹性 ❖ 4．注重价格的发布模式
第5章 网络营销价格策略
知识目标：
了解网络营销定价的内涵和特点 理解网络营销定价的决策程序及其六个步骤 理解网络营销成本的概念及其构成和优势 了解不同的网络营销定价策略
5.1 网络营销定价
❖ 5.1.1网络营销定价的内涵 ❖ 5.1.2网络营销定价的特点 ❖ 5.1.3网络营销价格决策程序 ❖ 5.1.4网络营销定价环境分析
❖ 10.2.1 病毒防范技术
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10.2 网络安全技术
❖ 计算机病毒的主要特性有以下几方面。
❖ ● 可执行性。病毒是一段可执行的程 序代码，可以藏匿于系统文件和可执 行文件中。
❖ ● 隐蔽性。病毒一般是具有很高编程 技巧、短小精悍的程序。通常附在正 常程序中或存储介质较隐蔽的地方， 也有个别的以隐含文件形式出现。
❖ ● 传染性。病毒作为一段程序代码， 它会搜寻符合其传染条件的上程一页序下或一存页 返回
10.2 网络安全技术
❖ ● 破坏性。病毒可分为主动进行破坏 的恶性病毒和不主动进行破坏的良性 病毒，任何病毒只要入侵系统，都会 对系统及应用程序产生程序不同的破 坏。
❖ ● 可触发性。病毒因某个事件的出现 诱使病毒实施破坏攻击。
10.1 网络安全概述
❖ 10.1.4 网络安全策略
❖ 网络安全策略是指在一个特定的环境 里，为保证网络资源正常运行提供一 定级别的安全保护所必须遵守的方法 和规则，其目的是保护网络免受来自 企业外部和内部的攻击。主要有以下 安全策略。
❖ 1. 物理安全策略
❖ 其目的是保护计算机系统、网络服务 器、打印机等硬件实体和通上信一页链下路一免页 返回
➢ 网络市场类型的不同也会对定价产生重要的影响。
5.1.4网络营销定价环境分析
❖ 3．网络营销竞争环境分析
➢ 在产品的顶部和底部价格的区间内，企业如何 确定产品的价格，则取决于竞争者同类产品的 价格水平。
➢ 竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求 关系及变化趋势、竞争对手的商品定价目标和 定价策略以及变化趋势等。
10.1 网络安全概述
❖ 3. 拒绝服务
❖ 拒绝服务（DDoS）是指攻击者通过禁 用或破坏网络、系统或服务来拒绝为 特定用户提供服务的一种攻击方式。 DDoS 攻击包括使系统崩溃或将系统 性能降低至无法使用的状态。但是， DDoS 也可以只是简单地删除或破坏 信息。大多数情况下，执行此类攻击 只需简单地运行黑客程序或脚本。因 此，DDoS 攻击成为最令人上惧一页怕的下一攻页 返回