论创意价值

在中国多数人对创意是熟悉又陌生的术语，简单而复杂的概念，新潮却古老的思想，同时也是一个充满希望还有很多无奈的行业。

创意到底是什么？创意究竟如何做？仁者见仁、智者见智，褒贬不一、众说纷纭。

本人认为：创意首先是一种思想意识，有鲜明目标和创造性价值的思想意识，经过敏锐独特的思维活动扩展联想而形成一系列有主题的策划方案，最终通过执行程序得以落实而实现创意的目标价值。

创意、策划、执行是一个实现目标价值的高智商行为过程，只有整个过程全部完成才是创意价值的实现，否则，再好的“奇思妙想”也只能是空想瞎想甚至是妄想。

所以，创意人的最终目的是实现创意价值。

一、创意价值目标
创意价值目标就是创意的根本目的。

创意思想的产生首先是发现问题，用创意者的独特视角认识问题，用敏锐而细致的思维方式进行缜密全面的思考分析，然后找到一种个性鲜明的具有创造力的方法去解决问题。

这种方法就是创意灵感，创意灵感是创意思想的闪光亮点、是思维意识和目标欲望的碰撞火花。

创意价值目标确定是一项艰苦繁重的脑力劳动。

二、创意价值表述
创意价值的实现绝对不是靠创意者自己能够独立完成的。

需要找到一种载体和一个渠道，同时也需要调动多方面的力量来配合协助。

这种载体就是主办承办单位，也就是实际执行者，而这个寻找创意价值载体的过程就是创意发布、交流沟通、商务谈判，贯穿始终的一条主要渠道就是策划方案。

策划方案就是解决问题方法的文本方式，是创意价值的一个表述过程，通过完整的策划方案准确详细清楚地表述创意价值，让主办承办者认识接受并同意合作执行，是创意价值表述的目的。

创意是策划的灵魂、是思想主题，所以，创意是策划的前提和基础，是策划方案核心本质。

创意价值表述的过程就是策划方案的论证过程和推销过程，是一项充满挑战和未知因素的交流沟通、演讲说服和商务谈判活动。

创意表述一旦被误解、歪曲甚至遭到冷嘲热讽是创意者最苦恼最伤心最可笑而又无可奈何的事情。

三、创意价值实现
创意价值目标通过创意价值表述找到了创意策划的实施载体，就进入策划方案的执行过程。

但这并不意味着创意价值就可以实现，创意价值能否圆满的实现，取决于执行过程的是否完美。

所以，现实中很多方案执行要靠创意者来协助执行，而在协助执行过程中，创意者并非出于主导地位，既要保证创意主题的不变而坚持原则，还要照顾到实际执行过程中的实际问题和主办承办单位搞好关系。

资金投入、
现场经费、主办承办单位方面的人员素质以及参与人员之间的矛盾纠纷甚至出现意想不到的不可抗拒原因，都是影响创意价值能否最终实现的因素。

创意价值通过创意、策划、执行三个过程得到实现，是一个复杂的社会过程。

创意价值并不以创意者获得创意报酬而实现创意价值，创意者获得创意报酬只是创意商品价值的产生，是创意者脑力劳动的价值体现。

真正的创意核心价值是创意产生的社会价值，是创意、策划、执行全部过程得以完美执行而实现创意者真正的创意目标，创意者获得应有的创意报酬，执行者通过付出创意报酬而获得执行权力后通过完美的执行过程而获得更大的经济价值，进而产生更大的社会价值，才是创意价值的最终实现。

所以，创意核心价值的真正实现应该是：
创意者获得应有的创意报酬
创意执行者获得较大的经济效益
创意核心价值产生更大的社会价值
创意人具有发展创意产业增加社会价值的智慧价值。