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Байду номын сангаас
多方位直播
汽车驾驶直播、展厅直播、户外讲车，买车， 卖车，售后服务等等多方面直播，直播多元 化
直播举措四：直播矩阵搭建-全面覆盖主流直播渠道观众
4大视频直播平台同步实施直播
大众娱乐主流平台
快手直播+抖音直播 主平台覆盖西北地区主流直
播观看人群，人气流量更高
汽车垂直平台
易车直播+懂车帝直播 借助热点IP培养提升内部直播
平台流量及粉丝 开发平台潜力，为后期营销工
作提供更多人气及粉丝支持
固定支架同时支持多部手机直播，直播画面更稳、画面更清晰
直播口播示例
示例一 说到车的工艺，我本人还是更倾向于国产车。因为国产车的质量在稳步提升，而且性价比也比较高。
就说长安汽车，不是推出了一款CS75 PLUS，这款车就非常不错。同样喜欢这款车的小哥哥点点关注 哈，谢谢。 说回这台车，前脸我就很喜欢啊，很有颜值，男生有棱角非常帅气，车也是一样的。而且我觉得长安 汽车在造这台车应该是用了很多心思。 像我们女孩子开车不熟练，就有自动泊车系统；丢三落四有手机蓝牙钥匙；内饰也是运动感十足，很 舒适。 至于这款的动力就更没有问题了... 对的，很多朋友对这台车看来挺感兴趣呢，刚好2月29号有一场“西北战区网络直播团购会”的限时 秒杀活动，就是直播团购，也邀请我去了，到时候给你直播，多给你们带一些优惠啊，大家记得那天 支持我，谢谢！
350
341.2
349.6 11.8%
358.2 6.0%
330
2018-12
2019-03
2019-06
数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6 月
中国移动互联网月活用户规模趋势
单位：亿 12
6.2%
月活用户规模
同比增长率
11
10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34
10
2020年第三季度直播行业经济环境
数据显示，目前直播相关企业超过3.6万家，辽 宁和浙江分别以近5000家相关企业数量位居全 国前两名。2020年前三季度新增近2.5万家与直 播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三 季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。 直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直 播电商行业近万亿市场被激活。
直播+短视频举措一：账号信息统一性
每个经销商所有新媒体账号统一名称、简介，添加蓝v认证。形成统一性，打造全方位经销商形象
直播举措二：直播细致化
账号专人运营直播，固定直播环境并做简单布置，让直播具有观赏性和长期运营性
账号专人运营
可以了解账号的粉丝群众，从而达到 更好的互动
专人运营大幅度减少出现某视频没有 全网发送，或某文章没有全平台发送 等情况
5G、云计算等技术加速推进企业直播发展，直播+万物成可能
云计算、AI、 大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，真 播+万物进发新的 想象空间;另一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、 直播 +运营、直播+数据、 直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。
仅为示例
直播口播示例
示例三
又到了每天推荐一款车了。今天推荐的这款车就是一款高级轿跑，听着就很高大上是不是？ 这还不止，它是一款性能SUV，溜背设计，大灯都点缀的非常完美。 搭载的长安汽车自主研发的蓝鲸2.0T+爱信8AT黄金动力组合可以体验强大的动力。 说到蓝鲸，这可是国产汽车自主研发的第一台发动机，长安汽车的专利，感到很自豪是不是，毕竟是国 产汽车的巅峰之作，含金量当然很高。 现在疫情还没有结束，呼吸啊，接触什么的都比较担心，这款车就有Forest Air森林空气净化系统，一 定程度上可以减少病毒的空气传播，非常安全。就算是以后也是对健康生活的一种保障。 对这款车感兴趣的朋友可以参加2月29号“西北战区网络直播团购会”的限时秒杀活动，就是直播团购 会，我到时候带着大家一起去拿优惠，大家多多关注啦！
06
确保营销策略最终 落地，流量变现
07
抓住机会，进入市场
进行正确的策略选择
结合营销策略，选择 符合品牌形象，品类 特征的直播平台
正确的策 略选择
正确的人 群定位
合适的落 地平台
高效的时 机抢占
合适的直 播平台
西北战区12月新媒体核心理念
短视频
内容营销培养用户粘性
持续沟通积蓄种草力 为品牌阵地持续蓄水
营销策划书
汽车新媒体运营专项提升
市场背景与分析 西北战区直播分析 12月玩法升级
目录页
核心观点-在线直播行业
市场前景:直播企业数量同比增长5倍以上直播电商近万亿市场被激活
2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关 企业，环比增长11.75%。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。
固定直播环境
展厅内做一个简单固定的直播环境，给粉 丝增加亲切感。
直播举措三：直播专业化
直播时要按照直播脚本进行直播，让直播专业化，简单化。固定时间直播、直播 时长，从而达到养号、养粉的目的。
固定运营
固定每日直播时间，每日直播时长。平台推 流以及粉丝潜移默化下的习惯。 直播脚本让直播更加专业化，简单化，可操 作化。 直播前的预热可以吸引人气，制造悬念
在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨 大的需求。可预见，未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景不断丰富，涵盖 金融、教育、汽车、医疗等众多领域。
企业级直播加速渗透，2020年中国企业 直播行业B端用户超过120万家
数据显示，预计2020年中国企业古播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达 到260+亿元，年复台增长率为36.9%。伴随2B领城的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕， 未来. 较长一- -段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
发展趋势:“直播+文娱+旅游”结合完善旅游行业产业链发展
泛娱乐直播开始向电商直播转型，打造“文娱直播×电商直播”生态。通过联合多个媒体与相关机构共同 打造“直播+旅游”活动，或将旅游直播规模延伸至海外，吸引更多消费者，从而促进线上流量的转化， 完善旅游行业产业链的发展。
核心观点-企业直播行业
企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化
直播行业发展历程
企业直播行业主要经历三个发展阶段，第一阶段是企业直播服务兴起，多种直播媒介帮助企业/主播触达消费 者，为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期，用户了解与接受度逐渐提高，直播场景覆盖面拓宽;第三阶段 是快速成长阶段，体量规模迅速扩大。大数据分析师认为，在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下， 企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势，进入高速发展期。
问题分析
➢ 账号名称不统一 ➢ 简介不统一 ➢ 文章长时间停更 ➢ 账号背景不统一 ➢ 垂直类论坛搜不到我们相关经销商信息
12月玩法升级
总结：直播+营销可实现精准投放
在当下“直播营销” 的风口，抢占先机
01
02
将自身企业的品 牌形象和产品特 点结合
03
04
找准自身品牌人群特征， “对症下药”
05
201
2020E
7
8
市场规模（亿元） 9
数据显示，预计到2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于 电商平台，泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性，越来越多企业加入到直播行列中。直播平台 的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大发展潜力。
趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代
用户时长增长放缓，趋于饱和
2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟
中国移动互联网用户规模触顶
2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶
中国移动互联网用户月人均单日使用时长
人均单日使用时长
同比增长率
单位：分钟
360
22.6%
打造企业号的人设和风格
1、用和受众互动的口吻， 平易 近人、贴近生活的人设
2、选取的是真人教学，有标签， 清晰明了，注意置顶功能运用
3、据说体+生来好动，凸显运 动 属性，又引来共鸣
4、力求稳定产出符合 人设 的内容
四步打造企业号人设
1、账号简介——简练、直白地体现鲜明个性， 第一印象至关重要！ 2、视频封面——展现人设统一性和可信度，内 容统一，充满视觉张力；“看脸的世界” 3、视频内容——切忌单纯追求热点，符合人设 永远是内容制作的基本原则！ 4、互动行为——如评论互动，多用口语化、幽 默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性！
直播
不断吸引
高密信息促进用户互动
不断持续
不断积聚
限时转化集中拔草力
与粉丝交互产生利润
打造企业号的人设和风格
人设和风格的基本概念
风格是基于视频内容而言的，人设则是基 于整个账号的 运营体系而言的，风格总体上 服务于人设。
个人打造受欢迎的人设：取决于是否展 现出引发 观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设：通过账号的 内容准确 传达给受众，并持续贯彻
西北战区直播分析
西北战区近期直播分析
但由于目前西北战区直播处于起步阶段，仍存在很多细节问题亟待解决。近期直播显示，认为目前直播的问 题是“汽车介绍不够有吸引力”“直播无内容”“直播间与户外结合少”“直播环境昏暗”“挂播”“直播 无互动”“主播不关心直播间”因此，主播专业度、内容策划与直播技术水平是提升售车能力的重要因素。
B端直播
（商务性）
企业客户
C端直播
（娱乐性）
个人客户
2020年在线直播行业发展特点
内容精细化 短视频+直播
直播场景丰富
探索新营销模式 实时与互动技术提升
目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直 播发展开始进入下半场，“颜值经济”的 盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场 直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品 逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直 播也开始探索营销的新模式，将直播场景 转移到户外，通过结合社群营销与KOL效 应，带动直播行业的经济增长。
仅为示例
直播口播示例
示例二
我觉得每天给你们推荐一款车很不错，很多粉丝都喜欢这种形式。既然这样那我就坚持下去。 昨天还专门做了准备，搜集了一些关于长安汽车很棒的车型信息。 今天跟大家聊一聊这款CS55 PLUS。经典款CS55 大家都不陌生，而这款全面升级的CS55 PLUS更是优中取优。 外观方面给人的感觉非常有安全感，也很时尚，毕竟主打运动风格。而且也是一款非常聪明的 车。为什么说聪明呢，因为它能够通过远程“手机车管家”系统实时查看你的车辆信息。 还有 IACC集成式自适应巡航系统，打造自动驾驶，所以就说它很聪明么。 最让我喜欢的就是全系自动恒温空调，永远都有舒适区。并且我做进去也是很舒展，里面空间 很宽敞。 对这款车感兴趣的朋友可以参加2月29号“西北战区网络直播团购会”的限时秒杀活动，就是 直播团购会，我到时候带着大家一起去拿优惠，大家多多关注啦！
市场背景与分析
企业级视频直播服务
企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客 和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性 更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。
数据显示，预计至2020年底，中国 在线直播用户将达5.26亿人，增长 率为4.4%，发展趋势放缓。在线直 播发展的上半场主要以内容、流量 等作为竞争热点。而在直播下半场， 细分领域的精细化发展成为各大直 播平台重点考虑的内容。
2020年在线直播用户规模
961 0
433 8
133
19
0
0
201
201
现阶段短视频问题分析
西北战区新媒体账号运营一段时间，但效果较为一般， 总结问题如下：
视频清晰度低， 晃动幅度很大 视频内容单 一（枯燥性） 无直播预热
视频
短视频账号问题分析
问题分析
➢ 账号没有企业认证 ➢ 账号名称不统一 ➢ 简介不统一 ➢ 视频更新不统一 ➢ 账号背景不统一
会员商城平台账号问题分析
2020年在线直播用户规模
6.00
5.00
4.00 3.10
3.00
2.00
1.00
0.00 201 6
28.4%
4.56 3.98
5.04
14.6%
10.5%
2017 2018
用户规模（亿人）
2019 增长率（%）
5.26
30.0% 25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
4.4% 2020E
5.0% 0.0%
多方位直播
汽车驾驶直播、展厅直播、户外讲车，买车， 卖车，售后服务等等多方面直播，直播多元 化
直播举措四：直播矩阵搭建-全面覆盖主流直播渠道观众
4大视频直播平台同步实施直播
大众娱乐主流平台
快手直播+抖音直播 主平台覆盖西北地区主流直
播观看人群，人气流量更高
汽车垂直平台
易车直播+懂车帝直播 借助热点IP培养提升内部直播
平台流量及粉丝 开发平台潜力，为后期营销工
作提供更多人气及粉丝支持
固定支架同时支持多部手机直播，直播画面更稳、画面更清晰
直播口播示例
示例一 说到车的工艺，我本人还是更倾向于国产车。因为国产车的质量在稳步提升，而且性价比也比较高。
就说长安汽车，不是推出了一款CS75 PLUS，这款车就非常不错。同样喜欢这款车的小哥哥点点关注 哈，谢谢。 说回这台车，前脸我就很喜欢啊，很有颜值，男生有棱角非常帅气，车也是一样的。而且我觉得长安 汽车在造这台车应该是用了很多心思。 像我们女孩子开车不熟练，就有自动泊车系统；丢三落四有手机蓝牙钥匙；内饰也是运动感十足，很 舒适。 至于这款的动力就更没有问题了... 对的，很多朋友对这台车看来挺感兴趣呢，刚好2月29号有一场“西北战区网络直播团购会”的限时 秒杀活动，就是直播团购，也邀请我去了，到时候给你直播，多给你们带一些优惠啊，大家记得那天 支持我，谢谢！
350
341.2
349.6 11.8%
358.2 6.0%
330
2018-12
2019-03
2019-06
数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6 月
中国移动互联网月活用户规模趋势
单位：亿 12
6.2%
月活用户规模
同比增长率
11
10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34
10
2020年第三季度直播行业经济环境
数据显示，目前直播相关企业超过3.6万家，辽 宁和浙江分别以近5000家相关企业数量位居全 国前两名。2020年前三季度新增近2.5万家与直 播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三 季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。 直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直 播电商行业近万亿市场被激活。
直播+短视频举措一：账号信息统一性
每个经销商所有新媒体账号统一名称、简介，添加蓝v认证。形成统一性，打造全方位经销商形象
直播举措二：直播细致化
账号专人运营直播，固定直播环境并做简单布置，让直播具有观赏性和长期运营性
账号专人运营
可以了解账号的粉丝群众，从而达到 更好的互动
专人运营大幅度减少出现某视频没有 全网发送，或某文章没有全平台发送 等情况
5G、云计算等技术加速推进企业直播发展，直播+万物成可能
云计算、AI、 大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，真 播+万物进发新的 想象空间;另一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、 直播 +运营、直播+数据、 直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。
仅为示例
直播口播示例
示例三
又到了每天推荐一款车了。今天推荐的这款车就是一款高级轿跑，听着就很高大上是不是？ 这还不止，它是一款性能SUV，溜背设计，大灯都点缀的非常完美。 搭载的长安汽车自主研发的蓝鲸2.0T+爱信8AT黄金动力组合可以体验强大的动力。 说到蓝鲸，这可是国产汽车自主研发的第一台发动机，长安汽车的专利，感到很自豪是不是，毕竟是国 产汽车的巅峰之作，含金量当然很高。 现在疫情还没有结束，呼吸啊，接触什么的都比较担心，这款车就有Forest Air森林空气净化系统，一 定程度上可以减少病毒的空气传播，非常安全。就算是以后也是对健康生活的一种保障。 对这款车感兴趣的朋友可以参加2月29号“西北战区网络直播团购会”的限时秒杀活动，就是直播团购 会，我到时候带着大家一起去拿优惠，大家多多关注啦！
06
确保营销策略最终 落地，流量变现
07
抓住机会，进入市场
进行正确的策略选择
结合营销策略，选择 符合品牌形象，品类 特征的直播平台
正确的策 略选择
正确的人 群定位
合适的落 地平台
高效的时 机抢占
合适的直 播平台
西北战区12月新媒体核心理念
短视频
内容营销培养用户粘性
持续沟通积蓄种草力 为品牌阵地持续蓄水
营销策划书
汽车新媒体运营专项提升
市场背景与分析 西北战区直播分析 12月玩法升级
目录页
核心观点-在线直播行业
市场前景:直播企业数量同比增长5倍以上直播电商近万亿市场被激活
2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关 企业，环比增长11.75%。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。
固定直播环境
展厅内做一个简单固定的直播环境，给粉 丝增加亲切感。
直播举措三：直播专业化
直播时要按照直播脚本进行直播，让直播专业化，简单化。固定时间直播、直播 时长，从而达到养号、养粉的目的。
固定运营
固定每日直播时间，每日直播时长。平台推 流以及粉丝潜移默化下的习惯。 直播脚本让直播更加专业化，简单化，可操 作化。 直播前的预热可以吸引人气，制造悬念
在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨 大的需求。可预见，未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景不断丰富，涵盖 金融、教育、汽车、医疗等众多领域。
企业级直播加速渗透，2020年中国企业 直播行业B端用户超过120万家
数据显示，预计2020年中国企业古播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达 到260+亿元，年复台增长率为36.9%。伴随2B领城的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕， 未来. 较长一- -段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
发展趋势:“直播+文娱+旅游”结合完善旅游行业产业链发展
泛娱乐直播开始向电商直播转型，打造“文娱直播×电商直播”生态。通过联合多个媒体与相关机构共同 打造“直播+旅游”活动，或将旅游直播规模延伸至海外，吸引更多消费者，从而促进线上流量的转化， 完善旅游行业产业链的发展。
核心观点-企业直播行业
企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化
直播行业发展历程
企业直播行业主要经历三个发展阶段，第一阶段是企业直播服务兴起，多种直播媒介帮助企业/主播触达消费 者，为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期，用户了解与接受度逐渐提高，直播场景覆盖面拓宽;第三阶段 是快速成长阶段，体量规模迅速扩大。大数据分析师认为，在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下， 企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势，进入高速发展期。
问题分析
➢ 账号名称不统一 ➢ 简介不统一 ➢ 文章长时间停更 ➢ 账号背景不统一 ➢ 垂直类论坛搜不到我们相关经销商信息
12月玩法升级
总结：直播+营销可实现精准投放
在当下“直播营销” 的风口，抢占先机
01
02
将自身企业的品 牌形象和产品特 点结合
03
04
找准自身品牌人群特征， “对症下药”
05
201
2020E
7
8
市场规模（亿元） 9
数据显示，预计到2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于 电商平台，泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性，越来越多企业加入到直播行列中。直播平台 的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大发展潜力。
趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代
用户时长增长放缓，趋于饱和
2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟
中国移动互联网用户规模触顶
2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶
中国移动互联网用户月人均单日使用时长
人均单日使用时长
同比增长率
单位：分钟
360
22.6%
打造企业号的人设和风格
1、用和受众互动的口吻， 平易 近人、贴近生活的人设
2、选取的是真人教学，有标签， 清晰明了，注意置顶功能运用
3、据说体+生来好动，凸显运 动 属性，又引来共鸣
4、力求稳定产出符合 人设 的内容
四步打造企业号人设
1、账号简介——简练、直白地体现鲜明个性， 第一印象至关重要！ 2、视频封面——展现人设统一性和可信度，内 容统一，充满视觉张力；“看脸的世界” 3、视频内容——切忌单纯追求热点，符合人设 永远是内容制作的基本原则！ 4、互动行为——如评论互动，多用口语化、幽 默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性！
直播
不断吸引
高密信息促进用户互动
不断持续
不断积聚
限时转化集中拔草力
与粉丝交互产生利润
打造企业号的人设和风格
人设和风格的基本概念
风格是基于视频内容而言的，人设则是基 于整个账号的 运营体系而言的，风格总体上 服务于人设。
个人打造受欢迎的人设：取决于是否展 现出引发 观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设：通过账号的 内容准确 传达给受众，并持续贯彻
西北战区直播分析
西北战区近期直播分析
但由于目前西北战区直播处于起步阶段，仍存在很多细节问题亟待解决。近期直播显示，认为目前直播的问 题是“汽车介绍不够有吸引力”“直播无内容”“直播间与户外结合少”“直播环境昏暗”“挂播”“直播 无互动”“主播不关心直播间”因此，主播专业度、内容策划与直播技术水平是提升售车能力的重要因素。
B端直播
（商务性）
企业客户
C端直播
（娱乐性）
个人客户
2020年在线直播行业发展特点
内容精细化 短视频+直播
直播场景丰富
探索新营销模式 实时与互动技术提升
目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直 播发展开始进入下半场，“颜值经济”的 盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场 直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品 逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直 播也开始探索营销的新模式，将直播场景 转移到户外，通过结合社群营销与KOL效 应，带动直播行业的经济增长。
仅为示例
直播口播示例
示例二
我觉得每天给你们推荐一款车很不错，很多粉丝都喜欢这种形式。既然这样那我就坚持下去。 昨天还专门做了准备，搜集了一些关于长安汽车很棒的车型信息。 今天跟大家聊一聊这款CS55 PLUS。经典款CS55 大家都不陌生，而这款全面升级的CS55 PLUS更是优中取优。 外观方面给人的感觉非常有安全感，也很时尚，毕竟主打运动风格。而且也是一款非常聪明的 车。为什么说聪明呢，因为它能够通过远程“手机车管家”系统实时查看你的车辆信息。 还有 IACC集成式自适应巡航系统，打造自动驾驶，所以就说它很聪明么。 最让我喜欢的就是全系自动恒温空调，永远都有舒适区。并且我做进去也是很舒展，里面空间 很宽敞。 对这款车感兴趣的朋友可以参加2月29号“西北战区网络直播团购会”的限时秒杀活动，就是 直播团购会，我到时候带着大家一起去拿优惠，大家多多关注啦！
市场背景与分析
企业级视频直播服务
企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客 和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性 更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。
数据显示，预计至2020年底，中国 在线直播用户将达5.26亿人，增长 率为4.4%，发展趋势放缓。在线直 播发展的上半场主要以内容、流量 等作为竞争热点。而在直播下半场， 细分领域的精细化发展成为各大直 播平台重点考虑的内容。
2020年在线直播用户规模
961 0
433 8
133
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201
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现阶段短视频问题分析
西北战区新媒体账号运营一段时间，但效果较为一般， 总结问题如下：
视频清晰度低， 晃动幅度很大 视频内容单 一（枯燥性） 无直播预热
视频
短视频账号问题分析
问题分析
➢ 账号没有企业认证 ➢ 账号名称不统一 ➢ 简介不统一 ➢ 视频更新不统一 ➢ 账号背景不统一
会员商城平台账号问题分析
2020年在线直播用户规模
6.00
5.00
4.00 3.10
3.00
2.00
1.00
0.00 201 6
28.4%
4.56 3.98
5.04
14.6%
10.5%
2017 2018
用户规模（亿人）
2019 增长率（%）
5.26
30.0% 25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
4.4% 2020E
5.0% 0.0%