药材仓揭秘医药行业广告乱象：知识产权的错配

药材仓揭秘医药行业广告乱象：知识产权的错配
近些年，医疗行业虚假宣传被经常曝出，但仍层出不穷。

从“白內障”的天敌“莎普爱思”到“中华民族灵丹妙药曹清华胶囊”，这种“灵丹妙药”自身并无难题，不但有靠谱的商标logo，也的确申请办理了有关专利权。

能够说，这种医药行业具有优良的专利权观念，他们在宣传广告中涉及到的虚假广告等难题，事实上体现出公司管理决策中对专利权資源的失衡，名字拉响了，新产品开发却未跟踪，专利权也变成了虚假广告的旗号。

文中将以实例下手，说一说医疗行业广告词中的“专利权那些事”。

“药材仓”医药全产业链级软件体系，助您开启智慧医药新时代。

一、专利权模糊不清，假托宣传策划
依据静市监案处字〔2017〕第060201613958号行政许可决策，中国石化上海工程有限责任公司接纳宁波市星邦生物化学机器设备有限责任公司授权委托，在《化工厂与药业工程项目（2016/2）第37卷》封7“浩邦生物科技星邦生物化学机器设备”广告词中，叙述“漩流切换阀及气升式发酵设备……新式环保节能气升式发酵设备（國家专利技术）”、“……有着出色的技术专业精英团队和十多种國家发明专利”等涉及到专利技术的未标明专利号和专利权类型。

依据“广东工商局官网2012年第三季度虚假广告公示”，西安市阿房宫药业“薏辛去湿止疼胶襄”（广告词中标识为“曹华清胶襄”）非处方药品广告词未经审查私自公布，且出現了“曹清华胶囊的专利权成份，快速去除沉积系人体每个位置的痹毒，修补骨滑膜，令人体骨骼面修复光洁，骨节主题活动轻松，因此对骨关节病的医治获得了十分明显的实际效果”、“如今幸亏有曹清华胶囊，买回去食左呢，我也上楼梯都好轻松，上了好快”等不合理的表达作用的肯定和确保，并运用病人的委托人和品牌形象做证实，违背了《中华共和国广告费》第十四条、第三十四条的要求。

还有，贵州省太和制药业有限责任公司“平痔胶襄”非处方药品广告词。

该广告词未经审查私自公布，且出現了“20年专利权土方回填不做手术巧治痔疮、苗方四大确保、治疗治不好的老痣疮、土方回填获专利权痣疮不做手术就行，苗人有新方割痔疮无需刀”等不合理的表达作用的肯定和确保，违背了《中华共和国广告费》第十四条、第三十四条的要求。

【实例分析】
依据《广告费》第11条，广告词中涉及到专利技术或是专利权方式的，理应标出专利号和专利权类型。

未获得专利的，不可在广告词中假称获得专利。

严禁应用未授于专利的申请专利和早已停止、撤消、失效的专利权投放广告。

因而，倘若广告词中谈及药物得到专利权，理应清晰标出专利号和专利权类型，且有关专利权务必是得到受权的合理专利权。

但左右实例中，专利权仅仅一种宣传方式或一种称号，广告词的重中之重取决于以专利权之名吸引住甚至蒙骗顾客。

以曹清华灵丹妙药为例，在国家专利局企业网站内以“申请办理（专利）人：曹清华”为搜索关键词，仅能查寻到下列两根受权专利信息（见图1、图2），申请办理日各自在1995年与2005年。

而且，专利权CN95119515.8的有关支配权已经在2009年因未缴信用卡年费而停止。

专利权CN200510002294.2于2015年出让给广州市康朝药业。

换句话说，说白了的曹清华灵丹妙药并无专利权做作业，即便有，也早已是“过去时”。

某类视角上说，这种广告词內容也归属于虚假广告。

除此之外，依据《广告费》第14条，药物、医疗器械广告不可有以下內容：
（一）带有不合理的表达作用的肯定或是确保的；
（二）表明治疗率或是高效率的……但在被查出来的虚报医药广告中，该类宣传词司空见惯，违反了“广告词理应真正、合理合法”的法律法规规定。

二、虚假宣传能入罪
针对虚假宣传，除《广告费》开展网络舆论监督之外，《反不正当竞争法》中亦有有关要求，依据该法第8条，经营人不可对其货品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客。

除此之外，依据《最高法院、最高检有关申请办理伤害食品药品安全刑事案法律适用多个难题的表述》第9条，广告商、广告词经营人、广告词上传者违背國家要求，运用广告词对药物作虚假广告，情节恶劣的，按照刑诉法第二百二十二条的要求以虚假宣传罪判罪惩罚。

因而，虚假宣传宣传策划是医药行业不可碰触的法律法规绿线，情况严重可组成虚假宣传罪，要承担刑事处罚。

比如，在(2014)琅刑初字第00046号案子中，原北京市国投宇通国际商贸有限责任公司职工吴某某某于2012年7月在滁州市创立滁州市快乐购贸易有限公司以电视直销的方法市场销售平老太太降血压贴，再根据货运物流公司承运公司商品并代收款。

被告吴某某某明知道该商品为医疗机械，仍授权委托北京市国投宇通国际商贸有限责任公司的王某某、杨某章为其在山东省教育电视台、甘肃卫视公布视频广告，以药物作虚假广告诱发消費，并且以117元／盒售卖。

该企业市场销售平老太太疏经降血压贴的非法所得为1633176元。

被上诉人企业滁州市快乐购贸易有限公司与被告吴某某某做为企业立即承担的管理人员，其个人行为均已组成虚假宣传罪。

关注“药材仓”，关注医药流通，关注互联网，关注电子商务。

三、宣传广告花费占用产品研发费
针对生物技术公司而言，宣传广告广告费用是其运营全过程中的一大开支项。

以申请科创板上市的生物技术公司为例，在其中，昊马海龙科、苑东微生物、特宝生物、华熙微生物等4家企业三年的宣传广告营销推广费则已超亿美元。

昊马海龙科2016-2018年的宣传广告
营销推广费累计约7.35亿美元，暂住第一。

从此项花费占主营业务收入的占比看来，汇报期限内，苑东微生物的宣传广告营销推广费占主营业务收入综合的45.21%，有目共睹于别的公司。

每家企业竞相在宣传广告营销推广上斥重资，在一定水平上也挤压成型了药品研发花费。

申请科创板上市的生物技术公司中，华熙微生物、南微医药学、昊马海龙科、修真遗传基因等4家企业2016-2018年的研发支出总金额占三年主营业务收入总金额的占比在6%下列。

另一方面，特宝生物2016-2018年的宣传广告营销推广费总和是研发支出总数的近6倍。

昊马海龙科、苑东微生物、华熙微生物三家各自为3.36倍、2.9倍、1.27倍。

不容置疑，在公司资产总产量比较有限的状况下，太过高度重视广告词资金投入，必定会危害药物新品的产品研发。

而从公司长期性发展趋势视角来讲，关键技术后继无力将变成一大缺点。

四、小结
新时期顶尖经济师潘东向在接纳访谈时表达，“现阶段在我国生物技术公司处在企业生命周期的初期投入期和迅速发展期，这一环节公司的名气不高，品牌营销要求比较充沛，资金投入较高的宣传广告营销推广费，能够在较短的時间内提升企业的品牌形象，进而提高知名品牌知名度”。

正因如此，将很多资金分配宣传广告营销推广是生物技术公司拉响明堂的行驶作法。

可是再此全过程中，公司合规管理亦需谨小慎微，切不可在法律法规绿线以外游移，不然不但会危害公司一切正常的业务流程进行，亦有将会对其企业形象导致不良影响。

除此之外，在公司追求完美广告效果的另外，也应确保充裕必需的产品研发资金投入，保持广告词与产品研发的均衡。

安徽药材仓供应链管理服务有限公司位于中国“药都”安徽亳州，是一家做B2B互联网医药电商综合服务平台和医药全产业链软件开发服务体系的公司，立足“互联网+”智慧医药产业，围绕医药全产业的全生命周期，是提供以医药流通领域专业服务为核心基础支撑，以产业互联网新技术、产业智能大数据、产业智能信息改造、产业供应链金融、产业新零售等生态聚合，颠覆重构，为药企客户提供系统化互联网+技术解决方案。