医院新闻宣传工作经验总结材料

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加强电视媒体宣传提升医院整体形象
20XX年，在省卫生计生委的领导下，XX医院紧紧围绕委宣传工作的总体部署和重点任务，充分发挥新闻宣传工作先行先导作用，重视媒体沟通，加强合作交流，积极协调媒体采访，及时报送新闻亮点线索，畅通医院专家参与各类媒体访谈活动渠道，密切医媒协作共建关系，宣传工作取得新的进展和成效。

一、高度重视，将加强电视媒体宣传作为一项重要工作常抓不懈
（一）领导重视。

近年来，省XX医院确立了“电视上有影，广播上有声，报纸上有字”的宣传工作目标，并将宣传工作纳入医院工作的重要议程，经常召开专题会议进行研究，从政策引导、经费投入、人员配备等方面给予重点支持，并对群众关心的热点、医院发展的重点直接点题，指明方向，明确思路，找准宣传切入点，大大突出了宣传工作在推进医院中心工作中的重要地位。

同时，配齐配强宣传工作人员，明确责任分工，落实专人专管，保证医院与媒体的无缝隙、全天候对接。

(二)重点倾斜。

随着宣传媒体结构的演进和受众获取信息
渠道的改变，电视媒体因其声像兼备、直观性强、冲击2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
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力高、受众面广而更受我院重视，近年来一直坚持向电视媒体方面重点倾斜，拨出专门经费，制定专题方案，加强宣传策划，全力打造学科品牌，大力提升医院整体形象。

（三）明确导向。

坚持正确的宣传原则，保证宣传效果落地生根。

一是按照“互通有无，合作共建，相互扶持，共同提升”的工作思路，加强沟通协作，电视台为医院提供宣传平台，医院为电视台提供新闻线索，为其健康宣教栏目提供知名专家，互相帮衬支持；二是畅通记
者与医院的沟通渠道，对媒体公开宣传主管人员联系方式，积极协调相关人员接受采访，让媒体记者感受到千医的门好进、脸好看、料好采，换位思考，热情接待，积极配合，藉此与媒体记者建立长久稳固的沟通机制；三是积极报送新闻线索，与部分新闻多发的科室保持密切沟通，作为医院临床科室与媒体之间的桥梁纽带，一旦有典型病例、典型事件发生，积极向相关媒体通报，防止记者新闻漏报。

二、加大力度，全方位多角度强化医院宣传
20XX年，我院电视媒体宣传工作再创佳绩，全年在山东电视台及济南电视台各频道、各栏目发布各类新闻消息、健康宣教专题230余条，有力提升了医院社会形象和知名度，也更进一步拉近了医院与社会公众的距离。

（一）注重电视媒体宣传的多样性。

在电视媒体发布的各类信息中，医院在山东电视台各频道、各栏目发布信息近2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
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170条。

其中，新闻类栏目《山东新闻联播》、《早安山东》、《拉呱》、《生活帮》等发布医院新闻信息50余条，健康宣教栏目中与齐鲁台《健康早知道》栏目合作紧密，协调专家参与健康访谈近60人次，占该节目全年节目量的15%；与公共频道的《身体健康》、《眼见为实》栏目也建立了良好的关系，专家参与栏目访谈50余人次。

医院全年在济南电视台各频道、各栏目发布各类新闻消息70余条。

（二）重视电视媒体宣传的公益性。

积极配合电视媒体加强医学科普知识的普及和专家现场采访答疑，使广大观众足不出户就能寻医问药，享用到便利的健康服务。

医院还积极参与承担委里的宣教工作，12月初，配合委宣教中心拍摄《怎样吃药最合理》宣传片，连续6集在农科频道《热线村村通》栏目播放，为广大群众传播正确的健康理念。

另外，作为重要拍摄基地，积极配合协助山东卫视拍摄了2015新春贺岁剧，赢得了卫视栏目组的好评。

（三）加强电视媒体宣传的新闻性。

电视新闻宣传普及面广，真实性强，可信度高，易于被广大观众接受和认可。

医院高度重视电视
媒体宣传的新闻性，宣传工作人员以高度灵敏的嗅觉，对在医院内发生的媒体感兴趣、群众喜闻乐见的新闻
线索，在第一时间及时提供给电视媒体记者，并全程陪同做好采访工作，保证新闻报道及时播发。

（四）突出电视媒体宣传的特异性。

以近期媒体和社会2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
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普遍关注的新闻焦点人物——我院小儿血液内分泌科8月大小患儿黄金朵为例：医院通过科室捕捉到这一特殊病例之后，及时向感兴趣的有关媒体进行沟通。

3月25日，济南时报最早就该病例进行了大篇幅报道，“黄金朵病情凶险化疗急需B 型血”成为当日社会新闻热点。

当日上午，山东卫视生活频道《生活帮》栏目致电我院请求协调采访。

此时，社会爱心人士也纷纷开始向媒体和医院打电话，咨询援助小黄金朵的渠道。

当日中午，当我们通过电视台获悉雷锋车队也将组团向小患儿进行献血这一大爱举动时，我们又在第一时间通知了济南电视新闻频道，该电视台《新闻20分》、《有么说么》两档栏目对我们的及时告知表示感谢，并在第一时间组织人员进行了采访。

三档新闻栏目当晚播出后，事件的新闻效应继续发酵。

次日即3月26日，除以上三档栏目继续追踪报
道之外，像齐鲁台《小溪办事》、《101》栏目也前来采访报道，省血液中心、济南市红十字会等单位对该患儿的救治也给予了大力协助。

3月27日，山东卫视《早安山东》对该患儿救治的报道得到了凤凰网、网易等国内知名网站的转载，央视新闻频道也前来采访。

通过这一事件的报道，进一步美
化了泉城市民献血献爱心和山东卫生敢于担当的良好形象，而我院去年新建学科——小儿血液内分泌科的知名度通过
该病例的报道也得到了大幅提升。

截至目前，有关黄金朵词条的百度搜索结果已达236000余个。

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三、成效卓著，助推医院快速发展新常态
通过加强电视媒体宣传和健康宣教栏目参与，近年来医院获益良多，为促进医院健康快速可持续发展发挥了良好的助推作用。

（一）提升了医院知名度。

通过电视媒体对医院全方位、多角度的立体宣传，展示了医院良好形象，让群众了解了医院，使医院普及了知识，为患者提供了方便，从而扩大了医院社会影响，大大提升了医院社会知名度，增加了群众信任度和认可度，同时也为树立卫生计生系统医务人员良好形象起到了很好的促进作用。

（二）扩大了品牌影响力。

通过对重点学科、特色专科、专病、专家的宣传，打造了一批优势学科，提高了专家知名度。

医院部分科室、专家从中受益匪浅，就健康宣教栏目而言，参与的专家普遍表示参加栏目后门诊量均有不同程度的提升，有些患者往往当周慕名而来，尤其是内分泌科、肛肠科、中医科等一些诊治常见病和慢性病的科室专家反映收效最大。

（三）降低了负面报道发生率。

通过加强与电视媒体及新闻记者的沟通交流，建立了良好的合作关系，增进了密切的感情交流，形成了常态的合作机制。

对于电视媒体获知的一些负面报道线索，及时跟踪，加强沟通，弄清真伪，达成共识，有效地降低了负面新闻曝光事件的发生。

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