评《中国民营影视发展研究》

义 耿 蕊 同志 撰 写 的 《 国民 营 影 视 发 展 研 究 》 湖 南 大 学 出 中 （ 版社 ２０ 年 出 版 ） ｝Ｊ 搜 集 了 中 国 民 营 影 视 发 展 的 资 ０７ 一 ５ 泛 料 ， 收 了 已有 的研 究成 果 ， 用 制 度 研 究 、 案 分 析 、 献 整 吸 运 个 文 理 等 方 法 ， 中 国 民 营影 视 的 发 展 现 状 与 发 展 前 景 进 行 了 全 对
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自 １９ 我 国 第 一 家 真 正 意 义 上 的 民 营 电视 机 构 一 一 ９４年
北 京 嘉 实文 化 广 告 发 展 有 限公 司 的 成 立 到 现 在 ， 营影 视 机 民 构 的发 展势 头 强 劲 。 无 论 是从 出品 量 、 行 量 还 是 从 收 视率 、 发
票 房 收 入上 来 看 ， 国 民营 影 视业 已成 为 我 国 影 视业 的 “ 力 中 生 军” 为 推动 我 国 影 视 改 革 、 富 影 视 市 场 贡 献 了 一 己 之 力 。 ， 丰 《 乐 现场 》 《 乐 风 云 榜 》 《 乐 总 动 员 》 《 运 ５》 《 心 娱 、音 、欢 、幸 ２ 、开 大 辞典 》 等一 个个 耳 熟能 详 的 栏 目 ；英 雄 》 《 完 没 了 》 《 《 、没 、天 下 无 贼 》《Ｌ剑 下 天 Ｌ》 《 夫 》 《 面 埋 伏 》 《 可 西 里 》 、 Ｌ 、功 Ｉ 、十 、可 等
迁 提 供 了丰 富 的 案例 素 材 和 理 论 视 角 。 第 二 ， 书 全 方 位 、 角 度地 透 视 了 中国 民 营影 视 业 在 发 该 多 展 过 程 中 面 临 的 困境 。该 书 从政 策 、 管理 、 营 以 及竞 争 力 等 经 方 面 直 指 当前 中 国 民 营影 视 业 发 展 的 “ 肋 ” 指 出 相 关 政 策 软 ， 的滞 后 性 、 糊 性 以及 不 稳 定 性 都 成 为 限 制 我 国 民 营 影 视 发 模 展 的瓶 颈 ； 目同 质 化 问 题 和 产 品 开 发 能 力 问题 在 一 定 程 度 节
民营 影 视 业 提 出 了一 些 有 益 的 建议 。该 书认 为核 心 竞 争 力 的
个个 名 声大 噪 的 电 影 以 及《 齿 铜 牙 纪 晓 岚 》 《 洞 》 《 铁 、黑 、永
打 造 是 中 国 民 营影 视 发 展 的 根 本 所 在 ， 从 “ 容 为 王 ” “ 并 内 、科 技 领 先 ” “ 特 定 位 ” “ 队 优 势 ” 四个 方 面 论 述 了 如 何 打 、独 、团 这 造 中 国 民营 影 视 核心 竞 争 力 。 书中尤 其 指 出 ， 树 立 以 “ 容 要 内 为王 ” 的理 念 ， 由此 形 成 产 品 差 异 ， 并 以取 得 竞 争 优 势 。 该 书
还 指 出 ， 国 民营 影 视业 应 重 视 技 术 变迁 所 带 来 的 发 展机 遇 ， 中
不瞑 目》《 、激情燃烧 的岁月》 《 、重案六组》 《 ｔ么拯救 你， 、拿４ 一 我
的爱 人 》 一 个 个深 受 观 众 喜 爱 的 电 视剧 ， 是 中 国 民营 影 视 等 都
机 构 的杰 作 。 由此 可 见 ， 中 国 民 营影 视 发 展 展 开研 究 有 着 重 要 的 意 对 ＝
一
视发展研究》 一书 ， 本着实事求是的原则 ， 通过文献整理和个
案分 析 的 方 法 对 我 国 民 营 影 视 的 发 展 困境 做 了 翔 实 的分 析 ，
为我 国 民营 影 视 的 叮持 续 发 展 提 出 了建 议 。
第 三 ， 书 基 于 当 前广 播 电视 体 制 改革 的大 背 景 ， 中 国 该 为
２ ，中外 合 资 、 作 广播 电视 节 目制 作 经 营 企 业 管 理 暂 行 ８Ｈ 《 合 规 定 》 次 降 低 了 民营 资 本 、 外 资 本进 入我 国传 媒 市 场 的 门 再 境 槛 ， 国 民营 影 视 由 此 获 得 丁 加 速 发 展 ， 京 、 州 、 江 、 中 北 广 浙 上
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评《 中国 民营 影视 发展 研 究》
谢 明 子
（ 长沙 理 工 大学 学 报 编 辑 部 ， 南 长 沙 ４０７ ） 湖 １０６
中 国 民 营影 视 业 是 伴 随 着 【 囤影 视业 的改 革而 兴 起 和 发 ｝ 】
展 起 来 的 。 自 １７ ９９年我 国实 行 改革 开 放 政 策 以 来 ， 国 影 视 我
业 也进 行 了重 大 改 革 ， 播 电 视 电 影 体 制 发 生 了 巨大 变 化 。 广 ２０ 年 １ ３ ０３ ２月 ０日 ，关 于促 进 广 播影 视 发 展 的 意 见》 出 台 ， 《 的
为我 国 的社 会资 本 、 营 资 本 以 及境 外 资 本 进 人我 国 传 媒 市 民 场 亮 起 了绿 灯 ， 营影 视 由此 获 得 了 “ 生 证 ” ２ ） 民 准 ； （４年 ｌ 月 Ｘ １
海 等 地 掀 起 了 民 营资 本 投 资 影 视 行业 的 热 潮 。
上凸显 了我国民营影视在竞争力上存在不足 ； 、 投 融资渠道过
窄， 短期 行 为 恶 性 膨胀 ， 利模 式 过 于 单 一 以 及 未形 成 价 值 产 赢 业 链 等 问 题 都 在 不 同层 面 上 显 现 出我 国 民营 影视 在 经 营 上 的 窘况 ； 业 化 生 产 程 度 不 高 ， 代 化 管 理 能 力 不 强 ， 场 化 运 工 现 市 行机 制 不 够 以 及 现代 行 销 意 识 缺 失都 集 中体 现 了 我 国 民营 影 视 同际 化 程 度 不 高 的 困境 。以 上都 从 不 同侧 面反 映 了 中国 民 营资 本 涉 足 影 视业 经 验 不 够 、 劲 不 足 的缺 陷 。《 国 民营 影 后 中