新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

对
于电视节目而言，电视新闻是重要的基础组成，广播电视新闻策划水平直接影响到电视新闻整体质量
和吸引力，广播电视新闻策划与播报同等重要。

随着现代信息技术不断发展，公众获取新闻资讯的渠道日益广泛，只有不断结合市场变化、公众需求以及广播电视新闻具体情况不断进行创新、优化和改革，才能更好地打造丰富的节目内容，创造节目品牌，提高整体影响力。

新媒体技术的出现，给广播电视新闻策划工作带来了很大的变化和冲击，加强新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维研究，具有重要的发展意义。

一、广播电视新闻策划基本内涵及策划工作流程分析广播电视新闻策划是指以事实为基础，采用一系列手段、技术和方法等提高新闻内容、播放形式等创新性，从而使广播电视新闻呈现最佳的播报效果。

广播电视新闻策划并不是随意的、盲目的，应当遵循新闻基本规律以及广播电视新闻纪实的具体要求，对收集的信息进行分析，以此为基础进行创造和研究，从而将节目提升新高度，引向深入等奠定基础。

广播电视新闻策划，讲求的是创意，通过寻求一些方法、策略和技巧，从而对报道形式等进行优化设计，注重整体运筹和策划。

只有体现创新性、创造性，才能更好地吸引公众的眼球，但是还要立足实际，结合事实本身来进行创作，还要不断进行反复调整、变动，吸收各方面的意见，融入更多的建议和方法，才能形成最完善的策划方案或计划。

广播电视新闻策划是一项系统工程，需要按照流程，做好每一个环节的工作，才能保证策划不出纰漏，达到预
期效果，进而不断提升节目收视率。

加强广播电视新闻策划流程或环节分析，同样为保证广播电视新闻策划的进度和质量等奠定基础，广播电视新闻策划具体环节主要包括以下几个方面：
首先要明确报道主题是什么。

报道主题是策划的指引，也是切入点，报道主题既不能过于复杂，又不能完全通俗化。

报道主题要有独特的新颖的设计，既能体现和公众息息相关的元素，有可报道的价值和意义，这需要多摸索、观察，积极寻找可以报道的线索，从而不断提高策划的关注度和创造性。

其次要进行选择，明确报道对象和题材。

报道题材是报道的中心内容，可以看到很多优秀的广播电视策划节目都是因为题材非常有新意，在选择报道题材时，要围绕报道主题和中心进行选择，要考虑和后续流程的衔接，从而提升可报道价值。

第三是要竞选报道典型。

每一个新闻，都需要结合报道主题、报道题材等挖掘典型，找到可以支撑的事件或者人物，才能进一步增强说服力，既讲求实事求是，又要围绕主题，通过运用一定的方式、技巧、艺术等，从而提出独到的见解，用典型事实来印证中心思想，进一步将报道推向更深环节，引入新高度。

第四要精选报道角度，选取切入点，从观众的角度去思考如何更好地吸引人，如何更好地基于事件本身，让公众更感兴趣，如何让报道更有感染力、说服力，更容易直接将公众带入报道中。

此外还要确定报道形式，也就是指广播电视新闻的表现方法，如何进行呈现，如何将每一个精选的话题通过恰当的方式表现出来、呈现在公众面前，从而将广播电视新闻节目完整地播报，不断提高节目收视率和制作效率，也是一个重要的基础环节。

【作者简介】杨亮，大庆人民广播电台副台长，主任编辑。

新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维
杨
亮（大庆人民广播电台
黑龙江
163311）
【摘要】随着计算机互联网技术等不断发展，在广播媒体行业得到了越来越广泛的应用，公众已经全面进入了全媒体时代，新媒体和传统媒体互相融合发展，大大拓宽了广播电视新闻行业的发展范围，从而更好地满足公众的需求，提高收视率。

伴随媒体行业不断向前发展，广播电视新闻策划工作也应当主动进行改革创新，借助新媒体技术和方法不断提高策划创新能力和水平，才能打造更多的优秀新闻作品，从而更好地提高影响力和关注度。

本文对广播电视新闻策划基本内涵和流程进行了分析，研究分析当前新媒体语境下广播电视新闻策划存在的问题，并提出了具体的改进建议，希望为推动广播电视新闻行业可持续发展提供一定的参考。

【关键词】新媒体；广播电视；新闻策划；创新思维；问题；对策
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二、广播电视新闻策划存在的问题
目前广播电视新闻方面存在的问题，体现在以下几个方面：
1.违背事实，过于注重高收视率，忽视了新闻本身的准确性。

随着媒体行业市场竞争不断加剧，很多媒体面临着多方面的挑战和压力，在这种形势下为了提高广播电视新闻收视效果，广播电视新闻策划部门甚至会通过捏造违背事实的事件来进行策划或者播报，大肆进行炒作，从而吸引公众的关注度，这种违背新闻策划基本原则的与事实相违背的策划形式和传播方式，不仅不利于广播电视新闻行业的健康长远发展，而且对于行业形象和整体市场环境也会产生很大的不利影响，甚至会误导群众。

片面强调利益最大化，忽视了以实施为基础来进行新闻策划的初衷。

2.采取各种手段夸大新闻事实。

随着计算机互联网等现代信息技术的出现和广泛应用，对媒体行业而言带来了机遇和挑战。

新媒体的出现，引导公众可以随时随地根据自己的需求和想法去通过网上平台等获取信息，满足对信息的需求，并且信息变化非常快，传播也非常迅速，大大提高了便利性。

这对于传统的广播电视新闻而言，面临着很大的挑战，如何更好地吸引公众的眼球，提升节目的收视率，是当前摆在广播电视行业面前的严峻的挑战。

为了更好地赢得市场，一些广播电视媒体在以新闻事件本身题材的基础上，融入了一些夸大的元素和成分，增加了一些捕风捉影的不存在的情形，整体上还是违背了新闻播报的客观性和准确性原则，可能一时会吸引公众的注意力，但是长久下去，也不利于行业的健康有序发展，甚至对社会风气等产生很大的负面影响。

三、新媒体语境下提升广播电视新闻策划创意思维的具体建议
当前新媒体和传统媒体行业并行发展，已经进入了融媒体时代。

在新媒体语境下，想要不断推动广播电视新闻行业稳定发展，就需要立足实际，以事实为原则，以满足公众需求为中心寻找更多的新闻事件，在深度报道和创新策划方面下工夫，从而不断提升整体新闻策划的创意，才有可能更好地稳定收视率。

新媒体语境下提升广播电视新闻策划创意思维的具体建议：
1.把握政策，注重从提升广播电视新闻策划的政治站位方面下工夫。

无论是从事什么行业，都要遵守行业规则，及时全面了解行业发展信息，才能更好地做出有利于行业发展决策。

对于广播电视新闻行业而言，想要不断提升策划创新思维，就需要以新闻事件本身事实性和客观性为基础，通过一定的技巧、方式和方法，将事件以独特的视角自然、生动、全面地展现在公众面前，从而让公众了解到关注的事件。

这些事件题材的挖掘和选择，是需要广播电视策划人员不断去探索的，所以政治站位和政治意识至关重要。

只有从政治的角度去思考、去创造，才能基于事实本身去设计，而不是故意炒作、夸大事实。

广播电视策划人员要密切关注国家的政策动向，不断学习相关行业
领域的前沿信息，这样才能立足实际、脚踏实地，去寻找
更多可以报道的、有报道价值的资源，通过不断了解公众
需求，结合当前社会比较关注的热点、难点话题，选择切
入点，不断进行探究，学习优秀的广播电视新闻策划方面
的经验，取其精华，不断结合岗位实际学习丰富理论知识
和实践技能，才能更好地驾驭广播电视新闻策划岗位，将
新闻节目引向深入，提高节目的吸引力、关注度。

2.注重在全面提升广播电视新闻策划创新意识上下工夫。

创新、创意是新时代发展的标志，也是推动行业不断
发展的动力。

对于广播电视新闻策划而言，如果按照既定
的日常的播报方式去进行设计，很难吸引公众的注意力。

当前网络新生媒体力量不断兴起，越来越多的新媒体技术
和方法运用到媒体传播领域，公众可以随时获得即时讯
息。

所以对于广播电视新闻策划人员而言，就要敢于突
破，敢于创新，摒弃不合时宜的、保守的思想观念和工作
方式，注重从节目策划上面融入创新元素，将创新理念融
入到新闻策划的全过程。

一方面要精心策划和制定广播电
视新闻策划整体方案，这需要不断提高广播电视新闻策划
人员的大局意识、统筹协调能力、沟通能力，广泛吸收和
吸纳各方的意见，才能最终确定独特的新闻播报角度等。

另一方面要加强对广播电视新闻策划人员的系统培训。

在
不断引进优秀广播电视策划人才的基础上，通过加强新知
识、新领域等方面相关专业知识的培训，引导广播电视策
划人员掌握更多的新技术和新方法。

同时要注重培养他们
的创新能力，加强团队合作，注重从关注民生事件做起，
借助新媒体技术等加强和公众的互动交流，挖掘公众的需
求和意愿，从而寻找更多可以报道的素材、事件，开展连
续性、追踪性报道等，从而更好地提升新闻策划的整体高
度，打造更多的适合广播电视新闻报道特点的品牌栏目，
才能提高节目收视的持久率。

总之，新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维一
定程度上影响了行业的发展，只有通过多渠道和方式不断
提高新闻策划人员整体素养和创新思维，才能设计出更多
有创意有价值的品牌栏目，推动行业不断向前发展。

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参考文献:
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