县级融媒体中心急需做好四件事

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ILNOTES2019I1OO 县级融媒体中心急需做好四件事
□文/张蕾
摘要：面对媒体融合中央关注、政策利好的形势，县级融媒体中心是坐等顶层设计，还是未雨绸缪、主
动作为？答案是肯定的。

融媒体时代，县级融媒体中心如何成为具有影响力、竞争力的新型主流媒体？我觉
得应该从四个方面着手。

关键词：融媒体；融合发展；新闻初心
一、摒弃传统思想，主动融合发展
著名新闻人白岩松曾经提到”新媒体带来了很大的冲击，日子越来越难过。

”真的是这样吗？他自己解释说："没有新媒体，传统媒体里有很多的人，也跟不上媒体的发展速度。

不是新媒体让你落伍，而是你自己在落伍。

没有新媒体，你也跟不上自身事业的发展，甚至有了新媒体还能舒服一点，因为我们总有个说辞。

”俗话说，没有传统的广播电视，只有传统的思想观念。

传统媒体人总有一种惯性思维，认为自己是官方媒体，新媒体无法取代传统媒体，主观上弱化自身存在的问题，一味地逃避问题。

可以说，观念陈旧，思想僵化，仓！J新不足，是束缚传统媒体转型脚步的巨大阻碍，清高病、自嗨病、保守病等主观病症在广电中表现更为突出。

随着机构改革的大潮，县级融媒体中心的任务更加明晰，一方面，要坚定党媒姓党的原则，进一步提升舆论引导能力和宣传水平；另一方面，要在事业主体的基础上提升市场化程度，为受众提供更加丰富多元的文化服务。

因此，县级广电媒体在转型中应当首先清除身上的陈年痼疾，摒弃以往"无冕之王”高高在上的姿态，不清高、不自负、不保守，不带“病”融合。

二、以用户为中心，运用互联网思维
县级融媒体中心的建设任务，负载着巩固基层舆论阵地和推进国家治理体系现代化的重大使命，应当把握县级融媒体中心建设的重点与关键，运用互联网思维，
使县级台成为我们党的执政体系中，离互
联网最近、离大数据最近、离人民群众最
近的一支骨干力量。

可以说，当今媒体的
发展，谁掌握互联网媒体技术，谁就会引
领媒体发展。

县级广播电视台属于传统媒
体，仅靠广播电视这些单一的传播手段，
已跟不上现代新型媒体的发展步伐。

习近
平总书记说过，“人民群众在哪里，我们
的宣传工作就要做到哪里。

”现在的受众
都聚集在移动互联网上，所以，县级融媒
体中心就要主动接触、拥抱互联网，把以
往单一的广播电视产品打造成多系列的融
媒体产品，树立用户思维、开放思维、创
新思维、数据思维、跨界思维，通过多种
媒介手段，实现立体式、全景式、全方位
传播矩阵。

这就需要县级媒体通过搭建技
术平台，再造生产流程，管理机制创新，
进行一次深刻的自我革命，把互联网这个
最大的变量，做成最大的增量。

只有这
样，才会在未来的新闻舆论和媒体融合发
展中占据主导权，实现浴火重生。

三、坚守新闻初心，确保电视大屏绿色干净
居于家庭中心的电视大屏，必须保证
方向导向正确、绿色干净正能量，这是广
播电视必须坚守的初心。

一是以最便捷的
方式满足人民群众"看电视”的基本需
求。

操作流程扁平化设计，确保任何状态
下，包括短视频、社交应用等场景，都能
”一键回电视直播”o二是坚持讲政治讲
导向前提下的分屏。

新闻联播期间、重要
会议和活动直播期间不能“分屏”,确保
"整屏”播放。

其他时段是否分屏则交由
用户"自定义”。

三是牢牢把好内容审核
关。

融合电视不仅是节目制度的创新，也
要争取节目政策、节目播出和监管制度的
仓U新。

除了广播电视播出机构直播、有线
电视网络点播外，社交类媒体、互联网视
频网站的内容也要有选择地弓【入。

四、做精专业领域，打造名牌栏目
现在，全国大多数县级台都属于财政
全额拨款单位，节目粗制滥造，人民群众
不满意，社会公信力不足，节目创新乏善
可陈。

这些是县级广播电视台的共性问
题。

习近平在全国宣传思想工作会议上强
调：坚持提高新闻舆论传播力、引导力、
影响力、公信力。

因此，在全媒体时代，
县级融媒体中心要殴守正创新，牢牢把
握新闻宣传的主阵地，坚持分步实施，牢
牢把握住内容建设这个基础工程，做精自
己的专业领域，坚持高标准，精品化，品
牌化，打造出具有本土文化特征的、群众
叫好的名牌栏目。

习近平总书记说："经历了无数次狂
风骤雨，大海依旧在那儿！经历了5000多
年的艰难困苦，中国依旧在这儿！面向未
来，中国将永远在这儿！”眺望县级媒体
的未来，无论我们会遇到怎样的挑战，迎
来怎样的变化，观众永远在那儿，媒体的
责任和使命永远不变。

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（作者单住：甘粛省定西市甌西县融媒体中心）。