音乐广播特色化品牌建设模式探索以汉中音乐广播为例

解，充分体现对非物质文化遗产的关怀 和对本土音乐文化的重视，听众更是主 动建立粉丝群参与讨论。
晚间 ２１：３０至 ２３：００《音乐无眠》节 目与结束了一天工作后的众邂逅，主 持人邀请的嘉宾用精湛的唱功，甜美的 嗓音让每期节目都像一场小型演唱会， 还有大量互动环节，让听众参与 Ｋ歌、 相互评价、切磋唱功，缓解一天的压力， 深受大家的喜爱。
２、特色活动 特色节目 不 断 涌 现，线 下 活 动 也 丰 富多彩。汉 中 音 乐 广 播 多 次 举 办 听 友 见面会、各地采风、走进校园、敬老院大 扫除 等 活 动，拉 近 了 与 听 众 的 距 离，增 进彼此 间 的 情 意。 不 久 前 举 办 的 宁 强 采风活动 由 听 友 自 发 组 成 车 队 赶 赴 宁 强，参观羌族博物馆，体验羌族古 老文 化，晚 上 的 篝 火 晚 会 更 是 场 面 热 烈、其 乐融融。汉 中 音 乐 广 播 为 听 众 创 造 了 讨论当地 特 色文 化 的机 会，也为 保 护、 传承当地宝贵传统文化做出了贡献。 在四月 初 的 一 次 访 谈 中 音 乐 广 播 台工作者告诉我们，在一次养老院大扫 除结束后 一 位 养 老 院 的 工 作 人 员 打 进 电话说：“你们还记 得吗？养 老 院 的王 奶奶现在变得开朗了很多，还时常念叨 着我们啥时候能再 去 看看 她。”这 让每 位主持人及听众都倍感温暖。 三、汉中音 乐 广 播 品 牌 化 建 设 努 力 方向 （一）鼓励终生学习，精通本土文化 首先，一个 优 秀 的 音 乐 广 播 节 目 离 不开具有良好音乐素养的主持人，只有 主持人在 音 乐 和 歌 曲 的 选 择 上 有 高 度 的专业性 和 对 当 地 音 乐 文 化 多 样 性 有 足够的了解，才能更好的发展具有当地 特色的 音 乐 广 播。 如 果 一 味 的 想 留 住 听众，而把重心全部用来把握部分 “粉 丝”所追崇的流行音乐上，却对其 他形 式的特色的音乐作品搁置一边，那么发 展当地特 色 的 音 乐 广 播 就 成 了 一 句 空 谈；其次，必须要求主持人在语言 上得 体大方、评价准确。根据广播的传播特
２０岁到 ５０岁的听众占 ７０％以上，汉中 音乐广 播 锁 定 这 部 分 年 轻 的 受 众，以 “植根汉中沃土，传播现代文明，勇做城 市先锋”为宗旨，在音乐的选择上 要求 轻快、清新。在频道名称的确定上也力 争如此，比 如 “上 班 加 油 ”的 口 号，符 合 年轻人口味，励志向上，朗朗上口。
（二）节目设置 汉中音 乐 广 播 根 据 受 众 的 生 活 规 律和需求先后推出《天汉飞歌》《上班加 油》《民 族 音 乐 之 林 》《音 乐 正 流 行 》和 《音乐 无 眠 》等 品 牌 栏 目。 相 关 工 作 人 员做了大量的调查问卷和访谈工作，立 足本土的 同 时 在 节 目 设 置 和 音 乐 类 型 上再进行分类，尤其在早、午及傍 晚 三 个出行高 峰 期 做 与 受 众 生 活 息 息 相 关 的音乐节目，其他时段则选择轻松随意 的节目伴随收听。避免听众产生“聆听 疲劳”，坚持发扬以本土特色文化 为宗 旨的特色音乐广播品牌，走出一条具有 汉中特色的音乐广播之路，做轻 松、时 尚、人性化的都市调频音乐广播。 １、特色节目 汉中音 乐 广 播 从 开 播 以 来 始 终 在 创新，根 据 不 同 的 时 间 段 打 造 特 色 栏 目。清晨 ７：００至 ８：００的 《上班加 油》 和 １７：００至 １８：００的《下 班 快乐》首 当 其冲，上班高峰期用节奏明朗、风 格 欢 快的音乐 为 勤 劳 的 上 班 族 脱 离 整 晚 的 睡意，再加上主持人用充满活力的磁性 嗓音对上 班 族 亲 切的 问 候提 神、醒 脑， 给上班提供满满的动力；下班后的节目 轻快诙谐，为上了一整天班的人们带来 轻松愉 悦 的 慰 问。同 时 节 目 还 设 置 了 与听众的互动环节，气氛热闹欢快。 早上 ８：００至 ９：３０的 《天汉 飞 歌》 和《民族 音 乐 之 林 》都 是 十 分 具 有 民 族 地方色彩的节目，他精选了中外各民族 的优秀音乐代表作品，尤其在有一段时 间的《天 汉 飞 歌 》栏 目 中 对 汉 中 所 在 地 的“国家级非物质文化遗产”———陕 南 民歌做了非常详细的介绍，让汉中的听 众了解、喜 爱 自 己 身 边 的 优 秀 音 乐 文 化。主持人用亲切的语言传达情意，谈 吐中带出 一 两 句 陕 南 地 方 方 言 进 行 讲
音乐广播特色化品牌建设模式探索
———以汉中音乐广播为例
■王 ／陕西理工大学
摘 要：广播这种音乐传播方式已经相 当成熟，但随着智能终端设备的普及这 种传播 形 式 受 到 很 大 冲 击。 地 市 级 音 乐广播该 如 何 突 出 自 己 的 特 色 和 风 格 来应对 这 种 变 革 和 挑 战 值 得 思 考。 本 文以汉中音乐广播为例，对音乐广播的 特色化品牌建设提出了自己的见解，重 点介绍了 汉 中 音 乐 广 播 在 特 色 化 品 牌 建设实践中的创新方式，提出了发展过 程中应该 注 意 的 问 题 以 及 下 一 步 努 力 的方向和具体举措。 关键词：音乐广播 品牌建设 创新
一、汉中音乐广播现状 目前，汉中 地 区 可 收 听 到 的 专 业 音 乐频率是 汉 中 广 播 电 视 台 汉 中 音 乐 广 播（ＦＭ９７．１），它是汉 中 人 民 广 播 电 台 第二套节目，于 ２００２年 ５月开通国际域 名网站，次年 ４月实现每天按时播出，在 汉中地区占领了相当比例的受众人群， 目前为 止 已 累 计 访 问 百 万 余 人 次。 汉 中音乐广 播 从 开 播 以 来 努 力 发 掘 当 地 特色，加之政府的大力支持，不断 吸 纳 人才，大胆创新，推出许多具有当 地 特 色的音乐广播节目，开创了汉中媒体直 播、热线、手机短信及互联网互动 之 先 河。相对于传统广播类型，音乐这种神 奇的语言 与 互 联 网 技 术 的 融 合 突 破 地 域界限影响更为深远，是陕南地区收听 率最高的调频广播之一，成为汉中听众 休闲娱乐的首选电台。 二、受众对象及节目设置 （一）受众人群及喜好 汉中地区 音 乐 广 播 受 众 年 龄，其 中
中国人民广播电台第三套广播“音 乐之声”是 我 国 内 地 音 乐 广 播 的 先 行 者，从其前身“文艺调频”到后来的一系 列突破性 变 革 使 中 国 内 地 音 乐 广 播 大 放异彩，从而深受国人喜爱，随之 国 内 越来越多 的 省 市 及 地 方 媒 体 也 涌 现 出 大量音 乐 广 播 类 节 目。作 为 地 市 级 媒 体，应该如何在众多音乐广播节目中展 现自己的风格和特色值得思考，本文以 汉中音乐广播为例，对地市级音乐广播 的特色品牌化建设加以思考。