烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论试题预测(题库版)

烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论试题预测（题库版）
1、单选客户价值评估结果主要应用于（）的设计、服务提供上。

A、客户价值
B、客户分类
C、资源投入
D、服务项目
正确答案：D
2、单选进行投诉案例分析应包括的主（江南博哥）要步骤（）。

A、选择所要分析的案例
B、还原事情过程
C、分析案例并提出解决对策
D、以上都是
正确答案：D
3、单选品类宽度一旦脱离了企业自身的经营资源和管理水平，则容易（）。

A．分散品牌培育的难点，增加运营成本，造成同价位品牌的恶性竞争。

B．分散品牌培育的重点，增加运营成本，造成同价位品牌的恶性竞争。

C．分散品牌培育的难点，增加运营成本，造成不同价位品牌的恶性竞争。

D．分散品牌培育的重点，增加运营成本，造成不同价位品牌的恶性竞争。

正确答案：B
4、单选处罚必有依据，所以检测和处罚要互为表里，（），被处罚者才会心服口服。

A、证据确凿
B、绝对精确
C、互相联系
D、充分沟通
正确答案：A
5、单选投诉率即反映为投诉的（）占企业总零售客户的比重。

A.零售户次数
B.零售户数
C.有效次数
D.以上都错
正确答案：B
6、多选下列哪几条是属于服务蓝图中的分解线（）。

A、外部互动分界线
B、可视分界线
C、无形分界线
D、内部互动分界线
正确答案：A, B, D
7、单选企业实行单一的品牌，在不同价位系列化，这主要以（）品牌为代表。

A.双喜
B.七匹狼
C.红河
D.黄鹤楼
正确答案：C
8、单选在设计调研问卷时，问候语部分内容要能交代清楚调查目的、调查者身份、保密原则以及（）等。

A、奖励措施
B、联系方式
C、调查范围
D、调查方式
正确答案：A
9、多选相互独立问题中备选答案必须（）。

A、互不抵触
B、互不相容
C、互不联系
D、互不重叠
正确答案：B, D
10、单选企业内部存在许多专业化部门，为避免这些部门之间的矛盾冲突，营销组织要充分发挥其协调和控制职能，确定各自的（）
A.权利和责任
B.业务
C.职责
D.岗位
正确答案：A
11、判断题定量研究及其实施步骤对客户的定量研究是顾客满意度监测的关键部分。

正确答案：对
12、判断题问题排序要按照逻辑由浅入深，时间由近到远排列。

正确答案：错
13、多选在品类划分方面，要以消费者的（）为导向。

A、消费习惯
B、消费态度
C、消费行为
D、消费能力
正确答案：A, B
14、判断题对波士顿矩阵中高增长、低市场份额的问题品牌应加大资源投入使其成为金牛品牌。

正确答案：对
15、多选基于消费需求的品类划分方法，包括（）。

A、单一因素划分法
B、综合因素划分法
C、系列因素划分法
D、主导因素划分法
正确答案：A, B, C, D
16、单选人们把有选择的终端投放称为（）。

A.窄渠道投放
B.宽渠道投放
C.终端渠道投放
D.铺面式投放
正确答案：A
17、单选（）是品牌规划的前期工作和重要基础。

A．品类规划
B．品牌分析
C．品牌调研
D．品类调研
正确答案：A
18、单选判断销售趋势，预测年度销售基数常用的预测方法是（）。

A、时间序列法
B、因果分析法
C、季节性调整预测法
D、集体决策法
正确答案：A
19、单选标杆管理主要是一个（）的过程。

A、明确努力方向
B、制定工作目标
C、评估考核
D、持续改进
正确答案：A
20、单选商品供应结构的定位的目的，以下描述错误的是（）。

A、保障企业的经营安全
B、提高企业的经营水平
C、避免主销货源发生短缺时，可及时通过替代品牌、新品牌来保障市场供应
D、保障零售户盈利水平
正确答案：D
21、单选在卷烟营销中，需要通过货源投放调节（），保持市场总体稍紧平衡。

A、卷烟市场价格
B、货源品项的年度支出水平
C、货源品项的影响程度
D、市场供需
正确答案：C
22、多选服务流程优化的步骤有（）。

A、搜集相关数据
B、现状调研诊断
C、业务流程优化
D、构建服务信息链
正确答案：B, C
23、单选品牌-产品矩阵的行代表（）。

A、品牌-产品关系和品牌扩展战略
B、公司拥有的全部品牌和产品
C、产品-品牌关系及品牌组合战略
D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合
正确答案：A
24、判断题直属化管理是商业企业营销组织的基本特点之一。

正确答案：对
25、多选为了满足客户日益发展的需求的是（），对服务的方式，服务的品质进行（），使得我们可以与时俱进的适应客户新的需求。

A、服务变更
B、服务改进
C、变更
D、改进
正确答案：B, D
26、单选（）是判断市场需求旺盛程度的指标。

A.覆盖率
B.动销率
C.订足率
D.重需率
正确答案：C
27、多选调研问卷提出问题方式包含（）。

A、描述性提问
B、假设性提问
C、循环性提问
D、跟进式提问
正确答案：A, B, D
28、多选采购人员在确定采购目标时必须明确以下哪些问题（）。

A、公司的品牌规划是什么，重点发展哪些品类
B、公司采用什么样的品牌组合策略
C、重点发掘哪些消费者
D、重点品牌的培育策略
正确答案：A, B, C, D
29、多选要改变消费者的品牌态度的方式有（）。

A.改变消费者对这一品牌特征的信念
B.改变所有信念中对态度最重要的信念
C.改变消费者对这一品牌包装的态度
D.增加新的信念
正确答案：A, B, D
30、单选下列选项中哪一个不是影响营销组织设置的因素（）？
A、企业规模
B、市场状况
C、产品特点
D、人员素质
正确答案：D。