江南古镇乌镇旅游开发再探
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有效地扑救控制火势。此外，还应注重做好防汛工作．定
乌镇未能很好地考虑其承载能力．盲目地扩大客源． 严重影响了旅游效果。进入旺季，狭长的弄堂，古老的石 桥，常常存在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建 的。但是在嚣闹的游人中，已经看不到美人靠的完美诠
释，取而代之的只是毫无空隙地拥坐在一起的游人。 三、乌镇旅游发展对策 （一）突显主题差异性，开发多元化旅游产品
引人之处。对于不研究历史要原因之一。乌镇 位于浙江省桐乡市北端．西邻湖州市．北邻江苏省吴江
县。是两省三市交界处。距离苏杭均８０公里。距离上海 １４０公里．交通便利。 （二）资源条件
大多走马观花．游后感受与周边的其他水乡大同小异．差 异性小．因而回游率不高。 （二）空心化导致过度商业化．社区参与度低 随着古镇的进一步开发．以及受到城市文化生活方式 的影响。古镇居民大量迁出古屋．使得古镇失去原有的人 情味；同时，古镇传统手工艺无人继承，面临着失传的危 险。当地居民是当地文化的载体，然而乌镇西栅景区基本 空心化。商业气息浓重。东栅景区虽仍有居民居住．但生产 生活受到了严格的限制・，规定不得在家中从事任何商业活 动，严格限制店铺的泛滥，让乌镇缺少了生活气息。
流．不仅对古生态环境，古迹古建筑造成严重破坏．也损
毁了古镇的形象，影响旅游质量。在世人的赞咏中．江南
水乡古镇的魅力似乎从未离开过水．水就是江南水乡古 镇的灵魂，水质的下降对水乡古镇产生了极大的威胁。此 外，景区内建筑密度较高。且为土木结构．年代较久远，又
７２彗经济２０１０年第１１期 万方数据
多木质家具．具有较大的火灾隐患。而且景区街道多为小 弄堂，石子路．导致施救困难。
参考文献：
【１］ｇ－彦，孙春华．古镇旅游产品开发硼．经济研究导刊，２００９
（２１）．
和内容开发．不损害当地居民的生活质量是古镇开发的 前提。笔者反对空心化倾向。“人家”是古镇文化的载体．
缺乏“人家”就显得没有人气和生机。同时．古镇的经营者 应该以当地居民为主．从而防止居民对游客和旅游活动 的反感．充分调动居民保护古镇的积极性．让居民受益是
江南古镇乌镇旅游开发再探
李凌 （浙江商业职业技术学院浙江杭州３１００５３）
摘要：上世纪末，古镇作为新兴的旅游资源蓬勃兴起，拥有着独特自然风光和悠久历史丈化的古镇。成为旅游活动的一个重要 组成部分。本文以最具江南水乡气息的乌镇为例，对其旅游资源的再开发利用进行分析探讨，并针对开发中存在的问题提一些建议。 关键词：乌镇古镇开发
江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚 地，并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体 系。在现在社会竞争Ｈ益激烈的时代，走出城市回归自然 已是人们的一种渴望，而古镇旅游正是以其独特的建筑． 古朴的民俗民风．深厚的人文历史，宁静的生活环境备受
游客的青睐。 一、乌镇旅游发展现状 （一）区住条件 江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域，临近经
件设施设备．除了考虑便利性和可用性外。还应带有地方 特色，开发古屋为客栈．采用仿古家具。以蓝印花布为床 单，在水井提水，灶台烧饭，使游客感受到古香古色的生 活气息：此外，应考虑古镇的软件设施。提高景区人员的
服务能力和语言水平。二应关注以当地居民为主的环境
新，不断完善旅游产品，这样才能在旅游市场上独占一方。
四、结语
客，促成乌镇文化展示旅游的发展。第三。乌镇临近大城 市，是工作之余休闲的好去处。周末在景区里找一家民 居客栈，下棋，喝茶，聊天，在朴实悠闲的环境中放松身 心，修身养性。第四，“小桥、流水、人家”是江南水乡独特 的风貌．是自然与人文的完美结合。乌镇可以此为开发
的基础。组织开展绘画。摄影等艺术活动．在吸引爱好
实施“名人”战略．吸引文学爱好者及文化程度较高的游
期对河道淤泥进行整治，对于坍塌的帮岸、河埠、石桥进 行修整。
（四）控制游客数量
由于乌镇旅游区域狭长．要保证旅游质量并保护旅
游资源，就必须限制旅游者数量。“限量旅游”也许会使景
区减少短期经济利益，但会赢得长期的发展。因而，景区 开发商不妨与旅游代理商建立良好的沟通机制．控制特 定时期到景区旅游的团队游客数量．实现游客出游时间 的分流．这既给景区环境减少了压力．也可以合理分布淡 旺季，保证游客在乌镇旅游中的体验质量。
【４Ｊ黄瑞华，李书剑．旅游景区容量管理新举措——以九寨 沟景区为例ＩＪ］．太原大学学报．２００７（３）． ｆ５】李倩，吴小根．古镇旅游开发与其商业化现象初探Ｕ】．旅
游学刊．２００６（１２）．
万方数据
２０１０年第１１期彗经济７３
【２】马莉．江南水乡古镇的保护与旅游开发【Ｉ】．沿海企业与
科技．２００５（１２）．
【３】谢黎蔓，杜凯．寻找人与自然共生的平衡点Ⅱ】．规划杂志，
２００８（２９）．
可持续发展的关键。此外，挖掘历史文化积淀，保护濒临 失传的民间技艺．鼓励皮影戏、花鼓戏等艺人以作坊的形 式进行展示和经营。同时恢复蓝印花布、三白酒、姑嫂饼 等传统工艺品与食品的生产。
貌较强，景点分布连成一片。 （二三１开发情况
古镇旅游的主要污染源是垃圾。据统计。乌镇游客人
均垃圾为０．２千克，黄金周期间更是垃圾满地．污水自
目前乌镇景区分为２００１年推出的东栅景区和２００３ 年启动的西栅景区。东栅分为６个区域，开放的景点２０ 多处，且位于市河两边，分布集中，游览线路全长２公里， 设有大型停车场、餐饮、住宿等接待设施；西栅景区从 ２００３年开始启动，投入１０亿元巨资实施保护开发，保护 工程实施范围近３平方公里，现已对外开放。
（四）游客周期性超载
（二己）更新环保设施。消除安全隐患
对于水污染和垃圾污染。乌镇应该根据自己的实际 情况，动员、引导、组织居民实施与己有关的生态环保工 程，从源头治理污染，发展循环经济。改善厕所设施的冲 水方式，监管回收景区内的餐馆剩余饭菜，从源头阻止这 些污染物，统一收集．进行无公害处理后．作为农家肥料 肥田，也可以生产沼气或造林绿化，这样既环保又节能。 针对火灾隐患，乌镇应制定防火预案．与居民签订安 全责任书。在街区中安装消防管道．自动火灾报警系统． 烟感探头等，定期进行防火演练及培训。针对乌镇街道狭 长问题，可配置消防摩托车。同城镇内的消防栓结合．以
第一．乌镇开发应发掘一些创造于民间．传承于社 会．并世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映乌镇 历史、体现古镇传统生活文化最直观的窗口。因此．可开 发民俗风情体验游，举办节庆活动，通过动手印染、纺 织、酿制等活动．体验当地民俗。第二．古语有云：“东南 财赋地。江浙人文薮。”乌镇自古名人荟萃，名师辈出，昭 明太子、晚清翰林夏同善。漫画大家丰子恺、现代文学巨 匠茅盾等。２０００年．茅盾文学奖颁奖仪式永久落户乌 镇。鸟镇可借此深挖独特的文化内涵．做好“名人”文章．
古镇旅游产品的开发是对古镇旅游资源保护的一种 形式，要想可持续发展古镇．就得开发精品旅游产品。乌镇 要想在中国众多的古镇中脱颖而出．必须充分开发自己独 特的资源优势，而不是一味地仿造其他的水乡古镇．在满
足市场需求后．还应该随着时代变化对旅游产品进行更
者，艺术家的同时也是对乌镇的一种宣传。
（二）景区开发以人为本 一应关注以旅游者为主的服务与设施开发。针对硬
（三）旅游污染严重，安全存在隐患
古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生 活方式是古镇资源开发的优势。乌镇具有１３００多年的历
史，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，开发潜力大，有修真观 戏台、昭明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故
居等．以及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是 一部分，还有更多的文化资源等待挖掘．且乌镇的整体风
二、乌镇旅游发展中存在的问题
开发后的乌镇在景区景点的安排上、景区内的基础 设施设备上、旅游线路的设计上以及在对外宣传上都取
得了显著的成绩。然而．由于开发古镇旅游资源的历史
较短．可借鉴的经验较少．在乌镇的开发中尚存有以下
不足：
Ｉ
（一）旅游产品单一，与周边水乡古镇大同小异 古镇游不能只是停留在简单的观光层面上。乌镇目 前旅游产品单一，除了坐游船。逛老街外。就鲜有其他吸
乌镇未能很好地考虑其承载能力．盲目地扩大客源． 严重影响了旅游效果。进入旺季，狭长的弄堂，古老的石 桥，常常存在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建 的。但是在嚣闹的游人中，已经看不到美人靠的完美诠
释，取而代之的只是毫无空隙地拥坐在一起的游人。 三、乌镇旅游发展对策 （一）突显主题差异性，开发多元化旅游产品
引人之处。对于不研究历史要原因之一。乌镇 位于浙江省桐乡市北端．西邻湖州市．北邻江苏省吴江
县。是两省三市交界处。距离苏杭均８０公里。距离上海 １４０公里．交通便利。 （二）资源条件
大多走马观花．游后感受与周边的其他水乡大同小异．差 异性小．因而回游率不高。 （二）空心化导致过度商业化．社区参与度低 随着古镇的进一步开发．以及受到城市文化生活方式 的影响。古镇居民大量迁出古屋．使得古镇失去原有的人 情味；同时，古镇传统手工艺无人继承，面临着失传的危 险。当地居民是当地文化的载体，然而乌镇西栅景区基本 空心化。商业气息浓重。东栅景区虽仍有居民居住．但生产 生活受到了严格的限制・，规定不得在家中从事任何商业活 动，严格限制店铺的泛滥，让乌镇缺少了生活气息。
流．不仅对古生态环境，古迹古建筑造成严重破坏．也损
毁了古镇的形象，影响旅游质量。在世人的赞咏中．江南
水乡古镇的魅力似乎从未离开过水．水就是江南水乡古 镇的灵魂，水质的下降对水乡古镇产生了极大的威胁。此 外，景区内建筑密度较高。且为土木结构．年代较久远，又
７２彗经济２０１０年第１１期 万方数据
多木质家具．具有较大的火灾隐患。而且景区街道多为小 弄堂，石子路．导致施救困难。
参考文献：
【１］ｇ－彦，孙春华．古镇旅游产品开发硼．经济研究导刊，２００９
（２１）．
和内容开发．不损害当地居民的生活质量是古镇开发的 前提。笔者反对空心化倾向。“人家”是古镇文化的载体．
缺乏“人家”就显得没有人气和生机。同时．古镇的经营者 应该以当地居民为主．从而防止居民对游客和旅游活动 的反感．充分调动居民保护古镇的积极性．让居民受益是
江南古镇乌镇旅游开发再探
李凌 （浙江商业职业技术学院浙江杭州３１００５３）
摘要：上世纪末，古镇作为新兴的旅游资源蓬勃兴起，拥有着独特自然风光和悠久历史丈化的古镇。成为旅游活动的一个重要 组成部分。本文以最具江南水乡气息的乌镇为例，对其旅游资源的再开发利用进行分析探讨，并针对开发中存在的问题提一些建议。 关键词：乌镇古镇开发
江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚 地，并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体 系。在现在社会竞争Ｈ益激烈的时代，走出城市回归自然 已是人们的一种渴望，而古镇旅游正是以其独特的建筑． 古朴的民俗民风．深厚的人文历史，宁静的生活环境备受
游客的青睐。 一、乌镇旅游发展现状 （一）区住条件 江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域，临近经
件设施设备．除了考虑便利性和可用性外。还应带有地方 特色，开发古屋为客栈．采用仿古家具。以蓝印花布为床 单，在水井提水，灶台烧饭，使游客感受到古香古色的生 活气息：此外，应考虑古镇的软件设施。提高景区人员的
服务能力和语言水平。二应关注以当地居民为主的环境
新，不断完善旅游产品，这样才能在旅游市场上独占一方。
四、结语
客，促成乌镇文化展示旅游的发展。第三。乌镇临近大城 市，是工作之余休闲的好去处。周末在景区里找一家民 居客栈，下棋，喝茶，聊天，在朴实悠闲的环境中放松身 心，修身养性。第四，“小桥、流水、人家”是江南水乡独特 的风貌．是自然与人文的完美结合。乌镇可以此为开发
的基础。组织开展绘画。摄影等艺术活动．在吸引爱好
实施“名人”战略．吸引文学爱好者及文化程度较高的游
期对河道淤泥进行整治，对于坍塌的帮岸、河埠、石桥进 行修整。
（四）控制游客数量
由于乌镇旅游区域狭长．要保证旅游质量并保护旅
游资源，就必须限制旅游者数量。“限量旅游”也许会使景
区减少短期经济利益，但会赢得长期的发展。因而，景区 开发商不妨与旅游代理商建立良好的沟通机制．控制特 定时期到景区旅游的团队游客数量．实现游客出游时间 的分流．这既给景区环境减少了压力．也可以合理分布淡 旺季，保证游客在乌镇旅游中的体验质量。
【４Ｊ黄瑞华，李书剑．旅游景区容量管理新举措——以九寨 沟景区为例ＩＪ］．太原大学学报．２００７（３）． ｆ５】李倩，吴小根．古镇旅游开发与其商业化现象初探Ｕ】．旅
游学刊．２００６（１２）．
万方数据
２０１０年第１１期彗经济７３
【２】马莉．江南水乡古镇的保护与旅游开发【Ｉ】．沿海企业与
科技．２００５（１２）．
【３】谢黎蔓，杜凯．寻找人与自然共生的平衡点Ⅱ】．规划杂志，
２００８（２９）．
可持续发展的关键。此外，挖掘历史文化积淀，保护濒临 失传的民间技艺．鼓励皮影戏、花鼓戏等艺人以作坊的形 式进行展示和经营。同时恢复蓝印花布、三白酒、姑嫂饼 等传统工艺品与食品的生产。
貌较强，景点分布连成一片。 （二三１开发情况
古镇旅游的主要污染源是垃圾。据统计。乌镇游客人
均垃圾为０．２千克，黄金周期间更是垃圾满地．污水自
目前乌镇景区分为２００１年推出的东栅景区和２００３ 年启动的西栅景区。东栅分为６个区域，开放的景点２０ 多处，且位于市河两边，分布集中，游览线路全长２公里， 设有大型停车场、餐饮、住宿等接待设施；西栅景区从 ２００３年开始启动，投入１０亿元巨资实施保护开发，保护 工程实施范围近３平方公里，现已对外开放。
（四）游客周期性超载
（二己）更新环保设施。消除安全隐患
对于水污染和垃圾污染。乌镇应该根据自己的实际 情况，动员、引导、组织居民实施与己有关的生态环保工 程，从源头治理污染，发展循环经济。改善厕所设施的冲 水方式，监管回收景区内的餐馆剩余饭菜，从源头阻止这 些污染物，统一收集．进行无公害处理后．作为农家肥料 肥田，也可以生产沼气或造林绿化，这样既环保又节能。 针对火灾隐患，乌镇应制定防火预案．与居民签订安 全责任书。在街区中安装消防管道．自动火灾报警系统． 烟感探头等，定期进行防火演练及培训。针对乌镇街道狭 长问题，可配置消防摩托车。同城镇内的消防栓结合．以
第一．乌镇开发应发掘一些创造于民间．传承于社 会．并世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映乌镇 历史、体现古镇传统生活文化最直观的窗口。因此．可开 发民俗风情体验游，举办节庆活动，通过动手印染、纺 织、酿制等活动．体验当地民俗。第二．古语有云：“东南 财赋地。江浙人文薮。”乌镇自古名人荟萃，名师辈出，昭 明太子、晚清翰林夏同善。漫画大家丰子恺、现代文学巨 匠茅盾等。２０００年．茅盾文学奖颁奖仪式永久落户乌 镇。鸟镇可借此深挖独特的文化内涵．做好“名人”文章．
古镇旅游产品的开发是对古镇旅游资源保护的一种 形式，要想可持续发展古镇．就得开发精品旅游产品。乌镇 要想在中国众多的古镇中脱颖而出．必须充分开发自己独 特的资源优势，而不是一味地仿造其他的水乡古镇．在满
足市场需求后．还应该随着时代变化对旅游产品进行更
者，艺术家的同时也是对乌镇的一种宣传。
（二）景区开发以人为本 一应关注以旅游者为主的服务与设施开发。针对硬
（三）旅游污染严重，安全存在隐患
古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生 活方式是古镇资源开发的优势。乌镇具有１３００多年的历
史，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，开发潜力大，有修真观 戏台、昭明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故
居等．以及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是 一部分，还有更多的文化资源等待挖掘．且乌镇的整体风
二、乌镇旅游发展中存在的问题
开发后的乌镇在景区景点的安排上、景区内的基础 设施设备上、旅游线路的设计上以及在对外宣传上都取
得了显著的成绩。然而．由于开发古镇旅游资源的历史
较短．可借鉴的经验较少．在乌镇的开发中尚存有以下
不足：
Ｉ
（一）旅游产品单一，与周边水乡古镇大同小异 古镇游不能只是停留在简单的观光层面上。乌镇目 前旅游产品单一，除了坐游船。逛老街外。就鲜有其他吸