中国服装类企业设计外包探析

要 ： 对 高 效的 设 计 团队 的 需 求 ， 计 馆 ， 面 设 着力打造成中国最 大的服装零售企业 。 提升设计 。 ３外聘型设计外包。企业不想在设计 、
部门投入太 多的精力 ， 想获得个性 化风 又
格 的产品 ， 最企业改变观念 、 应
工 作 ， 对 任 何 一 个 企 业 来 说 都 是 一 个 很 计师不能很好 的把握原 有的 品牌 风格 ， 这 以 统化量身定做 的设 计公 司进行合 作， 门 专
大的挑战。面对这种 挑战 ， 计外包 成 为 至 于企 业 在 产 品 开 发 上 暂 时面 临断 链 的局 为他们开发出符合 品牌 定位 ， 设 富有个性魅 了不 少 服 装类 企业 的 选 择 。外 包 的管 理 思 面 ， 没有合适的人做主设计 ， 也没有适合 的 力的产品 ， 时在 品牌 公关推 广及终端市 同 想早 在二 十世 纪六十 年代便 已形成 ， 国 产 品 投 产 。 因 此 ， 些 企 业 往 往 会 临 时 性 场表现中提 供相关 的专业 服务 ， 就是外 美 这 这 企业 家罗斯 ・ 佩罗特和其他 一些企业家一 采取设计外包的措施 。 聘 型设 计外包 。 三、 促进中国服装 类企 业设计 外包发
师， 但并不意味 着其 所有 的产 品都 是 由 自 开始面临着一些 难题 ： 一是本企 业产 品设 设计得外包 会影响到 自己产品得形象 。在 己的设计师设 计 的， 通常其 产 品每年 的主 计经验值依循太 多， 以至于在 以时 尚为主 这个 方 面 大 可 不 必 担 心 ， 国得 Ｇ ， 美 ＡＰ 题和风格 由 自己的核 心设 计 师 团 队来 把 的服装产业 中难有较大突破 。二是长期稳 Ｄ ＮＹ和意大 利得 贝 纳通 等 国际企 业有 Ｋ
１ ．引导服装企业改 变观念 ， 提倡 服装
争。在国外 ， 国的 ＧＡ Ｄ Ｙ 和意 大 设计 团队底 已经 磨合得 很成熟 ， 品牌 的 设计外包 。国内得许多服装企业在面Ｉ 设 美 Ｐ、 ＫＮ 对 ｝ 缶
利 的贝 纳 通 ， 些 品 牌 都 拥 有 自己 的 设 计 风格 、 这 定位 、 消费群 体也非 常熟悉 ， 其也 计和设计外包得 问题 时均感 到困惑 ， 心 但 担
、
服 装 类 企业 设 计 外 包 的 发 展
怎样 才能做 出 自家 独有 的、 能代 表品牌个 强 的行 业 ， 过 投 产 期 ， 就 错 过 了半 年 销 己的设 计师及设计 部门 ， 由于整体力 量 性 的、 错 也 但 市场上又能接受 的产 品， 同时轻易地 售， 如果没有产品上市 ， 品牌很快就会全盘 较为薄 弱， 设计 出来的成 果不能 被公 司采 又不 能被其他 企业模 仿 ， 成为这类 服装类
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中国服 装 类企 业 设 计 外 包 探 析
文 ／胡 雅 丽 摘
外包成为 了不少服 装类企 业的选择 。我 国 企业设计外包并不失为保证 自身品牌成 长 服 装类企业选择 外 包的情 形主要有救急型 非常有效的手段 。
设 计 外 包 、 升 型 设 计 外 包、 聘 型 设 计 外 提 外 包等三 种 类 型 。促 进 我 国服 装 类 企 业 设 计 二、 中国 服装 类企 业设 计 外 包 的 类 型
将其作为 自己的设 计部门。采取这类设计 当前 ， 国服装类 企业选 择外 包的情 外包 的服装公 司大多 以营销为 主， 我 自身有
优 化 服 装设 计 公 司 建 设 、 范服 装 设 计 外 形 主要有 以下几种类型 ： 规 很强的市场运作 能力 ， 企业 内部不设产 品 １ 救急型设计外包 。这种类 型的服装 设计开发部 门， 品主要靠采 购样衣交 给 、 产 包市场 、 促进服 装设计教 育与 市场结合 等 类企业大多为 中小型企 业 ， 公司本 身的设 加工厂生产 ， 由贴 牌工 厂直接提 供。但 或
崩 溃， 后果 是 非 常 可 怕 的 。因 此 ， 装 类 企 纳 ， 服 导致没有办法参加订货会 ， 没有办法 下 企业关心 的问题 。但是建立 自身产 品开发
众 所 周 知 ， 装 行 业 是 一 个 时 效 性 很 会 面 临 这 样 的 问 题 ： 是 公 司 已 经 有 了 自 服 一
业需要的是一个 高效 的设 计团 队， 要保 证 单生产 。二是本企业原有的主力设计师非
部 门， 要投 入大 量的人力 、 需 物力 和时 间， 在非常短的时间内设计 出符合品牌定位及 常有实力 ， 由于一些原导致他们离职 ， 但 而 并存在着一 定 的风 险 。因此 ， 他们需要 能 市场需求的产品 ， 并完成 样衣 的全部制作 新 的主力设计师 还未 找到 ， 或新 的主力设 够从品牌定位到终端市场表现都能进行系
展 的对 策
起被称为开创现代外包产业 的先驱 。设计
２ 提升 型设计外包 。采取这种类 型设 、
外包并不等 于没 有 自己的设计 风格 ， 而是 计 外包 的公 司大多 已经运 营很多 年了 ， 产 为了更好地利用 国际化 的资源 ， 国际化 品 市场 份 额 相 对 稳 定 ， 与 品牌 发 展 也 相 对 成 的品牌在国际化的舞 台上进行 国际化的竞 熟 ， 设计团队相对 稳定 。虽然 这类公 司 的
几 个 方 面努 力 。
关 键 词 ： 装 企 业 ； 装 设 计 ； 包 服 服 外
一
计力量和人员素质不稳定 ， 团队人数少 ， 主 随着服装市场竞争 加剧 ， 服装类 企业也 经
力设计师往往 只有一两 个 ， 且设计 师 的 常会面临在终 端店铺 中 自己正在售卖的产 并 更换相对频繁。这种类型 的服装企业经常 品总是跟卖 场其他 企业产 品撞衫 的问题 。