广告翻译技巧
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子当将广告从一种语言翻译成另一种语言时，通常有几种方法：●直译法（Literal Translation）：直译法是将原文逐字逐句地翻译成目标语言，保留原文的结构和语法，但有时会因为文化、语言习惯等原因导致翻译结果不自然或不流畅。
例子：原文广告语"Quality you can trust"直译为"质量您可以信任"。
●意译法（Free Translation）：意译法是根据原文的意思和情感，用目标语言表达同样的意思，而不是直译原文的文字。
这种方法可以更好地适应目标语言的文化和习惯，使翻译更自然、更易理解。
例子：原文广告语"Where dreams come true"意译为"梦想成真的地方"。
●创译法（Creative Translation）：创译法是在保留原文含义的基础上，结合目标语言的文化、语言特点以及广告的目的和受众，进行更具创造性和吸引力的翻译。
例子：原文广告语"Think Different"创译为"与众不同"，这个译文保留了原文的意思，但也结合了目标语言的表达习惯和文化特点，更贴合目标受众的理解和感受。
●下面是结合以上三种方法的例子：原文广告语："Taste the rainbow"1.直译法："尝尝彩虹"2.意译法："品尝彩虹的味道"3.创译法："享受彩虹般的美味"在创译法中，"Taste the rainbow"的意思被传达了出来，但同时也引入了一种更具吸引力和感官上的描述，更能够吸引目标受众的注意。
翻译广告英语的一些技巧
翻译广告英语的一些技巧
在跨国营销和广告推广过程中，翻译广告英语是非常重要的一项工作。
这是因为英语广告的语言表达方式和文化背景与中国有很大的差异。
不仅需要翻译的准确性，还要注意文化上的恰当性和商业效果。
以下是一些翻译广告英语的技巧，有助于增强广告的说服力和吸引力。
1. 准确性
准确翻译是翻译广告英语的首要原则。
广告词汇和句式需要在不失原意的情况下进行翻译。
一些品牌名称或者标语，可以进行音译或者意译。
但必须注意，这种翻译方法要符合国家和地区对名称或标语的命名规则。
2. 吸引力
英文广告常常使用较为抽象、有感染力的语言，因此译者应该注重吸引读者目光的能力，选择一些有言简意赅而又突出优点、有特色的词汇和短语。
3. 简洁性
广告语言应该简短明了，同时又能容纳丰富的信息。
翻译时除了要对英语广告的简练性进行保留，还需要根据中文文化习惯特点进行缩减或增加，使其更符合中文读者对广告的接受习惯。
4. 文化适应性
相比于翻译普通文学、技术类的书籍，广告广泛地涉及到文化方面，因此翻译要注重广告的文化适应性。
可采取文化导入、文化趋同、文化趋异等翻译技巧，使广告文本更符合当地文化的传统和特点，提高广告的接受度和效果。
5. 音韵美
英语广告的音质和韵律有时比单纯的文字意义更具说服力。
故在翻译广告英语时，有必要保持原有英文广告的韵味，比如押韵、借音、或者调整词序。
6. 口感适应性
有时候广告涉及到饮食类，因此翻译要注重口感适应性。
比如，翻译肉类广告时，有数据显示，中国人对。
英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
广告直译法
广告直译法是一种广告翻译的方法，它的基本原理是将广告的原文逐句逐词地翻译成目标语言，力求保持原文的结构和语言风格。
这种翻译方法适用于广告语言的口语化、幽默化和俚语化等特点，能够在一定程度上保留原文的文化和情感色彩。
广告直译法的具体步骤如下：
1.理解原文：仔细阅读原文，理解广告的主题、内容、目的和受众等方面的信息。
2.逐句翻译：将原文逐句翻译成目标语言，保持原文的语言风格和结构，尽可能忠实于原文的意思。
3.调整语言：在翻译过程中，需要根据目标语言的语言习惯和文化背景进行调整，使翻译的语言更加符合目标语言的习惯表达方式。
4.检查翻译：翻译完成后，需要对翻译的内容进行检查，确保翻译的准确性和流畅性。
需要注意的是，广告直译法虽然能够保持原文的语言风格和文化色彩，但也容易出现翻译不准确、不自然的情况。
因此，在广告翻译中，需要根据具体情况选择合适的翻译方法，以达到准确、自然、流畅的翻译效果。
广告翻译的方法和技巧
广告翻译的方法和技巧随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，广告翻译越来越受到人们的。
广告翻译旨在将产品的信息准确、生动地传递给目标市场的消费者，因此，其质量和效果直接影响到产品的营销效果。
本文将介绍广告翻译的方法和技巧，帮助译者提高广告翻译的质量和效果。
关键词1、语言转换：广告翻译不仅仅是简单的语言转换，更是文化的沟通和融合。
译者需要灵活运用两种语言的特点，将源语言的广告信息巧妙地转化为目标语言，同时保持原有的意图和风格。
2、文化适应：广告翻译需要考虑不同文化背景下消费者的心理需求和文化价值观。
译者需要尊重目标市场的文化传统和习惯，避免文化冲突，使广告更具有吸引力和可信度。
3、品牌定位：广告翻译需要与品牌定位保持一致，体现品牌的核心价值和独特性。
译者需要了解品牌的目标市场和消费者需求，确保广告翻译能够准确地传达品牌信息，增强品牌的形象和认知度。
方法介绍1、语言转换：在广告翻译中，译者需要注意两种语言的语法、词汇和表达习惯的差异，尽可能保留源语言的生动、形象和感染力，同时确保广告信息的准确传递。
例如，可以将“清新一夏”译为“Cool Summer”，保留了源语言的形象和简洁，同时也符合目标语言的表达习惯。
2、文化适应：在广告翻译中，译者需要了解目标市场的文化传统和价值观念，避免使用与目标市场文化相悖的元素或表达。
同时，可以巧妙地利用目标市场的文化元素或表达方式，拉近与消费者的心理距离。
例如，在翻译汽车广告时，可以运用目标市场的豪车文化，将“豪华轿车”译为“Luxury Sedan”，以吸引消费者的。
3、品牌定位：广告翻译需要准确体现品牌的定位和核心价值，凸显品牌的独特性和辨识度。
译者需要深入研究品牌的历史、文化和目标市场，了解品牌的目标消费者及其需求，确保广告翻译能够触动消费者的痛点，增强品牌的形象和认知度。
例如，DHL的广告标语“Delivered with Phenomenal Speed and Unparalleled Reliability”，准确地传达了DHL的核心价值和优势，即快速、可靠的快递服务。
广告口号的翻译方法
广告口号的翻译方法翻译广告口号时，有几种常用的方法可以帮助正确表达原意并吸引受众的注意。
以下是一些可行的翻译方法：1. 互译法：这种方法直接将源语言的口号逐字翻译成目标语言，尽量保持原文的韵律和节奏。
这种方法适用于具有鲜明特点或文化内涵的口号。
2. 意译法：这种方法根据源语言的意思和文化内涵，在目标语言中使用类似的表达方式或意象。
通过诠释、比喻或类比，传达口号的信息和情感。
3. 注释法：这种方法是在翻译后的口号旁加上一两句简短的注释，解释其含义或背后的文化内涵。
这样可以帮助目标语言的受众更好地理解源语言的口号。
4. 创新法：这种方法是在原有的口号基础上进行重新创作，针对目标语言和受众的特点创造全新的表达。
这种方法可能会更具吸引力，但需要确保不失去原有口号的核心信息和情感。
无论选择哪种方法，翻译时都要确保口号的翻译准确、简洁、简明扼要，能够有效传达原意。
此外，还要注意目标语言的文化差异、口号所涉及的效果和声音效果等，以确保翻译结果的质量和实用性。
当我们翻译广告口号时，需要采用一些特定的方法，以确保翻译准确地传达原意，并在目标语言中产生类似的效果和影响力。
以下是一些常用的翻译方法，可以帮助我们完成这一任务。
首先，我们可以使用互译法。
互译法是最直接的方法，它要求我们尽可能地逐字逐句地将源语言的口号翻译成目标语言。
这种方法可以保持口号原有的韵律和节奏，并使其在目标语言中保持相似的表达效果。
当源语言的口号具有特殊的韵律、搭配或文化内涵时，互译法是很有效的选择。
然而，有时互译法可能无法完全传达原意或产生相同的效果。
在这种情况下，我们可以采用意译法。
意译法通过对源语言口号的意思和文化内涵进行解读，使用目标语言中类似的表达方式或意象来传达口号的信息和情感。
意译法可以通过转译、比喻或类比等手法表达出与源语言相似的效果。
这种方法尤其适用于存在文化差异的语言对，它可以帮助我们更好地理解和传达源语言的口号。
另一种常用的方法是注释法。
广告标语中英互译
广告标语中英互译广告标语是广告营销的核心，它承担向目标消费者传递产品或服务信息、营造品牌形象、刺激购买行为等任务。
在今天的市场竞争环境中，各种产品或服务都在通过不同形式的广告标语推广自己，而中英互译则成为广告中常见的翻译方式。
本文旨在探讨广告标语中英互译的原则、技巧和应用，以期从中发现翻译中的难点和解决方法。
一、广告标语中英互译的原则1.忠实于原文，保持原意广告标语的目的在于快速有效地传达信息，因此翻译要尽量保持原文的特色和情感，尽管在语言上可能存在一定的差异。
译者应当多维度理解原文的涵义、作者用词的内涵和外延等方面，并根据具体情况进行翻译。
译文要准确无误地表达广告意图，使读者能够理解、接受和购买。
2.简单易记，语言生动广告标语的语言需要与众不同，要吸引消费者的眼球，让广告营销起来。
因此，翻译应该体现简洁、生动、形象、时尚等特点，尽可能地体现品牌诉求和目标消费者的需求。
语言搭配和表达方式要契合当地的文化与社会特点。
3.考虑文化差异，适当“本土化”译者应该注意中英两种文化的区别和异同，确保译文呈现给消费者时不会引起歧义或误解。
在某些情况下，翻译还需要适当“本土化”，使其更符合当地文化特点和消费者的审美习惯。
这样才能实现广告标语的最大化价值。
二、广告标语中英互译的技巧1.意译和直译并用理解原文含义是中英互译的基本前提。
根据需要，译者可以采用意译或直译的方法来表达原文意思和情感。
有的标语非常生动形象，摆脱了语言的束缚，需要更多的意译，而有些则通过直接翻译表达信息和情感。
具体来说，中文的谚语或成语在英语广告中采用意译的方法，英语习语在中文广告中采用直译的方法。
2.注意词汇和句式的变化不同语言之间的词汇和句式有很大差异，因此在翻译中要考虑到这一点。
比如英语广告中的句式通常比较封闭，简洁明了，而中文则更多的采用类似于议论文的语言方式。
此外，翻译还要注意搭配和语法上的差异。
比如英语中，一些简短的修饰词往往可以成为独立的修饰语，而中文则需要与主语合一。
广告英语的翻译技巧
• 反复 反复是通过在文章中重复使用某一语句或
词语，加强语势，增强语言节奏感，达到抒发感 情，营造气氛的目的。 • Extraordinary cola, extraordinary choice. • 非常可乐，非常选择。
• 押韵
• 广告英语中，广告制作人常常会使用押韵，使广告词富 有节奏感，读起来铿锵有力，琅琅上口，易于记忆，刺 激其购买欲望。 • More experience in express. (DHL特快专递广告) 这里 运用的是头韵修辞格。 • 翻译方法：弥补法，对不能译的辞格，尽可能补救。翻 译时可用汉语结构翻译英语修辞格，以求最大限度再现 原文的修辞效果。 • 可译为：更多经验，更好服务尽在DHL特快专递。
广告英语翻译技巧
Translation Skills of English Advertisements
经典广告语
Classic slogans
• The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） • Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧） • The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
• • • •
Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。
广告翻译应注意的几个问题
• 1.了解社会文化与广告语言的关系
• 语言是文化的一部分，也是文化的载体。广告语言同样能 够反映一个民族社会文化的方方面面，包括风俗习惯、生 活方式、文化心理、宗教信仰、思维模式等。因此，英文 广告的翻译就要求译者对广告词语的理解不能只限于字面 意义，还应充分了解它的引申意义和丰富的文化内涵。尤 其应对文化差异和文化禁忌加以足够的重视，否则可能引 起误解甚至影响产品的销售。例如：某厂生产的“白羽” 牌服装，如果采取直译法将其译为“White Feather”， 那么它在英国的销售情况一定会非常糟糕，甚至无人问津。 而原因就在于译者没有考虑中西方文化差异。在英语中 “to show the white feather”意思是“临阵逃脱”，“胆 怯”，难怪英国人会对这个“White Feathe通
广告英语中翻译的方法
广告英语中翻译的方法直译译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻) 这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:"今年二十,明年十八'。
两者可谓异曲同工。
它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。
意译当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采纳意译。
译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。
例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指"包括一切要素'的意思。
意译比直译更明了。
例2:本品可即开即食。
(Ready to serve)假设直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采纳意译法以便使国外消费者产生相同的联想。
套译所谓套译是指套用文化色彩深厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。
例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。
(A friend in need is a friend indeed)这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,特别了药品的优点。
其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。
这种译法比直译更能引起共鸣。
2广告英语翻译技巧(1)广告翻译的标准所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。
广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要让读者有一种"切肤之感'。
汉语广告的英文翻译方法
汉语广告的英文翻译方法广告是一种应用性极强的文体，由于中西方在语言文化、思维方式等方面存在很多差异，翻译工作者往往需要“背叛原文”，做到真正意义上的“忠实”，从而实现广告的真正目的。
根据功能目的性原则，译者在翻译汉语广告的时候，要充分考虑广告受众的语言文化、心理等因素，遵照英语广告的特点，采用合理的方法，以实现广告的预期功能，更加有效地刺激受众的购买欲望。
笔者认为，汉语广告英译时，应当灵活采取直译、增译、删译、仿译、转译和创译等方法，并要注意避开译语文化的禁忌。
1.直译法（Literal Translation Method）直译是指翻译广告时尽量保持原发语的语言形式，包括用词、句子结构、修辞手段等，同时要求译文通顺流畅，以求最大限度地获得与原文同等的广告效果。
尤金·奈达先生曾说过，仅仅字面对等就能实现功能对等的话，也就无需进行形式上的调整了。
对于技术性广告、公司及产品的简介等来说，直译法不失为一种理想的方法。
这些广告读起来客观、真实，令人信服。
（5）“铁牛”牌拖拉机装有半分置式液压系统，用途广泛。
可佩带犁、播种机、收割机、旋耕机、拖车、畜牧机械和植保机械等70种农机具进行作业。
（天津“铁牛”牌拖拉机广告）Fitted with a semi-individually arranged hydraulic system，TN tractor features a vast range of farming tasks. It can be1matched with 70 kinds of various implements for operators such as ploughing，harrowing，seeding，harvesting，rotary cultivating，transporting，planting and nursing etc.（6）大港油田公司是中国石油天然气总公司（CNPC）下属的一个特大型石油天然气勘探开发联合企业，其勘探开发范围跨津、冀20个县、市、区以及山东省的一部分，面积约18 000平方公里。
3.5广告翻译技巧
（3）Rejoice: start ahead（飘柔洗发水） 飘柔：成功之路，从头开始。 （4）Elegance is an attitude. （浪琴表） 优雅态度，真我性格。
Ad of Maotai: 茅台一开，满室生香； 国酒茅台，渊源流长。 Maotai — a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest aroma A national favor that won a 1915 diploma
（四）创译法
difference in culture; difference in conventions of ads; difference in language.
五）套译法(loan translation)
套译法: 套用中英文的固有表达模式、俗语、谚语、 名句、诗词及流行语，巧妙地使译文符合 消费者的心理习惯，从而保持产品形象， 达到宣传效果。
It happens at the Hilton. (希尔顿酒店) 希尔顿酒店有求必应。 Connecting People (诺基亚) 科技以人为本
《泰晤士报》的广告语： We take no pride in prejudice． 舆论的导向，公正的保障。
Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country．— Marlboro 万宝路香烟：追寻牛仔风度 —— 西部潇洒走 一回。
（9）Anything is possible. （李宁服饰） 一切皆有可能。 （10）Tide’s in, dirt’s out. （汰渍洗衣粉） 有汰渍，没污渍。 4ord costs 5ive% le$$ (Ford) 福特为您省5％
经典广告翻译及其方法
Examples
〔1〕 Good to the last drop. 〔麦氏咖啡〕 汉译:滴滴香浓,意犹未尽。 〔2〕 Let’s make things better. 〔Philips 照明产品〕 汉译:没有最正确,但求更好。 〔3〕 Fresh up with Seven - up. 〔七喜饮料〕 汉译:君饮“七喜〞,醒脑提神。 〔4〕 Connecting people. 〔NOKIA 通讯产品〕 汉译: 〔科技〕 以人为本。
“无票乘车，罚款五元〞〔中国公交汽车广告〕
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“如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。〞〔伦敦地铁〕
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不同的思维方式
思维方式是人类文化现象的深层本质，属于 文化现象背后的、对人类文化行为起支配作用的 稳固因素.
而中西广告创意对此则有明显的差异，中国 广告重直觉思维，而西方文化则重逻辑思维。
Examples
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不同的心理结构
相比较，西方人的心理结构较复杂松散，“人本 〞、“认知〞、“行为〞为其基本内容，形成西方特有 的文化心理。
在西方，个人主义是近代文化的主流，它是集 团生活下激起的对抗，整个社会弥漫着尊重个人自 由及个人英雄主义的气氛。作为西方社会生活现象 之一的广告当然无法摆脱与文化本身的粘着关系， 并受制于其所属的民族文化。
中国电信广告
“为了传达“电信沟通，心意互通〞这个理念，
中国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通
广告翻译的方法
３：再创型翻译
• 再创, 顾名思义, 是指已经基本脱离翻译范 畴, 是重新创造. • Connecting People科技以人为本(诺基亚） • Good to the last drop!滴滴香浓，意犹味尽! （雀巢咖啡） • It happens at the Hilton.希尔顿酒店有求必 应（希尔顿酒店）
广告翻译的方法
１：直译（Literal Translation)
• 直译又称语义翻译(Semantic translation)和异化翻译(Foreignisation translation). • To kill two birds with one stone一石二鸟. • Challenge the limit.挑战极限. • we’re Siemens. We can do that. 我们是西 门子，我们能办到．
２：意译（Free translation）
意译(Free Translation)又叫 “灵活对等”，tional Equivalence)翻译,传译翻译 (Communicative translation )，归化翻译 (Domestication translation). For next generation.新一代的选择（百事） Every time a good time分分秒秒欢聚欢笑（麦当 牢） The COLOR OF SUCCESS!让你的业务充满色彩 (Minolta 复印机）
４：增补型翻译
• 情况一,对原文，某些关键词进行挖掘或扩充，将 原文的深层意思加以发挥，或使其含影意思凸现. • Beyond your imagination意想不到的天空（大韩 航空） • Any shape and size to Europe不同大小各种形状， 火速直达欧洲（联邦快递） • 情况二,中文表达习惯上的考虑. • Your future is our future与你并肩，迈向明天（汇 丰银行） • Taking the lead in a Digital World领先数码，超 越永恒（三星）
广告的英文翻译
广告的英文翻译
目录
一、商标的英文翻译
● 1.音译法： ● ① 直接套用商标的汉语拼音：
● 例如：奇声（Qisheng）、长虹（Changhong）、春兰（Chunlan）
● ② 运用英语发音规则摹写商标发音：
● 例如：维达（Vinda）、吉利（Cherry）、格兰仕（Galanz）
三、广告正文的英文翻译
● 1. “长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美 点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令 您有宾至如归的感受。
● Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, The Great Wall has indoor and open -air observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, comfortable and air-condi伴辉煌——Good and vigorous spirit） ● ② 白沙集团（鹤舞白沙，我心飞扬——Fly higher） ● ③ 龙的牌真空吸尘器（我有我品质——What we do, we do well）
● 3. 仿译法：
● ① 有目共睹，上海电视——STV—Seeing is beliving. ● ② 城乡路万千，路路有航天——East, west, Hangtian is best! ● ③ 简约不简单（利朗男装）——Less is more.
商业广告英语的语言特点及翻译技巧
商业广告英语的语言特点及翻译技巧在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。
广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。
只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。
标签：广告英语语言特点翻译技巧一、广告英语的语言特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。
少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
例如，Nike,just do it.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。
(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。
在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。
例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。
）这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。
most和est都是表示形容词最高级。
这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。
(3)活用词汇，生动形象。
广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。
因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。
如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。
这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。
2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。
广告句式力求精炼易懂。
简练的句子能抓住受众，引起兴趣。
例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。
而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。
(2)祈使句，增强感召力。
为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告策划者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。
广告词的翻译技巧
广告词的翻译技巧一、广告词汇英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。
在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。
1.在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。
例 1 Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994. If you are a highly qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the next century, please write for further information and post particulars to xxxxx.2.在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。
例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won't freak you out.在这则广告中，freak out 是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋(尤其指吸毒之后.，它在此的意思是frighten(使人害怕.，或是scare 的意思。
例 2 What's more, during our new appliance sale we've knocked up to 50% off top name brands.knock 在此的意思是defeat(击败.，比起defeat来却很不正式，但是表达效果却比defeat要生动得多。
广告语以及法律词汇的翻译
广告语以及法律词汇的翻译在全球化和跨国商务的背景下，广告语的翻译变得越来越重要。
翻译准确地传达广告信息，并确保遵守当地法律法规是关键的。
本文将讨论广告语以及法律词汇的翻译问题，并提供一些常见的翻译技巧和注意事项。
广告语的翻译技巧广告语通常被设计成简洁、有吸引力和易记的。
在翻译过程中，必须保持原汁原味地传达广告的含义和效果。
下面是一些广告语翻译的技巧：1.直译和意译结合：在翻译广告语时，有时需要保持直译以保持原意的准确性，但有时候需要进行意译以适应目标语言和文化的特点。
2.清晰简洁：广告语的翻译应尽量保持简洁明了，避免过多的修饰和文字，以确保信息的传递更加直接和有效。
3.使用引人注目的词汇：为了引起读者的关注，翻译时可以使用一些具有诱惑力和感官效果的词汇来传达广告的概念。
4.根据目标受众调整：在翻译广告语时，需要根据目标受众的文化和语言背景来调整翻译策略。
对于不同国家或地区的广告市场，可能需要采用不同的翻译方法。
法律词汇的翻译问题在广告中，法律词汇的准确翻译至关重要。
错误的翻译可能导致误导消费者或违反当地法律。
下面是一些法律词汇的翻译问题和建议：1.相同法律概念的不同表达：不同的国家或地区可能使用不同的法律术语来表达相同的法律概念。
在翻译时，需要仔细研究目标市场的法律术语，以确保准确翻译。
2.法律要求的清晰度：法律词汇通常需要在广告中清晰明了地呈现。
在翻译时，应采用清晰简洁的语言，避免模糊或含糊其辞，以确保正确传达法律要求。
3.多语言的标识和声明：对于涉及多语言的广告，如国际品牌或跨国公司的广告，需要在翻译过程中提供多种语言的标识和声明，以确保广告遵守当地法律要求。
4.版权和商标的保护：在广告中，使用他人的商标或版权素材时要谨慎，确保遵守知识产权法律。
在翻译时，需要正确翻译商标和版权声明，以保护自己和广告客户的利益。
注意事项和实践建议在翻译广告语和法律词汇时，以下是一些注意事项和实践建议：1.深入了解目标市场：在翻译之前，必须充分了解目标市场的文化、法律法规和语言特点。
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皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。 （上海鹤鸣皮鞋）
The leather shoes made here are thick enough; the profit that’s obtained is slight enough.
卓尔不群- 25年不变的追求 To love, to laugh, to understand each other. 《娱乐世界》广告
爱心，开心，相互交心。
They feel right, work right and sell right. 它们触感舒
（1）Ericsson: make yourself heard.爱立信 理解就是沟通。
（4）To me, the past is black and white, but the future is always colorful. （轩尼诗 酒）
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却 是绚烂缤纷。
领先数码，超越永恒
（三）增译法
adding important information; conforming to the conventions of the target
text.
（四）创译法 (creative translation)
（1）国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. （2）Intel Pentium: Intel Inside. 英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。
质地松脆，清香可口。 Xikou Qianceng Cake, with numerous
clear sheets in it, is finely made in a traditional way. It is tasty and crisp.
（3）Rejoice: start ahead（飘柔洗发水） 飘柔：成功之路，从头开始。 （4）Elegance is an attitude. （浪琴表） 优雅态度，真我性格。
When should we use free translation? difference in sentence structures; difference in ad features;
（三）增译法(addition)
（1）Maxwell: good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。 （2）溪口千层饼采用传统工艺，制作精细，
It happens at the Hilton. (希尔顿酒店) 希尔顿酒店有求必应。 Connecting People (诺基亚) 科技以人为本
《泰晤士报》的广告语： We take no pride in prejudice． 舆论的导向，公正的保障。
Come to where the flavor is.
3.5 Translation techniques
（一）直译法
直译:基本依照原文的语言形式，保持原文 意义。
（3）上海丝绸内衣系列与你共享完美。
Shanghai silk underwear shares perfection with you.
（4）Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.
五）套译法(loan translation)
套译法: 套用中英文的固有表达模式、俗语、谚语、
青岛啤酒： 不同的肤色，共同的选择。
People’s skin colors are different — far and near，
but their choice can be the same — for Qingdao Beer．
Taking the lead in a Digital World (三星公 司)
没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。
（9）Anything is possible. （李宁服饰） 一切皆有可能。 （10）Tide’s in, dirt’s out. （汰渍洗衣粉） 有汰渍，没污渍。
4ord costs 5ive% le$$ (Ford) 福特为您省5％
中国丝绸，如微风一样轻盈，似彩云一般 温柔。
（一）直译法
When can we translate literally? No cultural barrier; similar structures in Chinese and English; full conveyance of meaning.
（二）意译法 (free translation)
Come to Marlboro Country．— Marlboro
万宝路香烟：追寻牛仔风度 —— 西部潇洒走 一回。
（四）创译法
difference in culture; difference in conventions of ads; difference in language.
Ad of Maotai: 茅台一开，满室生香； 国酒茅台，渊源流长。
Maotai — a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest
aroma A national favor that won a 1915
diploma
（7）衣食住行，有龙则灵
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For the Road Ahead. (Honda本田) 康庄大道。
For 25 years, we've been flying to only one destination-EXCELLENCE.(航空业广告)