医学综合类期刊特色专栏策划思路与方法

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编辑出版
医学类期刊在国内种类较多，其中医学综合类期刊
对医药卫生信息传播的广度和深度有较为深远的影响。

随着近年医学技术的不断进步和信息科技的快速发展，医学综合类期刊在维持与发展的过程中既有难得的机遇，也面临一些挑战，在各种挑战中，稿件质量参差不齐、稿源单一、作者和读者群分布不够广泛、缺乏有特色和差异性的专栏等问题日益突出，这些问题亟待期刊编辑通过积累约稿和组织稿件方面的经验，综合市场分析进行决策解决。

特色栏目是期刊为了突出自身特点而
创设的刊物特有的栏目，［1］
特色专栏的设立能促使期刊向纵深、多角度方向发展，以上问题也能通过建立特色专栏得到有效解决。

设立特色栏目对医学综合类期刊编辑提出了更高的专业性要求，对此，本文总结相关经验，探讨医学综合类期刊策划特色专栏的思路与方法。

一、策划特色专栏在医学综合类期刊办刊中的重要性
医学综合类期刊的常设栏目一般包括基础研究、临床研究、综述及病例报告等，其中也不乏一些期刊将临床研究和基础研究合成一栏，作为论著栏目。

医学基础研究栏目主要发表揭示医疗卫生领域的机制研究，具有前沿性和新颖性，是一种发现性研究，也是医学理论形成的基础；临床研究则偏重于医疗工作人员在医疗活动中总结的经验和新兴治疗方法的科研设计，既有前瞻性临床研究，也有回顾性临床分析总结，该栏目主要服务于临床工作者；综述是围绕医学研究热点及争议性问题展开的文献整理和归纳，并提出解决问题的建设性意见；病例报告栏目主要报道难治性和复杂性疾病案例的诊治经过，亦有罕见病的首次报道，可为医疗人员提供更为具象的临床资料和经验。

可以看出，医学综合类期刊的栏目设置虽然以选题为依托，但是对选题的分化过于简单模糊，对学术选题没有进行细致的整理提炼，未具体划分专业、系统，某些立论新颖、技术前沿的文章的位置也不能突显，可能会导致医学综合类期刊内容趋于雷同，缺乏特色。

一方面，读者难以选择性阅读期刊，甚至会减少刊出论文的阅读量和引用频次；另一方面，对有发表学术成果要求的作者来说，会降低其投稿热情。

因此，医学综合类期刊设立特色专栏是符合国内现代医学快速发展趋势，推动期刊内容多元化发展的重要策略。

二、医学综合类期刊特色专栏的策划思路
（一）特色专栏要立足于服务期刊的受众群体，进一步彰显期刊特色
每种医学期刊在创刊之始都有其目标群体。

根据
受众群体设立特色专栏既能保持期刊特色，又可避免受众群体流失。

如高校学报医学期刊的服务对象多为科研人员，可以围绕国内外的某一医疗热点问题，组建相关专栏，如基因类型研究、信号通路研究和精准医疗研究等；目标群体为大众医疗人员和基层医护人员服务的期刊可选择某种常见病或罕见病作为专题，多角度组织稿件，如某种疾病最新诊断标准、新技术新手段、药物观察等；军队综合类医学期刊可以组建军事医学、卫勤保障等特色栏目，为部队医院和基层部队的医疗保障提供更专业的军事化医疗信息。

（二）以临床或实验问题为中心策划特色栏目以具体的临床或实验问题为导向，可以设置相应的特色栏目，将其作为建设特色专栏的出发点和落脚点，即“以问题为中心进行栏目策划。

在专栏和专题
的选择上始终将问题意识置于核心地位”。

［2］
就此组织策划的稿件以问题化专栏方式发表，对相关研究产生明显的吸引力，论文也更易在期刊产生集聚效应。

例如近年黄金节假日国内旅行出游人数众多，在众多的旅行项目中，西部高原也是人们向往的旅游胜地，但针对一些特殊人群，如老年、儿童或存在基础疾病的人群等，高原缺氧问题阻止了其前往度假的脚步。

某刊则组织高原缺氧的动物实验和临床研究专题，多维度报道这一临床问题，既契合时下常见的社会焦点，也符合解决临床问题的社会需求。

再如，目前由于多种原因，剖宫产人群普遍存在，而随着二孩政策的提出，剖宫产后再次妊娠人群增多，其妊娠结局也受到临床工作人员的重点关注。

期刊可就此问题，围绕剖宫产后再次妊娠的母婴结局和并发症建立专栏，以大量的临床样本为依据，为产科工作者提供更全面的临床信息，进而指导临床工作。

可见，以临床或基础科研问题为向导的专栏，其主要目的是探讨临床现实问题，关注和解决学科的热点，推动综合类医学期刊纵向及横向发展，使期刊内容更精深、更专业化。

同时，对社会公共卫生、临床实践工作提供更加具体的参考方案。

（三）关注中医药发展，设立民族医药专栏近年来，中医药在社会各界的关注下取得了飞速发展，无论是临床研究还是基础试验，中医药研究成就都可圈可点。

国际合作上，“一带一路”使中医药走向国际化、全球化。

屠呦呦发现的青蒿素是目前治疗疟疾最有效的药物，也是献给人类最珍贵的礼物。

但与传统中医发展的速度不相匹配的是，各类综合医学期刊为其设立的专栏较为少见，更多的是关于西医学技术手段的报道。

出现这一现状的原因，既与办刊特
医学综合类期刊特色专栏策划思路与方法
吕 娟 赵会懂 刘云川
（中国人民解放军联勤保障部队第九八〇医院 解放军医药杂志社，河北 石家庄 050082）
摘 要：随着近年医学技术的不断进步和信息科技的快速发展，医学综合类期刊在维持与发展的过程中既有难得的机遇，也面临一些挑战，其中选题模糊、缺乏差异性的问题突显。

特色专栏的设立能深化选题，彰显期刊特色，促使医学综合类期刊向纵深、多角度方向发展，是推动期刊内容多元化发展的重要策略。

本文分析医学综合类期刊栏目设置现状，探讨建设特色专栏的重要性，提出特色专栏的策划思路与方法。

关键词：医学期刊；综合类；特色专栏；约稿方法中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）17-0192-02
第10卷第17期 2019年09月
Vol.10 No.17 September 2019
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点、编辑策划有关，也与稿源分布有关。

为推动传统医学发展，医学综合类期刊应结合自身特点，组织开设中医药特色专栏，可重点关注中医药规范化、中医药传承与发展所面临的矛盾与问题、中医诊疗模式探讨方面，同时兼顾民族医药发展的研究，包括藏医、壮医、苗医、蒙医等。

通过设立中医药与民族医药专栏，发现、发挥中国特色医疗优势，积累各类研究的数据与循证依据，为中国特色诊疗的发展助力。

三、医学综合类期刊特色专栏的约稿方法
（一）通过网络系统约稿
目前我国大多数三甲医院和高校、研究所等均建立了官方网站或者开设了微信公众号等，通过这些渠道，可以查询各医院的重点学科和专家信息。

此外，在万方、知网等数据库上，针对策划的题目，通过索引也可查找到有哪些医疗工作者发表了相应文章，同时能够查询到这些文章的被引频次和阅读量、下载量等，编辑可筛选这些潜在作者。

在掌握了其优势学科及专家研究方向后，结合特色栏目的策划方向，编辑可以通过以上渠道所公布的专家联系方式，向其约稿。

约稿时，编辑除了可以与专家探讨专栏策划目的、角度、内容，也可推荐展示以往的特色专栏的成功案例，以引起其研究兴趣和写作欲望。

同时要告知稿件的撰写要求、稿酬、刊发周期和版权归属等具体细节。

（二）通过参加学术活动向专家学者约稿
近年来，国内各个城市经常举办国内外的大型医学会议，期刊编辑应积极参加学术会议、讲座等活动，及时发现学术热点问题，仔细揣摩医学专家在报告中表达的学术思维，在充分了解他们的学术思想后，积极联系，面对面约稿。

这种约稿形式能够使编辑和专家在短时间内相互了解和产生信任，约稿效果更为明显。

在参加活动前，编辑需仔细查阅资料，了解大会议题和议程，掌握与会专家的报告内容相关的信息，为与专家进行深入沟通做好充足准备。

（三）通过同一专业领域学者之间的合作交流关
系扩大专栏作者群体
专家学者需要行业内部的不断交流学习，才能不断推进学科发展。

编辑可以通过学者之间所建立的合作交流关系来约稿，向同一专业领域的学者集中约稿，这种约稿方式对期刊的宣传速度更快，可有效提高知名度。

而且对同一专业问题，不同专家作者的学术观点可能会达成一致，也可能产生争议，期刊报道共识性问题和争议性问题，可以明显增加特色专栏的研究深度。

（四）培养中青年学者作者群，保持特色专栏的持续性
邀请知名专家为期刊撰稿能极大地提高期刊的学术影响力，也是编辑努力的方向。

但由于知名学者人数较少，且学术任务繁重，精力有限，编辑往往很难约到稿件。

中青年学者群体正处于学术地位上升期，精力充沛，且在科研工作中经常负责更为具体的工作，同时也有展示研究成果的愿望和需求。

期刊编辑可将中青年学者作为重点的约稿对象，建立长期合作联系，以便保持特色专栏的持续性，提高专栏的生命力。

四、结语
在国家科技文化产业不断发展的趋势中，要促进医学出版行业尤其是医学科技期刊的发展，需要期刊人员充分了解期刊行业自身的问题和不断调整策略。

医学综合类期刊编辑应意识到建立特色专栏的重要性，积累策划专题的经验，努力提高专题约稿的能力，为期刊的特色化发展不断努力，保持期刊的新鲜活力和发展动力。

参考文献：
［1］阎现章.出版传播策划学概论［M］.开封：河南大学出版社，2006：153.
［2］于蓬蓬.高校学报特色栏目的编辑技巧与方法——基于问题化专栏的视角［J］.出版广角，2018（12）：46-18.作者简介：吕娟（1980—），女，河北人，硕士，中级职称，编辑，研究方向：编辑出版。

（上接第191页）依旧面临着数字化编辑模式带来的挑战，在数字化出版的竞争环境、传统资源优势、运转模式等方面依旧面临较多的艰难险阻。

［3］
第一，数字化出版对编辑人才、发行渠道以及出版流程有不同的要求，使传统学术期刊社与生俱来的优势荡然无存，直接影响了学术期刊社的发行量。

加上各类新兴信息传播媒介的出现，使纸质类印刷期刊的发行量大幅减少。

第二，部分学术期刊社人员组成不够合理，涉及的学科面积不够广阔，部分学术期刊工作人员对数字化期刊的认识不足，不愿意接受新兴事物，对数字化技术的学习积极性较低，这对学术期刊的数字化进程是一种极大的阻碍。

第三，随着网络的推广与普及，学术期刊社编辑的运转方式与操作技巧都必须与时俱进，跟上时代的发展，进行相应的变革。

学术期刊是一种传播核心知识的媒介，通过各种传播技术，让人民群众获取已经经过科学编辑的信息资源。

因此，沿用传统学术期刊的编辑模式，便会将工作重心置于期刊语言、栏目版式、文章修改与加工、印刷出版把关等方面，无法满足现代人对信息获取的需求。

随着信息技术的不断普及，规范网络版以及光盘版等电子出版物也成了学术期刊的编
辑工作范围。

这就要求编辑工作人员应充分考虑信息时代的发展走向，高效地收集、开发与利用各类信息资源，使学术期刊成为博大精深的专业知识与文化的载体，为人民群众的知识传播与获取作出应有的贡献。

三、结语
数字化时代带给了学术期刊较为广阔的发展空间，但同时使其也面临相应的挑战。

学术期刊社应认清时代发展方向，坚定不移地以传播文化知识为宗旨，逐步优化经营体系，采取数字化方式，为人民群众传播更专业、更先进的知识。

参考文献：
［1］董媛媛，董小兵，林晓晨.数据时代下的学术期刊：从单一数字化到多元数据化的转变［J］.视听，2019（07）：
241-242.
［2］陈丽琴.学术期刊数字化转型探索［J］.传媒，2019（09）：39-41.
［3］张英秀.学术期刊数字化发展挑战及因应策略［J］.
青年记者，2019（08）：30-31.
作者简介：马合木提·吾不勒（1973—），男，新疆昌吉人，本科，副编审，研究方向：出版理论。