麦肯光明品牌印记
品牌借力历史传承的例子
品牌借力历史传承的例子以下是一些品牌借力历史传承的例子：1. Coca-Cola：作为世界上最著名的饮料品牌之一，Coca-Cola借力其悠久的历史传承来塑造其品牌形象。
该品牌将其创立于1886年的起源与品牌故事紧密联系在一起，强调其经典的配方和独特的味道。
Coca-Cola还利用历史广告和经典标志来唤起人们对过去的回忆和情感联结，以此推动其品牌的认可度和忠诚度。
2. Levi's：作为世界上最著名的牛仔裤品牌之一，Levi's 借力其在19世纪中叶创立以来的历史传承来建立其品牌形象。
该品牌强调其对品质和工艺的承诺，并将其与美国西部开拓时代的精神联系在一起。
Levi's通过使用经典的设计元素和标志，以及与音乐和文化界的合作，将其品牌与年轻人的自由精神和冒险精神联系在一起。
3. Rolex：作为世界上最知名的奢侈手表品牌之一，Rolex 借力其超过100年的历史传承来塑造其品牌形象。
该品牌强调其对精确度、可靠性和卓越性能的承诺，并将其与一系列历史性事件和探险家的故事联系在一起。
Rolex通过使用经典的设计和标志，以及与运动界的合作，将其品牌与成功、成就和奢华联系在一起。
4. Chanel：作为世界上最著名的时尚品牌之一，Chanel借力其创始人Coco Chanel的历史传承来建立其品牌形象。
该品牌强调其对简约、优雅和女性解放的追求，并将其与Coco Chanel的独特风格和创新精神联系在一起。
Chanel通过使用经典的设计元素和标志，以及与艺术和电影界的合作，将其品牌与时尚、品味和奢华联系在一起。
这些品牌通过借力历史传承，成功地塑造了其独特的品牌形象，并与消费者建立了情感联结。
他们利用经典的设计元素、标志和故事，唤起人们对过去的回忆和情感，从而提高品牌的认可度、忠诚度和市场竞争力。
金风摇曳 稻香秫熟--贺建校十五周年视觉德稻设计学院师生优秀作品展
｜ 41图1 山里红山楂红酒杨茹帆此款山楂红酒瓶的瓶身三个镂空圆洞的设计使其富有意趣，值得玩味，可通过圆洞来进行穿插组合、悬挂售卖等等,不仅是商品亦是艺术品。
视觉传达·包装传播设计2017ASPaC 亚洲学生包装设计大赛全场大奖S I V A 视觉德稻设计学院师生优秀作品展42 ｜蒋 岚（上海视觉艺术学院，上海 201620）蒋岚（1967- ），女，毕业于牛津大学EMBA，现为视觉德稻设计学院执行院长、德稻教育执行董事，研究方向为战略管理与运营。
金风摇曳 稻香秫熟——贺建校十五周年视觉德稻设计学院师生优秀作品展2005年，当SIVA的创业者们在这片中国高等教育改革的试验田里辛勤耕耘的时候，心中一定有如今金风摇曳、稻香秫熟的景象。
通过建校十五周年展，见证学院在新理念、新体制、新模式、新机制下办学的卓越成果，更加感念创始团队的远见卓识，感恩全体师生的努力和付出。
视觉德稻设计学院现有视觉传达设计、产品设计、环境设计三个专业，通过几代人孜孜不倦的努力，立德树人，以美育人，聚全球大师，展海派气象。
学院以大师引领、深度融合、卓越创新为核心理念，以培养面向未来的创新型设计领军人才为己任，创建了设计与艺术专业应用型人才培养的新模式，树立了校企合作的新典范。
自成立以来，学院广泛引进国际师资，融合中国文化，让艺术创作在中西方对话中走向世界。
此次展出的33件师生优秀作品均在国内外赛事中斩获大奖。
最先呈现的是“文脉”板块，充分展现新一代设计艺术人才的民族自信。
产品设计的同学在传统古筝的基础上，结合现代元素作出电子筝，新兴技术让一体化古筝的设计体现出现代美学；视觉传达的同学用亚瑟王湖中剑的形象打造出骑士精神，将海派视角体现在限量版产品的包装上，赢得国际行业大奖，奠定了包装专业在人才培养方面的国际地位。
我们的设计主题体现出对健康民生和社会发展的关注，作品用艺术植入和设计创新，以新人文宋丰富中国汉字设计；关注地区振兴，开展政校合作，适应并服务国家和区域经济发展需要，枕泗泾之纹，沐安吉竹海，立城市品牌，筑生态花园；关注成果转化，以全球新科技革命、新经济发展和社会发展进入新时代为背景，突破传统艺术与设计学科的思图2 古筝许奕，刘霄永，田野，王佳琪我们在吸收了传统古筝精华的基础上，设计了一款结合了现代元素的电子筝。
麦肯光明品牌印记p
麦肯光明品牌印记p 文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]麦肯光明品牌印记（一）为什么需要品牌印记？愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地说，品牌印记必须能够：1．包括该品牌的三个主要意义2．反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的个性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。
品牌印记的远景如何？[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对这个品牌未来的看法。
对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。
麦肯-广告策略30年
麦肯公司在中国中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立一．广告公司简介创立：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。
麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131 个国家和地区的191个城市。
麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。
目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。
发展：业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。
今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。
1902 年，Alfred W. Erickson 成立；1911 年，H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。
1960 年，McCann-Erickson在Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic （IPG ），并在1971年上市。
麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。
鼎盛的过程：1991年中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立1992年麦肯·光明在上海,广州成立分公司1993年麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994年麦肯·光明广告营业额排序全国第五1995年麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二1996年麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖1997年麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项1998年麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999年麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000年麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖2001年麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯·光明赢得平安保险项目合作麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。
麦肯齐和满趣健还在傻傻分不清？看完这个你就懂了
麦肯齐和满趣健还在傻傻分不清？看完这个你就懂了信任许多人都听过麦肯齐，也听过满趣健这个姓名。
好像它们都和Munchkin有联系，可是详细他们三者是什么联系，细心想想或许又有一些傻傻分不清楚了。
那么今日，就给咱们讲讲这其间的缘由，也来触摸一下咱们心中的疑问。
首要咱们先来说一说Munchkin，它是来自美国的婴童日子方法品牌，成立于1991年，Munchkin秉持着用爱激起立异的准则，致力于成为全世界备受信任的婴童用品品牌。
由于连绵不断的构思以及共同的理念，让它的口碑非常好。
无论是哺乳参谋, 医疗专业人士, 玩具业专家以及家长, 都共同推重Munchkin满趣健产品。
在它还没有正式入驻我国时，许多我国妈妈就会经过各种渠道来购买它家产品。
也是在那个时分，为了叫起来愈加便利，咱们就自发地给它起了个姓名叫做“麦肯齐”。
这一点，信任许多热衷于海淘的妈妈仍是知道的。
而在2013年，Munchkin正式入驻我国，并且在天猫上面就可以买到它家产品了，无论是奶瓶与清洁、喂食用品、水杯、玩具、坐便器、尿不湿、到出行配备、安全门、抚育护理、和牙胶，简直涵盖了育儿日子的方方面面，各位妈妈可以依据自己实践需求进行购买，再也不必忧虑自己会买到假货了。
当然，在Munchkin入驻我国的时分，它还做了一件大事，那么就是给自己起了一个好听的中文姓名——满趣健。
这个姓名涵义满满的大心思，打造风趣又健康的“小玩意”。
所以满趣健这个姓名，就成了Munchkin正式的官方中文名。
好听又恰当，期望咱们也可以记住。
而从Munchkin满趣健入驻我国后，更是改变了妈妈们的育儿方法，从此育儿变得时髦又风趣，这也让我国的妈妈们再一次认识了Munchkin 满趣健。
这回信任咱们可以完全弄清楚Munchkin、麦肯齐、满趣健的联系了。
期望在未来的日子里，Munchkin满趣健可以持续秉持着自己的信仰，不断创造出更多实用好物，来处理妈妈们在日子中遇到的实践问题。
访麦肯光明创意总监薛振添先生
访麦肯光明创意总监薛振添先生麦肯光明广告有限公司创意总监薛振添先生如果说生命中有两朵洁白的莲花，薛振添先生将一朵献给了广告，另一朵留给自己的太太。
今年35岁的麦肯光明广告有限公司创意总监薛振添先生，回想自己投入广告生涯的那一天，坦言自己最感谢的人是太太。
而薛振添在麦肯光明的同事则称，他是把生活交给广告和太太的人。
入行之忍1967年，薛振添先生出生于台湾，与很多广告人不同，他在经历了系统专业的美术学习后，最初是通过激烈的竞争进入台湾最大的宏广卡通公司从事卡通背景绘制工作。
对于他来说，这正是当时很多同龄人所向往的工作：有着比同龄人高的薪资，自己也比较喜欢。
然而，薛振添说，”那时好像没有什么太大的想法，自己的一生该如何度过？不知道。
没有什么人生规划。
你每天就是画，然后是什么？没有目的，没有人生目标。
”入行广告，也许是冥冥中爱情的牵引，此中滋味与冷暖，却非常人所能体会。
”后来受到老婆的影响，我一心一意想要进广告公司，可是因为没有资历，整整一年都没有工作，老婆给了我最大的支持，”今天当薛振添开始在华人广告界开始占据一席之地的时候，回首当时，记忆像刻刀一样清晰，”呆在家里的那一年对我后来又很大影响，教会了我如何去把握和珍惜机会。
好比今天，我休假的时间长一点，自己心中就会非常不安。
对于男人来说，不工作的感觉太可怕了。
整整那一年都很沮丧，感到面对老婆时抬不起头来，是她给我最大的鼓励和支持，我不记得她当时有怎样激动人心的话语，只是平时点点滴滴的关心，我们之间有时候相敬如宾。
”是谁说过，一个成功男人的背后，总是站着一个优秀的女人。
薛振添在生命中最暗淡的一年，拥抱着人生最大的祝福和恩赐，终于，在等待了十几次应试的失败后，第一抹阳光射在了他的脸上。
当时台湾很大的’一家广告公司国华广告制作部恰巧需要一个会画画的人，薛振添顺利通过国华面试。
第二年，他又加盟同样在台湾有很大影响的东方广告公司。
像所有的新人一样，开始经历职业生涯的严格磨练。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称：EcoLife品牌定位：可持续生活方式的倡导者品牌故事：EcoLife是一个致力于推动可持续生活方式的品牌。
通过提供环保产品和服务，我们希翼鼓励人们采取可持续的消费习惯，减少对地球的负面影响。
我们的产品包括可再生能源设备、环保家居用品和有机食品等。
我们的品牌理念是“爱地球，爱生活”，我们相信每一个人都可以通过自己的选择和行动，为地球的未来做出贡献。
2. 品牌名称：InnoTech品牌定位：创新科技的引领者品牌故事：InnoTech是一家专注于研发和推广创新科技的品牌。
我们的产品涵盖了人工智能、物联网、虚拟现实等领域。
我们的使命是利用科技的力量改变人们的生活，提高工作效率和生活品质。
我们的品牌标语是“创新科技，无限可能”，我们致力于为用户提供最前沿的科技产品和解决方案。
3. 品牌名称：Nature's Best品牌定位：纯天然健康产品的提供者品牌故事：Nature's Best是一家专注于提供纯天然健康产品的品牌。
我们的产品包括有机食品、天然护肤品和健康补充剂等。
我们相信大自然的力量，致力于为用户提供最纯净、最健康的产品。
我们的品牌口号是“回归自然，拥抱健康”，我们希翼每一个人都能享受到纯天然的好处。
4. 品牌名称：UrbanStyle品牌定位：城市时尚的引领者品牌故事：UrbanStyle是一个以城市时尚为主题的品牌。
我们的产品包括时尚服饰、配饰和家居用品等。
我们追求简约、时尚的设计风格，致力于为都市人群打造独特的个人风格。
我们的品牌口号是“展现你的城市风格”，我们希翼每一个人都能通过我们的产品展现自己的个性和品味。
5. 品牌名称：HappyPet品牌定位：宠物健康和幸福的保护者品牌故事：HappyPet是一个致力于宠物健康和幸福的品牌。
我们的产品包括宠物食品、护理用品和玩具等。
我们关注宠物的健康和幸福，提供高质量的产品和专业的服务。
我们的品牌理念是“爱护宠物，共享快乐”，我们希翼每一个宠物都能得到最好的照应和关爱。
ccfa良好案例
ccfa良好案例
以下是一些CCFA（中国连锁加盟协会）认定的良好案例：
1. 味多美连锁餐饮：味多美是中国最大的连锁餐饮品牌之一，以其特色的湖南菜系和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。
该品牌通过良好的运营管理和优质的产品，赢得了CCFA的认定，成为国内知名的良好连锁加盟案例。
2. 伊莱克斯连锁电器：伊莱克斯是中国知名的连锁电器品牌，以其高品质、低价格和良好的服务而获得了CCFA的认定。
该品牌通过标准化的经营模式和全面的市场支持，成功地建立了良好的品牌形象和用户口碑。
3. 萨莉亚连锁超市：萨莉亚是中国连锁超市行业的领军品牌，以便利性、优质的商品和个性化的服务而广受消费者的青睐。
该品牌通过规范化的店面管理和创新的营销策略，赢得了CCFA的认定，并成为连锁加盟行业的成功案例。
4. 天堂伞连锁雨具：天堂伞是中国著名的连锁雨具品牌，以其丰富的产品线、高质量和独特的设计而受到消费者的喜爱。
该品牌通过良好的品牌宣传和多样化的销售渠道，获得了CCFA 的认定，并在市场中建立了良好的声誉。
这些案例展示了不同行业的连锁加盟企业如何通过优质的产品和服务、标准化的运营管理以及创新的营销策略，赢得CCFA 的认定，并在市场中取得了成功。
形象定位的企业品牌案例
形象定位的企业品牌案例
随着市场的竞争越来越激烈，企业品牌形象的定位显得愈发重要。
一个成功的品牌定位能够让企业在市场竞争中占据优势地位，提高品牌的知名度和忠诚度。
下面介绍几个企业品牌形象定位的成功案例。
1. 麦当劳
麦当劳是一家全球连锁快餐企业，其品牌形象定位是便捷、经济实惠的快餐餐厅。
麦当劳的品牌形象一直以来都非常明确，它的产品种类丰富，价格实惠，服务速度快。
麦当劳不仅注重产品品质，而且注重消费者的感受和需求，为消费者提供了一个快捷、舒适、愉悦的消费体验。
2. 耐克
耐克是一家美国运动品牌，在全球范围内拥有很高的知名度。
耐克的品牌形象定位是运动、自由、激情。
耐克通过在各种运动场合中的赞助和广告投放，让消费者对其品牌形象有了更深刻的认识和印象。
耐克一直在追求创新，在产品设计、技术研发等方面不断突破，这也是其品牌成功的关键因素之一。
3. 三星
三星是一家韩国电子企业，在全球范围内拥有广泛的市场份额。
三星的品牌形象定位是科技、创新、高端。
三星一直致力于科技创新和产品升级，将最先进的技术应用于电子产品中，并为消费者提供高水平的产品质量和服务。
通过这种品牌形象的定位，三星
在市场中占据了优势地位。
这些企业品牌形象定位的成功案例证明，一个成功的品牌形象定位能够为企业带来许多好处，如增加品牌知名度、提高品牌忠诚度和市场份额等。
通过对品牌形象的准确定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高产品的竞争力，获得更多的商业机会。
王家荣-12家美国零售企业的使命摘录本月修正简版
王家荣-12家美国零售企业的使命摘录王家荣-12家美国零售企业的使命摘录引言本文摘录了12家美国零售企业的使命，包括其官方网站上公开的使命宣言。
这些企业代表了美国零售业的多个领域，从大型百货商店到在线零售商，从家居用品到时尚品牌，具有一定的代表性。
1. Target- 使命：我们的目标是通过给顾客提供质优价廉的产品，优化他们的购物体验。
2. Walmart- 使命：通过不断降低成本，使我们的顾客能够拥有更好的生活。
3. Amazon- 使命：我们的使命是成为地球上最客户导向的公司，为顾客提供全球最丰富的选择。
4. Home Depot- 使命：通过卓越的服务和高品质的产品，帮助人们实现他们的居家改善目标。
5. Costco- 使命：为我们的会员提供高质量的商品和服务，并以最低价格为他们节省金钱。
6. Macy's- 使命：通过向顾客提供时尚和质量的产品，成为顾客喜爱的购物目的地。
7. Best Buy- 使命：通过技术和服务帮助顾客发现和享受高品质的数字娱乐产品。
8. Gap- 使命：成为全球最受顾客欢迎的时尚品牌之一，以及零售业领导者。
9. Nordstrom- 使命：通过卓越的服务，为顾客提供一流的时尚产品和购物体验。
10. Kohl's- 使命：成为美国家庭中最喜爱和信任的零售商，为顾客提供无与伦比的价值。
11. TJ Ma- 使命：为顾客提供时尚和品质的产品，以无法抗拒的价格。
12. Staples- 使命：成为全球最大的办公用品公司，提供全方位的办公用品解决方案。
结论通过对这12家美国零售企业的使命宣言的摘录，我们可以看出他们各自的发展目标和企业文化。
这些使命宣言旨在为顾客提供更好的产品选择，优化购物体验，节省金钱，卓越服务等，体现了零售企业对顾客需求的关注和承诺。
品牌管理第3章 品牌识别
上流社会： 上流社会； 富有魅力； 外形美观 迷人：迷人； 女性化；流 畅
户外： 户外；男性 化；西部 结实： 结实；强韧
各国品牌个性维度对比
学者 J. Aaker Koebel & Ladwein 国家 美国 法国 年份 1997 1999 品牌个性维度 真诚/兴奋/能力/精致/强韧 支配/能力/尽责/男子气/豪放/诱 惑
玛格丽特的品牌原型分类
人性动机 独立——向 往天堂 品牌原型命名 天真者 品牌原型释义 快乐、纯洁与善良 品牌例子 迪斯尼乐园、可口可乐
探险家
智者 英雄 亡命之徒
自主、企图心强、能忠于自己的灵魂
发现真理的深切渴望 坚毅、勇气和胜利 颠覆、反抗
李维牛仔、动感地带
哈佛大学、新东方 耐克、联邦快递 哈雷摩托车、维珍
黄胜兵和卢泰宏 Magne & Kjell
Jose, Isabel & Elizabeth
中国 俄罗斯
智利
2003 2003
2004
仁/智/乐/勇/雅 成功和当代/真诚/兴奋/强韧/精致
真诚/兴奋/能力/精致
促使品牌个性形成的驱动因素
大类 因素 产品类别 例子 超市的品牌个性是脚踏实地的，而百货公司的品牌个性是精致的
品牌识别系统
品牌识别：品牌精髓、核心识别、延伸识别 价值取向：功能性价值、情感性价值和自我表现价值 可信度：品牌还具有为旗下其它产品和品牌提供担保的功能 品牌与消费者关系
品牌识别实施系统
品牌识别的诠释：品牌识别的先后顺序；品牌识别支持活动的审核 ；品 牌识别角色模式；视觉识别的制定 品牌定位 品牌创建活动 效果跟踪
构面2
自我联结：反映品牌传达重要的认 同关注﹑任务或主题的程度，表达 了自我的一个重要方面。 相互依赖：消费者与品牌相互影响 的程度 承诺：不管环境可预见或不可预 见，与品牌保持长久关系的行为意 图。 亲密：消费者围绕品牌发展出详细 知识结构，将品牌信息个人化地储 存于记忆中。 伴侣品质：消费者对品牌在伙伴关 系中的表现评价。
麦肯光明
1
of
6
956545 @无敌的面包
麦肯光明—麦肯工具
蓝带啤酒新旧品牌足印的比较
蓝带意义 淡爽风格的啤酒 心旷神怡的乐土 世界知名的百年美国品牌 蓝带意义 口味清爽的啤酒 天长地久 美国品牌 蓝带特征 年轻时尚的 自由奔放的 自豪的 蓝带特征 亲切温馨的 稳重成功的 高档洋气的
Bread PPT
Make Presentation much more fun
概念：
定义品牌的真正内涵，以利于公司企业能有效管理并建立他们自 己的品牌。这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须 被保护及充分利用。 “品牌印记”是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品 牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域
Bread PPT
Make Presentation much more fun
Bread PPT
Make Presentation much more fun
of
6
956545 @无敌的面包
麦肯光明
2、品牌印记创造： 好的“品牌印记” 取决于对品牌具有多少知识 好的“品牌印记”须精确且须用写“诗”的感觉去表述 所有的沟通策略都应该好好的撰写，以便能有清楚的方向， 同时激发阅读者的灵感。尤其在描述品牌内涵的时候，“品 牌印记”需要“精确性地”捕捉使品牌与众不同的准确意义。 标志也需要用写“诗”的感觉来找到完美的字句，使“品牌 意义”生动起来。 “品牌印记”的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。 “品牌印记”必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。
Bread PPT
Make Presentation much more fun
of
6
956545 @无敌的面包
麦肯光明广告创意经典手册
麦肯广告创意经典手册前言一、品牌和品牌经营的作用1.品牌2.品牌经营的作用a)品牌经营的作用b)品牌概念能保持企业旺盛的生命力c)品牌推动渐成市场推广主流3.品牌经营的局限性作用a)品牌可能会消失b)品牌经营无法取代促销c)品牌经营无法替代CIS(企业形象系统)二、构建品牌的广告创意1.东西消费者2.沟通-品牌建立的桥梁3.品牌创意4.品牌创意的方法前言建立品牌(Brands)形象，在消费者群体中建立强大品牌的凝聚力，让消费者产品感到喜欢和放心，并保持其青春常驻，如可口可乐、麦当劳、奔驰、福特、宝马、耐克、IBM、Dell、Microsoft、Intel、P&G；中国的五粮液、茅台、长虹、康佳、Haier、Hisense等等，是每一位企业老总为之奋斗和苦心经营的源动力，也是每一位创业者的梦想。
如何构建品牌形象，除了产品自身的质量、技术特性、服务水准，广告宣传已成为不可或缺的重要手段，并且往往是唯一的传播手段。
回想植根于我们脑海里的每一个品牌，我们对它们的认识→接受→喜欢→到欣赏，几乎都是通过广告。
而广告中的创意，就扮演着发掘其独创性，用艺术或多种表现形式展现给受众，构造品牌形象的灵魂作用。
堪称与好莱坞奥斯卡大奖相媲美的克里奥国际广告大奖2001年中国大会上，国际广告界巨头群聚上海浦东。
会上，台湾麦肯广告公司首席创意执行长郭重均讲了这样一个故事：古时有一位老汉，临死前立遗嘱分遗产，主要遗产是17头牛。
他决定，给老大分1/2；老二分1/3；老三分1/9。
老汉死后，兄弟三人发愁了，这怎么分呢?此时有一人骑一头牛走来，听兄弟三人诉苦后，笑道，我来帮你们分，他把所骑的一头牛加进去，照遗嘱来分：老大分得9头牛，老二分得6头牛，老三分得2头牛。
三人所分相加恰好17头牛。
此人分完后，骑着牛飘然而去。
这加进的一头牛就被广告师们戏称为“创意”，1/2可能是市场，1/3是质量和技术，1/9是广告，加进的一头(创意)就构成了完整的市场成功!一、品牌和品牌经营的作用我们都知道很多品牌，在消费品牌或享受品牌。
奥妮上市推广方案(麦肯光明)0307uenus
击中则有积分，中药精华图标速度越来越快， 在一定时间内击中数量越多越好； ➢ 游戏结束后播放刘德华真人FLASH，告诉你分 别击中八大植物精华的数量和总分； ➢ 最后有一个下载使用装卷的图标，消费者可以 自行打印后到指定卖场换取奥妮试用装。
2nd
活动
活动规划
圆美征集
18
奥妮——圆美变身
圆美变身
圆美展现
7月1日－7月20日 7月21日－9月20日
9月20日－10月7日
2nd
活动
活动规划
圆美征集
19
奥妮——圆美变身
圆美变身
圆美展现
7月1日－7月20日
7月21日－9月20日
9月20日－10月7日
20
圆美征集
➢ 征集内容： 消费者填写征集表格，将自己的头发问题、与头发有关的生活写实和个人基 本资料告诉奥妮，头发问题围绕奥妮解决头发的6大问题（头屑、容易受损 、油腻发痒、毛躁干涩、枯黄暗哑、脆弱易断 ）展开。
执行设想：
摘取华仔在拍摄广告时的 花絮，结合头发温补护养 之道，通过头发好坏前后 对比，让华仔亲自告诉你 奥妮还原秀发的秘诀。
（参考图片）
2nd
杂志软文
奥妮为你呈现－－ 圆美护发锦囊
目的：向消费者宣传奥妮的“圆美护发之道”，在消
费者心中建立奥妮的 “打造圆美秀发”形象
策略：在时尚杂志进行软文投放或栏目合作
2nd
活动
活动规划
圆美征集
23
奥妮——圆美变身
圆美变身
圆美展现
7月1日－7月20日
7月21日－9月20日
9月20日－10月7日
24
品牌在中国本土化成功的例子
品牌在中国本土化成功的例子中国市场作为全球最大的消费市场之一，吸引了众多国际品牌前来开拓业务。
然而，并非所有国际品牌都能够成功本土化。
本文将介绍几个在中国本土化取得成功的国际品牌案例，并探讨其成功的原因。
1. 麦当劳（McDonald's）麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，也是中国市场最成功的跨国快餐品牌之一。
麦当劳在中国本土化的成功可以归因于以下几点原因：首先，麦当劳充分理解中国消费者的口味和习惯，推出了符合中国人口味的产品，如辣味鸡翅和米饭等。
其次，麦当劳积极融入中国文化，与中国合作伙伴合作推出具有中国特色的餐品，如中国年菜和中国风格的装饰。
最后，麦当劳在中国大力推广并投资于本土化，开设了更多分店，以满足不同城市和地区的消费需求。
2. 耐克（Nike）耐克是全球著名的运动品牌，在中国市场也取得了巨大成功。
耐克之所以成功本土化的原因在于：首先，耐克积极与中国运动员和明星合作，提升了品牌的知名度和影响力。
其次，耐克深入研究中国市场，了解中国消费者的需求和喜好，推出了适合中国市场的产品和广告活动。
最后，耐克注重在中国社交媒体平台上进行品牌推广和互动，与中国消费者建立了紧密的联系。
3. 苹果（Apple）作为全球科技巨头，苹果成功在中国市场本土化的原因主要体现在以下几个方面：首先，苹果积极进军中国市场并加大投资，开设了大量的线下零售店，提供专门为中国消费者设计的服务。
其次，苹果了解中国消费者的购买习惯，推出了多个价格段的产品，以满足不同消费能力的需求。
最后，苹果与中国的电信运营商合作，推出了适用于中国市场的定制套餐和服务，提高了用户购买和使用的便利性。
4. 宝洁（Procter & Gamble）宝洁是全球最大的消费品公司之一，在中国市场也取得了巨大成功。
宝洁在中国成功本土化的原因包括：首先，宝洁适应了中国市场消费者的需求，推出了适合中国市场的产品和促销策略。
其次，宝洁注重与中国消费者建立互动和信任，通过社交媒体平台与消费者进行沟通和反馈。
光明之前logo设计理念
光明之前logo设计理念
光明将logo称之为“光明之前”，它具有一系列独特而深刻的设计理念。
首先，光明之前这个名字传达出一种积极向上的意义。
在光明之前，一片黑暗和混沌，而光明的到来使得一切变得清晰和有序。
这个名字代表着希望和进步，是一个引领者追求明亮未来的象征。
其次，光明之前的设计理念体现了品牌的核心价值观。
光明是一个专注于提供优质健康食品的品牌，旨在帮助人们更健康地生活。
因此，logo的设计要传达出健康、纯净、自然的概念。
这可以通过使用简洁、清晰的线条和色彩来实现。
例如，选择亮丽的蓝色作为主要色调，这是代表着健康和清凉的颜色。
此外，光明之前的设计还要反映出光明的独特品牌特点。
光明是市场上知名度较高的品牌之一，其产品线广泛且多元化。
因此，logo设计应具有辨识性和灵活性。
这可以通过使用清晰而简单的图形元素来实现，例如选择以光线或曲线等元素构成的抽象图形，这既可以传达出光明的特点，也可以灵活应用于不同产品类别的包装和推广中。
最后，光明之前的设计还要与当代设计趋势保持一致。
当今的设计趋势强调简洁、扁平化和现代感。
因此，设计师可以选择在logo设计中运用简单的线条和几何图形，避免过多的复杂细节。
这样的设计风格不仅具有时尚感，而且也更容易被消费者接受和记住。
综上所述，光明之前的logo设计理念注重传达积极向上的意义，体现品牌的核心价值观，展现光明的独特品牌特点，与当代设计趋势保持一致。
只有这样，才能在视觉上吸引消费者，并让他们对品牌产生共鸣和认同。
麦肯光明(香港)莫比斯奖获奖作品欣赏
麦肯光明(香港)莫比斯奖获奖作品欣赏
佚名
【期刊名称】《声屏世界：广告人》
【年(卷),期】2007(000)004
【总页数】2页(P70-71)
【正文语种】中文
【中图分类】F562
【相关文献】
1.缤纷世界炫目珠宝——香港珠宝设计比赛获奖作品欣赏 [J], 马佳
2.第八届香港珠宝设计比赛获奖作品欣赏 [J],
3.2008年美国波多里奇国家质量奖获奖企业介绍(三)伊尔德尔·斯特泰斯菲尔学校(教育类) [J], 曲扬;王为人
4.麦肯光明(香港)莫比斯奖获奖作品欣赏 [J], 无
5.如何看待茅盾文学奖的创作“无后续”现象——以刘斯奋等茅奖获奖者为例 [J], 阮波
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
麦肯光明品牌印记
（一）
为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：
1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新
（此创新须加入新的讯息）
2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌
成功地转移到其他市场领域
什么是品牌印记？
[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地说，品牌印记必须能够：1．包括该品牌的三个主要意义
2．反映这三个意义的三个重要个性特征
所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的个性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品
开发直到整合行销）。
品牌印记的远景如何？
[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对
这个品牌未来的看法。
对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及
延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得
更具时代性。
最重要的是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。
即建立在该品牌
消费者的真实面上，
并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。
例如：Parker和Waterman的[品牌印记]使得恋歌相似的产品，得以用不同的品牌行销而不相混
淆。
因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。
（二）、发展[品牌印记]的过程
广告公司可以进行下述过程，然后提请客户同意。
或者与客户分享整个过程，则将会更有益。
1．发现该品牌的现有联想意义
为进行这一步，可以运用任何方法，例如：
◆消费者反射法（例如：图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法）
◆重级使用者习惯调查
◆让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感。
◆让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的[清单]来。
2．找出竞争品牌的[印记]
这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，
以及各竞争品牌中最主要的差异点。
3．找出品牌的意义
不论任何情形，应首先将注意力放在找出品牌的意义。
把各种对该品牌的联想，
归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，
再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。
在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，
这些图象资产应该被直接或间接反映出来。
例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。
必须把这些意义精确地写下来，同时加以活泼化成为品牌的一幅既有动力有具协调感的图画。
这些品牌必须被精确并精彩地陈述出来。
导出一个一致性且具时代性的品牌。
4．找出品牌的个性特征
一旦品牌意义被确定湖，与这些品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。
只有在少数情形下（如流行或美容类别之商品）会以品牌个性导引品牌意义。
最终设定的品牌个性必须非常简明，就像呈现在你眼前一样地清晰明确。
这个品牌个性可能是[迷人、有教养又成熟]，也可能一个品牌的个性是[动人、靓丽又大胆] 5．修正以完成的[品牌印记]
评估竞争情势后，以一种全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌。
撰写理想的[品牌印记]之关键
好的[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识
[品牌印记]取决于对品牌的深度了解，
以及对于品牌最相关之竞争环境的足够知识。
唯有真正勤于下工夫才能撰写出思虑周全、判断精确及富创意的描述。
消费者研究、个案史料和广告公司/客户的知识库等，在这一方面都会有所帮助。
好的[品牌印记]须精确且须用写[诗]的感觉去表述
所有的沟通策略都应该好好的撰写，以便能有清楚的方向，同时激发阅读者的灵感。
尤其在描述品牌内涵的时候，[品牌印记]需要[精确性地]捕捉使品牌与众不同的准确意义。
标志也需要用写[诗]的感觉来找到完美的字句，使[品牌意义]生动起来。
这样做的唯一结果就是：
一个[品牌印记]要能够生动且清楚明确地说明[品牌意义]，
并足以激发阅读者及使用该[品牌印记]的人的想象力
（三）、：好的[品牌印记]不是妥协下的产物
[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。
[品牌印记]必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。
好的[品牌印记]不可以大众化
就产品类别的利益点来建立[品牌印记]是无法避免的。
经常有人会说，最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。
一个[品牌印记]的差异点，来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。
不过，不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。
因此，具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。
而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。
例如：信用卡类别的主要销售点：想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。
美国运通（AMEX）卡和威世（VISA）卡的标志显示出，品牌在这些层面上是可以区分开来的：美国运通卡品牌印记
美国运通卡的意义就是会员资格
美国运通卡的意义就是商业生活
美国运通卡的意义就是签帐卡
美国运通卡是专业的
美国运通卡是世界性的
美国运通卡是负责的
威世卡品牌印记
威世卡的意义就是无所不在
威世卡的意义就是高级生活
威世卡的意义就是信用卡
威世卡是社交的
威世卡有风格的
威世卡有活力的
同理，汽车也代表不同的[标准]。
因此，“奔驰”的意义是[机械科技的标准]、BMW的意义是[性能标准]，
而富豪的意义则是[安全标准]
在时装方面，品牌带来了高级品位的[世界]：
GUCCI的意义是[意大利风格的世界]；CARTIER的意义则是[传统法国的世界]。
好的品牌印记来自勤下工夫
[品牌印记]是一项长期的职责。
[品牌印记]的撰写比其他的策略更花工夫，
要不断地写了又写，直到完美为止。