广告与新闻的异同

新闻与广告的异同从定义上讲，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品，服务和观点）的有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人员的信息传播活动。

根据陆定一的定义来讲，新闻是新近发生的事实的报道。

从这两个定义，明显可以看出新闻与广告的异同。

相同之处：
（一）从传播学的视角看：
1，新闻与广告都属于一种信息传播的手段与形式。

它们都是通过媒介，向受众传达某种信息。

2，新闻与广告都具有各自的传播者。

新闻传播主体是：
一，高位主体，即新闻媒体（资产）的所有者以及由所有者选择的经营者和管理者。

二，本位主体，即直接从事新闻传播活动的人。

广告的传播者是可识别的出资人。

3，广告与新闻都是有组织的传播活动。

广告是由广告主发起，广告公司策划，创意，制作并通过媒体发布的传播活动。

整个部分与每一个环节都是一个有机统一的组织。

对新闻来说，从它的采访，采写到编辑出版，都是在新闻报道这个大组织里的附属组织。

（二）从宣传视角看：
广告与新闻都属于宣传手段。

新闻机构被称之为党的“耳目喉舌”。

新闻，尤其是带有政治性的新闻是一种宣传党的方针，政策等的重要宣传手段。

对于广告来说，它的本质属性是营销，因此广告是为了促进产品销售而进行的一种劝服性的宣传。

近些年来，在媒体中出现的以新闻的形式出现的广告，是把新闻与广告融合在一起，借助新闻的报道手段来宣传产品的方法。

它进一步的体现了新闻与广告的宣传特征。

（三）从传播法的角度看：
新闻与广告所传播或宣传的内容必须是真实的。

从新闻方面来说，新闻必须是真正发生的，而不是人为表演，导演出来的。

对于广告来讲，广告不能夸大所宣传产品的功效等。

（四）受众接触新闻与广告都是一种自由自主的媒介接触行为。

（五）策划与创意。

对于广告来说，好的策划与创意能使广告深入人心，促进产品的销售。

采访与报道的策划与创意对于新闻来说可以从不同的角度去反映事实，有益于在同行业的竞争中脱颖而出。

不同之处：
1，表现形式不同。

同样作为传播手段，新闻所要报道的对象是客观存在的事实。

而广告可以运用虚构的或夸张等形式去表现所要传播的内容。

2，传播者的作用不同。

对于新闻来说，高位主体决定着新闻传播的总体方向，其意志决定着新闻传播总体的传播指向，而本位主体在新闻传播活动中是新闻生产力的主要承担者。

而对于广告来讲，广告主是广告的资金承担者同时也是也对广告负责。

3，传播次数与价值。

新闻作为一次性的消费品，如果把头一天报道过的新闻再重新报道一次是完全没有价值的。

但是对于广告来说，连续性的重复宣传可以曾强受众对于产品的熟悉度，达到其劝服性的传播效果。