基于青少年心理的动漫周边包装设计策略研究

基于青少年心理的动漫周边包装设计谋略研究
基于青少年心理的动漫周边包装设计谋略研究
【摘要】动漫周边是对动漫扩展到其他领域衍生出来的产品的统一称谓。

目前国内市场上的动漫周边包装过分单一，缺乏特色。

青少年是我国动漫产业消费的主要人群，针对青少年特有的心理特征入手，研究适合青少年的动漫周边产品包装设计谋略，对于动漫产业的开发丰富和开展具有重要的意义。

【关键词】青少年心理动漫包装设计
1 动漫周边
1.1 动漫周边
动漫，是对动画、漫画、电子游戏的统称。

动漫周边，那么是对动漫扩展到其他领域衍生出来的产品的统一称谓。

动漫周边涉及的产品领域众多，大致可分为三类：即直隶型、群众型和中间型动漫周边。

直隶型动漫周边是将动漫作品中的角色或物品直接再现。

常常作为具有收藏性质的玩具类研发，是动漫周边品牌建设的核心。

群众型动漫周边的应用范围最广泛也是最易接受的，通常是将动漫中的角色形象以标志形式直接印贴在产品之上。

虽然这种方式实质上只是将产品与动漫进行生硬结合，产品质量也良莠不齐，但因产品本身功能的实用性，使得这一类型成为受众群体接受最多的周边类型。

而中间型动漫周边，介于直隶型和群众型之间，它既具有直隶型的收藏、欣赏价值，又具有群众型的实用价值。

它有相对固定的产品类型，如抱枕、饰品、动漫角色的服装，是青少年动漫爱好群体的主要消费产品类型。

1.2 我国动漫周边包装市场现状
相对于国外而言，我国的动漫产业开展滞后了许多。

在动漫周边产品的设计，尤其在包装设计上，显得较为简单和低端，其注重的消费群体仅仅是3周岁-8周岁的低龄儿童，同时在包装设计上更存在着照抄照搬、千篇一律的问题。

特别是针对青少年人群及儿童人群的动漫周边产品，其包装设计形式几乎没有差异。

这就忽略了动漫产业的消费主力军――青少年群体。

究其原因不仅是产业不够成熟的表达，也是一种对动漫的误读和错解。

国内动漫受众人群最初就限定于儿童群体，久而久之便逐渐形成了一种普遍的观点：动漫仅仅是给小孩看的。

但随着时代的进步，动漫的开展使其受众人群不再仅仅局限于儿童群体，而变得更加广泛，使得之前形成的固有观念已不再适应如今动漫产业的开展，对于动漫周边的包装设计开展也是如此。

2 青少年消费者购置动漫周边的心理和动机分析
2.1 消费特点
我国动漫市场的消费主体是青少年，主要集中在12周岁-22周岁。

这个消费群体表现出易于接受新事物，但因为心理状态的不稳定性，以及在消费上缺乏方案，极易产生消费冲动。

青少年的消费特点是自主性强且消费意识强。

因此，这个群体更倾向于选择具有独特个性特色和文化背景的包装设计。

2.2 消费动机
兴趣爱好是青少年的主要消费动机，调查显示青少年在购置动漫周边的动机中，“爱好〞是最主要的动机成因。

爱好因素本身就具有很大的特定性和个体性，但在包装设计上仍有共通
性准那么可循，比方青少年更容易倾向于新颖、有特色的包装造型，如青少年男性通常喜欢富有活力、动感、流畅线条，以及充满“酷玩〞意味的设计，而女性那么更偏向于可爱、色调亲和、造型柔美的设计。

对青少年特有心理特征的把握，运用到包装设计中能更好地吸引青少年消费者，以到达刺激其消费的目的。

当然，朋友影响也是青少年购置动漫周边动机中的另一因素。

作为青少年阶段另一种明显的心理特征，朋友间的“口口相传〞也能对商品的选择发挥重要作用。

因此，青少年消费心理具有两面性，既具有追逐个性的一面，也有趋同共性的一面。

因此在动漫产品包装设计上，不仅要注意满足其个性的凸显，同时还要关注到这类消费群体普遍的群众审美的需求。

3 针对青少年心理对动漫周边包装的设计谋略定位
3.1 个性化包装策略
为了改变国内动漫周边市场现状，到达吸引青少年消费者的购置欲，刺激其消费的目的，包装设计师应针对年轻人的的关注方向，以及他们追求与众不同的个性心理特征，进行包装设计。

当然，包装设计是为了表达出个性诉求心理的，并不是将千篇一律且低年龄层的儿童动漫产品的包装形式，进行简单套用来设计，而是应从包装装潢、结构、材料乃至文化性的设计方面加以重视，恰当地融入青少年对包装的个性诉求。

在装潢上要突显出题。

无论从产品分类角度，还是从消费者购置心理的角度，动漫周边产品包装上的文字和图形，都应当表达出明确的主题性。

通过巧妙地将创意表达在图形、文字语言以及版面设计中，利用独具个性的视觉效果来吸引青少年眼球。

另外，一些新兴文化也给现代包装设计带来了新的元素及活力，比方街头文化以及直接由动漫滋生的Cosplay亚文化。

近年来在游戏设计、服饰、街头文化等年轻群体受众较多的领域中，不断涌现出这些新视觉感官形态的创意图形，也是对动漫周边产品包装设计语言的极好借鉴。

当然，动漫周边产品包装的色彩表达，也是设计中不容无视的环节。

包装色彩的合理运用能强化包装的主题意喻，反映出产品的性格，或使其具备较好的视觉冲击力。

因而，设计时应该依据周边产品的内容，通过色彩的比照、装饰等手法表现情感，来到达与青少年消费者的共鸣与喜爱。

在材质结构上突出个性。

动漫周边包装设计在选材上可丰富其种类，以满足动漫周边多种新奇造型的要求，但应遵循贴合产品本身风格的原那么下进行选择。

例如针对青少年消费对象，通过选择适宜的动漫包装材质，用以表达其硬朗风格，如硬纸板、金属、有机玻璃等材料，而对于少女消费对象，动漫包装的材质那么可选择柔软的材质，如纸张、环保塑料袋、织物等，表达其柔美风格。

在日本动画?家庭教师?中出现的魔法圣戒，由Konami公司将其按等比例制作出的圣戒，作为代发行周边的产品。

在包装上，遵从动画里面魔法祭坛的形象予以重现的设计，采用其六角形的铁盒和七枚戒指，既起到了包装收藏的作用，又和原著本身风格高度吻合。

3.2 重视文化内涵和包装设计相结合策略包装设计与产品原著文化相结合。

动漫文化的魅力是产生动漫周边购置行为的根本原因，消费者把对动漫作品的理解和热爱迁移到相应的动漫周边之上。

在动漫周边包装上应尊重动漫文化内涵，使其文化同包装有机的结合，才能更好地传达动漫周边产品同动漫本身的联系和延续性。

比方我国国产动画片?侠岚?的动漫周边产品，其包装设计以蓝色基调与动漫主角形象的交相辉映，将产品的主题文化特色呈现得简洁明快，使动漫追捧者爱不释手，这样的动漫周边产品包装设计是值得学习和借鉴的。

包装传递保护环境理念。

针对青少年对资讯敏感度高，追逐当下流行时髦事物的特点，在
动漫周边产品的包装设计上，应更多地考虑时下流行的一些概念和元素，例如当今社会对资源、能源节约的关注，开始渗透在人们生活的方方面面，加强环保意识，将这一理念潜移默化地传输给青少年群体，使其自然地吸收和接纳这样的环保理念，做到“从我做起〞，将环保推行得更广泛更切合实际。

通过完善产品包装的回收体制，最大程度地防止资源浪费，又为再生产节约了本钱。

通过将青少年环保责任感转移到该种动漫包装上，从而到达吸引青少年的目的。

3.3 树立品牌与合法版权策略
品牌于消费者心中无疑是一道质量保障，树立合法版权的动漫品牌形象，对于动漫产业的开展是必须和有益的。

一方面正规的品牌拥有原著授予的合法版权，对其动漫周边产品的质量有了重要的保障，另一方面消费者也趋向认同具有合法认证的品牌，这是对自身权益的重要保障。

目前我国还没有在动漫周边方面的版权规章，因此授权细那么主要参考我国最新修订的?版权法?。

树立动漫品牌形象方式分为两种：一种是单纯以动漫作品为品牌，例如我国的动画?蓝猫淘气3000问?就是以蓝猫为独立品牌来进行出售动漫周边的，其周边产品的包装设计那么应注意紧紧围绕蓝猫主题，来打造和强化其品牌形象。

另一种是以动漫所有权企业和商品企业开展合作的品牌，这种合作品牌在动漫周边中尤为常见，最为著名的就是Hello kitty猫的所有权单位，常常将其版权出售给一些相关的周边机构，使得kitty猫形象出现在全球各处的产品中，得到广泛的消费者认识。

“面包新语〞品牌作为一家世界级的烘焙饮品餐饮连锁机构，买下Hello kitty版权后发行的kitty乳酪蛋糕，而在包装设计上传达了这个品牌形象的信息，不仅获得了对美食追求消费者的喜爱，也同样受到动漫消费者的青睐。

这种营销方式不管对于动漫产业，还是合作企业的开展，都是具有积极作用的。

结语
目前，我国动漫产业虽仅处于起步阶段，但较于日本、欧美等动漫产业兴旺的国家来说，各方面亟待完善，尤其是针对青少年方向。

青少年有着自主性和消费意识强的特点，以及具有两面性消费心理：追求个性和趋同共性。

并且，青少年是我国未来动漫产业的消费主要人群，针对青少年特有的心理特征入手，研究适合青少年的动漫周边产品包装设计谋略，对于动漫产业的开发丰富和开展具有重要的意义。

所以，对于个性化包装策略提出了从包装装潢、结构、材料乃至文化性方面进行个性化设计谋略，来满足青少年对于个性化需求。

而对于重视文化内涵和包装设计相结合策略，利用从包装设计与产品原著文化相结合，以及包装传递保护环境理念等方面着手，用以实现青少年对于动漫喜爱的延续以及对于当前环保观念的寄托。

同时利用消费者趋向并认同具有合法认证的品牌的心理，提出采用树立品牌与合法版权的包装设计谋略，保障青少年的消费权益，让动漫产业链良性开展。

参考文献
【1】郑智轩，武村.从设计伦理角度谈中国动漫[J].?青春岁月?，2021..103.
【2】田梓林.动漫周边产品包装设计中品牌形象的作用探究[J].?青春岁月?，2021.73. 【3】陈海平.动漫周边产品设计――动漫专业与工业设计学科交叉与整合的思考[J].?群众文艺?，2021.：145-146.
【4】魏武.国际知名动漫衍生品包装设计探析及启示[J].?包装工程?，2021.：8-11.
【5】黄杰.国内动漫周边产品的包装与设计[J].?艺术理论?，2021.：249.
【6】靖亮.中国动漫产业链现状浅析[J].?群众文艺?，2021.：280-281.
【7】钟华.品牌形象在动漫周边产品包装设计中的地位[J].?中国包装工业?，2021.：34. 【8】毕圣囡.中国动漫周边开展之我见[J].?中国包装工业?，2021.：34.
【9】叶正华.青少年消费特征对动漫玩具包装设计的影响[J].?包装工程?，2021.：84-93.。