水墨元素在招贴设计中的应用——以靳埭强作品为例

水墨元素在招贴设计中的应用——以靳埭强作品为例
马海元
【摘要】该文立足中国传统水墨文化,以靳埭强部分招贴设计作品为例,分析靳埭强先生招贴设计中的水墨元素及应用方式,由此进行探索新的设计思路,并结合笔者指
导学生参加专业比赛的设计尝试,总结和运用靳埭强设计理念对招贴设计实践的启发.
【期刊名称】《集宁师范学院学报》
【年(卷),期】2016(038)003
【总页数】4页(P82-85)
【关键词】水墨元素;招贴设计;靳埭强设计;应用
【作者】马海元
【作者单位】宿州学院美术与设计学院,安徽宿州234000
【正文语种】中文
【中图分类】G642
我国文化经过数千年的发展，孕育并保留了多种饱含文化特点与底蕴的艺术表现形式，中国画的水与墨便是其中较为重要的形式之一，它具有鲜明的文化特点，或绚烂至极，或归于平淡。

若能够将其元素合理地应用于现代招贴设计中，不仅可以激发设计师们无限的创作灵感，亦可赋予招贴作品厚重的文化底蕴。

将艺术美与具体设计相结合，在设计作品中体现艺术的精神与特点，靳埭强先生的作品便极具典型。

靳埭强先生在招贴设计作品的创作过程中，大量运用艺术的元素与特点;在艺术作
品的创作中能将设计的审美法则富含其中，同时，他的作品又能如艺术家那般大胆，具有较强的创新意识，并且做到了以人为本的设计宗旨，追求变化与创新。

无论是艺术作品或设计作品，必定都能够打动人心，丰富我们的生活，引领时代潮流。

[1]靳埭强的作品之所以被大家所喜欢，就是因为他将艺术与设计这二者的关系处理得恰到好处。

（一）靳埭强招贴设计作品特点
靳埭强先生喜欢绘画，尤其是我国传统绘画，还为此专门拜师学习。

所以，他深受中国传统绘画的影响，这一点也体现在他的招贴设计作品中。

他在招贴设计的构思与创作方面有自身独特的设计思路，认为在所有视觉设计作品中都应当加入我们自己的文化特点与元素，体现民族文化的美感与韵味。

由于中国传统绘画追求在有限的空间内表现动与静、虚与实等情绪，所以，受此种表现手法与形式的影响，靳埭强在招贴设计作品的创作中，重视对作品的空间关系进行深入处理。

不仅如此，他还将中国传统绘画的审美法则和美学观点引入招贴设计作品中，如“留白”的形式，很好地体现在他的招贴作品中，也符合中国传统绘画“致虚极，守静笃”的审美原则。

[2]
（二）靳埭强招贴设计作品的创意来源
关于创意的来源，我们通常听到的是来源于思想，来源于文化，来源于生活，来源于创新。

其实归根结底，它来源于人们的各种需求，没有需求就不可能有设计，也就更无从谈起创意。

靳埭强的招贴作品中经常出现的重要设计元素通常为包含浓厚文化背景的物件，如宣纸、毛笔、镇纸、瓷器、砚台、筷子、麻将等，此类看似信手拈来的小物品，其实无一不包含着浓厚的中国独有的文化气息，深刻地表现了大自然与民族文化之间的相互融合。

在靳埭强的招贴设计作品中，儒道佛的思想理念清晰可见，令人身心感受到一种安稳和平静。

他的作品尽管与西方的先进设计理念相结合，但其思想并不受西方之制
约，而是将中国思想理念与优秀的传统文化元素以及生活相互联结，融为一体。

靳埭强先生的招贴作品，处处弥漫着水墨的韵味，充满水墨文化特色，这一特点在其作品中极具代表性，可谓靳埭强招贴设计的典型特点。

靳埭强先生招贴作品中水墨元素的使用并不单纯为一种表现手法，而是将浓厚的文化内涵恰如其分的运用到招贴作品中，这非常值得大家借鉴。

他的优秀作品甚多，在此无法一一列举，以下针对其中的几幅进行分析。

（一）中国艺术家海报
靳埭强先生的招贴作品“艺术家海报”具有极其鲜明的民族文化特点，（如图1所示），作品流露出传统文化和思想理念与现代设计相结合的特点，亦包含着我国香港的创作精神与艺术特点。

在招贴当中的设计元素为太极图，代表着阴和阳的生生不息与包纳天地等特点，靳埭强将中国的水墨元素与西方的彩绘作为其创作的一条主线，将太极图形进行重新构成，令作品产生新的内容及涵义；太极图的两边分别代表东方与西方的文化、思想与设计特点，体现出我国当代的设计理念以及生活受西方影响的同时进行了融会贯通，并且将其恰如其分地表达出来，此为靳埭强先生的经典之作。

[3]
（二）山水风云系列海报设计
靳埭强先生熟知水墨特性，他的系列招贴作品“山水风云”便是最好的体现。

作品中将毛笔书写运用得恰如其分，运笔变幻莫测，如行云、如流水，所要表达的主题与水墨共同呈现于作品中，流露出一种安稳、大气、沉着、轻盈、磅礴、俊美的气息，与“山、水、风、云”四字所要表达的主题特点契合得巧妙至极。

（如图2所示）
招贴中所使用的图形与普通的文字图形有所不同，靳埭强先生将自身对于此文化的认识与理解注入作品的文字图形中，赋予文字图形一种新的生命。

在我们以后的招贴设计过程中，也应当尝试将自己的思想与对事物更深层次的认识与理解融入到设
计作品中。

（三）舞蹈节海报
靳埭强的招贴设计作品“舞蹈节海报”是为国际舞蹈学校所设计（如下页图3所示）。

作品中将所要表达的主题形象与书法艺术相结合，运用传统绘画中的笔法形式描绘出一只翩翩起舞的彩蝶形象，造型似婀娜多姿的舞者，栩栩如生，将幽美的舞姿尽显于画面中。

作品选择使用抽象的蝴蝶作为创作设计的元素非常贴切，既能展现舞蹈的律动，又能将舞蹈者的精神寄托体现出来。

[4]招贴作品与舞蹈节文化的表达主题紧密相扣，被大家所喜爱。

此幅招贴作品正是使用水墨的迷离笔法所绘制，引发了观者对于“舞蹈中的蝴蝶”亦或是“蝴蝶的舞蹈”的联想，这为今后的设计师们在对于抽象语言的运用方式方法上提供了启示。

靳埭强在招贴设计作品中运用水墨元素并不仅仅是水墨的技法或表现手法，而是为画面增添了一种对生活、对文化概括性的理解方式，如“舞蹈节海报”作品中的舞蹈场景，便是运用抽象的设计语言与元素进行简单的概括。

从以上三组招贴作品中可以清晰地看出，靳埭强的招贴作品不仅对于西方的设计理念有较为明显的表现，而且将中国传统文化、思想理念与设计元素进行了巧妙的结合，将水墨技法中“水”的特性与“墨”的特性恰当地运用于其招贴设计作品中，使作品无不流露出一种浓厚的文化气息，表达出对祖国的深厚情谊，同时展现出鲜明的中国风采。

[5]这些设计观点与方法是靳埭强先生设计语言当中最精炼的一部分，也是最重要的一部分，因为只有文化才能够赋予一个民族亦或是一个国家自身所独有的设计风格与特点。

所以，作为从事设计工作的我们，需要认真地、深刻地学习中国传统的文化与思想，并对其展开深层次的思考，将其中最典型、最具代表性的元素，经过自己的认识与理解，通过专业的创作方法将其很好地展现出来。

鉴于以上对靳埭强先生作品进行的梳理分析，不难得出将“水墨元素”应用于招贴设计作品的重要性与可行性。

怎样将具体的水墨元素运用得更加科学合理，则需将
其较为传神的部分加以提炼、创作，再辅以现代的设计手法进行表现，使作品更加简约化和现代化。

（一）墨色
水墨的艺术语言历史悠久、文化内涵深刻，用墨代替色彩的形式加之对比鲜明的白色纸张，是一种独特的色彩，用黑白营造了自然界存在的种种虚无关系，阐释了或虚实、或写意、或和谐的境界。

黑白的墨色朴素、高雅，配合毛笔笔法将一种精神的、本土的、超凡脱俗和凝重的信息传达给人们，这种独特的黑白墨色语言体现出强烈的民族文化内涵，与人们产生心理上的共鸣，将其运用于招贴设计中，传达一种没有喧嚣的宁静与雅致。

（二）墨形
水墨的“形”源自于毛笔书写的笔线痕迹，不同的运笔方式产生不同的水墨晕染形状，从而产生特殊的艺术效果。

如抑扬顿挫的水墨表现手法可以展现出一种空灵的美，利用点与线的形式语言表现丰富多彩的内涵与韵味。

招贴设计作品巧妙运用墨点与墨线，或浓或淡、或干或湿，加之大面积留白的表现手法，作品意境便会跃然纸上。

靳埭强先生便大量使用墨点与墨线在招贴设计作品中，（如图4所示），“画字我心”招贴设计，运用气势磅礴的似行草、似山水的运笔，精心设计与布局，无不将他率性的性格表现得淋漓尽致。

这样一个别出心裁的处理，说明了中国本土文化与现代招贴设计审美观念的结合，便能够衍生出更加具有中国特色的招贴设计。

（三）空间
水墨画中的诗、书、画、印通常被人们组合在一起运用，它们亦是水墨画中较为重要的形式元素。

画面中在形式元素之外会有大面积的留白，目的为营造画面意境，招贴设计的空间形式和布局便可借鉴此种手法。

招贴的设计元素通常包含文字和图形，根据不同需要将二者合理、完美地组合在一起。

最为常见的水墨形式招贴设计大致有两种，画面只有一个主体和多个表达主体。

前者广泛应用于设计院校中，风
格简洁明了，多用于参加设计专业比赛或展览会招贴；后者倾向商业化，在招贴画面的空白处适当增加广告标题、广告语等信息，增强画面意境的同时起到使画面平衡的作用。

对于招贴作品设计当中水墨元素的应用方式，我们应对水墨元素中的精髓进行总结与提炼。

本文对埭强先生的招贴作品进行了较为深入的研究，了解了其在设计中运用水墨元素的特点，并对招贴中如何体现水墨特点进行梳理、分析与总结，为招贴设计中的水墨设计运用找到了切入点。

在招贴设计中应深入分析所要表现对象的背景与主题，并在此过程当中获取创作的灵感。

从水墨的色彩、造型、空间角度进行设计创意分析，对如何将水墨元素科学合理地运用于招贴设计中进行了较为深入的探讨。

靳埭强先生的招贴作品代表了他本人对中国文化与思想的理解，将传统文化元素及其内涵用到设计作品中，并将传统水墨元素与招贴设计作品相结合，不仅为作品增加了活力，同时也使得作品饱含传统文化与艺术底蕴。

所以，作为设计师的我们应当立足于中国本土，认真、深刻地学习我国传统文化，挖掘与汲取我国传统文化的精髓，并针对招贴作品的创作要点，将其恰当地运用于其中，才能在作品的实践当中得到升华，才能使我们的设计水平不断的提高。

【相关文献】
［1］靳埭强,刘小康.是设计系列——海报篇［M］.汕头：汕头大学出版社，2003：36.
［2］靳埭强.视觉传达设计实践［M］.上海：上海文艺出版社，2005：72.
［3］汕头大学,长江艺术与设计学院.靳埭强设计奖——2009全球华人大学生设计比赛获奖作品集［M］.文化艺术出版社，2010：28.
［4］谢归洋.浅析中国元素在视觉设计中的应用［D］.陕西师范大学，2013.
［5］靳埭强.跨越中西——靳埭强与格吕特纳的海报对话［M］.合肥：安徽美术出版社，2008：57.。