探析城市文化基因的媒体表达——北京晚报《周末跟我GO》周刊的创

具有非静止性。尤其从21世纪初开始，随着城市规模的迅速 趣味性、贴近性和独特性，从多个维度生动地记录下北京发
扩展、外来人口的骤然增加、社会阶层的明显分化、生活脚步 展的精彩瞬间。不同于常规的消息或是通讯体裁，每期的跟
的不断加快和社会心态的复杂多样，北京的城市文化基因也 我GO更像是一篇篇贴心的体验报告，北京晚报记者用脚走出
在新与旧、旧与旧、新与新的表象冲突中，发生了不动声色的 来、用心体验出来的新闻，化作一份份鲜活的“生活读本”。试
转移。
以几期内容进行说明：
如何让老北京人在怀旧的同时为北京日新月异的发展
（一）以“新闻地图”的方式报道地铁新线
喝彩，如何让新北京人更好地了解这座文化名城的历史过
2015年是十二五收官之年，北京最亮眼的变化当属轨
并能够代表该城市文化特征的一种意象符号,具有独特性和 城市文化基因为自觉，贴近生活、贴近百姓、贴近实际，从“价
绵延性，它是区分城市之间不同灵魂的名片。
值、生活、味道”上诠释她的表达意图，使其阅读者始终认为，
而以《北京晚报》为代表的都市报刊，也正自觉、自愿地 《北京晚报》的价值取向与审美判断，和这个城市的人民有着
所谓城市文化基因，是根植于一个城市，并随着城市历 在以一种自觉的编辑思维，以创新的编辑语言，记录着这座
史、人群的变迁而不断繁衍生息的情感枝蔓，是某个区域人 城市的点滴变迁，并尝试以文化的媒体表述方式展现。
群的集体乡愁。总体来说，城市文化基因是让人印象深刻的
《北京晚报》创刊于1958年，一直以传播和延续北京的
挖掘并保存城市文化基因，并成为忠实的记录者与传承者。 相当程度的契合。基于这样的认知，两者之间的认同感自然
一、嬗变：城市文化基因的嬗变
很高。
文化——城市的这张“名片”绝非是一成不变的，城市
《北京晚报》的“周末跟我GO”周刊，在延续了上述编辑
进化的过程，直接导致了城市文化基因的嬗变。因此，城市文 思路的同时，开始在传播中寻求表达的模式创新。它尝试全
化最大的一段时间。从城市规模、人口结构、社会发展、基础 性为引领，最大限度地呈现出服务性、趣味性、贴近性和独
建设到价值取向、生活心态，无不表现出巨大的变化性和复 特性。
杂性。
北京每年都在运行多项关系国计民生的重大工程，着
一百年前，所谓老北京的城市文化基因，从积极方面大 力公共交通发展、承办世界级盛会、加快副中心建设，这一切
（三）以“旅游攻略”的方式报道北京月季大会 2016年5月，北京承办世界月季大会，这是继奥运会、世 博会之后北京再次举办世界级盛会。以高技术制造业和战略 性新兴产业聚集区闻名的大兴，这次以新兴都市型现代农业 代表的形象呈现在世人面前。为了报道好这次盛会“，周末跟 我GO”于5月20日制作了“按图索季”，给读者呈现了一份翔实 的观花旅游攻略。本期周刊不仅在视觉表现上花团锦簇，结 合读者的兴趣，介绍了北京历史最悠久的月季、最先进的栽 培技术，同时还把京郊的月季园林、月季品种以旅游攻略的 方式呈现，让这届“历史上最好的一场月季盛会”在报道样式 上活色生香。 三、生活：百姓日常皆成选题 平民性在城市文化基因的媒体表达中，居于至关重要 的位置。无论是北京人的时令节气节令旨趣、娱乐选择，还是 衣食住行中的“四季歌”，都是文化基因的基本内涵。这些看 似平淡细碎的日常细节，由于关乎百姓生活，因而具有了审 美价值，皆成选题。 数据显示，《北京晚报》“周末跟我GO”周刊，自2012年1 月至2016年9月，共出版211期，计1001个版（分类统计详见下 表）。从饮食文化、传统节日、居家理财再到出游健身等领域， 在统计表格中我们不难发现“，周末跟我GO”打破了传统都市 报按照经济、文化、体育等领域的分工，它的关注视野，几乎 涵盖了当代北京人周末生活的各个层面。选题看似形散，但 其主旨，就是牢牢关注人群生活中的趣味。 表1中，在“周末跟我GO”自创立以来的5年报道中，传统 民族节日的报道足有35期之多，其中关于春节的内容就做 了18期。饮食文化刊出52期，运动出游刊出46期，购物消费刊 出41期，仅此三项，就多达139期。该周刊的平民性倾向不言 自明。例如，2012年4月13日刊出的《阳台农夫》、5月4日刊出 的《婚礼省钱经》、5月18日刊出的《旮旯小食耍大“排”》，2013
化基因的传承与嬗变，直接反映了城市人群的文化观念、价 方位、多层次地挖掘着北京生活中的特有味道和价值取向，
值取向和审美判断的演变。长久以来，文化界一直对城市文 以适应更多的城市人群。凡是这座城市的人群关注的，都是
化基因是否会随着城市化进程演进迅速消失而争论。其实， 这份周刊的选题来源；创新的报道样式，正是这份周刊的价
达方式。
Байду номын сангаас
行于地下，地铁也成为都市人的新伙伴。为了做好新地铁线
我们常说，新闻是快速消费品，那么，有没有一种新闻 路的报道，2015年12月25日，地铁开通之际，周刊策划了“穿
样式，能为城市的文化保鲜？
城新站略”，于新线开通之前，派出多路记者徒步探访了每一
二、价值：介于新闻与副刊间的文化读本
座新站，详细介绍新站的公共设施、换乘、周边公交接驳情况
传媒热点
第 2 卷第 15 期
探析城市文化基因的媒体表达
——北京晚报《周末跟我GO》周刊的创新编辑思路
马 佳
（北京晚报，北京 100018）
摘 要：新闻媒体传播信息时，地域文化基因总是潜移默化地在其中自然流露，在受众阅读时扮演着不可或缺的角 色。作为都市媒体，如何做好城市文化基因的媒体表述，直接影响着阅读人群的价值认同与情感归属，这已成为媒体 传播中一个至关重要的课题。 关键词：新闻媒体传播；城市文化；媒体 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2019）15-0020-03
从2012年初创刊的北京晚报“周末跟我GO”周刊，是一份 以及商业设施和历史文化景点。其中，每一座换乘站记者都
介于新闻与副刊之间的文化产品。在整整5年的实践中，一直 先行体验，对换乘通道进行详细提示，甚至细化到换乘站之
作者简介：马佳，女，汉族，北京人，硕士。研究方向：新闻记者。
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第 2 卷第 15 期
往并融入京味文化，是摆在媒体人面前的一个课题。《北京 道交通的高速建设。年末，已经密结成网的地铁线中又增添
晚报》作为一家根植于北京的都市媒体，必须要敏锐地捕捉 了两条重要线路：14号线中段和昌平线二期同时开通，至此
到这一点并加以研究，并尝试在新闻载体上寻找独特的表 北京的地铁总长度已经达到了554公里。新北京人更乐于穿
传媒热点
间要走多少级台阶、总计要走多少步。 （二）以“城市读本”的方式展示新通州之美 前两年，通州因被明确为北京的“行政副中心”而成为
一片热土，也因此被寄予厚望。其实，对新老北京人来说，通 州仍然是既熟悉又陌生的地方，这里不仅有千年历史的通 州古塔，也有画家云集的宋庄，大运河两岸高楼拔地而起，行 政办公区正在热火朝天地建设，环球影城也已经破土动工。 2016年4月1日，周刊策划了“通州秘境”，展现了历史重镇通 州的全新样貌，揭秘了行政副中心温柔、生态、文艺的几副新 “表情”。
城市文化基因不过是随着城市的进化而变化罢了，它表现为 值所在。
波浪式发展、螺旋式上升。
这份周刊诞生于北京晚报经济新闻部，因此，最初这是
那么，作为文化的基本内涵，北京的城市文化基因体现 作为一份独具特色的经济周刊而存在的。创刊初期，它的编
在哪些地方呢？整个20世纪，应该说是北京近四百年来变 辑定位是围绕“消费与生活”展开的，更多强调的是以体验
致表现为大气、包容、自在与闲适，从消极方面大致表现为苟 也都是“周末跟我GO”的重要选题来源。与其他报纸常规新闻
且、自嘲、奴性和市侩。而这些基因特征，与这座城市波诡云 报道方式的不同，秉承了“价值、生活、味道”这一编辑主旨，
谲、跌宕起伏的命运密不可分。当然，北京的城市文化基因也 “周末跟我GO”在传播中尝试了编辑思路创新，通过服务性、