论文答辩

17.5%
26.3%
21.7%
12.5%
11.7%
5%
表2：健身俱乐部参与群体每次健身时长调查 （n=240）
2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间
低于5小时 5-10小时 10-15小时 15-20小时 20小时以上
人数
56
74
48
42
20
百分比
23.2%
30.9%
20%
17.5%
8.4%
表3：健身俱乐部参与群体每周健身时间统计（n=240）
2.3.1健身俱乐部经营者对健身会员发展
趋势的分析

首先，健身俱乐部的会员年龄呈现多元化，小孩和老人也成为俱乐部不可忽视 的消费群体。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的52%，这 部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础， 这部分群体是俱乐部的消费支柱；8—19岁青少年占8%，这部分会员基本没有 收入能力，主要依靠家庭消费在俱乐部的培训课，例如，舞蹈培训、跆拳道培 训等；20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时 尚，但是经济能力有限，把握培养健身俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发 展具有长远意义。50-70岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%。其次，健身 人群的职业也将变得更加广泛，来健身俱乐部健身已经不是白领人的专区，学 生、蓝领、自由工作者都将是俱乐部会员的组成部分。第三，健康群体年收入 与健身消费的相关性变的将会越来越小。去俱乐部健身不再是年收入较低人员 的奢望，更不是富人的专区，便宜的价格使得低收入者也能消费得起。最后， 女性是健身会员不可忽视的重要群体，据资料统计，女性进行体育锻炼的人群 越来越庞大，主要是由于女性爱美和健康方面意识逐渐加强，成为俱乐部内的 课程的主体，在器械方面进行锻炼的女性也有较大的提升幅度，可见，未来健 身市场会员的发展速度将会加快，群体容纳类型也会越来越多。
天津体育学院本科学生毕业论文 2012届 秦皇岛健身俱乐部参与健身群体 及体育消费调查分析
所属系部： 专 业： 年 级： 指导老师： 专 作 项： 者：
秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育 消费调查分析

所属系部： 专 业： 专 项： 作 者： 指导老师：
年
级：
1.研究对象和方法
1.1研究对象 1.2研究方法 1.2.1文献资料法
致谢：


四年的大学生活即将结束，在这四年中，我们收获了 知识、得到了友情、磨练了意志、感悟了人生，这一 切，都来自于陪伴了我们四年的老师、同学和队友们， 因为有了你们我的生活多了一抹美丽的光华；我感谢 学校四年来对我的培养、感谢老师们对我的教导、感 谢同学和队友们的陪伴与包容，使我成长，懂得了很 多人生的道理。 在接近半年的论文构思、行动、总结、分析、撰写过 程中，特别要感谢赵春英老师，从选题到实施、从统 计到撰写，全程指导着我的论文工作，给我提出了很 多条宝贵的建议，赵老师严谨的治学精神、平易近人 的人格魅力和诲人不倦的高尚师德深深的影响着我， 在您的指导下我完成了本篇论文，在此，再向我的老 师表示崇高的敬意和感谢！
健身俱乐部经营者对健身会员的 消费水平评价。
2.3.2健身俱乐部经营者对健身会员的消
费水平评价。

首先，会员年收入水平与消费水平的相关性。据调查得知，年收入3万 -10万的消费群体参与商业健身俱乐部的比重较大，年薪大于10万元的 消费群体参与健身活动的比例较少，这部分人可能更注重自己事业的 发展，而忽视或影响了健身锻炼。其次，会员对卡价的接受限。通过 调查，50%的人认为健身年卡价位在1000—1500元能够接受，30%的 人认为健身卡的价位在1000元以下比较合理，10%的人认为价位在 2000元以上也能接受，还有10%认为年卡价格在500元左右为宜。之 所以会员会对年卡价位提出不同的看法，原因可能有以下几点：第一 ，收入水平较低，过高的费用影响家庭正常生活；第二，没有经济来 源，依靠家人，这部分人学生最为明显；第三，经济水平比较富有者 ，几千款钱的年费不会对生活事业造成任何影响；第四，普通家庭， 收入不算太高，但是健身意识比较强，花费一些费用健身是值得的。
2.调查结果与分析
2.2秦皇岛健身消费人群体育消费情况

2.2.1健身消费人群在分类体育消费认可程度 分析

2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可 程度分析 2.2.3健身消费人群的年消费能力分析
2.2.4健身消费人群对消息性体育消费现状分 析


2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析
谢谢！
制作人： 时 间：
3结论与建议
结论 3．1．1 秦皇岛市健身群体的比例不足20%，在一 些俱乐部女性会员已经超出男性会员的数量。 3．1．2 秦皇岛市主要参与健身和消费群体在体育 消费方面，更多的是关注物品的性价比。 3．1．3 在健身群体健身种类方面，大部分人喜欢 篮球、羽毛球、乒乓球等广泛开展的运动，因为其具 有广泛的群众基础，容易开展 3．1．4 在秦皇岛地区，健身消费群体对信息性体 育消费的认可程度并不群健身种类、目的及健身时间
100 80 60 40 20 0 足球 篮球 排球 羽毛球 乒乓球 健身 跑步 其它 人数
表1：健身消费人群的健身种类分析（n=240）
30分钟 60分钟 90分钟 120分钟 150分钟 180分钟 超3小时
人数
13
42
63
52
30
28
12
百分比
5.3%
建议：
建议：



3．2．1 秦皇岛市作为以旅游业为主的三线城市，2008年秦皇 岛作为奥运会分赛区，更应该全方位发展，将体育消费与体育 时尚融入到城市文化中去，成为拉动城市收入的另一个渠道。 3．2．2 随着体育宣传的广泛化，更多群体开始关注体育、参 与体育，进行相关的体育消费，在体育产品方面，除了提供物 美价廉的体育产品之外，还需要更多的有关于体育时尚、体育 专业性和功能性的产品，如今许多女性和爱美人士参与到健身 群体中来，更需要重视打造现代的体育元素，把体育运动也作 为一重时尚去带动潮流。 3．2．3 在信息性体育消费方面，还需要进一步的加强宣传， 改变以往的传统观念，将体育锻炼融入进生活当中，建议经常 组织相关的体育赛事和活动，降低参与门槛，扩大收益群体， 逐渐提高人们的信息性体育消费意识。
减肥 塑身 练形体 练柔韧 休闲 学舞蹈 其它
人数 百分比
30 12.5%
8 3.3%
55 22.9%
16 6.7%
44 18.3%
42 17.5%
45 18.8%
表4：健身俱乐部参与群体的健身目的统计（n=240）
2.1.3健身消费人群的职业、收入情况
80 70 60 50 40 30 20 10 0
100 80 60 40 20 0 1000元以下 1000-3000 3000-5000 5000-10000 10000-30000 奢侈消费 人数
表8：秦皇岛市主要健身俱乐部健身群体年消费能力调查统计（n=240）
2.研究结果与分析
2.3健身俱乐部经营者对消费人群（会
员）的评价
健身俱乐部经营者对健身会员发 展趋势的分析
1.2.2问卷调查法
1.2.3数据统计法 1.2.4逻辑分析法 1.2.5访谈法
2.研究结果与分析
2.1秦皇岛市区健身消费人群的基本情况

2.1.1健身消费人群的比例

2.1.2健身消费人群的健身种类、目的及健身时 间 2.1.3健身消费人群的职业、收入情况
2.1.4健身消费人群的年龄、性别调查
100 80 60 40 20 0 高端专业 国际名品 国内名品 二三线品牌 无所谓 人数
表6：健身群体对品牌认可统计表（n=240）
100 80 60 40 20 0 购物广场 品牌专卖 小型门店 网购 批发市场 其它 人数
表7：秦皇岛市主要健身群体进行实物消费购买地点一览表（n=240）
2.2.3健身消费人群的年消费能力分析
职业分类
经理、高管
技术工人
公司白领
公司职员
自主经营
学生
其他职业
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1000以下 1000-3000 3000-5000 5000-10000 10000-50000
月收入情况
50000以上
表5：健身俱乐部参与群体职业和收入情况统计表（n=240）