超级IP背后的营销策略分析
ip产品的推广可以采用的营销策略
ip产品的推广可以采用的营销策略
1. 互联网广告：通过购买广告位在各大流行网站和社交媒体平台上展示ip产品的广告，吸引用户的注意力并引导其点击进
入产品页面。
2. 网络口碑营销：鼓励用户在社交媒体平台、论坛或网站评论区分享他们使用ip产品的体验，提升产品的口碑和信誉度，
吸引更多潜在用户。
3. 线下推广活动：组织线下活动，如研讨会、展览会等，以展示和推广ip产品。
可以提供免费试用、演示或优惠码等活动，吸引用户参与并增加产品的曝光度。
4. 合作推广：与相关行业的合作伙伴合作，共同推广ip产品。
例如，与软件开发商合作，在其产品中集成ip产品，并提供
一定比例的收益或合作推广费用。
5. 优惠奖励：提供用户引荐奖励计划，给予参与推广活动的用户一定的奖励或优惠，激发他们积极推广ip产品，吸引更多
用户的参与和关注。
6. 专题内容营销：在各种渠道发布与ip产品相关的专题内容，例如博客文章、漫画、视频等，吸引用户的兴趣并提升品牌知名度。
7. SEO优化：通过优化网站内容，提高在搜索引擎上的排名，增加ip产品在搜索结果中的曝光率，吸引更多有兴趣的用户
访问产品页面。
8. 线下广告：在公共交通工具、户外广告牌、扫码广告等位置投放ip产品的广告，以增加产品的知名度和曝光度。
9. 线上直播：通过线上直播平台，展示ip产品的功能和使用方法，回答用户的问题并提供实时互动，吸引用户参与并提升产品的关注度。
10. 内容营销：定期发布与ip产品相关的有价值的内容，如教程、案例分析、行业报告等，吸引用户关注并提升品牌的专业性和可信度。
超级IP的打造与运营策略
超级IP的打造与运营策略随着互联网的不断发展，IP（知识产权）成为了推动行业发展的重要力量。
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始关注和借助超级IP的力量来打造品牌、提高媒体影响力和吸引用户。
在本文中，我们将探讨超级IP 的打造与运营策略，帮助企业快速实现品牌价值和商业化落地。
一、什么是超级IP？超级IP是具有特定形象、特点、文化以及社会影响力的知识产权。
这类知识产权包括文学作品、动漫、影视剧等。
它们因其特殊的影响力，能够在不同的行业内产生巨大的商业价值。
比如《花千骨》、《权力的游戏》等影视剧就是超级IP的典型代表。
这些IP不仅能够在剧集播出时获得良好的口碑和收视率，还可以借助其独特的社会影响力，发展电影、小说等周边产业。
二、如何打造超级IP？打造超级IP需要注意以下几点：1、精品制作超级IP的核心是内容制作。
只有制作出高质量的作品，才能吸引观众的关注。
因此，企业需要投入足够的人力、物力、财力进行制作，确保作品质量达到行业水准。
2、全媒体宣发作品上线后，企业需要采用全媒体宣传策略，让更多的人知道IP的存在。
例如借助电视、微博、博客等宣传途径，广泛地向粉丝推广IP。
此外，还可以采用营销手段，如在游戏、小说、音乐等行业进行联动推广，提升IP 的媒体关注度。
3、建立IP产业链企业需要积极建立IP产业链，创造更多的商业价值。
例如开发游戏、小说、玩具等周边产品，拓展IP的商业空间。
此外，还可以开设IP主题餐厅等实体店铺，吸引更多的消费者。
4、强化社群互动超级IP的社群是其影响力的源泉。
企业需要建立强大的社群互动机制，与粉丝深度互动，建立良好的品牌形象和口碑。
例如通过微博、微信等社交平台开展活动，邀请粉丝参与IP的制作和推广等活动，增加粉丝的归属感。
三、超级IP的商业化运营模式企业打造超级IP的目的是为了实现商业价值。
因此，必须建立一套有效的商业化运营模式，实现盈利。
以下是超级IP的商业化运营模式：1、版权销售超级IP的版权是企业的核心资产之一。
ip打造及运营方案
ip打造及运营方案一、IP打造1.1 挖掘IP核心价值IP的核心价值是指IP所代表的独特性、专业性和价值观。
在IP打造的过程中，需要深入挖掘IP的核心价值，找出其独特的品牌属性，确定IP的市场定位和目标人群，从而构建IP的品牌形象。
1.2 构建IP形象构建IP形象是通过品牌设计、视觉形象、口号标语等手段，塑造IP的个性化和独特性，吸引目标受众的注意，提升品牌美誉度和知名度。
1.3 进行IP包装IP包装是指将IP的核心价值和品牌形象转化成产品或服务的过程。
在进行IP包装时，需要根据IP的市场定位和目标人群，设计相应的产品或服务，满足目标受众的需求，实现IP的商业化运作。
1.4 完善IP保护IP保护是保护知识产权，维护IP的合法权益的重要环节。
在IP打造的过程中，需要完善IP的知识产权保护机制，加强IP的法律保护，维护IP的商业秘密和专利权，防止知识产权侵权行为的发生。
二、IP运营2.1 构建IP生态系统IP生态系统是指IP的整体运作机制，包括IP的内容创作、渠道分发、用户互动等环节。
在进行IP运营时，需要构建完整的IP生态系统，建立内容生产体系、渠道分发网络和用户互动平台，实现IP的全方位运营。
2.2 提升IP知名度和美誉度提升IP知名度和美誉度是通过市场宣传、推广活动、粉丝互动等手段，让更多的用户了解IP，认同IP，成为IP的忠实粉丝。
在进行IP运营时，需要定期举办宣传推广活动，加强用户互动，提升IP的知名度和美誉度。
2.3 扩大IP商业价值扩大IP商业价值是通过内容授权、衍生品开发、赞助合作等方式，将IP的影响力转化成商业利益。
在进行IP运营时，需要积极开展IP的内容授权合作，拓展IP的衍生品市场，寻求赞助合作伙伴，实现IP的商业化运作。
2.4 夯实IP粉丝基础夯实IP粉丝基础是通过用户关怀、互动营销、社群运营等手段，稳固IP的粉丝基础，维护和培育IP的忠实用户。
在进行IP运营时，需要建立良好的用户关系，开展活动互动，运营IP社群，夯实IP的粉丝基础。
水果品牌玉露香梨超级IP营销策划方案
Li
隰梨
故事内核： 美丽、礼仪、产品、公益、利润……
价值观： “中国好人县”，好人种好梨。 （优品、优价、不作恶）
丽
礼
梨
力
利
超级 IP
Super Intellectual Property
超级 IP
Super Intellectual Property
梨好 利 润高——一颗致富梨
隰县玉露香品质好，卖价高，在各类展销会上被抢购一 空。这些卖梨故事，也将成为超级 IP 的素材。
超级 IP
Super Intellectual Property
IP
Li
打造策略
以互联网 娱乐化传播 的方式，广泛覆盖 消费者；通过电子商务实现 销售爆破 ，
县域微商典范、带动县域微商积极性的目的。
传播策略
Communication strategy
10 月 -12 月
PGC
专业生产内容 Professionally-generated Content 。
1
TVC
2
电视广告
Television commercia
梨 到霾除
以梨到霾除为主题，使用 TVC 、 PGC 、快闪等较能 引发用户关注的传播手段，举办系列活动，在消费
“XI - LI”NETWORK MARKETING PROGRAM
隰县玉露香梨 超级 IP 营销方案
暨 隰县梨文化节线上运营方案
目录
contents
超级 IP
Super Intellectual Property
ip营销策划案
ip营销策划案随着互联网的飞速发展，IP（知识产权）文化已经成为当今社会的热门话题。
IP文化不仅包括影视作品、动漫人物、文学IP、游戏角色等，还延伸到明星、体育偶像、知名品牌等领域。
在营销领域中，借助IP文化进行营销策划已经成为一种非常流行且有效的方式。
本文将从IP选取、目标受众、渠道选择和营销手段等方面，提出一份IP营销策划案。
一、IP选取在选择合适的IP进行营销前，我们需要了解目标受众的喜好和价值观，并考虑如何将IP与品牌形象相契合。
选择具有较高知名度和影响力的IP能够更好地吸引受众的注意。
二、目标受众针对目标受众的特点和需求，我们可以制定相关的营销策略。
例如，对于年轻人群体，可以选择热门的动漫IP或流行的明星作为推广对象；对于中年人群体，可以选择有故事背景的文学IP或经典影视IP。
三、渠道选择在进行IP营销时，选择合适的渠道进行推广至关重要。
传统渠道（如电视、广播、报纸等）和新型媒体渠道（如微博、微信公众号、短视频平台等）可以结合使用，以更好地覆盖目标受众。
此外，与相关网络平台合作推出IP周边产品或衍生品，也是提高知名度和销售额的有效途径。
四、营销手段1. 内容营销：通过制作精美的短视频、微电影、小说、漫画等，将IP故事情节巧妙融入其中，以吸引目标受众的注意力和情感共鸣。
2. 社交媒体互动：通过设置IP话题、发起线上活动、邀请粉丝互动等方式，增加用户参与度和品牌曝光度。
3. 转化率优化：通过数据分析和市场调研，了解目标受众的购买习惯和消费偏好，调整产品和服务策略，提高购买转化率。
4. 跨界合作：与其他知名品牌进行合作，将IP文化与品牌IP相结合，提高品牌知名度和市场影响力。
5. 线下活动：举办与IP相关的主题展览、演出、发布会等活动，增加用户互动和沉浸感。
6. 数据分析：通过对用户数据的收集和分析，为后续的IP营销提供决策依据，优化营销策略。
五、IP保护在进行IP营销策划时，需要关注IP保护的合法性。
餐饮营销的超级IP运作策略
餐饮营销的超级IP运作策略餐饮行业一直是竞争激烈的市场，为了在市场中脱颖而出，许多餐饮业主开始采用超级IP运作策略。
超级IP是指具有广泛影响力和受众基础的知名品牌、明星或IP形象。
本文将探讨如何运用超级IP来实施餐饮营销策略。
一、IP选择与建立选择适合的超级IP是实施餐饮营销策略的关键。
首先，需要考虑目标客户群体的喜好和特点。
然后，通过市场调研和分析，确定与目标客户群体偏好匹配的超级IP。
建立超级IP需要与相关权利方进行合作，签订授权协议，确保合法使用IP形象。
二、IP形象整合将超级IP融入餐饮业务中，需要进行整合和包装。
首先，运用创意和设计，将超级IP的形象与餐饮店面的装修、文化氛围相结合。
其次，制作与超级IP相关的产品，如合作纪念品、限量版套餐等，增加顾客粘性和消费欲望。
还可以结合线上营销手段，如社交媒体等平台，提升超级IP的知名度和影响力。
三、IP营销推广推广超级IP需要综合运用多种渠道和媒体，以吸引更多目标客户的关注和参与。
对于线下餐饮营销，可以举办特别活动、主题派对等，利用超级IP的知名度吸引人气。
此外，可以与其他品牌合作举办联合营销活动，增加宣传效果。
对于线上推广，可以运用社交媒体平台发布与超级IP相关的内容、活动，通过互动与用户建立连结。
四、IP运营与持续创新成功运作超级IP需要持续进行运营和创新。
与超级IP合作方保持紧密联系，定期共同策划新的推广活动和营销策略。
同时，密切关注市场变化和顾客需求，及时调整IP运作策略，确保与时俱进并保持持续的吸引力。
五、IP评估与反馈定期进行IP效果评估和客户反馈是保持超级IP运作策略成功的关键。
通过市场调研、销售数据、用户反馈等多种渠道，评估超级IP对餐饮业务的影响和效果。
根据评估结果，作出相应调整和改进，以确保超级IP运作策略的持续有效性。
总结餐饮营销的超级IP运作策略能够有效地提升品牌知名度和吸引力。
选择适合的超级IP，并将其整合到餐饮业务中，通过全面的营销推广和持续的运营创新，使超级IP成为餐饮业务的核心竞争力，进而实现商业价值的最大化。
文创ip营销策划方案怎么写
文创ip营销策划方案怎么写一、背景分析随着文化产业的发展和人们对于个性化产品的需求增加，文创IP（知识产权）以其独特的创意和文化内涵受到越来越多的关注。
然而，市场上存在许多文创IP的设计和制作水平参差不齐，导致资源浪费和消费者对文创IP的信任下降。
因此，为了提高文创IP的营销效果，需要制定一套全面的策划方案。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让目标群体更加了解和喜欢我们的文创IP。
2. 扩大市场份额：通过创新的推广活动和产品设计，增加销售额，扩大市场占有率。
3. 建立用户忠诚度：通过提供卓越的产品质量和优质的服务，建立用户忠诚度，实现长期稳定的消费。
三、目标群体分析1. 年轻群体：年轻人追求个性化和独特的产品，对于时尚和文化品味有较高的追求。
2. 文化爱好者：喜欢艺术、文学和历史的人群，对于文创IP有一定的了解和认同。
3. 旅游者：喜欢购买当地特色产品和纪念品，希望通过产品传达旅游的意义和回忆。
四、营销策略1. 品牌定位：（1）碗牛文化：以传统文化为灵感，设计创意独特的碗牛系列产品，通过产品形象建立品牌的印象和认知。
（2）艺术与生活的结合：将艺术元素融入生活，创造出美观实用的文创产品，让消费者在使用过程中享受艺术品带来的美感和享受。
（3）注重品质和服务：以高品质的产品和优质的服务赢得用户的信任和忠诚度。
2. 渠道选择：（1）线下渠道：选择一些有文化氛围的场所，如博物馆、艺术展览馆、旅游景点等作为销售点，让消费者在接触文化的同时了解和购买我们的产品。
（2）线上渠道：建立一个线上购物平台，通过社交媒体和电商平台进行宣传和销售，方便用户在线上购买和获取最新的产品信息。
3. 市场推广：（1）合作推广：与一些知名艺术家、设计师或当地文化机构合作举办推广活动，以提高品牌的知名度和美誉度。
（2）创意营销活动：举办一些创意和有趣的活动，如设计大赛、艺术展览、主题派对等，吸引目标群体的参与和关注。
大型ip品牌活动策划方案
大型ip品牌活动策划方案引言：在当今的市场竞争中，大型IP品牌活动已经成为各个行业的重要推广方式之一。
大型IP 品牌活动可以充分发挥品牌优势，提升品牌知名度和影响力，同时吸引更多的目标客户。
本文将从策划目标、目标受众、活动策略、活动内容、推广和执行等方面，详细阐述一种大型IP品牌活动的策划方案。
一、策划目标1. 提升品牌知名度和影响力：通过大型IP品牌活动的策划和执行，增强品牌形象，并让品牌名字深入人心。
2. 吸引目标客户：通过精准的目标受众定位，吸引潜在客户并刺激消费行为。
3. 激发用户参与和互动：通过与用户的互动和参与，增加用户黏性，并提高用户留存率。
4. 建立品牌形象：通过活动策划的创意和独特性，塑造品牌形象，提高消费者对品牌的认同感和信任感。
5. 推动销售增长：通过大型IP品牌活动的推广和执行，提高销售额，实现业绩增长。
二、目标受众根据品牌定位和产品特点，确定目标受众群体。
例如，针对年轻人的服装品牌，目标受众可能是20-35岁的时尚青年；而对于家居用品品牌，目标受众可能是30-45岁的家庭主妇等。
三、活动策略1. IP选择：选择符合品牌定位和受众喜好的知名IP进行合作，利用IP的影响力和粉丝基础吸引受众的关注。
2. 主题确定：根据品牌形象和产品特点，确定适合的活动主题，以便在策划和执行过程中保持一致性和连贯性。
3. 推广渠道选择：根据目标受众的特点，选择合适的推广渠道，如线上社交媒体、线下活动宣传等，以提高活动的曝光率和传播效果。
4. 合作伙伴选择：与知名的合作伙伴进行合作，如知名博主、媒体、赞助商等，以增加活动的影响力和可信度。
5. 互动环节设计：设计有趣、创新的互动环节，吸引受众的参与和互动，增加活动的趣味性和吸引力。
四、活动内容1. 线上活动：利用社交媒体平台进行线上活动，如线上抽奖、线上投票、线上打卡等，以增加互动和用户参与度。
2. 线下活动：组织线下活动，如品牌发布会、线下体验活动、线下购物节等，以增加用户黏性和提升品牌形象。
品牌ip运营方案
品牌ip运营方案一、背景分析近年来，随着社交媒体的发展和用户基数的快速增加，品牌IP的运营成为企业推广和用户粘性的重要手段。
品牌IP（Intellectual Property，知识产权）是指与某个品牌相关联的、具有独立价值和权益的知识资产。
品牌IP的好处在于可以为企业树立独特且有吸引力的形象，增强品牌价值，吸引目标用户，并开拓新的商业机会。
然而，目前市场上的品牌IP运营大多只停留在通过社交媒体发布一些与品牌相关的内容，缺乏深度和战略。
为了更好地运营品牌IP，该方案提出了一系列的策略和步骤。
二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过推广品牌IP形象和故事，提高目标用户对品牌的关注度和认知度。
2. 提高用户黏性：通过品牌IP的互动性和个性化服务，增强用户对品牌的喜爱和忠诚度。
3. 创造商业价值：通过品牌IP的推广和授权，开拓新的商业合作机会，增加品牌的商业价值。
三、策略规划1. 品牌IP形象打造（1）明确品牌IP的定位：根据目标用户的需求和市场竞争情况，确定品牌IP的核心形象和特点。
（2）建立品牌IP的故事和人物：通过故事情节和角色设计，将品牌IP与用户情感产生共鸣。
（3）设计品牌IP的视觉形象：包括标志性的logo、形象色彩、字体和视觉元素，形成统一且有辨识度的品牌形象。
（4）打造品牌IP的声音和音乐：通过配乐、音效等方式，增加品牌形象的个性化和情感表达。
2. 品牌IP内容推广（1）制定内容发布计划：根据品牌故事和用户需求，制定定期发布品牌IP内容的时间表和频率。
（2）多渠道发布IP内容：将品牌IP内容通过社交媒体、官方网站、电视媒体等多种渠道进行发布，扩大触达用户的范围。
（3）打造与品牌IP相关的用户互动活动：例如线上有奖互动、线下活动等，增强用户参与感和粘性。
（4）利用用户UGC（User Generated Content）：鼓励用户基于品牌IP创作内容，并进行宣传和推广，增加用户参与感和传播力度。
超级IP该怎么创造？三步法搞定IP角色商业化运营
超级IP该怎么创造？三步法搞定IP角色商业化运营近年来，IP越发炙手可热。
从内容IP、文创IP、设计IP到品牌产品IP化，从景区IP、文旅IP到城市超级IP，IP已经成为商业运营的一部分。
在当下火热的IP时代，一个强大的IP角色，既可以成为优秀内容的象征，又可以成为企业的代表形象，甚至可以成为城市、民族、国家、以及文化的代言者。
而受移动互联网的冲击，IP也在不断变化，有的选择坚守，有的开始转型。
而近期最火的IP类型，无疑是文创IP，特别是“故宫文创IP”的横空出世，凭借高大上卖萌的风格火爆各大平台。
2013年，故宫首次向大众征集文化创意作品，微信朋友圈被皇帝卖萌刷屏，到与各大彩妆、食品界跨界合作，推出中国风产品。
故宫文创IP，正在一步步深入人心。
去年《上新了，故宫》以节目的形式，更是将IP推向全民高潮。
有了故宫文创IP的成功案例在前，品牌企业们、城市管理者们，又怎甘落后。
那么问题来了，如何才能价值化的创造IP角色呢。
第一步角色类型设定角色是能让人迅速想起，并且大众都是熟悉的一个好IP。
它可以是人、动植物、也可以是机器人、外星人、虚拟人物等等，随你在空间自由穿梭。
比如：旅游行业的典型，便是迪士尼的经典IP了，像米老鼠、唐老鸭等等这些经典，即便多年过去，已然没有人撼动它的位置。
对于旅游行业来说，所创IP，根据主题乐园、传递，来创作。
漫画中的IP，就看你所表达的情感了。
这一类的角色IP，往往比较纯粹没有杂质。
带入角色型，代表着人们的向往和欲望。
像漫威和DC的英雄角色，是人们所幻想的英雄梦情结。
航海王的路飞，代表着人类的冒险精神和激情。
而经典的《西游记》，师徒四人，代表着社会上不同的人格。
伙伴型，这类IP的角色，就是想要人拥有，帮你解决生活中的愉悦，同时夹杂着人性。
比如加菲猫，别看是一只猫，但是可以陪伴无聊的主人，同时代表着人性中的懒、拽、和胖。
对于一个品牌来说，也可以打造一个符合企业的ip。
这种“自我投射型”，中国成功的例子有不少。
ip营销策略方案有哪些
ip营销策略方案有哪些1. 客户分析和定位在实施IP营销策略之前，首先需要进行客户分析和定位。
通过深入了解目标客户的需求、兴趣和消费行为，可以更好地确定所选择的IP，以确保与目标客户的匹配度。
同时，还需要考虑目标客户所在的渠道和平台，以便在选择合适的IP时能够实现最佳的曝光效果。
2. IP策划和合作选择IP策划是IP营销的核心之一。
根据客户分析结果，制定合适的IP策划方案，确定IP的主题和内容，确保与品牌形象和产品定位的一致性。
同时，需要确定与目标客户群体所喜爱的IP属性相符合的合作方式，例如代言、合作活动等。
在选择合作IP时，还要考虑IP的影响力和知名度，以及其在目标市场的认可度。
3. 联合营销和活动策划基于与IP的合作关系，可以进行联合营销和活动策划。
联合营销可以通过IP代言品牌或产品的方式，将IP的影响力传递给目标客户，并增强品牌形象和产品的认可度。
活动策划可以借助IP的知名度和影响力，吸引目标客户的参与和关注。
例如举办线上线下的活动，制作专属IP周边产品等，以增加用户参与和品牌曝光。
4. 社交媒体营销和内容创作社交媒体是IP营销的重要渠道之一。
在发展IP营销策略时，应考虑选择合适的社交媒体平台，并制定相应的营销计划。
通过在社交媒体上发布有趣、内容丰富的IP相关内容，吸引目标客户的关注和参与，并增加品牌的曝光度和传播效果。
此外，还可以借助KOL或自媒体的力量，进行更具影响力的内容创作和推广。
5. 数据分析和优化在IP营销过程中，数据分析和优化是不可或缺的环节。
通过对IP营销活动的数据进行分析，可以了解目标客户的反馈和参与程度，评估营销效果，并进行相应的优化。
根据数据分析的结果，调整策划方案、营销渠道和内容，以实现最佳的IP营销效果，提升品牌形象和产品销售业绩。
6. 品牌口碑和危机管理在IP营销过程中，还需要重视品牌口碑和危机管理。
通过IP的推广和代言，可以增加品牌的曝光度和认可度，并在公众心目中树立积极的品牌形象。
迪士尼IP营销研究
摘要:“米老鼠地块"的到来，将昔日清冷的川沙变成繁华之地,热闹的商业盛景发生在乐园内外，迪士尼对市场的经济溢出效应正在发生。
作为世界级的大IP公司,迪士尼不但能产生IP,更能将其进行多元化的打造和销售，从IP设想、制作、孵化、营销到复盘式二次孵化，迪士尼有太多的东西值得我们学习.关键字：一．引言（一）研究背景:外界始终对迪士尼的“IP”开发体系和流程颇为好奇。
事实上，每年9-10月，迪士尼都会召开一个大型的授权大会（即“启动会议"），次年3月还会进行一个小型的推广，并发布针对授权商的年中报告，均旨在向合作伙伴介绍迪士尼旗下各品牌的商业潜力与未来内容制作的投入、潜在影响力。
今年9月的启动大会上，迪士尼中国就向授权商介绍了如下内容：米奇、米妮和迪士尼公主等经典产品系列一直广受欢迎；根据迪士尼经典动画改编的真人电影《美女与野兽》正在制作中,预计2017年上映;赛车总动员是全球第一的男生人物系列,闪电麦坤将在最新一部《赛车总动员3》中与观众重逢；而漫威超级英雄系列则会引入新的系列《奇异博士》，《银河护卫队2》与《雷神3》也将陆续上映；星球大战系列的《侠盗一号:星球大战外传》今年将再登大银幕，主演阵容包括了姜文和甄子丹两位中国一线演员。
迪士尼通过角色授权，衍生品业务产生的收益数以万亿计。
但与此同时也面临着IP（意即知识产权）老化的威胁。
米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人……这些诞生已久的IP仅仅局限在女性和低幼群体，新的动漫角色和游戏正在冲淡其影响力。
背景及意义（二）研究意义：通过此次对迪士尼IP营销的研究,我相信会给很多企业带来很多实际性的启发，同时迪士尼会持续带动很多行业的经济发展（如航空，酒店住宿等行业）.“打造本土设计、注重数字潮流和加深消费互动,是迪士尼的三大策略，我们设计了很多和国际市场不同的、专门针对中国市场的产品。
”林家文回顾道，迪士尼与中国合作伙伴签署授权协议始于1991年，经过25年的发展，目前在大中华区的授权商数量已达到了600个。
营销策划ip联名方案
营销策划ip联名方案一、背景分析IP（知识产权）联名营销是指以具有一定市场竞争力和影响力的知识产权作为核心资源，与其他品牌、企业或个人进行合作，共同开展市场活动，通过双方的品牌优势与资源整合，达到品牌共赢和市场扩大的目的。
在当今商业竞争激烈的市场环境下，IP联名营销成为企业推广营销的一种新型策略。
通过与知名IP进行合作，可以提高企业的知名度和影响力，增加市场竞争力，实现销售增长和品牌推广的目标。
二、目标定位1. 建立品牌合作伙伴关系：与知名IP进行联名合作，共同打造品牌合作伙伴关系，双方优势互补，实现品牌的快速发展。
2. 提高品牌知名度和影响力：通过联名活动，吸引更多目标受众的关注和关注，扩大品牌的知名度和影响力。
3. 增加销售额和市场份额：通过联名活动的促销手段，提高销售额，增加市场份额，实现企业的销售增长目标。
三、目标受众分析1. 年轻一代消费者：年轻一代消费者具有较高的消费能力，对新奇、时尚的事物具有较高的接受度，是企业重点关注的消费群体。
2. 知名IP粉丝群体：知名IP粉丝群体对于IP的喜爱程度和忠诚度较高，是企业与知名IP进行联名合作的重要潜在消费群体。
3. 品牌目标受众：企业的品牌目标受众是指与企业品牌定位相符合，具有购买力和购买意愿的潜在消费群体。
四、IP联名策划方案1. IP选择与定位选择与企业品牌定位相符合、在目标受众中具有较高知名度和影响力的知名IP进行合作。
通过调研和分析，选取与品牌形象相符合、受众认可且具有市场竞争力的IP。
2. 联名产品开发与设计与知名IP进行联名合作，开发独特的联名产品。
通过双方资源整合和创新设计，打造独特的产品形象，满足目标受众的需求，并引起关注和购买欲望。
3. 联名营销宣传（1）深入了解目标受众，制定有效的营销宣传策略。
通过多渠道、多媒体的宣传手段，以吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和影响力。
（2）利用社交媒体平台进行联名活动的宣传推广，通过话题引发讨论和传播，扩大品牌影响力。
超级ip落地实施方案
超级ip落地实施方案超级IP落地实施方案一、背景分析随着互联网的快速发展，IP（知识产权）已经成为企业竞争的核心要素之一。
超级IP是指在全球范围内具有极高知名度和影响力的IP，如迪士尼、漫威等，它们在商业运作中拥有巨大的市场价值和商业潜力。
因此，超级IP的落地实施对企业来说具有重要意义。
二、市场分析1. 超级IP的市场需求随着全球市场的不断扩大，对超级IP的需求也在不断增加。
各类娱乐、文化、教育等领域的企业纷纷希望能够获得超级IP的授权，以提升自身品牌形象和市场竞争力。
2. 超级IP的市场竞争由于超级IP的知名度和影响力，各大企业都希望能够获得其授权，因此市场竞争非常激烈。
企业需要制定合理的落地实施方案，以提升自身在竞争中的地位。
三、实施方案1. 确定落地目标企业需要首先明确自身的落地目标，包括想要获取的超级IP授权、授权范围、使用方式等。
只有明确了目标，才能有针对性地制定实施方案。
2. 分析市场环境在确定落地目标的基础上，企业需要对市场环境进行深入分析，包括超级IP的受众群体、市场需求、竞争对手情况等。
只有了解了市场环境，才能更好地制定落地策略。
3. 制定落地策略根据目标和市场环境的分析，企业需要制定相应的落地策略，包括品牌定位、营销推广、产品开发等方面。
在制定策略时，需要充分考虑超级IP的特点和市场需求，确保策略的有效性和可行性。
4. 落地实施在制定了落地策略后，企业需要全面实施，包括与超级IP方的沟通协商、品牌推广、产品开发等方面。
在实施过程中，需要不断调整策略，以适应市场变化。
四、风险控制超级IP的落地实施过程中存在一定的风险，包括市场风险、合作风险、品牌形象风险等。
企业需要在实施过程中及时发现和解决问题，降低风险，确保落地实施的顺利进行。
五、总结超级IP的落地实施对企业来说具有重要意义，可以提升品牌形象、拓展市场空间、增加商业价值。
因此，企业需要制定科学合理的落地实施方案，全面分析市场环境，制定有效策略，并及时调整和控制风险，以实现落地目标。
超级IP的商业化运营模式分析：《长安十二时辰》案例探究
超级IP的商业化运营模式分析：《长安十二时辰》案例探究随着互联网的普及和娱乐消费市场的崛起，越来越多的影视作品开始拥有超级IP（知识产权）的属性，这些作品不仅拥有强大的粉丝基础，还具有极高的商业价值。
近年来，越来越多的制片公司和人们开始探究超级IP的商业化运营模式，而其中《长安十二时辰》作为一部非常成功的案例，值得我们深入剖析。
一、《长安十二时辰》的IP价值《长安十二时辰》是由香港导演管虎执导的一部大型古装谍战剧，改编自马伯庸的同名小说。
该剧于2019年6月播出，成为当年中国大陆收视率最高的电视剧之一。
作为一部拥有强大IP属性的作品，《长安十二时辰》的IP价值不言而喻。
首先，该剧主要内容围绕着唐朝有史以来最为重要的一次朝会——永泰大典展开，而唐朝也是中国历史中最为辉煌的时期之一，拥有丰厚的历史内涵和文化底蕴。
这使得《长安十二时辰》在上映前就拥有大量的粉丝基础。
其次，《长安十二时辰》还是一部古装谍战剧，剧情紧凑，扣人心弦，充满戏剧性和张力。
数十名重量级演员加盟该剧，演技过硬，口碑不俗；配合上精美的服装和场景设计，更是为该剧添加了靓丽的点睛之笔。
这些因素都使得该剧成为一部备受追捧的作品，拥有极高的商业价值。
二、《长安十二时辰》的商业化运营模式1.预售收入在《长安十二时辰》上映前，各大影院开始进行该剧的电影预售。
据悉，该剧的电影预售票房便突破1亿元人民币，创下了当年电影预售票房的最高纪录。
这不仅是因为该剧的粉丝量庞大，更是因为片方针对该剧的IP价值做出了巨大的营销宣传努力。
2.衍生品在影视剧的商业化运营中，所谓的“二次创作”已经成为了不可忽略的一部分。
《长安十二时辰》的商业化运营亦不例外。
该剧的衍生品主要包括小说、漫画、音乐等。
其中小说《长安新时代》已获得数千万的销售额，漫画《长安十二时辰之锦衣卫》也得到了不少粉丝的追捧。
同时，《长安十二时辰》的音乐也在市场上取得了不俗的成绩。
3.社交媒体在如今的社交媒体时代，《长安十二时辰》的商业化成功离不开社交媒体的支持。
IP运营策划方案
IP运营策划方案一、背景分析IP (Intellectual Property) 运营是指以知识产权为核心，以创意、技术、品牌、文化、商业模式等为基础，通过整合、优化、整合和盈利等方式进行综合运营。
在当今社会，IP运营已经成为企业发展的重要战略，越来越多的企业开始注重对知识产权的保护和运营，以此来提高企业的竞争力和盈利能力。
IP运营是企业保护自身创新成果、提升核心竞争力的重要手段，同时也是企业进行跨界合作、进行跨界融合、创新商业模式的重要途径。
因此，如何有效进行IP运营，对企业的发展具有非常重要的意义。
二、目标确定1. 提升知识产权价值2. 提高企业核心竞争力3. 创新商业模式4. 拓展市场渠道5. 建立品牌形象三、目标市场1. 以知识产权为核心的新兴行业2. 希望提升核心竞争力的企业3. 希望进行商业模式创新的企业4. 希望拓展市场渠道的企业5. 需要建立品牌形象的企业四、核心策略1. 打造知识产权保护机制2. 完善知识产权运营体系3. 开展知识产权交易和合作4. 发展知识产权产品5. 强化知识产权品牌形象五、具体策略1. 打造知识产权保护机制1.1 增强知识产权保护意识，建立企业内部知识产权管理机制1.2 严格执行知识产权保护制度，依法维护企业知识产权1.3 及时了解知识产权法律法规，并加强对知识产权知识的培训2. 完善知识产权运营体系2.1 建立完整的知识产权数据库，做好知识产权资产管理2.2 加强对知识产权交易市场的监测和分析，提高知识产权价值2.3 运用信息化手段，提高知识产权运营效率3. 开展知识产权交易和合作3.1 寻找合作伙伴，开展知识产权运营合作3.2 参与知识产权交易平台，拓展知识产权交易渠道3.3 鼓励员工参与知识产权创新，提高企业创新能力4. 发展知识产权产品4.1 根据企业自身特点和市场需求，开发符合市场需求的知识产权产品4.2 保护知识产权创新成果，防止知识产权侵权4.3 借助市场推广手段，提高知识产权产品的知名度和美誉度5. 强化知识产权品牌形象5.1 发挥知识产权品牌的价值，积极进行品牌推广5.2 参加知识产权品牌评选和展览，提高品牌知名度和影响力5.3 建立和完善知识产权品牌形象塑造机制，提高知识产权品牌形象的整体形象六、实施计划1. 建立完善的知识产权保护机制1.1 制定企业内部知识产权管理制度，形成保护机制1.2 加强知识产权法律法规的学习和宣传，提高员工知识产权保护意识1.3 持续开展知识产权培训，提高员工保护知识产权的能力2. 完善知识产权运营体系2.1 建立知识产权数据库，收集整理企业知识产权资产2.2 分析市场需求，确定企业知识产权产品开发方向2.3 引进信息技术支持，提高知识产权运营效率3. 开展知识产权交易和合作3.1 寻找符合合作需求的企业伙伴，开展知识产权合作3.2 参与知识产权交易市场，积极开展知识产权交易活动3.3 引导员工参与知识产权创新，建立创新奖励机制，激励员工知识产权创新4. 发展知识产权产品4.1 根据市场需求，确定知识产权产品开发方向，开展研发4.2 保护知识产权创新成果，提高知识产权价值4.3 借助市场推广手段，提高知识产权产品的知名度和美誉度5. 强化知识产权品牌形象5.1 积极进行知识产权品牌推广活动，提高品牌知名度5.2 参加知识产权品牌评选和展览，展现企业知识产权品牌形象5.3 建立和完善知识产权品牌形象塑造机制，提高知识产权品牌形象的整体形象七、监测评估1. 设立知识产权运营监测评估机制1.1 通过制定绩效评价指标，对知识产权运营进行监控和评估1.2 定期开展知识产权运营评估，总结经验，完善机制1.3 对知识产权运营结果进行监测分析，及时调整运营策略2. 完善运营报告制度2.1 建立知识产权运营报告制度，形成规范的报告流程2.2 定期发布知识产权运营报告，向企业高层汇报知识产权运营情况2.3 借助运营报告，指导企业知识产权运营工作八、风险应对1. 舆情风险在知识产权运营过程中，可能会面临来自媒体和公众的不利舆情，可能影响企业的品牌声誉、市场形象和盈利能力。
ip放大营销方案(一)
ip放大营销方案(一)IP放大营销方案方案概述本方案旨在利用知名IP（知识产权）来进行营销推广，通过将IP 与品牌、产品或服务相结合，实现品牌曝光、目标客户吸引和销售增长的目标。
方案步骤1.筛选合适的IP–根据品牌定位和目标群体，选择与之相关的热门IP。
–IP可以是知名人物、卡通形象、电影角色等。
–确保IP的形象符合品牌的价值观和形象定位。
2.建立品牌与IP的合作关系–联系IP的版权方或代理机构，洽谈合作事宜。
–商讨合作形式，可以是售卖IP授权、开展联合推广或定制产品等。
3.开展IP营销活动–制定详细的营销计划和推广策略。
–利用各种媒体渠道宣传IP与品牌的结合，如电视广告、社交媒体、线下展览等。
–强化IP形象的曝光度，提高品牌知名度和认可度。
4.定制IP相关产品或服务–开发与IP相关的产品或服务，提高消费者的购买兴趣。
–可以是联名款产品、授权周边商品等。
–注意确保产品的质量和符合IP形象的特点。
5.扩大IP影响力–利用IP的影响力，吸引更多媒体和粉丝的关注。
–通过与IP粉丝的互动，增加用户参与度。
–扩大IP的社交媒体影响力，增加粉丝数量。
6.监测效果并优化–设置营销目标并制定KPI指标。
–定期监测营销活动的效果，包括品牌曝光度、销售增长等。
–根据监测结果进行优化调整，提升营销效果。
方案优势•利用知名IP可以吸引大量目标客户的关注。
•IP的影响力可以带动品牌的认知度和销售增长。
•IP具有独特的情感链接，可以提高品牌的好感度和忠诚度。
方案注意事项•选择合适的IP，确保与品牌形象相符。
•在与IP的合作中，明确合作目标和权益分配。
•定制产品或服务时，确保质量和IP形象的符合。
•监测效果时，注意准确的数据收集和分析。
以上是关于IP放大营销方案的相关资料，通过合理策划和执行，可以让品牌受益于知名IP的影响力，实现营销目标的提升。
方案的具体实施需要根据品牌特点和市场环境进行灵活调整和优化。
ip联名营销策略
ip联名营销策略IP联名营销是指将两个或多个品牌、名人或知名形象进行联合推广，以达到互相促进、增加品牌影响力和市场份额的目的。
这种营销手段能够通过共享资源、流量互通、粉丝互动等方式，实现双方的共赢。
首先，IP联名营销能够扩大品牌的影响力。
通过与其他知名品牌、名人或知名形象进行合作，可以借助对方的声誉和影响力，提升自身品牌的知名度和美誉度。
例如，知名饮料品牌与体育明星联名推出限量版产品，能够吸引更多消费者的关注并增加销量。
其次，IP联名营销可以提升产品的附加值。
通过与具有高知名度和独特形象的IP进行合作，能够让产品具备更多的情感属性和故事性，从而提升产品的附加值。
例如，知名卡通形象与餐饮品牌合作推出主题餐厅，能够吸引更多消费者前来体验，并提高顾客的消费粘性。
再次，IP联名营销可以实现资源共享。
通过与其他品牌或形象进行合作，可以共享双方的资源，包括流量、客户群体、渠道等。
这样一来，双方可以互通有无，实现资源的最大化利用。
例如，手机品牌与安卓系统进行合作，在产品上搭载安卓系统，能够吸引更多安卓手机用户选择该品牌。
此外，IP联名营销还能够互动粉丝，拉动销售。
通过与知名明星、网红等进行合作，可以借助他们的影响力和粉丝资源，吸引更多粉丝关注和参与，进而拉动产品销售。
例如，电影与明星合作推出联名周边产品，能够吸引电影粉丝购买并收藏，增加电影票房和品牌曝光度。
然而，IP联名营销也存在一些挑战和风险。
首先，合作双方的形象和定位必须相互匹配，否则可能会出现品牌价值冲突，降低营销效果。
其次，合作要谨慎选择，双方的核心价值观和目标群体要一致，否则可能会引发公众质疑和反感。
最后，合作双方要注意合约与细则的明确，以避免后续纠纷和损失。
综上所述，IP联名营销作为一种有效的营销策略，能够通过合作双方资源共享、产品附加值提升、品牌影响力扩大等方式，实现品牌的快速发展和市场份额的增加。
然而，在实施过程中也需要谨慎选择合作伙伴，确保双方价值观一致，合约内容明确，以最大程度地实现双赢局面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销策略：超级IP背后的营销策略分析
一、什么叫IP
在2016年以前，国人对于IP这个词的理解还在于计算机IP地址，但是在2016年以后，说到IP，大家可能第一反应就是IP剧，但是IP到底是什么呢？
在百度百科上，IP有五个义项，我们可以说IP是网络之间互联的协议，也可以说是智能外设，可以说是大气的监测指标，又或者说是中断优先级的寄存器IP，但是这些都不是我们在这里要谈的IP，这边的IP是指，知识产权。
IP，又名Intellectual Property，我们直译为知识产权，也可以叫做智力成果权。
但是随着21世纪互联网的发展，从资本和商业的角度来说，IP的内涵有了无限的外延空间。
IP是人格化的产物，凭借自身的吸引力在多个平台进行获利和分发，它的现实可以为虚拟的现实人物，可以为现实中某一品牌的boss，可以为你自己，又或者为网络小说，电视电影的载体，交易入口和品牌的稀缺性都可以被我们称为IP。
而在商业开发的角度来说，IP大部分是为漫画，文学作品，一个好的概念等等等等，这一系列的IP可以衍生为电影，电视，音乐，文学，游戏，周边等创意娱乐产品。
一、IP形成原理
IP是一种无形的概念，它的客体是知识产品和智力成果，是一种概念意识。
其本质与实际的劳动成果不同，但是这种概念意识同样受到了国家法律的保护，同样具有具有价值和使用价值。
IP的形成大多
为因为IP本身的自流量的魅力人格和内容力，由于关注人数多，内容较为优质，IP本身的人格魅力极度强化，导致每日流量的暴涨，使得IP这个概念进行了无限的商业可操作性。
二、IP发展历程
据有关资料考证，IP的概念最早由法国学者卡普佐夫于17世纪中叶提出，后为法学家皮卡第发展。
在1967年，IP这个概念在《世界知识产权组织公约》中被国际社会使用。
在20世纪中期，IP经济的模式出现，主要做法为获取由文学作品转换为影视作品上映票房为收入，形式较为单一。
21世纪，随着互联网科技和人民认知的发展，IP经济的模式愈加多样化，出现打造文学作品，电影电视，漫画，游戏等周边产品的售卖等，一系列商业链条逐渐开始形成，IP经济的发展模式趋于成熟。
三、营销策略的分类及简单分析
再好的IP，如果不能成功变现，也无法成为IP经济。
在商业化变现的道路上，企业不断投入人力，物力开发相关新产品，借助优秀的营销策略和宣传推广，才能避免淹没在无数的IP海洋中。
产品商都想借IP营销这趟营销快车来销售自身产品，但是在内容营销，原生营销，借势营销和粉丝营销等方面来说，有很多人并没有了解IP 营销的策略方式，以下进行一个详细介绍。
1、借势营销
借势营销中借助单纯的注意力的覆盖，对本身产品进行一个情感的共鸣和认同感的引发，利用IP丰富的情感内容和角色形象，以及
本身的故事背景来对品牌的内涵进行诠释和关联，为用户开启品牌情感的共联，从而产生新的故事，其本身则是IP元素在品牌推广中的价值体现。
例如：“双宋”大婚，某婚纱品牌借助其事件营销品牌概念和内涵。
2、内容营销
在内容营销的概念外延中，我们可以划分IP营销为内容营销的一种表现形式，或者说是内容营销的一个重要方式，IP中向大众分享其IP内容，更容易将IP本身已有的粉丝群体进行转移和发展，从而达到获得目标客户群体的目的。
例如：网络营销能力秀借助学生对于网络营销的内容学习，来宣传自己的网站。
3、粉丝经济
IP营销中，粉丝经济是IP变现走向商业化的一个筹码，也是重要内容。
超级IP的打造和企业的选择都是依赖着粉丝的粘附。
互联网时代中，IP粉丝意味着IP的流量和话题度，一个强大的IP内涵能够让消费者清晰地识别，唤起消费者对品牌的联想，粉丝经济正是品牌与IP结合的重大前提，也是品牌选择打造超级IP的重要条件。
例如：某品牌高额请鹿晗作为其品牌代言人。
4、生态布局
在2015年到2016年这段时间，“IP”这个词语不断的出现在我们日常生活中，可以表明，如今的国内娱乐在多方势力的布局下，已经开始初具雏形，把IP做大，做成一个生态的布局在不断的向我们靠近。
现代娱乐贯穿了移动终端和互联网，IP的核心概念也在不断的
深入移动终端，IP所连接的动漫，文学，影视，游戏，综艺节目等将形成无形的链条，为新形式下的赞助商提供更多的投资空间。
如：某品牌的新产品赞助综艺节目获得广泛的传播。
四、超级IP的现状
在互联网时代，IP的玩法层出不穷，更新换代的速度也愈加快速，其快速走红的生命力也令人担忧，很多爆红的IP经过一段时间的沉淀之后，逐渐埋没于历史中，淡出我们的生活，而新的IP也在不断的发展和成形中。
互联网给了IP时代的爆发一个更好的环境，但是也正是因为互联网的存在，爆款IP的生命力也很有可能来得也快，去的也快，因此择哪一部，对于企业自身非常重要。
吴声在《超级IP》中说到：超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化持续，换言之，互联网时代的超级IP首先为新物种的形态，因此理解新物种的生存土壤和进化路径是打造超级IP的基础。
如何保持爆款IP的生命力成为了我们当下对于超级IP现状的思考，超级IP必须以其本身丰富的内容和粉丝的信任来传递自身的价值观，再以价值观和与粉丝之间的关联进行流量变现，若要保持超级IP的火热程度，我们仍需要向美国迪士尼和DC等一系列IP公司不断学习。