26式传统杨式太极拳动作分解

26式传统杨式太极拳动作分解
26式传统杨式太极拳动作分解第1式预备式
1)直立平视 (身体自然直立，两臂自然下垂，两脚并拢，眼向前平视。

) 2)提脚踏地 (重心于右腿，左脚跟微提起，左前脚掌踏地;眼向前平视。

) 3)两脚开立(左脚向左侧分开与肩同宽，前脚掌踏地，重心左移，全脚掌踏实。

) 第2式起势(太极出势)
1) 两臂平举 (双臂缓慢向前平举与肩平，掌心相对虎口向上。

双掌与肩同宽，眼平
视。

)
2) 屈臂挑掌 (双臂屈肘挑掌，向内划弧收于胸前，掌心相对指尖向上，眼平视。

) 3) 分手按掌 (双掌微向下，同时向左右平圆划弧分开，再向前按出，掌指向上与鼻
平，掌心侧向前;眼平视。

)
4) 屈膝按掌 (两腿微屈，同时双掌轻轻下按于两腿前外侧，掌心向下，掌指向前，
眼平视。

)
第3式左捧式
1) 转体提臂 (身体右转，右脚尖外转45度，重心于右腿;左脚跟提起;右掌屈臂上
提于胸前，掌指向前，虎口向上;左掌向右划弧于右腹前，翻转掌心侧向上，掌指
向后，眼视右手方向。

)
) 合手出步 (身体向左转，重心于右腿;左脚提起向前迈出，左脚跟先着地，右臂2
微内旋;眼随体转向前平视。

)
3) 弓步左捧 (身体继续左转重心移于左腿;左脚踏实屈膝成左弓步;随体转左臂向
前捧出，掌心向内掌指向右，与胸平;右臂内旋落于右髋旁，掌心向下，虎口向前，
掌指斜向前;眼向前平视。

)
第4式右揽雀尾 (捧势)
1) 扣脚展臂 (身体微左转，左脚尖内扣45度，右脚跟提起，随体转右手上提于体右
侧，掌心侧向外;左手外旋掌心侧向上，双掌指向前，双臂平展于体侧;眼视左手
方向。

)
2) 合手出步 (身体右转，重心于左腿;右脚向前迈出，脚跟先着地;同时左掌微向
上划弧屈臂于右胸前，掌心向下，掌指向右;右掌向左下划弧于左腹前，掌心侧向
上，掌指向左;眼视左手方向。

)
3) 弓步立捧 (身体继续右转，重心移于右腿;右脚踏实，屈膝成右弓步;随体转右
臂从左臂外侧向上经面前立掌向前捧出，掌心侧向前，掌指向上与鼻平;左掌落于
右肘内侧，掌心侧向上，掌指对右肘;眼随体转向前平视。

)
第4式右揽雀尾(捋势)
1) 坐步捋掌 (身体左转，重心移于左腿，成坐步;双掌随体转向左后捋至腹前，右
掌心向左掌指向前，左掌心侧向上，掌指向右;眼随体转向前平视。

) 第4式右揽雀尾 (挤势)
1) 转体搭腕 (身体右转，重心于左腿，成坐步;同时右臂外旋屈肘提于腹前，右掌
心向内，掌指向左;左臂内旋上提附于右腕内侧，掌心向前，掌指斜向右，眼平
视。

)
2) 弓步平挤 (重心前移，屈膝成右弓步;同时双掌向前挤出，腕与肩平，右掌心向
内，掌指向左，左掌心向外，掌指斜向上;眼平视。

)
第4式右揽雀尾 (按势)
1) 弓步分手 (重心微向前移，成右弓步;同时双掌向前平展，左掌从右掌上向前分
开，腕与肩平，双掌心相对，掌指向前，虎口向上;眼平视。

) 2) 坐步挑掌(重心后移于左腿，成左坐步;同时双臂屈肘挑掌收于胸前，两掌心侧相对，掌指斜向上，眼平视。

)
3) 弓步按掌 (重心前移，屈膝成右弓步;双掌微向下，再向前上按出，掌心向前，
掌指向上与肩平;眼平视。

)
第5式单鞭
1) 扣脚摆掌 (身体左转，右脚尖内扣135度，重心移至左腿;双掌随腰转动微向上，
经面前向左划弧至身体左前侧，掌心向外，掌指向上，眼平视。

) 2) 勾手出步 (身体右转，重心移于右腿，左脚向左前迈出，脚跟先着地;随体转左掌向下划弧至右腹前，掌心向上，掌指向右;右掌转动掌心向上，向内划弧经颌
下握勾手向右前伸出，勾尖向下，勾背略高于肩;眼视勾手方向。

) 3) 弓步推掌 (身体左转，重心前移，左脚踏实屈膝成左弓步;同时左掌向上经面前，立圆立掌向前推出，掌心向前，掌指向上;右勾手向右后方拉开，眼平视。

) 第6式双峰贯耳
1) 扣脚摆掌 (身体右转左脚尖内扣45度，重心于左腿;同时右勾手变掌，随体转
双臂外旋，掌心向上，平摆至体前;眼随体转向前平视。

)
2) 落掌出步 (重心于左腿，右脚向前迈出，脚跟先着地;同时双掌向下落于腰间，
掌心向上，眼平视。

)
3) 弓步贯拳 (重心前移，屈膝成右弓步;双掌握拳，分别从身体两侧自后向上，向
前弧形圈打，拳与头平，拳心向外，拳眼斜向下;眼平视。

)
第7式上势
1) 坐步落手 (身体左转，重心移于左腿成坐步;随体转左掌外旋掌心向上，向下划
弧至左腹前，掌指向前;右掌向前微展，掌心向前，掌指向上;眼随体转向前平视。

)
2) 转体搭手 (身体右转，重心于左腿，右脚向前迈出脚跟先着地;随体转右掌向下
划弧平捧于胸前，掌心向内，掌指向左;左掌向后而上划弧按在右小臂内侧，掌
心向外，掌指斜向上;眼平视。

)
3) 弓步下挤 (重心移至右腿，右脚踏实，屈膝成右弓步;双掌向前下方挤出，右掌
心向内，掌指向左，左掌心向外掌指斜向上;眼视体前下方。

)
第8式白鹤亮翅
1) 扣脚转体 (身体左转，右脚尖内扣45度，重心于右腿;随体转右小臂内旋，微
向前展，右掌心向左，掌指向前，虎口向上;左掌附在右小臂上，掌心向下，掌
指向右;眼随体转向前平视。

)
2) 虚步分掌 (重心于右腿，左脚向前迈出，前脚掌踏地，成左虚步;双掌分别向右
上，左下分开，右掌上提于右额前，掌心向外，掌指向上;左掌落于左髋前外，
掌心向下，掌指向前;眼平视。

)
第9式进步搬拦捶
1) 迈步撑掌 (身体左转，左脚脚跟踏地，脚尖外展45度，重心移于左腿;右脚向
前迈出，脚跟先着地;随体转左掌转动向上，向左后而上划弧至左肩外，掌心向
外，掌指向上，腕与肩平;右掌变拳向左下划弧至腹前，拳心向下，拳眼向内;
眼视左掌方向。

)
2) 弓步搬拳 (身体右转，重心前移，右脚踏实屈膝成右弓步;随腰转右拳向前翻
打，拳心向上，拳面向前，拳与胸平;同时左掌经面前向前横掌下压于右拳前，
掌心向下，掌指向右，腕与肩平;眼平视。

)
3) 迈步拦掌 (身体右转，右脚尖外展45度，重心于右腿，左脚向前迈出，脚跟先
着地;右拳收于腰间，拳心向上;左掌立掌向前，向左划弧拦出，掌心侧向右，掌指向上，腕与肩平;眼平视。

)
4) 弓步捶打 (身体左转，重心前移，左脚踏实屈膝成左弓步;右臂内旋，右拳自
腰间向前打出，拳眼向上与胸平;左掌弧形收至右前臂内侧，掌心侧向右，掌指
斜向上;眼视右拳方向。

)
第10式手挥琵琶
1) 跟步推掌 (身体微左转，重心移至左腿;右脚向前跟半步，前脚掌踏地;随体转
右拳变掌，立掌向前推出，左掌向下落于左髋旁，掌心向下;眼视右掌方向。

)
2) 后坐挑掌 (身体右转，重心移至右腿，右脚踏实;右掌屈臂立掌收于胸前，掌心
微向左，掌指向上;左掌弧形上提于体前，掌心向右，掌指向上与鼻平;眼随体转向前平视。

)
3) 虚步合臂 (身体左转，重心于右腿，左脚前移脚跟着地成虚步;同时双掌微
向下，
向前上方弧形推出，左掌与鼻平，掌心向右，掌指向上;右掌心向左与左肘相对，
掌指斜向前上;眼平视。

)
第11式左搂膝拗步
1) 迈步举臂 (身体右转，重心于右腿，左脚向前迈出，脚跟先着地;随体转左
手翻
转掌心向内，经面前划弧于右肩前，掌心向内，掌指向右;右手翻转掌心向
上，
向下经腹前再向右上划弧于右肩前，掌心向外，掌指向上;眼视右手方向。

) 2) 搂膝推掌 (身体左转，重心前移，左脚踏实，屈膝成左弓步;同时左掌落于右腹前，掌心向下，向前经左膝前搂过至左膝外侧，掌指向前;右臂屈肘，右掌经
耳
旁立掌向前推出，掌指向上略高于肩;眼平视。

)
第12式右野马分鬃
1) 迈步合手 (身体左转，左脚尖外展45度，重心于左腿，右脚向前迈出，脚
跟先
着地;随体转左臂外旋，向后向上翻转，屈臂收于胸前，掌心向下，掌指向
右，
腕与胸平;同时右掌向下划弧于左腹前，右臂外旋，掌心向上，掌指向左;眼随体转向前平视。

)
2) 弓步分手 (身体右转，重心前移，右脚踏实，屈膝成右弓步;同时双掌前后
拉
伸展开，右掌指高与眼平，掌心侧向上，掌指斜向左;左掌向下落于左髋旁，掌
心向下，虎口向前，掌指斜向前;眼视右手方向。

)
第13式闪通臂
1) 迈步搭手 (身体右转，右脚外展45度，重心于右腿，左脚向前迈出，脚跟先着
地;随体转左掌搭在右腕部，双掌向上提至右额前，左掌心向外，掌指向上;右臂内旋，掌心向外，掌指向左;眼视右前方。

)
2) 弓步推掌 (身体左转，重心移于左腿，左脚踏实，屈膝成左弓步;随体转左掌微
向下经胸前向前立掌推出，掌指向上，腕与肩平;同时右掌向右前上方推掌，掌
指向前，掌心向外;眼平视。

)
第14式撇身捶
1) 扣脚转体 (身体右转，左脚尖内扣，重心于左腿;随体转右掌变拳，经面前下落
至腹前，拳心向下，拳眼向内;左掌向上划弧至额前上方，掌心向外，掌指向右;
眼随体转平视。

)
2) 迈步翻打 (身体继续右转，重心于左腿，右脚向前迈出，脚跟先着地;随体转
左掌向左下划弧于左髋侧，掌心向下，掌指向前;右拳随腰转向前翻打，拳心向
上与胸平;眼随体转向前平视。

)
3) 弓步横推 (身体微右转，重心前移，右脚踏实，屈膝成右弓步;同时左掌上提
经右臂上横掌向前推出，腕与肩平，掌心向下，掌指向右;右拳收于腰间，拳心
向上;眼平视。

)
第15式高探马
1) 展脚转体 (身体右转，右脚外展45度，重心于右腿，左脚跟提起;同时左掌随
重心前移向前展伸，掌心向前，掌指向上，腕与肩平;右拳在腰间变掌，掌心向
上;眼视左掌方向。

)
2) 迈步挑掌 (身体右转，重心于右腿，左脚向前迈出，前脚掌踏地;右掌向后向上
平举于右肩前外侧，掌心向外，掌指向上;左臂外旋，掌心向上，掌指向前，双
腕与肩平;眼视右掌方向。

)
3) 虚步横推 (身体左转，重心于右腿，左脚稍向前移，前脚掌踏地，成左虚步;右
臂屈肘经耳侧横掌向前推出，掌心侧向前，掌指斜向左前，略高于肩;左掌经右
臂下屈臂收至上腹，掌心向上，掌指向右前方，右腕与肩平。

眼平视。

) 第16式双探掌
1) 垫步穿掌 (左脚稍移，脚跟踏地;左掌上穿，双手背相对，掌指向上;眼平视。

) 2) 迈步分手 (身体左转，左脚外展45度，重心移于左腿，左腿支撑屈蹲，右脚向
前迈步，脚跟先着地;随体转双掌向左右分开划弧于腰两侧，掌心向上，掌指
向
前下方;眼随体转平视。

)
) 弓步双穿掌(重心前移，右脚踏实，屈膝成右弓步;同时双掌自腰侧向体前穿伸，3
掌心向上，掌指向前，掌指与鼻平;眼平视。

)
第17式金鸡独立
1) 上步摆掌 (身体右转，右脚外展45度，重心移于右腿;左脚向前迈步，脚
跟先
着地;随体转右臂内旋，经面前摆掌至右后45度，掌心侧向外，掌指斜向上;
时左臂外旋，掌心向内经面前划弧至腹前推出，掌指向上;眼视左手方向。

) 2) 提膝挑掌 (身体左转，重心移于左腿支撑，右腿屈膝提起，脚尖自然下垂，成左独立式;同时左臂转动掌心向下，按于左髋旁，虎口侧向前;右手向下顺右腿外侧向前上方挑掌，掌指向上与鼻平，掌心侧向左;眼视右掌方向。

)
第18式玉女穿梭
1) 屈蹲落步 (重心于左腿，左腿屈蹲，右脚向前落步，脚跟先着地;双掌不
动，眼
平视。

)
2) 合手迈步 (身体右转，右脚外展45度踏实，重心移至右腿;左脚向前迈
步，脚
跟先着地;随体转右臂内旋，掌心向下屈臂横肘于胸前，掌指向左;左掌向右划
弧于右腹前，掌心向上，掌指向右;眼平视。

)
3) 弓步架推 (身体左转，左脚踏实，屈膝成左弓步;随体转左臂内旋，向前上
翻掌
举至额前上方，掌心向外，掌指向右;同时右掌向前推出，掌心向外，掌指向
上
与肩平;眼平视。

)
第19式上步七星
1) 转体分手 (身体转正，重心于左腿;随体转双掌平举于身体两侧，掌心向
外，掌
指向上，腕与肩平;眼平视。

)
2) 迈步架拳 (身体正向，重心于左腿，右脚向前迈出，前脚掌踏地，成右虚
步;双
掌握拳，双拳由体侧向下经腹前两腕交叉，右拳在外，向前上架起，腕与肩
平，
拳心向内，拳背向前;眼平视。

)
第20式退步跨虎
1) 撤步搁挡 (身体右转，重心于左腿，右脚向右后撤步，重心移至右腿;右拳
向
下收于右腰侧，拳心向上;左拳随体转稍向右划弧，拳心向内;眼随体转平视。

)
2) 虚的步分手 (身体左转，重心于右腿，左脚提起，前脚掌踏地成左虚步;右
拳
向右前划弧至身体右前侧，拳变掌，掌心向前，掌指向上与眼平;左拳向下经
腹前落于左髋外，拳变掌，掌心向下，掌指向前;眼平视。

) 第21式转身单
摆莲
1) 转身虚步横掌 (身体向右后转，左脚提起，脚尖内扣135度，落于右脚前，脚
跟先着地;重心移至左腿，右脚提起，前脚掌踏地成右虚步;随体转右掌由左臂下向前横掌穿出，掌心向下，腕与胸平，掌指斜向左;左掌外旋，掌心向上，向
内屈收划弧，掌心转动向下，掌指与右肘相对;眼平视。

)
2) 弹踢拍脚 (身体右转，重心于左腿，右腿屈膝提起，向前弹踢;左掌向前迎拍
右脚面，同时右掌向下划弧于右髋旁，掌心向下，虎口向前;眼平视。

) 第22式弯弓射虎
1) 提膝摆掌 (重心于左腿支撑，右腿提膝，脚尖自然下垂;左掌摆至身体左侧，
右掌摆至左肩前，掌心向外于肩平，双掌指向上;眼视左掌方向。

)
2) 屈蹲落步 (身体右转，重心于左腿屈蹲，右脚向右侧45度迈步，脚跟先着地;
同时随体转双掌下落，掌心向外，掌指向上;眼视左掌方向。

)
3) 摆掌握拳 (身体继续右转，重心于左腿;随体转双掌向下，向右经右膝前划弧
于身体右侧，两掌握拳，拳心向下，拳眼相对;眼随体转平视。

)
) 弓步打拳 (身体左转，重心移至右腿，右脚踏实成右弓步;左拳经胸前向左前 4
方折叠打出，拳与胸平，拳眼斜向上;右拳屈肘同时向左前方打出，至右额前，
拳心向外，拳眼斜向下，双拳面向左侧前方;眼视左拳方向。

) 第23式撤步穿掌
1) 坐步摆掌 (身体左转，重心移于左腿，成坐步;随体转左拳变掌，小臂外旋，
掌心向上，向下经腹前再向左侧上划弧于左肩前，掌心向外，掌指向上，腕与肩
平;右拳向下划弧至左腹前，拳心向下，拳眼向内，眼视左掌方向。

)
2) 撤步压掌 (身体右转，重心于左腿，右脚提起向后撤步，前脚掌着地;随体转
右拳向前翻打，拳心向上，拳面向前，与胸平;同时左掌向前，横掌下压于右拳
前，掌心向下，掌指向右，腕与肩平;眼平视。

)
3) 上步拦掌 (身体右转，重心移于右腿成坐步;左脚提起迈出，脚跟先着地;右
拳收于腰间，拳心向上，左掌立掌向前，向左划弧拦出，掌心侧向右，掌指向上，
腕与肩平;眼平视。

)
4) 弓步打拳 (身体左转，重心移于左腿，左脚踏实屈膝成左弓步;右拳自腰间向
前打出，拳眼向上与胸平;左掌收至右前臂内侧，掌心侧向下，掌指斜向上;眼视右拳方向。

)
第24式如封似闭
1) 穿掌分手 (重心于左腿，左掌心转动向上，掌指向右，由右肘下向前穿出;右
拳变掌，双掌心相对，掌指向前，虎口向上，腕与肩平;眼平视。

)
2) 坐步挑掌 (重心移于右腿，屈膝成坐步;屈臂挑掌收于胸前，两掌心侧相对，
掌指斜向上;眼平视。

)
3) 弓步按掌 (重心移至左腿，屈膝成左弓步;双掌微向下再向前上按出，掌心侧
向前，掌指向上，腕与肩平;眼平视。

)
第25式十字手
1) 转体摆掌 (身体右转，左脚尖内扣90度，重心于左腿;随体转双掌向上，向右
划弧于面前，掌指向上，双掌心向外，腕与肩平;眼平视。

)
2) 弓步分手 (身体微右转，右脚尖外展45度，重心移于右腿，成右侧弓步;随体
转双掌微向上，再向左右平分撑开，掌与髋平，掌心向外，掌指向两侧;眼视右
掌方向。

)
3) 扣脚合抱 (身体微左转，重心移于左腿，右脚尖内扣45度;随体转双掌向下划
弧于腹前，双腕交叉合抱，右掌在外，双掌心向内，掌指向左右斜下方;眼视前
下方。

)
4) 收脚合抱 (重心于左腿，右脚内收，成开立步，双脚平行与肩同宽，双腿慢慢
直立;双掌交叉合抱上举于体前，腕与肩平，掌指向左右，成斜十字形;眼平视。

) 第26式收势
1) 翻掌平举 (双臂内璇，向前平展分开，掌心向下，与肩同宽，掌指向前与肩平;
眼平视。

)
2) 分手下落 (身体自然立直，双掌慢慢下落至两腿外侧，掌心向下，掌指向前;
眼平视。

)
3) 收脚还原 (左脚收至右脚旁，双脚并拢成并立步;双掌轻贴两腿外侧，两臂自然下垂，眼平视。

)文案编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾
多不视事，但以文案为务。

"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。

" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。

"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标
题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写
日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视
广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文
案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负
责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽
不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常
有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文。