老年杂志策划方案【精品文档】

⽼年杂志策划⽅案【精品⽂档】
⽼年杂志策划⽅案【精品⽂档】
⽼年杂志策划⽅案篇⼀:《环球⽼年》营销推⼴策划案
《晚晴》营销策划晚晴》营销环境分析:
⼀营销环境分析:
随着社会发展，⼈⼝⽼年化的趋势越来越显著，在未来⼏年及其更长的时间⾥，⽼年⼈的数量将会⼤幅增多，⽼年⼈⼝将会是市场的不可忽略的重要部分，
⽼年社会的需求增长速度很快，⽽为⽼年社会服务的机构和市场发展缓慢。

特别
是随着⽼年⼈⼝的平均⽂化⽔平的提⾼，⽼年社会对精神⽣活的要求有了很⼤的
提⾼，阅读书报和杂志是越来越多⽼年⼈⼝的选择和爱好，在贵州的杂志市场⾏业，以⽼年⼈⼝作为⽬标群体的杂志并不多，⽽《晚晴》杂志正是这样⼀本针对
⽼年⼈的杂志，《晚晴》杂志在市场上先抢了先机。

消费者分析: ⼆消费者分析:
《晚晴》杂志的⽬标消费群是 45-60 岁的中⽼年⼈，这样的⼀个群体，是经
过了很多的坎坷和困难、有着丰富的⼈⽣阅历的⼀群⼈，他们有以下⼀些特点: 1.消费者的需求作为即将步⼊或已经步⼊⽼年的消费者在阅读时希望看到的是养⽣、健康⽅⾯的讯息，其次是实事、新闻。

2.消费形式消费很理性，消费者在消费时往往讲究实惠，不会盲⽬⾏动，他
们要求所购买的内容必须是丰富和充实的，对⾃⼰有⽤的。

三:竞争对⼿分析:
竞争对⼿分析:
在贵阳市或者是整个贵州省，⽼年⼈读物有《贵州⽼年报》、《贵阳晚报》、《贵州都市报》等，然⽽主要是《⽼年报》与《晚晴》杂志分割贵阳⽼
年⼈市场。

当然，在多次实地调查中，我们发现《贵阳晚报》《贵州都市报》在⽼年⼈的阅读、范围内也占了很⼤⽐例。

放眼全国各省、市，
⽼年⼈读物极多，因此《晚晴》杂志有相对较多的竞争者。

以下是⼀些销量较好，且知名度较⾼的报刊杂志，如《⽼年⽇报》《⽼年之、友》《⽼年⽂摘》《家庭保健报》《健康指南》《⼣阳红》等。

、、、、下⾯我们来分析《晚晴》竞争者的优势及其⼿段:
根据实地调查访问，《贵州⽼年报》 (以下简称《⽼年报》 )⼀致被⽼年读者反映妻所承载的信息⽐较贴近⽼年⼈⾃⼰的⽣活，同时《⽼年报》也把为⽼年⼈服务，宣传推动⽼龄⼯作及⽼⼲部⼯作⽅针、政策，倡导爱⽼敬⽼的社会新风尚，指导⽼年⼈⽣活、⽼年⼈消费，反映⽼年⼈的呼声，保护⽼年⼈合法权益作为其
办报宗旨。

⽽且《⽼年报》的价格⽐较便宜，是很多⽂化素质教⾼的⽼年⼈的⾸选读物。

《⽼年⽇报》不仅在品质上下功夫，还通过与邮政进⾏联⼿、实⾏邮政发⾏
等⼿段，加⼤宣传⾯并进⼀步开发⽼年⼈市场。

另外，《贵阳晚报》《贵州都市报》作为贵州省主要新闻报刊，其销售量和知、名度相对较⾼，加上价格便宜，销售范围⼴，⼀般有读报习惯的⽼⼈基本上都会在晨练时购买其中任何⼀份进⾏阅读。

由于在全国范围内，⽼年⼈⽐较关注的报刊主要有新闻类、健康类、养⽣类、休闲类、家庭类等，所以全国各省市抓住这⼀商机，⼀些⽼年⼈阅读的报刊杂志在满⾜⽼年⼈阅读的喜好的同时，通过民意测验的⽅式，去剖析和了解⽼年读者最关⼼的问题，如政策、健康以及与⽼年⼈⾃⼰切⾝利益相关的新闻等，并在这
些⽅⾯狠下功夫使报刊杂志能够更加贴近⽼年读者，从⽽获取读者好评赢取读者信任和喜爱从⽽增加本报刊杂志的销售量。

四:产品分析:
产品分析:
《晚晴》杂志⾄ 1987 年创刊以来，在各级领导的带领下发展迅速，发⾏量已达到 50000 余份，深受⼴⼤消费者的欢迎和喜爱，但还存在着⼀些问题。

，产品特征分析 (⼀) 产品特征分析， 1，产品的性能:
《晚晴》杂志最突出的性能就能给我们的消费者带来阅读的快感，内容全⾯。

但我们的杂志在这⽅⾯还存在着不⾜，例如，在我们调查中发现许多中⽼年⼈认为我们的内容应做些调整:增加⼀些关于⾝体健康⽅⾯的内容和增加⼀些与实际⽣活有关内容等(详见 SWOT 分析) 。

2，产品的质量我们的杂志⾄创刊 20 多年来，在省委有关领导下，⼀直秉承唯⼀、专门、全⾯反映和研究中⽼年⼈⾝后⽣活、思想、精神、⽂化、风貌等⽅⾯，反映⽼龄⼯作、离退休⼲部⼯作、⽼年⼯作的期刊、重要载体和平台的信念。

我们杂志的不管从纸质还是从彩页的制作上，⼀直都是最好的，这样我们的杂志不仅具有阅读价值，还具有收藏价值，也⽅便中⽼年⼈携带。

3，产品的价格:
我们的杂志在同类杂志中的价位处于中⾼档。

要想在中⽼年杂志的市场上占有⼀席之地，价格的调整是不可忽视的因素。

在我们调查中发现，⼤部分消费者认为
我们的杂志价格偏⾼，普遍能接受的价格是每本 3—4 元。

(⼆)和同类产品的对⽐:
和同类产品的对⽐:
1，内容有些超越实际⽣活，太过⼴泛，没有⼀个亮点。

在其他的杂志中他们的内容相对较多，且每⼀期都要有⼀个重点，⼀个主题即亮点，便于消费者阅读和购买。

2，字体⼩。

由于我们的产品的⽬标消费者是中⽼年⼈，其视⼒⼤部分已不如从前，相对于其他的杂志，我们的杂志字体还过于⼩，很多⼈看不清楚。

《⾦⾊年代》中的字体就⼤，且字体间距也⽐《晚晴》杂志的⼤⼀些，整体显得⼀⽬了然。

3，杂志的宣传⼒度不够。

有其中有 67%的消费者先据我们调查发现， 73%消费者不知道有这本杂志，看看好不好再决定要不要订阅杂志，这说明我们的杂志还有很⼤的上升的空间，但在宣传上⼒度还不够强，需要进⼀步的加强宣传，推⼴我们的杂志，加强我们杂志的知名度和认知度。

4，杂志的价格过⾼。

我们的杂志在同类杂志中的价位处于中⾼档。

我们的⽬标消费⼈群⼤部分是即将退休或已经退休的消费者，他们的经济实⼒上升的可能性很⼩，且他们的消费观念已形成并很成熟，很多消费者不愿花 5 元钱购买杂志，更愿意每天仅⽤ 5 ⽑钱来买信息量⼜⼤的报纸。

因此我们杂志的价格应相应的向下调整⼀下，在我们调查中发现，他们普遍能接受的价格是每本3—4 元。

5，杂志的内容相对较少。

内容是⼀本杂志的⼼脏，有⼀个好内容，对杂志的发展有着及其重要的作⽤，在我们调查中发现我们的内容相对较少，与实际⽣活联系不是很密切，像《⽼年之友》它的平均页数⽐我们的杂志多。

(三)产品的⽣命周期:
产品的⽣命周期:
我们的杂志现在处于产品的⽣命周期的成长期，在我们调查中发现我们的产品在市场上占有⼀定的市场，但知名度和认知度都不是很⾼，销售量不断增加，市场竞争激烈。

在成长期的产品可以采取以下营销策略:
1.改善杂志品质。

如增加新的板块，改变杂志款式，发展新的视⾓等。

对杂志本⾝进⾏改进，可以提⾼杂志的竞争能⼒，满⾜顾客更⼴泛的需求，吸引更多的顾客。

2.寻找新的细分市场即将消费者细分。

通过市场细分，找到新的尚未满⾜的细分市场，根据其需要来编写杂志，迅速进⼊这⼀新的市场。

3.改变⼴告宣传的重点。

把⼴告宣传的重⼼从介绍杂志转到建⽴杂志形象上来，树⽴产品名牌，维系⽼顾客，吸引新顾客。

4.适时降价。

在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格⽐较敏感的消费者产⽣购买动机和采取购买⾏动。

(四)产品的定位:
产品的定位:
杂志社将《晚晴》杂志定位为“熟年男⼥之友和谐家庭参考” ，我认为这个定位⾮常好，依据我们的⽬标消费者的特性来定，定位⾮常准确。

在我们调查中发现，消费者是认同这个定位的，但在内容的选择上就有些偏离了这⼀定位，没有很好的把握这⼀定位，导致效果减弱。

分析:
(五)产品分析总结即 SWOT 分析:
S: 优势 Strengths 1(定位准确。

45 岁以上的中⽼年，并且是具有相对⾼的⽂化⽔平和《晚晴》的⽬标⼈群是
修养，有较⾼的收⼊或者是退休⼯资，所以具备⼀定的消费能⼒。

2(不管是封⾯设计，内容报道，印刷纸张，还是版⾯安排都很新颖，符合时代的发展的需
求，并以⼀种新知识，新视野，新内容呈现在读者⾯前，对读者有很强的吸引⼒。

3(版块多样，内容丰富，尤其是是“新⽣活”中的实⽤性的保健和养⽣知识，在这个养⽣的年代尤其受到欢迎。

4( 《晚晴》是当代贵州杂志旗下的，权威性⾼，影响⼒较⼤，资⾦雄厚，资源丰富。

5( “中⽼年”杂志的定位，具有很强的公益性，随着中国⽼龄化的严重，⽼⼈的⽣理和精神健康问题⽇益显著，《晚晴》具有丰富⽼年⼈⽣活和精神世界，所以容易被受众接受。

6(团队优势。

具有优秀资深的社长和编辑，以及具有团队精神的员⼯。

W:劣势分析:
1.改⾰开放以来中国经历了⼀个剧烈变⾰的时代，不同年龄段的⽼⼈⽣活在不同时代，观念、习惯、艺术趣味差别⾮常⼤，调查显⽰，⽼年⼈的⽣活习惯正逐步⾛向多样化，看杂志、报纸的习惯正在逐渐弱化，尤其是杂志类刊物，多数⽼年⼈的兴趣不⼤。

特别是现在⽹络、电视传播的及时性，更是对于杂志类刊物的销
量产⽣很⼤影响. 2.⽼年杂志的影响在⽼年群体中仍然是很弱，⼤多数中⽼年⼈在刊物的选择上多样化，⽽且对于⽼年杂志这⼀观念不是很强。

并且，⽼年⼈对于事物的观念很成熟冷静，对于杂志的信息有专业的需求，因此⽼年⼈⼤多会选择⼀些中年⼈⽐较喜欢的杂志。

3.当前市场上的多数⽼年杂志没有注意到⽼年⼈对杂志字体的要求。

⽼年群体是⼀个特殊的群体，他们的视⼒明显要弱于其他群体，那么在杂志字体的⼤⼩上就会有⼀定的要求。

⼤多数⽼年都要求杂志字体⼤⼀些。

⽽⼏乎没有多少⽼年杂志社注意到杂志的字体问题。

4.⼦⼥对于⽼年杂志的关注度不⾼。

⽼年群体的消费⾏为⼀般都是由⼦⼥来完成。

⽼年⼈很程度上受到⼦⼥建议的影响。

⽼年杂志可以从年轻⼈着⼿，进⼀步宣传“孝”的观念。

5.专业性不强。

当前⽼年杂志逐渐⾛向专业化。

杂志本⾝囊括了各种信息，然⽽专业性不是很强，很容易被其他时政、娱乐类杂志所取代。

6.健康信息略少。

健康问题是⽼年⼈关注的不变话题。

《晚晴》在这⼀板块信息有些少. 7.⽼年⼈重点关注的问题提及不多。

作为⼀款⽼年杂志，就要⽴⾜⽼年⼈关注的信息。

杂志对于像养⽼、家政、养⽼院、⽼年公寓问题上的关注上有待提⾼。

O:机会分析:
1，随着经济的发展，⼈们的⽣活⽔平⼤幅度提⾼，尤其是这⼏年，贵州发展迅速，中⽼年⼈也有⼀定的经济收⼊，国家对⽼年⼈的补助也有所提⾼，购买⼒较强。

2，中⽼年⼈⼤多⼯作已稳定或退休在家，家庭情况⽐较稳定，闲暇时间⽐较多。

3，他们已不仅满⾜⾐⾷住⾏的需求，更加注重精神⽅⾯的追求。

4，⽼龄化加剧，⽼年⼈⼝增多。

5，中⽼年⼈的消费观念⽐较成熟，消费者⼀旦认同了我们的杂志，⼀般不会转变其消费习惯。

T:威胁分析:
在调查中得知虽然许多中⽼年⼈都有阅读的习惯，且我国现在的中⽼年杂志也较少，但由于⽋缺对中⽼年杂志的宣传，很多⽼年⼈因为不知道有什么⽐较适合的杂志⽽选择了阅读报纸，这使得中⽼年的杂志举步维艰。

⽽且即使有阅读
杂志的也因为《晚晴》的宣传⼒度不够，⽽选择了其他的杂志，只有少部分
阅
读《晚晴》。

中⽼年⼈是⼀个⽐较特殊的消费群体，他们的消费观⽐较成熟，通常是习惯性购买和理性购买，这使得要让他们放弃现在阅读的刊物⽽重新选择另外⼀份杂志是很困难的。

五(杂志整体定位 (⼀) 《环球⽼年》杂志属性定位:⼀本以全球⽼年⼈时尚、充满活⼒的时尚⽣活为主要素材的⽼年综合杂志。

(三) ⼴告定位:新新⽼年的时尚挚友 (四) 杂志功能定位: 1.深刻记录全球⽼年名⼈的⽣活价值观; 2.实时报道有⽼年⼈相关的新闻⼤事; 3.关注⽼年⼈时尚⽣活，引领⽼年⼈时尚潮流; 4.关⼼⽼年⼈精神⽣活健康，引导⽼年⼈树⽴正确的⽣活观; 5.丰富的健康⼩贴⼠，关注⽼年的⾝体健康状况; (五)杂志品牌⽓质:时尚、活⼒、实时、亲切、互动; 六:⼴告⽬标策略 (1)提⾼《环球⽼年》杂志的知名度; (2)⿎励既有消费者(如: 《晚晴》杂志和《当代贵州》的消费者)的购买;
(3)明确《晚晴》杂志向《环球⽼年》的调整; (4)促进《环球⽼年》杂志的推⼴，增加杂志的发⾏量; (5)达到《环球⽼年》成为西南地区⽼年杂志第⼀刊物⽬标七:⼴告诉求策略 1(诉求重点:当前⽼年杂志逐步⾛向丰富化、多样化。

如何才能让受众相信我们的杂志，继⽽选择我们的杂志，才是⼴告所要表达的重点。

然⽽，⼤多⽼年杂志都是综合型的，对于⽼年⼈市场没有进⾏进⼀步的细分。

因此，我们选择⽼年市场中的⼀部分，作为我们的诉求对象，诉求重点是⽼年⼈的时尚、活⼒因素，以此来吸引⽬标消费者的注意。

2(诉求⽅法:建议采⽤感性诉求的⽅式来进⾏⼴告创作，感性诉求能够包含丰富的⽣活和情感的内容，根据诉求重点，采⽤感性诉求⽐较容易贴近和打动消费者，对诉求对象可以起到⽐较好的宣传效果。

⼋:⼴告媒体组合策略 (⼀) 户外⼴告
户外媒体主要有:
单⽴柱墙⾯公交车铁路⼦屏幕店堂媒体阅报栏楼顶路牌出租车霓虹灯车站楼宇电梯社区候车亭 LED 电数字电视地铁/城铁场馆⼴告牌机场/民航灯箱三⾯翻/多⾯翻初步计划产品⼴告选择在候车亭投放、⼗字路⼝站牌、⼴场 LED 电⼦屏幕和车体⼴告。

路牌、候车亭这两类媒体的到达率很⾼，不论是⽼年、中年、青年还是少年，都可达到 85.9,以上，千⼈成本很低。

⽽且区域覆盖率很⾼，可配合产品销售额较⼤的主要城市的各种活动的展开，以达到企业对外宣传的整合、⽴体效果。

1.⼴告时间:
杂志的⼴告可以选择全年不间断投放 2.户外⼴告的规格:
a. 候车亭灯箱⼴告。

候车亭的⼴告版材质好，不锈钢结构，外观线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽⼤玻璃;画⾯距地⾯ 0.6⽶，且没有遮挡物，为⼈体视觉最佳⾼度，画⾯尺⼨ 3.6*1.6 ⽶，有效⼴告⾯积近 6 平⽅⽶，⼴告效果很好; 到达率⾼，灯箱式⼴告媒体分布在⾸都⼆环路及西外、安外、朝阳路等主要⼲线上;密度⼤(⼀般约 500 ⽶左右有 2-3 个灯箱，道路两侧为 3-6个) ，能迅速且最⼤限度地送达⽬标受众，反复显⽰的频率⾼;充分的展⽰
⼤(6 平⽅⽶左右) ，便于展⽰客户推⼴思想和完美效果。

灯箱式⼴告画⾯的制作技术。

候车亭⼴告⼀⽅⾯投放在通过⽼年⼈相对⽐较集中的公交候车亭处，尤其是
养⽼院、⽼年公寓附近，另⼀⽅⾯要投放在中⾼档⼩区附近的候车亭处。

b.部分⼗字路⼝的⼤型站牌处⼴告。

⼗字路⼝多为交通⽐较拥堵的地⽅，选择在这些地⽅投放⼴告，⼀⽅⾯可以很醒⽬的让⼿中群体在⽆聊环顾四周时记住⼴告，另⼀⽅⾯可以成为受众⼼⽬中的标志性物体，实现记忆⽬的 c.⼴场的 LED 电⼦屏幕。

如⼈民⼴场、云岩⼴场、河滨公园等地⽅多属于⽼年⼈活动⾮常集中的地⽅，选择这些地⽅投放⼴告可以很好的达到⼴告效果。

d.车体⼴告。

车体⼴告是⼀种价格相对低廉，但实际⼴告效果却很强的新型媒介。

贵阳市⼀个公交⼤市。

⼀⽅⾯⽆论上班族还是逛街购物的⼀群⼈，以及出去活动的⽼年⼈，接触车体⼴告的频率⾮常⾼;另⼀⽅⾯，公交车的线路⼤多贯穿多条街道，连贯着⼏个⼩区，这样，⼴告流动性⼤，想⽐⼀些固定⼴告，具有更好的视觉传达性。

3.制作要求:
⾊彩要鲜亮，清晰度⾼。

⼴告品⾯应注重体现⽼年⼈的时尚活⼒因素 4.区域⽬标:
由于杂志处于更名初期推⼴阶段，因此初步选择在贵州省的⼏⼤城市进⾏投放，主要是贵阳、遵义、安顺、六盘⽔、毕节投放。

后期根据本阶段⼴告的实际效果再逐步向全国市场推⼴。

(⼆)⼴播⼴告贵阳⼈民⼴播电台已拥有四个频率三个系列，即贵阳⼈民⼴播电台新闻频率 (中波999，调频88.9)、贵阳交通(调频102.7)、贵阳⼈民⼴播电台商业之声(调频104)。

欲知天下事，请听新闻台——贵阳⼈民⼴播电台新闻频率以新闻节⽬为龙头，以综艺、服务类节⽬为主体;主要栏⽬有，《新闻60分》、《公仆与市民》、《都市风情》等;每逢整点，滚动播出新闻节⽬。

新闻频率节⽬已随车栽收⾳机⾛进全市数⼗条公交线路的500多台“⼤巴”车和近百座候车亭，在市民中产⽣了极⼤影响，受到⼴泛关注。

(1)⼴播媒体分析 1、⼴播⼴告的交流感与意境性从传播的⽅式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，⽽⼴播的交流感却是跃动的，⼴播的意境性是深邃的，⼴播的交流感和意境性是统⼀的。

的⼴播可以从播报的语⾔、⽓息、情感等声⾳的多种表现⼿段中，充分开启⼈⼼扉，掀动⼈的感情，产⽣⼀种最为和谐与完美的想象。

2、⼴播⼴告的流动感与兼作性⼴播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为⼴播⼀⽅⾯携带⽅便。

另⼀⽅⾯因为⼴播是传送声⾳的媒体，是需要⽿朵，⽽不需要眼睛和⼈体任何其它器官来接收信息的，这就与⼈们的⼀些基本性⼯作互不影响。

3、⼴播⼴告覆盖的⽆限性与⼴播⼴告受众的全⾯性⼴播的覆盖却⽆法划定明确的界限，加之地形、⽓候和磁场等⽅⾯的因素和作⽤，⼴播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是⽆限的。

4、⼴播⼴告的低投⼊与⾼回报⼴播⼴告的成本远远低于报纸和电视⼴告的成本。

(2)、⼴播执⾏策略:
)、⼴播执⾏策略:
⼴播执⾏策略采⽤⾼密度度套播⼴告形式:(整点报时)
贵州⼈民⼴播电台新闻台:时长 8次/⽇播出次数 20秒/次价格 20000元/⽉贵州⼈民⼴播电台交通⼴播:时长 8次/⽇ (三)报纸⼴告(1).报纸媒体介绍: 报纸媒体介绍:播出时间 20秒/次价格 35000元/⽉报纸是⼴告媒介的中流砥柱，是四⼤媒介中最早被采⽤的媒介，以传播⾯⼴，时效性强传播速度快，阅读⼈⼝众多，阅读⽅便，费⽤低廉⽽深受商家及消费者的喜爱。

1、《贵阳晚报》⾯向市场，以都市特⾊见长，其形式与内容深受各个层次读者的喜爱，是贵阳地区乃⾄贵州省⽬前最具影响⼒的强势媒体。

《贵阳晚报》的信息版⾯设置全⾯:主要有本地新闻13个版、中国新闻、今⽇视点5个版;国际新闻、体育新闻9个版;娱乐新闻4个版;连载、特稿4 版，经济新闻5⾄6个版;报⽹新闻2⾄3个版;汽车、通讯、家电、旅游、教育等栏⽬5个版滚动刊出。

2、《贵州都市报》:
是由贵州⽇报社主办的⼀张按市场规律经营、⾯向市民、反映⽣活的省级综合类都市报，也是贵州最⼤的综合类城市报。

四开24版⾄48版，彩⾊印刷，全市报》省发⾏。

《贵州都市报》,,,,年创刊，当时是做为内刊《今⽇都发⾏的，之后在,,,,年,⽉,⽇更名为《贵州都市报》发⾏。

《贵州都市报贵阳新闻》是贵州都市报2005年5⽉9⽇正式推出的地⽅新闻周⼀⾄周五每天有8个版见报，与《贵州都市报》⼀起在贵阳市内发⾏，是贵阳⼈⾝边的新闻，具有显著的贴近性、原创性和服务性。

报纸媒体分析:
(2). 报纸媒体分析:
1.⼴告千⼈成本:
《贵阳晚报》千⼈成本:
《贵州都市报》千⼈成本:
2.⽇发⾏量元/(千⼈/平⽅厘⽶) 元/(千平⽅厘⽶)《贵阳晚报》⽇发⾏共28
万份，贵阳占28万份《贵州都市报》⽇发⾏共48.9万份，贵阳市占 3.报纸平均每期阅读率《贵阳晚报》平均每期阅读率:
4.报纸独占读者对⽐《贵阳晚报》独占读者:
5.传阅率:
《贵阳晚报》:
6.年龄结构:
《贵阳晚报》:
报纸媒介执⾏策略:
1、《贵阳晚报》:
每周⼀、⼆、五、周七刊发。

、《贵州都市报》:每周⼆、四、六周七刊发。

2
九(⼴告表现策略 1(创意核⼼内容创意说明:结合我们的⼴告⽬标，我们⾸先要达到提⾼知名度的⽬的，⼜要突出《环球⽼年》的时尚风格。

结合感性诉求的⽅式，我们觉得采⽤较有渲染⼒的画⾯与⽂字。

同时也不能太过花哨，以接近⽼年⼈的审美需求。

2(不同媒介⼴告的创意表现:
鉴于这⼀⼴告创意有着⽐较丰富的内涵和思想，针对不同媒介的不同特点可以分别做不同的表现。

(1)平⾯媒体:
1) 、画⾯:⼀个⽼年⼈在跳舞⽂案:标题《环球⽼年》，给你想要的…… 正⽂清早，⼀杯⽜奶拿起报纸头顶上顶着⼀本杂志《贵州都市报》:41岁以上占35.1% 《贵州都市报》:
《贵州都市报》独占读者:
《贵州都市报》平均每期阅读率:
若有所思，似乎有什么不对劲, 桌⾓上，《环球⽼年》静静地躺在那⼉你恍然⼤悟清早，《环球⽼年》才能给你想要的2) 、标题:
《环球⽼年》，让你退休不退伍。

画⾯:⼏个⽼年⼈在兴⾼采烈的讨论着什么问题，⼿⾥皆捧着⼀本《环球⽼年》杂志。

(2)⼴播⼴告⽂稿设计⼴播⽂案:
(贵阳话) 张⽼太:呦，这是什么呀，这么时尚～李爷爷:嘿嘿，过时了吧。

这个是《环球⽼年》。

张⽼太:
《环球⽼年》,没听说过呢, 李爷爷:这你就不晓得了吧，这个就是原来的《晚晴》，中共贵州的机关刊物，现在改名了。

张⽼太:啊,那我也要看哈。

李爷爷:哈哈。

你呀你呀…… ⼗.公关活动活动名称:“再⾛长征路，重温当年情” 活动⽬的:与杂志的诉求重点不谋⽽合，另外对经历过长征的⽼⼈们来说重⾛长征路可以让他们找回过去对⽣活的热情，从⽽对杂志社产⽣⼀种特殊时对活动的全程报道必然引起众多⽼⼈的关注，进⽽实现⼝碑传播。

的情感。

同
参与⽅式:由杂志社找到⼀些⽐较有威望的⽼年⼈来参加。

活动内容:以杂志社名义组织⽼年⼈重⾛长征路，重温那些激情燃烧的岁⽉。

在旅途过程中⽼⼈们可以带上⾃⼰的相机和记录本，记录下⼀路的所见所闻，旅途结束后，杂志社可从⽼⼈们⼿中征集照⽚和⽂章，采⽤全程报道的⽅式将它们刊登在杂志上。

让没去的⽼⼈也能通过杂志感受那段移师的过去。

活动时间:具体时间⾃定，建议每年举办两次(春季、秋季) 活动路程:仁怀⾄遵义⼗⼀(LOGO设计⼗⼀(LOGO设计设计原理:LOGO采⽤了《环球⽼年》中“环球”两字的开头⼀个拼⾳作为标志的主要元素，运⽤抽象的⼿法分别将俩个字母变为“椅⼦(⽊椅和摇椅)”和“躺在椅⼦上的⽼⼈”。

突出体现《环球⽼年》杂志的主要针对⼈群是⽼年⼈的同时，也告诉⼤家《环球⽼年》是您休闲时的好朋友。

篇⼆:杂志运营⽅案
引⾔21 世纪的中国，⾃改⾰开放以来，中国涌现⽆数资本雄厚⼈⼠，这些⼈⼠ 21 世纪是以信息为核⼼的知识经济时代:⼀⽅⾯，美术信息的收集和分析已成为各⼤传媒进⾏市场决策必不可少的辅助⼿段; 另⼀⽅⾯，⽼年美术媒体信息服务领域为吸引⼈们注意⼒⽽展开的“眼球争夺战”也趋向⽩热化。

传媒是信息的载体，因此，在这个信息化时代，对于⽼年美术信息传媒业来说，具有得天独厚的优势。

在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头的⽼年美术传媒产业，
已经成为“能获取超额利润的最后⼀块领地”。

【⽼年教育。

书画艺术】经历多年的发展壮⼤，现在已经成为国内影响⼒最⼤的⾯对⽼年受众的美术专业杂志，已经有了为数众多的忠诚读者群。

【⽼年教育。

书画艺术】当前⾯临⼀个杂志社的转企改制问题。

众所周知，报刊业的转企改制⽬的，是解决报刊社发展主体的市场⾝份和法⼈财产权问题，进⽽推动报刊社内部组织制度和管理制度的变⾰。

报刊业改制的⽬标指向，就是企业制度建设。

现代企业制度的核⼼是有限责任制度，即公司制。

报刊社转企改制，重点要解决产权制度问题，让经营者在市场上获得“名正⾔顺”的⾝份，实现经营者责、权、利的统⼀，逐步建⽴现代化的报业公司体制。

【⽼年教育。

书画艺术】将要在未来⼀年中，打造⼀⽀经验丰富，富有⼯作热情并致⼒于银龄美术传媒产业的管理经营⼈员。

笔者根据【⽼年教育】杂志社领导的
时间的调查研究，写出了这⼀篇:【⽼年教育。

书画艺术】杂指⽰，通过⼀周志全程运营策划⽅案。

请领导批⽰。

第⼀部分:综合分析1 定位分析: 定位分析:
【⽼年教育。

书画艺术】是⼀本宗旨为:“弘扬祖国传统艺术，服务中⽼年书画⼈才” 的期刊杂志。

【⽼年教育。

书画艺术】的读者群应当定位于:有⼀定阅读能⼒的热爱美术⽼年⼈和热爱美术的海外华⼈。

上述⼈群，经济实⼒雄厚并且喜爱传统书画艺术。

上述⼈群，随着改⾰开放的深⼊，开始有意识的注重精神享受，有很强的获取各种书画艺术信息的愿望。

【⽼年教育。

书画艺术】作为专业书画杂志，既注重杂志的实⽤性，⼜注重杂志的可读性。

【⽼年教育。

书画艺术】⾯向社会上热爱书画艺术的⽼年⼈以及专业学者。

这是⼀个书画家，书画评论家和美术爱好者互动交流的平台。

【⽼年教育。

书画艺术】杂志坚持以⼈为本的⽅针，密切关注当今书画艺术现状及其书画
市场的发展动向，介绍关于书画在学术研究⽅⾯的资讯，为热爱书画艺术的读者做好信息传媒服务。

2 可⾏性分析:
可⾏性分析:
，⽬前国内综合性的专业的⽼年杂志(指带有刊号销售的杂志)有⼀些，但是，还没有以⼀本类似【⽼年教育。

书画艺术】这样的⾯向社会上热爱书画艺术的⽼年⼈以及专业学者的书画杂志。

从这⼀点分析，【⽼年教育。

书画艺术】现在在⽼年⼈书画传媒业内依旧是龙头⽼⼤的地位。

因此，我们就可以以此为契机进⼊这个亟待开发的新兴传媒市场。

3 竞争媒体分析:
竞争媒体分析:
电视⽼年节⽬:中央电视台和⼭东电视台等电视台，都有针对书画爱好者的电视节⽬。

这类电视美术节⽬的信息量⽐较少，不会对【⽼年教育。

书画艺术】有任何竞争影响。

另外，报纸上的书画版⾯和其他媒体，都不会给【⽼年教育。

书画艺术】造成较⼤的竞争压⼒。

4 杂志名称分析:好的名称可以让读者加深对⼀本杂志记忆，【⽼年教育。

书画艺术】杂志名称分析:
杂志名称突出了:⽼年教育和书画艺术两个关键词，是⽐较适当的。

5 栏⽬内容分析:
栏⽬内容分析:
【名作赏析】:每期⼀个独家策划，突出⽂化品位。

【名⼈访谈】:每期⼀个或⼏个独家策划。

由本社派出记者对国内外⼀流书画家进⾏采访，写出⽂化品位较⾼有专业书画⽔准的访谈录。

【名⼈访谈】栏⽬:“如果对于名⽓稍差的书画家的宣传，可以适当地收取⼀定的版⾯费”。

其版⾯费价格另定。

【当代名家】:每期⼀个或⼏个独家策划。

由本社派出记者对国内外⼀流书画家进⾏采访，写出⽂化
品位较⾼有专业书画⽔准的名家专访。

【当代名家】栏⽬:“如果对于名⽓稍差的书画家的宣传，可以适当地收取⼀定的版⾯费”。

其版⾯费价格另定。

【名⼈轶事】:每期⼀个或⼏个独家策划。

讲述古代或者近现代著名书画家的有趣的故事，为【⽼年教育。

书画艺术】增添可读性和趣味性。

*新增添【书画长廊】栏⽬:每期⼀个或⼏个独家策划。

这是针对国内书画市场之中画廊量⾝打造的⼀个⼴告类栏⽬。

其内容:以⼀个画廊为单元，根据该画廊经理的需求，全⾯地介绍该画廊的经营范围，画廊的历史，代理画家及其作品的情况，画廊的地址电话等资讯。

【书画长廊】栏⽬图⽂并茂，精⼼制作，是画廊经理们的很好的⼀个宣传阵地。

【书画长廊】栏⽬的版⾯安排:封⼀，封⼆，封三，封四，内页四⾄⼋各版⾯。

其版⾯费价格另定。

*新增添【⽼年书画创作精粹选登】栏⽬:每期⼀个或⼏个独家策划。

为热爱书画的⽼年书画爱好者的作品做宣传与介绍，并由国内知名的书画批评家对其作品做画龙点睛式的批评。

【⽼年书画创作精粹选登】栏⽬的版⾯安排在内页
四⾄⼋各版⾯。

其版⾯费价格另定。

⼭东省各地的⽼年⼤学的学员的优秀作品是【⽼年书画创作精粹选登】栏⽬的⽬标主要对象，另外，进⼊市场的本⼟书画家也是该栏⽬的主要⽤户。

该栏⽬其价格策略制定，要考虑⽬标客户的承受能⼒。

*新增添【美术研究与美术批评】每期⼀个或⼏个独家策划。

为国内研究书画理论的专家学者提供⼀个发表学术⽂章的平台。

为专业的美术理论研究者提供交流平台，其⽬的是为其评定职称加分。

其版⾯费价格另定。

该栏⽬其价格策略制定，要考虑⽬标客户的承受能⼒。

【摄影天地】，【收藏天地】，【砚边絮语】，【书画讲座】等等，每期⼀个或⼏个独家策划。

第⼆部分:
经营管理: 第⼆部分:【⽼年教育。

书画艺术】杂志的经营管理: 经营管理 1. 笔者认为:经营管理可以分成两步⾛经营管理可以分成两步⾛: 经营管理可以分成两步⾛第⼀步:【⽼年教育。

书画艺术】杂志的全程运营策划⽅案经过领导批准之后，即可开始进⾏⼯作，其主要⼯作是: 第⼀:由【⽼年教育。

书画艺术】杂志指定⼀名同志负责全社的⼴告策划和⼴告业务⼯作。

第⼆:【⽼年教育。

书画艺术】⼴告部挂牌，对外宣布成⽴:【⽼年教育。

书画艺术】⼴告部。

然后，配齐⼯作设备，⽴即进⼊⼯作状态。

【⽼年教育。

书画艺术】⼴告部的业务⼈员第⼀步完全是兼职⼈员。

其⼀，由⼭东其他⼴告公司⼴告业务员兼
任“其报酬⽆底薪，有管⼴告费提成百分之⼗⾄⼗五”。

⽼年教育杂志社全员都是【⽼年教育。

书画艺术】⼴告部的兼职业务员，其报酬参照其他⼴告公司的兼职⼴告业务员的标准执⾏。