论中国模特的职业化发展

论中国模特的职业化发展
李玮琦
【摘要】在国际模特行业已经步入职业化、制度化和产业化道路的今天,中国模特行业也进入了一个快速发展的时期.但因中国的模特行业是伴随着市场经济的发展
而成长起来的朝阳产业,虽经历了多年的发展,但总体来看仍处于初级阶段.本文通过分析中国模特行业目前的发展状况和优劣所在,对中国模特职业化的背景、发展道
路以及发展中的阻碍因素等方面进行研究,就如何使中国职业模特市场规范化,使其
形成越来越具有职业化、商业化风格的发展等问题提出意见与方案.
【期刊名称】《艺术设计研究》
【年(卷),期】2016(000)002
【总页数】4页(P38-41)
【关键词】模特;模特职业化;模特行业;模特管理
【作者】李玮琦
【作者单位】北京服装学院
【正文语种】中文
【中图分类】J124;J523.5
模特职业化是一个系统发展的过程，衡量其发展水平的要素包括：专业的组织载体、职业道德与职业素养、职业市场发展程度、职业技能状况、职业教育与培训模式发展水平、职业认证与从业标准、法律法规与职业制度等。

如同任何一种职业的发展一样，模特的职业化进程也要经历一个从发轫到初步发展，再到成熟和稳定的过程。

对中国模特职业化进行研究，是满足我国模特行业发展形势的内在需求。

以下内容将从不同方面对中国模特行业职业化发展的现状及问题作出分析：
1、行业工会
模特行业是由艺术催生，却由商业推动的行业，随着世界各国经济文化交融速度的加快和程度的加深，模特作为一种职业，在国家的文化交流和商业经济社会中扮演着越来越重要的角色。

行业工会是社会经济发展到一定阶段的产物，是为维护行业的利益和更好地推动行业的发展而建立的组织。

目前中国模特行业管理体制尚不够健全和完善，究其主要原因，是因为在处理模特个人、模特之间以及模特与经纪公司之间的关系等方面，国内极度缺少维护行业权益、协调各方矛盾纠纷、给予相关法律指导及援助的组织。

因此，模特这一群体在业内仍处于弱势地位，例如品牌、企业、设计师支付给模特的薪酬额度普遍偏低，模特的投入与回报得不到相应的平衡，商业价值远未得到充分体现。

此外，当模特遇到困难或合法权益受到侵犯时，往往缺乏相应的帮助及保护（包括仲裁、诉讼等）。

因此，完善行业工会的组建、运作，明确权利与责任的相关规定，再通过理论与实践的验证和政策的支持，上升到法律层面的规范和保护等措施势在必行。

行业工会、协会应该相互联动，彼此配合，共同制定和完善与职业化相适应的行业管理机制，继续深化我国模特职业化体制改革，加大促进模特产业的发展力度。

只有明晰行业的管理分工，确立行业的文化构架体系，才能有助于形成模特行业的统一形象和示范。

做到如上所述，行业行为才会逐步渗透到每一个模特个体当中，使模特自觉地规范自身行为，展示出具有专业素养和高水准的职业模特形象。

2、模特经纪
作为模特行业的重要组成部分，模特经纪是市场流通体系中的重要桥梁及纽带，其水平的高低和发展的好坏对于模特产业的发展至关重要。

在欧美发达国家中，模特经纪早已发展成为一个非常成熟的产业，相对而言，中国的模特经纪市场尚不够成
熟和完善。

国内模特经纪的专业化程度较低，主要表现在模特经纪公司和个人两个方面。

首先，随着时尚行业的发展日趋多元化，国内对于模特市场的需求也随之扩大，因此，模特经纪公司的数量与日俱增，大大小小的模特经纪公司不胜枚举，它们的出现和发展为模特产业和文化事业的繁荣发展提供了广阔的平台。

但是纵观整体，大部分公司缺乏规范的管理及监管制度，在企业营销策略、运营理念、人才定位等方面都还存在着一些问题。

能够运用多样形式实现模特发展市场化、价值最大化，并实现全方位包装、培养、输送的经纪公司更是寥寥无几。

而法国、意大利、英国、美国等国家的模特经纪人专业化和集聚化程度都比较高。

两相比较，国内模特经纪公司的经营呈现出规模小、零散化的劣势，其专业化程度有待进一步提高。

其次，“缺乏危机公关意识”、“过分注重短期效益，缺乏长期营销理念”，是当前的模特经纪业普遍存在的问题。

目前国内经纪人入行门槛较低，职业化和专业化程度相对不高，缺乏相关的考核监督机制，大多数从业者是从其他行业凭借兴趣转行而来，且年龄、文化层次较低，经验不足，也无法良好地应对职场人际关系，这些对于模特的职业规划和长期发展以及行业的规范都非常不利。

同时，许多经纪人的工作重心都放在了初级事务上，如处理简单事务、推荐接洽、解决纠纷等，对模特的角色评估、长远规划、跨界发展等纵、横向联合推广方面则罕有涉及。

这使得模特经纪人的概念、身份与职责愈发模糊，在大众眼中甚至是模特眼中，经纪人与保姆、会计、甚至是保镖混为一谈。

此外，经纪人的业务能力、自身素质良莠不齐，普遍存在资信度偏低等问题，都在一定程度上导致了模特市场发展的不景气。

一位称职的经纪人，应该具备以下能力：第一，充分了解模特的类型及风格，帮助其精准地分析优劣势，针对不足及时提供改进策略和提升方案；第二，以科学的市场调查为基础，客观合理地分配模特档期及行程安排，具有目标性、计划性、指向性地推动模特的业务发展，扩大其专业影响力；第三，对模特的状态具有敏锐的洞
察力，可正确地帮助模特调整状态；第四，具有一定的行业前瞻性和预见能力，能够帮助模特解决和规划发展路径等涉及到职业生涯的重要问题；第五，正确引导模特身心发展，一位优秀的经纪人会潜移默化地影响模特的心理状态和职业行为，使之朝着良性、健康的方向发展；第六，除了职业发展、身心疏导等方面的核心能力外，还需要经纪人能够为模特解决全方位的需求，如协调处理纠纷问题、提供法律咨询、为模特制订在役和退役期间的专属工作计划等。

而目前我国鲜有模特经纪人涉及此类经纪业务，这也说明我国模特经纪人在经纪领域和工作内容上有待拓展。

经纪人行业亟待突破瓶颈，向职业化、标准化、规范化实现进一步的跨越。

对于经纪公司来说，应该加强团队建设，提高业务专业化能力，从而扩大公司规模、提高运营效率。

对于经纪人个人而言，要进一步增加继续教育，加强个人的专业素养，从而提升整体业务水平。

模特行业的形象与从业者的职业道德有着密切的联系。

因此，要求从业人员在持续的发展过程中，不断完善个性特征和人格心理，形成高尚的品德和正确的职业操守。

行业和从业者都应以此作为出发点，共同致力于职业行为的正确引导，从业人员首先要注重提高自身良好的道德修养、职业素质，其次，还需要行业严格制定及规范道德准则，实现约束从业人员行为、维持行业秩序的作用。

参考《国家文艺工作者职业道德要求》，现今的模特行业道德准则应包括以下内容：1、热爱祖国，遵纪守法，爱岗敬业，自尊自爱；2、加强社会责任感，创造高尚的艺术形象，坚持健康的艺术趣味，反对低级庸俗；3、以严肃认真的态度对待创作和演出，讲究艺术质量；4、自觉加强艺术修养，学习中外文化艺术的优秀遗产，外事交往中不卑不亢，不辱国格；5、尊重民族风俗和传统习惯；6、刻苦提高职业技能，不断提高
专业水平；7、遵守行业规则，履约守时，积极合作；8、讲究仪表，举止文明，
尊重他人；9、严格要求自己，树立高尚情操，树立正确的世界观，反对虚荣攀比；
10、加强法律意识，遵守合同条款；11、掌握相关法律知识，了解合同法、税法、
广告法、劳动法的相关知识以及民法中有关隐私权、肖像权知识。

制定并不断完善行业道德标准，必将成为改进行业作风，提升行业品质及形象行之有效的必要途径。

模特职业化包括两个条件：即“将模特工作作为主要生活来源，以模特作为职业”，以及“模特遵守职业规范，掌握职业技能，具有职业素养”。

职业素养由模特的
文化素养、专业素养、心理素养等方面组成，职业素养的缺乏会导致模特出现诸多问题。

衡量一个行业的职业素养水平往往指在模特职业中专职、兼职的人员比例和模特受教育程度。

一般来说，全职做模特的比例越高，职业化发展的水平就越高，而模特受教育水平越高，职业化发展的水平也相应越高。

大力提高模特的文化修养和专业素质在其职业化发展中所起到的作用是毋庸置疑的。

一般情况下，职业模特业务领域分割性越明显，则职业化发展水平越高；业务量越高，则职业化水平越高；高峰期越明显，模特的职业化特征也越突出。

得益于优越的区位因素，国内重要的几大时装周及各类时尚发布会大多集中在“北上广”等地区，所以国内条件优异或在知名赛事中获前三甲的模特也基本汇聚于此。

模特的职业特点是通过自身媒介功能起到宣传展示产品的作用，所以必须依托产品才能得以发展。

除了在服装领域之外，模特公司在其他领域涉足的范围也相对较广，如汽车、房地产、奢侈品等行业，以及与模特产业联动运作的赛事和娱乐影视等方向。

因此，模特行业发展状况与产品市场的兴衰休戚相关。

一旦经济下行带来市场萎缩，模特及模特经纪公司的发展也会受到相应影响。

由于缺少相应的管理制度，目前国内模特市场较为混乱，具体体现在以下方面：模特业务领域模糊，除了模特经纪公司，涉足行业的主体还包括礼仪公司、公关公司、广告公司、传媒公司等；近二十年间，行业发生了爆炸性增长，但供应的增加远远超出需求的增长，这导致各经纪公司经营无序、采取不正当手段竞争抢占市场份额，市场的鱼龙混杂让部分纯粹依靠模特经纪的公司难以为继，有些经纪公司已经开始同步进行跨界经营，如餐饮、动漫、影视等；模特既不是一个收人可观也不是一个
可长期持续的职业，由于缺少从业资格认定，模特入职门槛低，未经专业的系统培训、没有签约经纪的“野模”异常活跃。

有业内人士调查，活跃在二三线城市市场上的模特80%都是“野模”。

这些“野模”普遍存在低年龄、低学历、缺乏文化
底蕴等问题，极大地扰乱了市场的正常秩序，降低了模特的价值，损毁了模特行业的形象。

了解模特职业化的发展现状，需要快速了解模特职业培训或相应职业模特教育体系是否与职业化发展的水平相一致，二者的形成和运作是否系统化、人性化。

这不仅可以为规范和促进模特职业的发展提供方向，同时也有助于当前模特职业化培训和专业化教育的定位，从而进一步加快模特职业化前进的步伐。

目前中国模特的职业教育主要是通过社会培训机构和院校培养这两种模式得以实现。

社会培训机构通常是以模特公司或企业形式介入教育市场，以商业经营为根本目的，重实用不注重培养，以向各高校输送艺术生源及向经纪公司输送签约模特为目标的团体组织。

但由于培训时间较短，培训内容一般比较单一。

相比之下，院校培养模式在课程设置与人才培养方面比较系统和成熟。

尤其是高校的服装表演教育，皆在培养适应社会发展和市场需求的人才，挖掘更多文化产业及创意时尚产业相关的高水平复合型人才。

可以肯定地说，高校服装表演教育进入学术领域的飞速成长，
给中国模特的发展提供了一个更专业的助推器。

经统计，目前全国共有近百所高校开设了服装表演专业。

据调查，在国内排名最靠前的几家模特经纪公司中，受过本科高等教育的模特占公司总比例的 70%。

而在这些群体中，出自高校服装表演专
业的学生或毕业生，高达总人数比例的近50%。

在现今中国顶尖的模特公司当中，有至少近一半的模特接受过服装表演专业高等教育。

除此之外，高校同时培养了大批模特教育、时尚编导、形象设计、服装设计与管理、市场营销、时尚媒体公关、时尚品牌推广等与时尚创意产业相关的专门人才。

然而高校服装表演专业在进步与发展的同时，仍有许多薄弱环节需要解决，诸如教学内容的丰富性及实用性有待提
高、课程设置与教学模式有待创新、专业实践力度以及与市场的结合仍需加强等。

2007年，国家劳动和社会保障部根据《招工技术工种从业人员规定》颁布了模特持证上岗规定，并制定了服装模特职业技能证书，旨在作为模特上岗及用人单位录用模特的主要依据。

但由于多方面原因，并未推行成功。

目前，模特从业形势主要存在以下三种情况：一种是模特与经纪公司签约，由公司统一安排演出工作；第二种是院校类模特，以教学实践的方式参加校内外演出活动；第三种是兼职或全职模特，但却未与任何经纪公司签约。

该类模特主要分为两种情况，一种曾是经纪公司旗下的签约模特，或曾获得较好的比赛成绩，在行业内享有一定的知名度，并拥有一定的企业、设计师、编导、经纪人、摄影师等人脉资源，所以他（她）们可以直接规划自身的职业发展，省略经纪公司作为“中间人”的代理；另一种是模特的自身职业条件有限，未达到签约正规经纪公司的标准，只能从事偏自由性的工作。

而他们从事的业务范围通常较广，报价也偏低。

此外，由于该群体人数较多，缺乏专业化培养及统一管理，所以这类模特对市场价位的稳定性、行业管理，甚至是行业形象都造成了很大的冲击和影响。

目前在中国，模特行业尚未被列入职业大典，模特从业资格注册与从业管理办法仍未正式实施。

建立统一规范的从业标准，是规范从业人员行为、实现行业控制、维持行业秩序的有力工具。

所以国家职能部门进行职业标准的设立和职业认证的普及是刻不容缓的：国家积极推行模特行业从业人员资格证书的注册工作，科学合理地施行模特从业资格考试认证制度；对从业人员实行信息化管理，档案信息系统应及时记录，更新实现透明化、公开化；制定职业技术等级标准及考核制度，为行业调整提供有力的参考依据；加强对从业人员的后期管理工作，确保市场运营平稳有序进行；从业人员应当适时接受继续教育，提高业务素质和职业道德水平，继续教育采取学分制管理制度，申请的模特经审核通过后，修满规定的学时，方能参加从业资格考试。

此外，相关部门制定管理办法后，要不断完备相应的监管制度。

未取得模特从业资格的人员，不得从事模特工作，不得参加各类模特演出及比赛等，不得申请获得各类模特相关荣誉证书和证章。

任何单位不得聘用未取得模特从业资格的人员从事模特工作。

对于那些聘用无从业资格证书的人员或者从业资格证书未经注册登记的机构，统一由所在地的文化管理部门联合有关部门给予相应处罚或制裁。

只有做到上述这些内容，模特行业才能确保在规范、统一的状态下有序进行运作，也才能真正得以职业化发展并逐步进入稳定、成熟的阶段。

一个行业进入职业化发展道路的主要标志就是相关法律法规的出台与职业制度的建立及完善，这是一切行业的行为准则，应该也必须与行业整体的运行发展相一致。

“模特”在西方国家已有一百多年的历史，经过前人的不断探索和总结，已经建立了一系列完备的法律法规以及行业规范。

对比之下，模特行业在国内虽已发展成为时尚文化产业的“领头羊”，但却并未建立相关法律条规和相应管理制度来规范整体行业运营。

由于缺少相关法律规定，市场管理制度不够健全，对于目前中国模特行业而言，仍然存在着诸多弊端，其中较突出的就是病毒营销的泛滥问题。

例如模特公众形象的建立和强化在很大程度上需要依靠媒体的力量，只有发挥媒体联动的效益，才能真正实现其价值。

然而一些人或机构利用大众的猎奇窥探心理，依托媒体制造负面的热点话题引起大众关注，从而借势推广，扩大效应。

这种消极的低端营销行为虽然给少数个人带来了利益，但对模特行业的大环境着实造成了道德素养等多方面的负面冲击，直接或间接影响到了整体的健康运作状态。

又因为行业缺少相应制度规定，类似现象屡见不鲜。

职业制度是从业人员行为的定向和引导工具，当从业者进行各种社会行为时，首先需要考虑是否正当、是否合法、是否与行业的价值取向相符合。

随着国家文化软实力和经济硬实力的同步提升，各种法律条规渐趋成熟。

在这种背景下，模特行业的法规条例更应该进行细分，以完善的制度加强从业人员的自律性，提升个人专业素
养和综合能力，规范职业行为。

总而言之，行业法规细则的出台以及管理制度的完善定会对维护单位和个人的合法权益提供法律依据，对规范市场起到积极的引导作用，为模特产业的运营提供良性发展的市场基础，为从业人员提供优质的拓展平台。

结语：随着国家“社会主义文化大发展大繁荣”战略的提出，中国模特行业面临
着自我调整、市场竞争、优胜劣汰、升级更新的社会环境和迫切要求。

目前我国模特行业的确存在着制约并阻碍行业健康发展的、亟待解决的问题，但也要同时看到行业迅猛发展的优势和进一步发展提高的巨大潜力，我们该用辩证的观点看待和处理我国现今模特业发展中的各种问题。

相信通过我国模特行业业内人士和模特本身的共同努力，行业制度定将不断完善。

能够前瞻时势，勇于创新蜕变的模特经纪公司和模特，也必将在未来激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着经济的持续增长，为了适应行业整合的力度和发展，模特行业对内需要在制度层面、管理层面、个体层面进行更深入地研究和探索，促进市场的发展，从而为模特产业的繁荣奠定扎实的基础。

制定并落实全新的发展理念，促进模特后备人才力量的提升，加强模特行业管理人才的培养，增强中国模特职业化进程研究的广度和深度；对外需要借鉴研究发达国家的模特产业发展经验，建立和完善适合我国国情的模特运营及管理体系，形成一个良好运作并且规范有序的模特市场。

只有做到这些，我国的模特行业才能真正逐渐步入职业化发展的道路。

李玮琦北京服装学院副教授。