临沂市精品型农产品品牌建设情况及对策

验证向叶正面喷药的效果,1999年连续两年继续观察了对叶正面喷药的全程情况,在病害治疗上也做了相应的对比试验,认定调查结果可信。

除了防治白粉虱、蓟马、红蜘蛛等几种害虫外,防病、治病、叶面肥,只要需要向叶片喷施的,都是喷在叶正面为好,对黄瓜霜霉病、炭疽病、白粉病、黑星病、靶斑病等叶片病害,防效都完全可以达到很好效果,反而向黄瓜叶背面喷药,因存在药液浪费和药害问题,只能在特殊情况下提倡使用。

4百菌清等无内吸作用的杀菌剂也可以向叶正面喷施多年来,乌兰白乡王福沟村4户棚户一直坚持使用以百菌清为主的防病方法。

定期向黄瓜叶片正面喷施百菌清防病,防病效果十分优秀,对霜霉病、炭疽病、黑星病、靶斑病防效都很好。

向叶正面喷施百菌清既然有效,说明非内吸性药剂可喷在叶正面,做为大部分农药与肥料向叶正面喷施也是可以的,内吸性药剂喷在叶正面就更不用担心了。

综上,流传久远的向叶背喷药技术,做为棚菜的黄瓜来说,应提倡向叶正面喷药,不应向叶背面喷药,温室黄瓜向叶背喷药弊大于利。

兰山区是临沂市政府所在地,与其它县区相比,农产品品牌建设需要走精品的路子。

近几年市、区高度重视精品农业的发展,打出了“生态沂蒙山,优质农产品”的农产品品牌宣传口号,为此临沂市成立了以市长任组长的市优质农产品基地和品牌创建工作领导小组,增设了优质农产品基地和品牌创建办公室正科级单位,办公室设在市农委,每年进行一次沂蒙优质农产品特别品牌、十佳品牌和知名品牌的评选活动,兰山区也在农业局相应增设了优质农产品基地和品牌创建办公室副科级单位,专门抓农产品基地与品牌建设工作。

通过近几年的发展,兰山区的农产品涌现出了很多国内省内知名品牌,逐渐走出了精品型品牌的路子。

1精品型农产品品牌的现状
截止2011年,兰山区累计创建各类农业品牌95个,获得市级以上名优农产品称号的品牌有17个,区级以上名优品牌35个,注册农产品商标14个,认证无公害、绿色、有机农产品品种30多个。

全区共有5个“农产品区域公用品牌”,主要有白沙埠镇的“孝河”白莲藕(国家地理标志农产品,全国知名农产品品牌),李官大桃、李官蔬菜,李官甜瓜,方城镇“忘梅”西瓜。

共有16个企业(合作社)自有的农产品知名品牌,主要是“金锣”、“三维”、“山
松”、“鲁蒙”等国内外驰名农产品品牌,“兰旗”、“三和”、“全乐”、“昊阳”、“朱龙河”等5个沂蒙优质农产品十佳品牌和知名品牌。

其中“三和”牌黄瓜、番茄、芸豆、辣椒、茄子等2010年被国家农业部申批为山东省供上海蔬菜。

2主要工作措施
2.1加强组织领导,强化扶持政策。

兰山区区委、区政府把优质农产品基地与品牌的创建作为提升我区农业现代化水平和促进农民增收的总抓手,为了搞好农业品牌建设,于2011年专门成立了“兰山区优质农产品基地和品牌建设办公室”,定为副科级事业单位,设在兰山区农业局。

成立了以区委副书记为组长,财政、农业等相关部门主要领导为成员的基地、品牌创建领导小组,各镇、街道办事处也相继抽调专人负责农产品品牌建设工作。

2012年出台了兰山区优质农产品基地和品牌建设专项资金管理及奖励办法,拨付50万元对相关项目进行奖励。

出台了《兰山区优质农产品基地建设和管理办法》,《兰山区优质农产品基地和品牌建设量化考核实施方案》,《兰山区优质农产品基地和品牌建设专项资金管理暂行办法》等一系列文件。

2.2加大宣传力度,强化品牌意识。

加大品牌投入,积极参与各类农产品评奖、评优,提高产品知名度。

充分发挥政府部门的组织协调功能,对区的特色农产品进行全面梳理,加大整合力度,提高生产、技术和管理的组织化程度,巩固保持老品牌,加快创建新品牌,尽力提升好品牌,打造中国特色农业的品牌优势。

为更好的推介宣传孝河白莲藕,协助相关合作社注册了“孝河”品牌,使孝河藕拥有更加直观的可识别标识,获得更多消费者的认同。

推荐孝河白莲藕参加中国蔬菜流通协会蔬菜评比活动,被评为“中国知名品牌”,白沙埠镇被授予“中国莲藕之乡”荣誉称号。

孝河白莲藕被评为市级“优质农产品”。

兰山区还开展了一年一度的“中国孝河文化节”白莲藕评比主活动,更是不断扩大了孝河藕特色农产品的知名度和美誉度。

现在,全镇发展优质无公害白莲藕面积近万亩,产品畅销青岛、济南、上海、南京等省内外市场。

自2011年起,白沙埠镇党委、政府还在白沙埠镇孝河游园文化广场举行了临沂兰山孝河游园荷花节。

“兰旗”牌花卉获得了“中国花卉博览会金质奖”、“中国农产品博览会金奖”。

2011年白沙埠镇的“老爷梨”等在第二届中国国际林业产业博览会暨第四届中国义乌国际森林产品博览会博览会山东馆展出。

为打造李官镇大桃品牌,结合桃生产基地与茶山风景区旅游开发,使果品生产、加工和外贸出口龙头企业的产业化开发融为一体,构成高效生态观光一体的现代化农业生产格局,农业局提出并负责起草了临沂市《加工用黄桃标准化种植技术规程》, 2006年李官镇被中国农产品协会命名为中国黄桃之乡,并获得了临沂市果品产业发展“十强乡镇”称号。

“黄中皇”大桃获得了中华名果称号。

临沂市精品型农产品品牌建设情况及对策
张为练
(山东省临沂市兰山区义堂镇农技站276013)
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只有合作,才会成功。

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2.3强化农业品牌支撑能力,发挥龙头企业带动作用。

一是大力发展农业产业化龙头企业。

以优势特色农产品加工企业为重点,加大招商引资力度,提升产业化龙头企业农产品的层次、规模和品质,夯实品牌建设基础。

二是引导扶持,大力发展农村经济合作组织,逐步建立起了覆盖生产、流通各环节的农村经济合作组织,迅速提高农民组织化程度,促进形成“企业+合作组织+基地+农户”风险共担、利益共享的企农利益联结新机制,为标准化、规模化生产及品牌建设提供了有力支撑。

三是加快推进农业标准化、规模化生产,实现农产品无公害、绿色、有机认证,尽快建成一批稳定、优质、标准统一的农产品原料基地。

四是充分调动龙头企业品牌建设积极性。

企业是农产品品牌建设的主体。

要进一步完善扶持政策措施,加大对企业负责人的培训力度,不断强化农产品加工龙头企业的品牌意识,树立品牌是企业的生命、品牌就是企业资产、做企业就是作品牌的理念。

山东远康食品有限公司是李官镇一家集科研开发、生产加工为主的专业生产系列水果罐头的市级农业产业化重点龙头企业,该企业以实施生态果业开发绿色果品认证为动力,与茶山风景旅游开发融为一体,建立产供销一体化的生产模式,与国际水果市场接轨。

2.4建设优质农产品品牌销售网络。

依托绿色、有机农产品生产基地,建设绿色食品批发市场,形成贯穿城乡、辐射全国的销售网络。

按照《沂蒙优质农产品专卖店管理办法(试行)》要求,在临沂城区设立了12家专卖店(专柜),实行统一编号、统一匾牌式样、统一经营品牌范围、统一加贴沂蒙优质农产品标志等,主要经营获得首届和第二届沂蒙优质农产品十佳品牌、知名品牌。

区基地品牌办公室重点监管好店柜形象、产品品牌、产品质量、进销货台账及认证产品索证等,对不符合要求进行了及时的整改。

兰山区还实行严格的市场准入制度,规范市场秩序,打击假冒产品,在临沂市各主要农贸市场建立绿色食品连锁店和营销点。

通过新闻媒体、博览会、展销会、经贸洽谈会和在因特网上建立绿色食品网页等途径,全方位展示兰山区绿色农产品,拓宽销售渠道,为消费者和生产企业提供安全的绿色(有机)产品购销渠道,扩大在国内外市场的销售份额。

3存在问题
3.1加快农产品品牌建设的意识不强
虽然近两年区委、区政府高度重视,出台了一些加快农产品品品牌建设的意见,正式启动了农产品品牌建设工作,但是一些企业和基层部门,对品牌建设的重大意义认识不足,投入不够,还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。

3.2农产品品牌建设工作的合力不够
目前,抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有财政、农业、工商、质监等十几个部门,分属不同行业,各部门内部又有多个科室在负责此项工作,相互联系、沟通、协调少;各部门品牌创建渠道、程序各不相同,评比标准和创建重点不统一,品牌建设工作的合力尚未形成。

3.3农产品加工龙头企业规模小、实力弱
产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。

目前,我区农产品加工企业虽然很多,但大多规模小、实力弱,全区现有各类农产品加工企业643家,注册商标249个,国家级龙头企业只有2家,省级龙头企业4家,其它主要是市场级、区级。

一些特色农产品加工企业大多刚刚起步,所生产的农产品多为初级加工品,附加值低,难以为农产品品牌建设提供有力支撑。

3.4支持品牌建设的关键环节仍然薄弱
一是农业规模化、标准化生产程度较低,龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地,农产品规模、品质有待提高。

二是农产品质量安全工作有待进一步加强。

人员、经费不足,农产品质量检测覆盖面仍然较窄,质量安全追溯制度还没有建立,无法真正从源头上控制农产品质量安全。

三是农村经济合作组织发展相对薄弱,风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固,制约了标准化、规模化生产,进而制约了农产品品牌建设。

4下一步打算及对策建议
4.1深入推进农产品品牌营销
按照“政府搭台、企业唱戏”的思路,通过举办农产品推介会、组织参加博览会、展销会、评奖评优活动,建设农产品批发市场,促进品牌建设和产品销售。

着力提高品牌营销层次,实现从营销原料和初级产品向营销精深加工产品转变,从自产自销的“游击战”向主攻大超市、大卖场和在大城市设立销售窗口的“阵地战”转变。

要高度重视地域品牌建设。

地域品牌即地理标志证明商标,具有区域产品特色,一个成功的地理证明商标,能带动一个地方的产业发展。

我区建设地理证明商标具有一定的基础,如方城西瓜、李官大桃等等。

各地应根据当地的特点,充分发挥资源优势,积极申报地理标志证明商标,加大推广应用的力度,将企业各自为战转变为以地域品牌为龙头统一开拓市场。

同时,要积极推进自主商品品牌建设,指导农户学会利用地理证明商标的影响力,走地理标志、企业自主商标、证明商标“三标”并用的模式。

如“凤仪”、“丹尼尔”、“云朵情”等,加强品牌宣传力度,打造国家、省、市级知名品牌。

加强行业协会建设,发挥行业协会在提供市场信息、协调行业内企业关系、加强企业合作、共同开拓市场等方面的积极作用。

4.2加大对农产品的科技投入
不断加大农业科技开发、引进和推广力度,积极进行以提高农产品质量为核心的技术改造和技术攻关,建立完善农科教结合机制,通过多渠道、多形式培训,不断提高农民的科技素质。

进一步强化农业标准化生产,建立完善品牌农产品相关的系列标准,构建新型农技推广组织体系,指导企业和基地提高产品科技含量,提升农产品档次和水平。

4.3营造良好的农产品品牌培育环境
通过制定产业、税收、金融等优惠政策,优化农产品品牌培育环境,努力解决农产品品牌创建中的问题。

完善有关农产品品牌的创建激励政策,充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性;加大对品牌宣传和策划的支持,对获得国家级和省、市级的农业名牌产品予以奖励;建立农业龙头企业服务机构,对农产品品牌建设给于指导和策划。

加大对品牌建设的资金支持,地方金融机构要采取灵活多样的金融政策,帮助他们解决融资困难,增强发展的动力和后劲。

加强品牌保护,工商、质检、
农
委等部门要强化农产品品牌打假力度,维护品牌权益。

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