包装设计里的心理学分析

设计心理学论文
题目名称：包装设计里的心理学分析
系部名称：13级专升本
班级：装潢设计二班
学号：************
学生姓名：***
指导教师：
2014年 6 月
目录
摘要 (1)
前言 (1)
心理要素对包装设计的影响 (1)
一、视觉感知对包装设计的影响 (2)
1、文字 (2)
2、图案 (3)
3、色彩 (4)
二、触觉感知对包装设计的影响 (4)
1、材质 (5)
2、造型 (5)
三，味觉感知对包装设计的影响 (5)
1、色彩 (5)
2、图案 (6)
包装设计在心理学方面的发展 (6)
结语 (6)
感谢 (7)
参考文献 (7)
包装设计里的心理学分析
摘要
.包装设计的心理学分析，阐述了从心理学方面分析研究产品包装的设计思维以及消费者接受包装的各方面心理因素。

它分别分析了消费者的情感因素和心理需求与包装设计内在构成要素之间的关系。

从包装设计的整体出发，总结归纳出对应消费者不同层次情感需要的合理的包装设计方法并将其应用到包装设计中去。

从而使设计有目的，有意识的迎合消费者的不同心理需求。

关键词：设计心理学1; 包装设计2; 情感需要3
前言
包装设计在平面设计的领域中已经占据了非常重要的地位。

一个成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买欲望。

包装的第一映像会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。

在包装设计中，不同的色彩、形体、造型使消费者联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激。

因此，心理因素对包装设计有着重要的影响。

而包装设计的心理需求大概有以下方面：1 是消费者产生安全便利感； 2 突出产品形象； 3 富有时代特色； 4 深具艺术魅力； 5 反映厂家声誉； 6 诱发积极美好的联想。

包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。

值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。

随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。

生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。

那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。

消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。

心理要素对包装设计的影响
随着大众生活水平不断的提高，大部分产品的包装从包装材料、包装技术、包装色彩、包装图形等方面都有很大提高，在包装的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，然后才是图形和说明文字。

包装设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等各方面。

包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官。

对消费者的心理产生一定的影响，从而达到刺激消费者购买的目的。

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一、视觉感知对包装设计的影响
视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。

从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。

感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。

因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象。

而在人的五官感觉程度中，视觉占了87％。

听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13％。

而包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面：
1、文字
文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。

它是最直接，最有效的视觉传达要素，所以包装设计者如能善用文字，光只是由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能构成一件绝佳的设计。

因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。

因此，要针对商品的特性，选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。

设计者除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，最终达到销售的目的。

例如作品《信阳毛尖包装》，其采用的就是简单地文字，各种排列组合而成。

2、图案。

在包装上，最常见的图案表现方法就是以具象图形和抽象图形来表达。

所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。

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下面作品采手绘的插图，其古典的花草，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。

而该以何种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来做选择。

同时，商品的图案要符合商品的特性。

以便消费者能够更好的选择商品。

3、色彩。

人观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。

对色彩的注意力占到人视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。

因此，色彩对包装设计有着举足轻重的作用。

针对这一点在包装设计时，作者独具匠心地采用古朴的的色彩对比使人感到这绿茶有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕将色彩的基本知识融会贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。

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二、触觉感知对包装设计的影响
在包装设计中虽然视觉占据了很重要的一部分，给人留下深刻的第一印象。

但是，触觉感知同样有着不可低估的作用。

它主要是通过包装的材质和造型所表现的。

1、材质
包装的触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容。

包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装来实现的，合理地将可视的触觉信息传达给消费者，可以提高其对商品的认知度，刺激购买欲。

而此款包装采用的就是牛皮纸，更好的展现了它是手工茶的特点。

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2、造型。

造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的。

因此包装造型的设计当前最值得重视的是注意“人体功学”的运用，特别是把人体功学与艺术造型设计有机的结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力，倾倒方便，既美观，又实用。

新颖别致的艺术造型，具有霎时间出奇制胜的魅力，能使人在短暂接触中，获得清晰的视觉印象。

从心理学的角度来讲从视觉到视觉，消费者的心理活动并没有深化，要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。

三、味觉感知对包装设计的影响
味觉感知主要表现在食品的包装上。

一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受——-味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。

同样，味觉感知也是从色彩和图案中表现出来的。

1、色彩
心理学上把由一种感觉引起的其他领域的感觉叫做共感觉。

从看到某一食品包装引起的对包装内食品的味道的联想和预期就是基于这一原理。

色彩是食品包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。

我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。

色彩包装中存在味觉暗示。

通过外包装能够识别食品的口味是运用色彩的味觉暗示功能。

所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验，不同的色彩通常给人不同的味觉体会。

比如橙色是橙子的颜色，在食品包装中橙色就通常代表橙子味。

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2、图案
包装图案同样会对味觉产生影响。

随着包装工艺的迅速发展，各种各样的装饰手法被用于食品包装。

食品包装上不同形状，不同风格的图片或插图也给消费者味觉暗示。

从而产生美好的味觉联想，对商品留下了深刻的印象。

在包装的设计中，为了更准确地表现产品的味道，同时也更符合群体的心理特征，设计师常常将其味道的象征色相关趣味图形或文字结合在一起，共同传达出充满趣味的诱人的食品味觉信息。

最基本的原则就是该包装是否使消费者感兴趣。

如何才能使消费者对产品产生兴趣，可以通过对包装的色彩、造型、图案等方面创新，来吸引他们的目光。

包装设计心理的未来
新的生活方式与现代的消费观念，大大丰富了现代食品包装。

在其包装设计上，既要准确地传达信息，又要有超前的设计思想，引导消费观念。

它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体，其包装色彩既要从材料的开发和创新中合理地运用和把握，也要在新的形势下获得启示和运用新的思维形式。

在信息时代的今天，互动性特点给包装设计带来了新的启示，动态包装在一些国外的儿童食品包装上已经出现。

从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

其次是情感与联想。

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点（需求）是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。

最后，成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节。

因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费流行与时尚趋势，才能让消费者永久记忆。

结语
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。

商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。

所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分
析消费者的各种心理。

只有这样才能准确摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行为。

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感谢：
一学期即将过去，感谢老师这么长时间的教诲与陪伴。

衷心的感谢老师的辛劳，我会继续努力以不负老师期望。

参考文献：
［1］包装设计•李颖宽编著 2000，陕西人民美术出版社
［2］设计概论•赵农编著2000，陕西人民美术出版社．
［3］包装设计与制作•王安霞编著2013，中国轻工业出版社．
［4］现代心理学•杨治良编著1989，河南教育出版社．
［5］设计心理学·柳沙编著2013，上海人民出版社．
第七页。