传播国潮非遗的目标市场分析

传播国潮非遗的目标市场分析
近年来，“国潮”悄然兴起，并刮起强烈风暴。

在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。

在抖音上搜索国潮，可以看到花式演绎国潮文化的达人。

可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。

国潮之风愈演愈烈，大大小小的商家和达人都想从这个万能的池子里分羹。

在狂热的市场氛围下，我们似乎忘记了国潮真正的本质，当“国潮”成为烂梗的时候，我们应该做什么？
今年6月份，在世界非遗日来临之际，抖音电商推出的“遇见新国潮——非遗购物节”给到了一个“清流”般的正解。

这次抖音电商回归“国潮”本质，让本就身怀潮流基因的非遗文化再一次用新的面貌闯入年轻人的眼中，在有趣有料的沉浸式非遗文化体验中剁手买买买。

一场关于“新国潮”的轰轰烈烈的campagin正式打响！
洞察：基于“非遗购物节--遇见新国潮”主题下，我们重点传播的核心是“何为新国潮”以及“新国潮对于传统非遗的价值。

”本次非遗购物节，以“新国潮”和“非遗传承触手可及”为差异点，结合抖音“达人”和“好物”的优势，对外传播形成活动差异化认知。

①非遗品牌“新”营
销--非遗品牌新玩法，抖音达人挑战赛带动新国潮好物认知出圈。

②非遗技艺“新”创作--当非遗工艺遇上Z世代年轻人，打造出不一样的国潮文化。

③非遗文化“新”平台--非遗文化拥抱抖音新平台，以平台势能传递文化价值。

策略：「整体策略总结」以“遇见新国潮”为核心玩法，联动站内文化达人、游戏达人、非遗达人参与新国潮好物挑战赛，基于挑战赛内容打造站内外传播亮点，实现完整的传播链路。

「达人策略总结」挑选符合本次非遗传播项目的达人打造亮点话题外放。

围绕达人个人特质，在个人作品中巧妙融入非遗作品形成耦合点，打造反差趣味向话题，引发抖音用户关注并参与热议；「话题策略总结」站外微博话题以趣味内容向为主，通过洞察现在年轻人的喜好，打造古今潮人生活对比话题，引发C端用户共鸣；在端午节节点，打造#离谱粽子大赏#话题，并植入非遗大师制作榴莲粽子的事件，以节点势能引发大家对于非遗文化和抖音遇见新国潮活动的关注。

「微信策略总结」微信端联动媒体大号深度共创，打造剧本杀解密向、穿越游戏向、社会议论向三篇大稿，以优质内容和趣味角度引发粉丝高度好评，深度传递本次活动的心智和价值。

想要把“国潮”做好，始终要立足传统文化，从文化本身寻找潮流生机。

当国潮升级成“新国潮”时，我们更要学会利用平台的原生力量。

抖音平台的庞大日活带来了丰富多元的玩法和具有高度包容性的粉丝群体。

抖音平台及抖音电商也在持续助力非遗手艺，通过创新非遗手艺与不同产品结合的方式让非遗文化真正进入用户视野，真正进入用户的日常生活，为美好生活增添趣味，也可以帮助更多非遗文化继续传承。

营销语境不断更迭的当下，国潮未来走向哪里我们不得而知，但是国潮营销背后的“文化传承”是永恒的原动力，守护传统非遗文化，让千载不难逢。