艺程网网络炒作案例操作模式分析
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截至到活动结束，有 超过6200 多万的QQ 用户 参与了这一活动。
10
贾君鹏事件炒作推广——传播策略
目的
在较短时间内用户深度参与的品牌 营销传播。
2008 年3 月24日——2008年8月7日 1、QQ火炬手等活动虚拟形象奖品。 2、参与门槛低
时间 关键 信息
形式
1、QQ传递 2、可口可乐官网各种活动 3、可口可乐奥运线下活动 4、论坛、空间、博客互动
形式 成 准备 功 要 炒作媒介选 素 事件传播方式
用户调查 事件亮点
事件炒作能利用的所有方式 环境、细节 选、sns、口碑等炒作载体
传统媒体、1.0、2.0 炒作对象的群体特征、心理特点分析 起因、发展、高潮、尾声，造势，营造氛围
事件规则
资源整合
合理规则控制事件，促进发展
人脉、活动、媒介多方整合 14
事件炒作手法总结——炒作贴子
[事件贴] 符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴] 讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴] 解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [搞笑贴] 轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子
[揭秘贴] 能够满足网友窥探欲望，不同于官方新闻角度资讯的帖子。
1、昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等词汇具备全球高知名度。
2、活动前几个月已经带来超过1 亿澳元的公关价值，而澳大利亚昆士兰 州旅游局全部投入是170万澳元，其中还包括护岛人15 万澳元薪水。 6
贾君鹏事件炒作推广
事件概述：
2009 年7 月16 日，
互联网上发表的一个名为“
贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭 ”的帖子短短五六个小时被 390617 名网友浏览，引来
[悬疑贴] 能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。 [感动贴] 能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。
[典藏贴] 具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字
、图片、视频、Flash），甚至是经典的广告创意！
15
谢谢观赏
16
时间事件炒作干预时间关键信息事件炒作关键词卖点形式事件炒作能利用的所有方式准备环境细节炒作媒介选选sns口碑等炒作载体事件传播方式传统媒体1020用户调查炒作对象的群体特征心理特点分析事件亮点起因发展高潮尾声造势营造氛围事件规则合理规则控制事件促进发展资源整合人脉活动媒介多方整合15事件炒作手法总结炒作贴子事件贴符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子亲历贴讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子攻略贴解决网友生活中碰到的疑难给网友带来帮助的帖子搞笑贴轻松有趣能够给网友带来会心一笑的帖子揭秘贴能够满足网友窥探欲望不同于官方新闻角度资讯的帖子
可口可乐成功地利用社会热点和受众的关注点，将奥林匹克运动精神，与 其品牌核心品牌价值对应，使奥运精神、品牌内涵和消费者连成整体。 12
事件炒作手法总结
策划要点
成功要素
炒作帖子
13
事件炒作手法总结
策 目的 划 要 时间 点 关键信息 事件炒作想到达到的目的。
事件炒作干预时间
事件炒作关键词，卖点
4
世界上最好的工作——传播策略
目的 金融危机大部分企业采取裁员减 薪背景下，寻找冲出重围的办法， 使大堡礁、哈密尔顿岛知名，获 得盈利。 2009年1月——5月
时间
关键信息
1、世界上最好的工作——干得少、 福利高、拿得多。 2、参与门槛低
1、全球海选 2、电视、电台、报纸等传统媒体 传播 3、博客网站、视频网站等互联网 互动式传播
11
贾君鹏事件炒作推广——成功关键
SNS 传播 氛围营造 种子用户选 择准确 传播方式 情感营销 人性化活动 规则 多种资源 病毒营销，严格的路线和严密的等级塑造神秘感 QQ各种虚拟物品、奖励推出，空间、论坛产品紧跟，可口 可乐奥运产品推出。 QQ用户群：忠诚低免疫力、对时尚、新潮流感应敏锐,年轻 气盛, 容易被爱国热情和奥运激情打动。 无成本、范围很容易从小向很大规模扩散，公共积极性 奥运归属感、稀缺资源占有感、好友分享自豪感 随时查阅传阅进度、随时反馈好友动态等 多种活动参与，QQ、官网、博客、空间、论坛等
超过1.7 万条回复，并在接
下来的一天时间内吸引了71 0万点击和30万回复，被网
友称为“网络奇迹”。
7
贾君鹏事件炒作推广——传播策略
目的
提升炒作公司的知名度，与网易重 启“魔兽世界”游戏的新闻遥向呼 应。
2009 年7 月16 日——2009 年7 月 18日 1、“贾君鹏”为何人？ 2、恶搞“贾君鹏”
形式
5
世界上最好的工作——成功关键
利用“金融危机” 背景 细致的准备 裁员减薪大环境“世界上最好的工作”能吸引无数人 的眼球 昆士兰州旅游局足足筹备3年时间
海选模式
多元化互动式传播 不断造势
采取“宽进严出”政策。没有学历要求，没有年龄限 制，没有性别和国籍要求。
除了平面、电波媒体外，互联网被频繁利用。 活动时间长，从2009 年1 月9日接受申请，到2010 年1月护岛人结束工作合同，将近1年。
网络炒作案例分析 ——艺程网
1
内容
网络炒作事件
经典案例分析
事件炒作手法总结
2
网络炒作事件 经典案例分析
世界上最好的工作 ห้องสมุดไป่ตู้贾君鹏事件炒作 可口可乐火炬病毒式传递
3
世界上最好的工作
事件概述： 2009年1月份，澳大利亚 昆士兰州旅游局发布招聘，号称 将面向全球提供一个“世界上最 好的工作”，工作内容简单，待 遇和福利却非常的吸引人半年的 年薪高达15万澳元（约75 万元 人民币）。 随即超过200多个国家和 地区的34000多人来参加应聘， 世界多家著名媒体也相继追踪报 道海选过程。
借助热点事件 模式 激发用户兴趣 好奇心
1、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，成为2009 年网络用语之一。 2、两天回帖30,0621，点击数760 万，引来央视报道。 3、保持不开服的魔兽世界的知名度。 4、黄亮华自曝赚到6位数。 9
贾君鹏事件炒作推广
事件概述：
2008 年3 月24 日， 可口可乐公司通过QQ 在网 络上发起了一个名为“火 炬在线传递，可口可乐荣 誉呈献”的大型宣传活动 。
时间 关键 信息
形式
1、贴吧源发 2、知道平台推广 3、论坛恶搞 4、电视升级
8
贾君鹏事件炒作推广——成功2、魔兽世界易主迟迟不开服，成为贴吧焦点。 各门户喜欢巧借东风，发表性报道和评论获得巨大流量， 取得双赢效果。 网民好奇心强，有极强的娱乐精神和恶搞趣味，喜欢扎 推从众。
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贾君鹏事件炒作推广——传播策略
目的
在较短时间内用户深度参与的品牌 营销传播。
2008 年3 月24日——2008年8月7日 1、QQ火炬手等活动虚拟形象奖品。 2、参与门槛低
时间 关键 信息
形式
1、QQ传递 2、可口可乐官网各种活动 3、可口可乐奥运线下活动 4、论坛、空间、博客互动
形式 成 准备 功 要 炒作媒介选 素 事件传播方式
用户调查 事件亮点
事件炒作能利用的所有方式 环境、细节 选、sns、口碑等炒作载体
传统媒体、1.0、2.0 炒作对象的群体特征、心理特点分析 起因、发展、高潮、尾声，造势，营造氛围
事件规则
资源整合
合理规则控制事件，促进发展
人脉、活动、媒介多方整合 14
事件炒作手法总结——炒作贴子
[事件贴] 符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴] 讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴] 解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [搞笑贴] 轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子
[揭秘贴] 能够满足网友窥探欲望，不同于官方新闻角度资讯的帖子。
1、昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等词汇具备全球高知名度。
2、活动前几个月已经带来超过1 亿澳元的公关价值，而澳大利亚昆士兰 州旅游局全部投入是170万澳元，其中还包括护岛人15 万澳元薪水。 6
贾君鹏事件炒作推广
事件概述：
2009 年7 月16 日，
互联网上发表的一个名为“
贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭 ”的帖子短短五六个小时被 390617 名网友浏览，引来
[悬疑贴] 能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。 [感动贴] 能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。
[典藏贴] 具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字
、图片、视频、Flash），甚至是经典的广告创意！
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谢谢观赏
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时间事件炒作干预时间关键信息事件炒作关键词卖点形式事件炒作能利用的所有方式准备环境细节炒作媒介选选sns口碑等炒作载体事件传播方式传统媒体1020用户调查炒作对象的群体特征心理特点分析事件亮点起因发展高潮尾声造势营造氛围事件规则合理规则控制事件促进发展资源整合人脉活动媒介多方整合15事件炒作手法总结炒作贴子事件贴符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子亲历贴讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子攻略贴解决网友生活中碰到的疑难给网友带来帮助的帖子搞笑贴轻松有趣能够给网友带来会心一笑的帖子揭秘贴能够满足网友窥探欲望不同于官方新闻角度资讯的帖子
可口可乐成功地利用社会热点和受众的关注点，将奥林匹克运动精神，与 其品牌核心品牌价值对应，使奥运精神、品牌内涵和消费者连成整体。 12
事件炒作手法总结
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炒作帖子
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事件炒作手法总结
策 目的 划 要 时间 点 关键信息 事件炒作想到达到的目的。
事件炒作干预时间
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世界上最好的工作——传播策略
目的 金融危机大部分企业采取裁员减 薪背景下，寻找冲出重围的办法， 使大堡礁、哈密尔顿岛知名，获 得盈利。 2009年1月——5月
时间
关键信息
1、世界上最好的工作——干得少、 福利高、拿得多。 2、参与门槛低
1、全球海选 2、电视、电台、报纸等传统媒体 传播 3、博客网站、视频网站等互联网 互动式传播
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贾君鹏事件炒作推广——成功关键
SNS 传播 氛围营造 种子用户选 择准确 传播方式 情感营销 人性化活动 规则 多种资源 病毒营销，严格的路线和严密的等级塑造神秘感 QQ各种虚拟物品、奖励推出，空间、论坛产品紧跟，可口 可乐奥运产品推出。 QQ用户群：忠诚低免疫力、对时尚、新潮流感应敏锐,年轻 气盛, 容易被爱国热情和奥运激情打动。 无成本、范围很容易从小向很大规模扩散，公共积极性 奥运归属感、稀缺资源占有感、好友分享自豪感 随时查阅传阅进度、随时反馈好友动态等 多种活动参与，QQ、官网、博客、空间、论坛等
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下来的一天时间内吸引了71 0万点击和30万回复，被网
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贾君鹏事件炒作推广——传播策略
目的
提升炒作公司的知名度，与网易重 启“魔兽世界”游戏的新闻遥向呼 应。
2009 年7 月16 日——2009 年7 月 18日 1、“贾君鹏”为何人？ 2、恶搞“贾君鹏”
形式
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世界上最好的工作——成功关键
利用“金融危机” 背景 细致的准备 裁员减薪大环境“世界上最好的工作”能吸引无数人 的眼球 昆士兰州旅游局足足筹备3年时间
海选模式
多元化互动式传播 不断造势
采取“宽进严出”政策。没有学历要求，没有年龄限 制，没有性别和国籍要求。
除了平面、电波媒体外，互联网被频繁利用。 活动时间长，从2009 年1 月9日接受申请，到2010 年1月护岛人结束工作合同，将近1年。
网络炒作案例分析 ——艺程网
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内容
网络炒作事件
经典案例分析
事件炒作手法总结
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网络炒作事件 经典案例分析
世界上最好的工作 ห้องสมุดไป่ตู้贾君鹏事件炒作 可口可乐火炬病毒式传递
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世界上最好的工作
事件概述： 2009年1月份，澳大利亚 昆士兰州旅游局发布招聘，号称 将面向全球提供一个“世界上最 好的工作”，工作内容简单，待 遇和福利却非常的吸引人半年的 年薪高达15万澳元（约75 万元 人民币）。 随即超过200多个国家和 地区的34000多人来参加应聘， 世界多家著名媒体也相继追踪报 道海选过程。
借助热点事件 模式 激发用户兴趣 好奇心
1、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，成为2009 年网络用语之一。 2、两天回帖30,0621，点击数760 万，引来央视报道。 3、保持不开服的魔兽世界的知名度。 4、黄亮华自曝赚到6位数。 9
贾君鹏事件炒作推广
事件概述：
2008 年3 月24 日， 可口可乐公司通过QQ 在网 络上发起了一个名为“火 炬在线传递，可口可乐荣 誉呈献”的大型宣传活动 。
时间 关键 信息
形式
1、贴吧源发 2、知道平台推广 3、论坛恶搞 4、电视升级
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贾君鹏事件炒作推广——成功2、魔兽世界易主迟迟不开服，成为贴吧焦点。 各门户喜欢巧借东风，发表性报道和评论获得巨大流量， 取得双赢效果。 网民好奇心强，有极强的娱乐精神和恶搞趣味，喜欢扎 推从众。