中国传媒业与国外尚存三大差距

为核心， 与其他 网络媒体 、 数字媒体进行合作 ， 打造新的数
字 出版 赢 利 点 ， 积 极 的 行动 迎 接 数 字 化时 代 的 到来 。 用
据 中国 新 闻 出版 报
。
纷纷放松对传媒企业 的管制 ， 大型传媒集团将经营范 围由
传 统 图 书 、 刊扩 展 至 电视 电 影 节 目制 作 、 报 网络 通 信 业 、 有 线 业 务 、 片业 、 乐 业 等 。 唱 娱
作模式、 业务流程 、 管理机制 、 人才知识结构 、 激励机制 ， 培
养 一 支数 字 技 术 和 出版 业 务 兼 通 的 复合 型 队伍 。而在 赢 利
模式上， 要根据不 同刊社的 自身资源和优势加大资金投入 ，
积 极 尝试 包 括 电子 商 务 、 子 书 、 线 阅 读 、 据 库 在 线 出 电 在 数 版 、 索 、 络广 告 、 机 出版 等 在 内 的数 字 出版 商业 模 式 。 搜 网 手
此 外 ， 可 以 考虑 通 过 收 购 、 并 、 合 等手 段 ， 内容 经 营 还 兼 整 以
代 的印迹 ， 资源优化配置 目标并未 实现 ， 传媒业 仍然存在
着 森 严 的行 政 壁 垒 和 地 域 市 场 壁 垒 ， 行 业 、 地 区 经 营 跨 跨 存 在 诸 多 限制 。 而西 方 发 达 国家 自 ２ ０世 纪 ８ Ｏ年 代 以 来 ，
老 实 说 ， 记 者 的 社 会 评 价 ， 在 已大 不 如 从 前 ， 中 对 现 其 有 偏 见 ， 又 不全 是 偏 见 。记 者 是 搞 报 道 工 作 的， 下 有 人 但 笔 命 关 天 ， 下 有 善 恶 忠 奸 ， 下 也 有 钱 财 万 贯 ， 业 者 既 应 笔 笔 从
＿ ｛■ 有 深 薄 心 当 去 取 之 。 据 方 报 ＿ｌ ｌ 临 履 之 ， 有 从 舍 明 南 日 也
中国 传 媒 业与 国外 尚存 三 大 差距
差 距 一 ： 国传 媒 企 业 规 模 小 ， 营效 益 差 我 运 ： 我 国传 媒 集 团 的 产 生 大 多 是 行 政 力 量 的 推 动 而 不 是 市场 竞 争 的结 果 ， 部 管 理 、 行 仍 然 保 留着 计 划 经 济 时 内 运
过 则喜 的坦诚 ， 真真实实体现着政府 的基本执政能力 。
据 中 国青 年报
苛责或溢美， 一会儿捧之上天， 一会儿又按之人 地 ； 在记者，
就 会 自觉 去 除 “ ” 骄 ” 气 ， 持 起 码 的 职业 操 守 和 职 业 娇 “ 二 秉 精 神 。记 者 隐 瞒 真 相 、 造 假 象 ， 应 当加 以 挞 伐 的 ； 记 制 是 而 者 孜 孜 以求 于 真相 ， 不 见 得 比别 人 更 有 良知 ， 也 因为 这 本 是
其应该做的。
期 刊数 字 出版 战 略 而非 战术
当前 ， 字 媒 体 正 以锐 不 可 当 之 势 迅 速 侵 占着 传 统 媒 数 体 的 市场 份 额 。 因此 ， 人数 字 出版 领 域 ， 展数 字 化 新 兴 进 发 媒 体 已经 刻 不 容 缓 。 要 实 现 突 破 ， 须转 变 观 念 ， 数 字 出 版 作 为 传 统 出 必 将 版 单 位 的 整 体 转 型方 向 ， 提 高 到 战 略 高 度 ， 不 是 停 留 并 而 在 战 术 的 层 面 上 ， 仅设 立 一 个 新 部 门 、 加 一 个 新 岗 位 仅 增 是 远 远不 够 的 ； 该 建 立 符 合 数 字 出版 产 业 规 律 特 点 的 运 应
就 要 勇于 承认 “ 我错 了 、 不起 ”并 勇 敢地 承担 相 应责 任 。 对 ，
中国社会正进入前所未有 的互联网舆论时代 。 这个时
代 的 鲜 明 特 点 就 是 ， 人 都 是 记 者 ， 人 都 可 以 发 布 自己 人 人 掌 握 的 事 实 真 相 ，人 人 都 可 以 随 时 表 达 对 政 府 部 门 的 质 疑 。此 时 ， 高 舆 论 应 对 水 平 便 是 很 多 地 方 政 府 不 得 不 补 提 的“ 修课” 必 。网 为 ， 对 舆 论 的 态 度 ， 应 质 疑 的水 平 ， 应 回 闻
数 字 时代 地 市 台 的 新 型角 色定 位
频道经营商 。数字电视出现后 ， 地市台就不仅仅是一
个 节 目消 费 的集 散 地 ， 承 担 节 目和 频 道 的 推 销 商 和 代 理 还 商职责， 负责 销 售 节 目和 频道 。 为 利 益 是共 同 的 ， 道 卖 因 频 得 多， 产业链的利润分成就更多。内容生产商离不开 占 各 有 最 大 市 场 份 额 的 地 市 台 的 支 持 ， 市 台 也 需 要 大 量 质 量 地
差距二 ： 国传媒企业收入结构不合理 ， 我 赢利模式单一 据调查显示 ， 在中国传媒集 团总收人 中， 广告 占 ７ ％， ０
发 行 或 节 目收 入 占 ２ ％ ， 元 经 营 占 ８ ， 他 占 ２ ０ 多 ％ 其 ％。 我 国 传媒 企 业 单 一 的 赢 利 模式 存 在 着 巨大 的 风 险 。 西 方 大 而 型传 媒 集 团通 过 多 种 业 务 和 渠 道 赢 利 ，收 入 结 构 合 理 ， 避 免 了单 纯 依 靠 广 告 所 带 来 的 风 险 。
以平 常心 看 待 记 者 职 业
记 者 不 比别 的 职 业 更 高 尚 。 者 固 然应 当成 为 社 会 价 记 值 的 捍 卫 者 ， 良知 说 ， 其 他 职业 人 群 ， 但 对 如教 师 、 医生 、 公 务 员 一 样适 用 。记 者也 不 比别 的职 业 更 低 级 。记 者 遭 受 暴 力 侵 害 的事 情 日后 也 难 免 ， “ 的 就 是 记 者 ” 类 叫 嚣 ， 但 打 一 则 是 对 记 者 明 目张胆 的 歧 视 和 肆 无忌 惮 的迫 害 。 者 不 应 谋 记 求 宪 法 与法 律 之 外 的 特 权 ， 记 者 从 事 职 业 活 动 之 时 ， 应 但 也 当像 其 他 职业 人 群 一 样 受 到 法 律 的保 护 。 以 一 颗平 常心 看 待 记 者 职 业 ， 他 者 ， 不 会 对 记 者 有 在 就